El libro cmo generar ideas de Jack Foster desarrolla varios
conceptos muy importantes para facilitar el proceso creativo.
Naturalmente, no se puede describir el proceso de generar ideas sin definir qu es una idea. El libro presenta varias definiciones y concluye que una idea es una nueva combinacin de elementos ya existentes. o interesante de sta definicin es que no solo precisa qu es una idea, sino que pr!cticamente propone el proceso para crear las ideas, el cual en gran proporcin se basa en combinar elementos. El siguiente paso del libro es mostrar un algoritmo para generar ideas, el cual es una especie de mtodo cient"fico orientado al proceso de la creatividad# definir el problema, reunir informacin acerca de este, buscar la idea, olvidar el traba$o que se viene %aciendo y poner en pr!ctica la idea. &on respecto a la definicin del problema, el libro sugiere mtodos poco convencionales, pero seg'n el autor muy efectivos, como por e$emplo abordar la situacin de maneras at"picas. Esto es, %acerse preguntas relacionadas con la cuestin que a simple vista no tienen relacin con el problema en si, por e$emplo en lugar de preguntarse (cmo puedo vender m!s de mis productos) *no podr"a %acerse las preguntas (porqu mis clientes no compran mis productos) (qu tienen los productos de la competencia que los m"os no poseen) + as". El libro indica tambin que al momento de reunir informacin del problema se debe ser muy ex%austivo. No basta con obtener la informacin b!sica acerca del problema sino que tambin deben formularse el mayor n'mero de preguntas con respecto a este. os aspectos que pueden parecer en un principio irrelevantes pueden llegar a ser la clave de la solucin del asunto, como en el e$emplo del piano que el autor expone en el libro, en el que el capo d,astro result ser la clave principal en su campa-a de publicidad. .ambin %ay que ser muy ex%austivo en el e$ercicio mental al buscar una idea. /in embargo, llega el punto en el que uno puede atascarse, y en ese punto es bueno tomarse un tiempo para desarrollar otra actividad y permitir al cerebro reestructurar el pensamiento. uego, sin uno darse cuenta, la solucin del problema al que se le %ab"a dedicado tiempo para anali0ar aparecer! de repente. Esto es, seg'n el autor, porque el cerebro contin'a en el subconsciente encadenando los pensamientos %asta que en el momento menos esperado obtiene una conclusin. Finalmente, es absolutamente necesario llevar esa idea al mundo real. Es igual no tener ideas a tener ideas y no %acer nada con ellas. 1or eso al finali0ar, el autor dice que las ideas deben ser puestas en marc%a tan pronto como se tienen, y que deben fi$arse tiempos l"mites para finali0ar su implementacin. 1or 'ltimo, se debe ser perseverante y no rendirse f!cilmente si uno encuentra desaprobacin u otro tipo de obst!culo. El libro me pareci f!cil de leer, utili0a un lengua$e muy entendible, es muy bueno que a pesar de ser publicista el autor no utilice muc%o la $erga propia de esa profesin como se ve en otros libros, lo que lo %ace asequible a profesionales de todas las ciencias. Este libro, de %ec%o, deber"a ser ob$eto de estudio de todos los profesionales, ya que las %erramientas que proporciona son de gran aplicabilidad en todos los campos, inclusive por fuera de la vida profesional. EN/2+3 2&E4&2 5E 6743 &3N3 8ENE424 65E2/ 5E J2&9 F3/.E4 :2*46&63 2462/ J242:63 143FE/34 &243/ ;2/<*E= E:14EN56:6EN.3 E:14E/2462 136.E&N6&3 &33:762N3 J26:E 6/2=2 &252;65 :E5E6N >??@