Publicitatea i ciclurile de afaceri

Publicitatea este considerat a avea un impact negativ asupra ciclurilor de afaceri. O analiz
economic a ajuns la concluzia c, cheltuielile de publicitate au avut tendina s urmeze acelai model ca
ciclurile de afaceri, deoarece agenii de publicitate au tendina de a crete publicitatea atunci cnd
economia este n plin expansiune i de a reduce cheltuielile de publicitate atunci cnd vnzrile sunt
slabe. Unii ageni de publicitate determin cheltuielile lor de publicitate prin aplicarea unui procent fix la
vnzri. Chiar i acei advertiseri care nu urmeaz aceste reguli rigide pot s ia n considerare nivelul
actual de vnzri pentru a decide ct de mult s cheltuiasc cu publicitatea. Dintr-un punct de vedere
teoretic, ar trebui s prevaleze practica opus: agenii de publicitate ar trebui s reduc cheltuielile de
publicitate atunci cnd prevd o economie n plin expansiune i s creasc bugetele de publicitate, n
perioadele de recesiune economic, pentru a ncerca s atenueze extremele ciclurilor de afaceri. Dei
practica pare s contrazic teoria, chiar dac publicitatea are un impact negativ asupra ciclurilor
economice, acest efect este probabil relativ mic n comparaie cu determinanii principali ai ciclurilor de
afaceri.