Dumitru Iulia Maria

Grupa 153
Management
Analiza Swot Nivea
Prezentare firma:
n prezent compania NIVEA este una din principalele firme productoare de
cosmetice din lume, produsele sale fiind distribuite pe toate continentele.
Primul produs Nivea a aparut in anul 1911 sub forma cremei Nivea. Pe parcursul anilor
firma eiersdorf, inventatorul marcii Nivea, a creat o serie de alte produse Nivea! sapun,
sampon, lapte de corp, balsam de buze, produse pentru barbati, urmand ca in anul 1991
eiersdorf sa lanseze prima linie de deodorante Nivea.
Anii "9# au fost plini de succes pentru NIVEA, pentru faptul ca pe l$n%
%arantarea &n continuare a unei calit'i a produselor individuale, NIVEA (i)a e*tins %ama
de produse &n noi domenii cosmetice cum sunt produsele de ma+e)up ,mac-ia./ (i st0lin%
,coafarea prului/ (i a fcut inova'ii considerabile &n produsele de &n%ri.ire a pielii! crema
de fa' anti)rid cu coenzima 11#, spre e*emplu. NIVEA (i)a e*tins liniile de produc'ie
pentru a oferi o %am de produse cosmetice complet, at$t pentru &n%ri.irea &ntre%ii familii
c$t (i pentru cea individual.
Gama de produse oferit de Nivea este divers (i cuprinde produse pentru!
&n%ri.irea tenului, &n%ri.irea corpului, &n%ri.irea prului, &n%ri.irea m$inilor, &n%ri.irea zonei
intime, &n%ri.ire masculin ,NIVEA for men/, &n%ri.irea bebelu(ilor, &n%ri.irea buzelor,
protec'ie solar, deodorante, produse pentru du( (i baie.
NIVEA este lider de piata in segmentul de ingri!ire a pielii si ingri!ire personala"
#lienti ! barbati, femei, copii
Diagnosti$are e%terna:
Prezentarea mediului: mediu aflat in continua sc-imbare.
2edii de trecere ctre maturitate
Elementele definitorii!
) afacerile ,activit'ile/ sunt dup o perioad de lansare)dezvoltare3
) e*perien'a este destul de bun3
) ima%inea este creat pe pia'.
Profilul structural!
1. 4oncuren'a pentru pia' este puternic3
5. E*ist o e*perien' bun a consumatorului pentru actul de cumprare3
6. 4oncuren'a se deplaseaz preponderent ctre costurile (i serviciile care &nso'esc
produsele3
#lienti
7atorita %amei foarte variate de produse, Nivea vizeaza clientii de toate varstele!
barbati, femei dar si copii.
&urnizorii
8iind vorba despre o firma foarte mare cu o istorie de 1## de ani in spate, se poate spune ca relatia
cu furnizorii este una bine pusa la punct.
4ei mai importanti furnizori sunt cei de materii prime, furnizorii de utila.e etc.
#on$urentii : 7ove, 9:;real, <arnier, Vic-0
#lientii potentiali
2odalitatile de a atre%e clientii care nu au incercat %ama de produse Nivea! oferte,
brosuri, promotii, mostre etc.
Produse su'stitui'ile! produsele de in%ri.ire corpului si a parului de la <arnier3
(portunitati
2anifestarea unor stari de sta%nare sau re%res la firmele concurente din
cauza recesiunii3
Notorietatea marcii
Pretentiile crescute ale clientilor ce pot fi satisfacute cu %ama variata de
produse Nivea3
Amenintari
4oncurenta foarte mare
=ata de imbunatatire a produselor concurente
Perioada de recesiune economica la nivel national si international3
Diagnosti$area interna
Pun$te tari!
=enumele international al marcii
4alitatea produselor
<ama variata de produse
Pro%ramul de mar+etin% foarte dezvoltat
<radul de inovatie
4alificarea personalului
Pun$te sla'e:
Preturi relative mari fata de cele practicate de concurenta3
)e$omandari:
4rearea unei noi %ame de produse naturiste pe baza doar de plante si fara
c-imicale3
7ezvoltarea unei noi campanii de publicitate care sa aiba in prim plan tot o
vedeta3,asemanatoare campaniei de implinire a celor 1## de ani in care
=i-anna a promovat produsele Nivea/