Jacobs Doncaf

Compania care
detine brandul
Mondelez International, Inc Strauss Group Ltd.
Logo
Pozitionare
Brand senzorial, pozitionat prin
caracteristicile produsului
(rafinament, calitatea,eleganta,
stilul, pasiune), cu accent pe
aroma sa unic, irezistibil,
Alintaroma.
Brand dedicat romantismului i
nobleii sufletului latin
Slogan Puterea Alintaromei Momentul tau Doncafe
Elemente care
definesc universul de
brand
Puterea Alintaromei de la
Jacobs Krnung aduce oamenii
mpreun, pentru ca fiecare
moment n care i savureaz
cafeaua preferats devin
unul cu totul deosebit. Brand
provocator, pasional i
seducator.
Nou, non-conformism, spirit tanar.
Brand prietenos, cu cel mai bun pre,
familiar, de calitate i plin de energie.
Promisiunea
brandului
Traditia care se impleteste
permanent cu inovatia. Pentru
fiecare consumator exista un
sortiment de jacobs exact pe
gustul lui.
Cafeaua care te trezete dimineaa.
Valoare vanzari 2012
Sabina Huzum - Piata Cafelei - Romania
Target
Persoane cu vrst medie (31-
45 ani), cu venituri medii i
mari.
Publicul int al mrcii Doncafe este
variat n funcie de produsul oferit.
Astfel n cazul Doncafe Mixes l
constituie tinerii, lucru
demonstratde spoturile create
special pentrutineri. Pentru varianta
cafelei la ibric, respectiv Doncafe Elita
i Doncafe Selected, publicul int l
constituie n principiu femeile cu
vrst ntre 31-45 ani cu venituri
medii spre mari dei mesajul transmis
nu este exclusiv adresat acestei
categorii.
Nescafe Tchibo La Festa
Nestle SA Tchibo Gmbh Maspex Wadovice Grupa
Un plus de energie
pentru fiecare
Calitate, traditie,
simplitate.
Pentru momentele cu
prietenele, momente de
intimitate si de impartasit
secrete si barfe
Cafeaua care te trezeste
instant
Descopera experienta
unica Tchibo Nu am putut identifica
sloganul folosit
Cana rosie imprimata cu
logo-ul alb a devenit un
simbol pentru brand,
culoarea fiind
semnificativa pentru o
bautura stimulanta. In
randul consumatorilor
Nescafe este sinonim cu
cafeaua instant.
Pune accent pe
boabele de cafea,
atat la nivel vizual, cat
si la nivel textual.
Prietenie, moda si buna
dispozitie.
Nescafe iti ofera o cafea
de callitate, care te
trezeste imediat, oriunde
si oricand
Tchibo promite o
experienta unica si
autentica. Se pune
accent pe procesul
exclusivist care are
loc pana cafeaua
ajunge la
consumator.
Este cafeaua care face ca
momentele petrecute cu
prietenele sa fie intr-adevar
speciale
Valoare vanzari 2012
Sabina Huzum - Piata Cafelei - Romania
Tineri, cu varsta intre 15 -
25 ani, cu venituri mici
spre medii, din mediul
urban, care se bucura de
fiecare moment si care
doresc sa incerce lucruri
noi.
Consumatori cu
varsta intre 25 - 45 de
ani, in principal femei
pentru ca acestea iau
decizia de cumparare
pentru intreaga
familie, din mediul
urban, venituri medii
spre mari.
Tineri, moderni, plini de
viata, cu varste cuprinse
intre 18 si 35 de ani, din
mediul urban, cu studii
medii si superioare si cu
venituri medii.