Este nevoie de accentuat asupra creativitii, ntruct reprezint suportul fundamental al inovrii, cea care intereseaz cu prioritate ntreprinderile. Inovarea nu este condiionat ns numai de aptitudinea creativ a personalului, ci i de o serie de alte elemente ce depind ntr-o msur mare de conducerea firmei, lucru pe care o s-l abordm ulterior. I. Dijmrescu afirm c a inova este o funcie a managementului. Rolul managerului n a inova ncepe de la analiza critic a situaiei concureniale a firmei, selectarea msurilor importante ce trebuie aplicate n scurt timp. ractic, managerul trebuie s se lanseze ntr-un proiect de ameliorare a activitii firmei, s evalueze primele rezultate i apoi s-i dubleze efortul i s accelereze viteza de sc!imbare, impunndu-i obiectivele, cu termene scurte de realizare. C. Russu constat c managementul modern are un pronunat caracter creativ. "atura creativ a activitii manageriale se manifest n crearea i promovarea susinut a #noului$ prin adoptarea i aplicarea perseverent a unor activiti inovatoare, a%ate pe pregtirea i producerea sc!imbrilor. Harrington H. J. i Harrington J. S. afirm c inovaia a avut mare succes peste tot unde a fost aplicat. Inovaia nseamn cretere i supravieuire. &n alt cercettor, care a studiat inovaia foarte detaliat este . 'ruc(er. )n cartea sa #Inovaia i sistemul antreprenorial$ el a determinat c inovaia este instrumentul specific al sistemului antreprenorial. Inovaia reprezint procesul permanent de cutare a sc!imbrii, reacionarea adecvat la aceast sc!imbare i e%ploatare acesteia *a sc!imbrii+ ca pe o ocazie. Inovaia este actul care nzestreaz mi,loacele cu o nou capacitate de a crea bogie. -ltfel spus, inovaia reprezint un mi,loc. )ns, nu e%ist un mi,loc pn cnd omul nu gsete o ntrebuinare pentru ceva din natur, pe care, n felul acesta, l nzestreaz cu valoare economic. .ubiecii care inoveaz sunt antreprenorii de succes. -ntreprenorii de succes, oricare ar fi motivaia lor individual ncearc s creeze valoare i s aduc o contribuie. Ei nu se mulumesc numai cu mbuntirea a ceea ce e%ist de,a, sau cu modificarea. Ei ncearc s creeze valori noi i diferite i satisfacii noi i deosebite, s transforme un #material$ ntr-un #mi,loc$, sau s contribuie la mi,loacele e%istente ntr-o configuraie nou i mai productiv. /umai sc!imbarea ofer ntotdeauna ocazia pentru ceva nou i deosebit. 'e aceea, inovaia const ntr-o cutare organizat i cu un scop bine definit de sc!imbri i n analiza sistematic a ocaziilor pe care aceste sc!imbri le-ar putea oferi inovaiei economice sau sociale. 'e regul, acestea sunt sc!imbri care s-au petrecut de,a sau sunt pe cale s se petreac. 0a,oritatea copleitoare a inovaiilor de succes e%ploateaz sc!imbarea. 'esigur c e%ist inovaii care constituie, ele nsele, o sc!imbare ma,or, de e%emplu, unele inovaii te!nice ma,ore. )n tabelul 1.2 sunt prezentate diferite definiii ale inovaiei elaborate de ctre mai muli autori de management. 'efiniia inovaiei dup diferii autori de management 3abelul 1.2 4 -utorul5rii 'efiniia inovaiei 1 2 6 1 0. 0oldoveanu i Em. 'obrescu -ptitudinea de a produce soluii noi, capacitatea de a introduce n lume un lucru nou, capacitatea de crea idei i produse originale, de a revela dimensiuni necunoscute ale fenomenelor, dar i soluii de rezolvare a problemelor. 2 7v. /icolescu i I. 8erboncu rincipalul element definitoriu al creativitii este generarea de idei noi. Inovarea, n sc!imb, se caracterizeaz att pentru apariia de idei noi, ct i prin efectuarea de sc!imbri pe baza acestora. 1 2 6 6 I. 'i,mrescu -naliza critic a situaiei concureniale a firmei, selectarea msurilor importante ce trebuie aplicare n scurt timp. 9 :. Russu :rearea i promovarea susinut a #noului$ prin adoptarea i aplicarea perseverent a unor activiti inovatoare, a%ate pe pregtirea i producerea sc!imbrilor. 2 ; <arrington <. =. i <arrington =. .. :retere i supravieuire. > . 'ruc(er rocesul permanent de cutare a sc!imbrii, reacionarea adecvat la aceast sc!imbare i e%plicarea acesteia ca pe o ocazie. :utarea organizat i cu un scop bine definit de sc!imbri i n analiza sistematic a ocaziilor pe care aceste sc!imbri le-ar putea oferi inovaiei. 6 9