Academia de Studii Economice

Facultatea de Marketing
Prof ndrumtor:
Asist. univ. dr. Kailani Camelia Student:
Luea !ianca " #ulia
$rua %&'() seria !) an ###
!ucure ti
(*%'
ROYAL DUTCH SHELL
I. Prezentarea companiei
Royal Dutch Shell este unul dintre cele mai mari grupuri energetice din lume,
avnd aproximativ 40.000 de benzinrii i ra!inrii. "ste o companie anglo#olandez
$n!iin at $n anul %&0', prin !uziunea dintre Royal Dutch i Shell (ransport. )n urma
!uziunii, *0+ din ac,iuni mergeau la partea olandez i 40+ la partea britanic. Sediul
opera,ional al companiei este $n -aga, iar sediul social $n .ondra. (oate serviciile se
gsesc $n ambele sedii, excep,ie !cnd serviciile comerciale i de dezvoltare ale
companiei, care sunt centralizate la .ondra.
/rupul anglo#olandez Royal Dutch Shell constituie un competitor serios i de
temut pentru companiile americane de petrol. .a nivel mondial, Royal Dutch Shell
este singura companie strin cu o contribu,ie semni!icativ la dezvoltarea petrolului,
chiar i $n S01.
Shell a avut interese americane sporite pentru o !oarte lung perioad de timp,
o parte a ac,ionarilor apar,innd S01. 2omponen,a american a grupului
interna,ional a devenit acum att de extins, $nct contribuie cu aproximativ o treime
la pro!iturile companiei.
2ompania Shell a pornit de la un logo alb negru i a ajuns la unul viu colorat.
Culorile galben i rou utilizate au i o semnificaie. Ele fac referire la culorile
steagului Spaniei, deoarece Shell a construit staii de servicii timpurii n statul
California, care a avut legturi puternice cu Spania.
Obiect de activitate
3rincipalul obiect de activitate al companiei este reprezentat de cutarea de
noi surse de eploatare, producia, prelucrarea, transportul i comercializarea de
hidrocarburi !gaze naturale i petrol". #e l$ng acest principal obiect de activitate,
compania deine o puternic ramur petrochimic Shell Chemicals i de asemenea n
cadrul companiei se afl i un sector aat pe eploatarea formelor de energie
regenerabil !energie eolian, solar i cea a hidrogenului", dar acesta este nc la
nceput. Carburanii i lubrifianii produi de Shell sunt testai n cele mai riguroase
condiii.
Shell a prezentat $n martie 40%5 planuri pentru dou uzine de liche!iere a
6aurului albastru7, situate $n .ouisiana i 8ntario. 2ompania nu a anun,at costul
proiectelor $ns a precizat c e!ortul este canalizat pentru ca gazele naturale s devin
!or,a dominant $n noua pia, a transporturilor. /azul natural trebuie compresat i
liche!iat pentru a putea !i !olosit $n rezervoarele mobile. 9anagerul general Shell pe
partea de .:/ ;gaz natural liche!iat< pentru transport a a!irmat= >?edem gazul natural
liche!iat drept combustibilul zilei de mine disponibil azi i vrem s !im lideri $n acest
spa,iu7. Dei pu,ine vehicule ruleaz acum pe gaze naturale, Shell se ateapt ca noul
combustibil s aduc o!erilor economii de 50+ pentru camioane. Shell $i
coordoneaz e!orturile $mpreun cu producatorii de vehicule i motoare pentru a uura
trecerea la noul combustibil.
Cifra de afaceri
Sursa=
http=@@s0*.static#shell.com@content@dam@shell@static@investor@doAnloads@!inancial#
in!ormation@reports@!aoi@!aoi#400&.pd!
http=@@reports.shell.com@annual#
report@40%0@servicepages@doAnloads@!iles@a llBshellB40!B%0.pd!
Shell a raportat un ctig de 'CD de dolari pe secund $n 2!.
)n 2", venitul net a !ost de 4* miliarde de dolari. :umr de angaEa i $n
anul 2"= %04.000 $n %%0 ri i teritorii din $ntreaga lume.
)n anul 2#, Shell avea rezerve de %%,& miliarde barili.
1n 2i!ra de a!aceri ;miliarde de dolari<
2$ %!&'
2! %("&"
2' %$$&'
2" )$"&%
2# 2'"&(
2( %!"
2(( )"(&'
2(2 )")&)
.a !el ca anul trecut, Shell ocup prima pozi,ie !iind cea mai mare companie
din lume dup veniturile rulate. 3otrivit analizelor Fortune, corpora,ia a avut $n
ultimul an !iscal o ci!r de a!aceri de 4C%,' miliarde dolari i un pro!it de 4*,*
miliarde dolari. 2omparativ cu topul prezentat $n 40%4 de Fortune, se observ scaderi
$n cazul ambilor indici economici lua,i $n calcul. Shell produce aproximativ 5,%
milioane de barili echivalent petrol pe zi i are 44.000 de sta,ii de servicii $n $ntreaga
lume. Filiala companiei din S01, 6Shell 8il 2ompany7 este una dintre cele mai
pro!itabile.
)n 2(2, ci!ra de a!aceri raportata de Shell a !ost de 4C4, 4 miliarde dolari, iar
pro!itul de 50.& miliarde dolari.
Sursa= http=@@money.cnn.com@magazines@!ortune@globalD00@40%4@!ullBlist@
GG. Identi*icarea tip+,+i de companie
Royal Dutch Shell este o companie multina,ional i activeaz $n industria
petrolier. 2ompania !ace parte din cele mai puternice corpora,ii private din industria
energetic. Shell opereaz $n peste %4D de ,ri din $ntreaga lume. 1ceasta se adapteaz
!iecrei pie e i prin proiectele derulate compania $ncearc s aEute economiile locale.
1ceste proiecte sunt esen iale pentru a realiza dezvoltare uman, social i
economica comun i durabil.
0na dintre cele mai mari !iliale ale companiei Royal Dutch Shell se
a!l $n -ouston, (exas.
)n anul 40%4, Shell i#a redus expunerea !a, de riscul creditului $n
economiile lovite puternic de criz i a $nceput s perceap un pre, mai
ridicat pentru a !ace a!aceri cu ,rile de la peri!eria zonei euro. He!ul
!inan,elor gigantului petrolier a a!irmat c Royal Dutch Shell pre!er s
plaseze !onduri de %D miliarde de dolari $n active din a!ara "uropei,
precum titluri ale (rezoreriei S01 i conturi $n bncile americane.
/rupul petrolier anglo#olandez Royal Dutch Shell a anun,at c
inten,ioneaz s vnd subsidiara din Finlanda, deoarece vrea s se
concentreze asupra opera,iunilor de pe pie,ele mai mari, potrivit unui
comunicat al companiei, citat de Reuters.
III. Identi*icarea -rad+,+i de interna.iona,izare a, companiei
Ro/a, D+tc0 S0e,,
Gnterna,ionalizarea este un proces de cretere a implicIrii !irmei de a!aceri $n
opera,iuni interna,ionale. 9etoda aleas pentru indenti!icarea gradului de
interna ionalizare al companiei Royal Dutch Shell este raportul dintre numrul de
angaEa i care activeaz $n strintate i numrul total de angaEa i ai companiei.
:umrul total de angaEa,i ai companiei Royal Dutch Shell = C'000
:umrul de angaEa,i ai subsidiarelor Royal Dutch Shell din strintate=
44000J'00JD00J%00JD000 4C500
:umrul de angaEa,i Shell 8il ;Shell Finance 2o. J Shell .easing 2o J Shell 3ipe
.ine 2orp.<= 44000
:umr de angaEa,i 2oral "nergy = '00
:umr de angaEa,i Shell (rading ;0S< 2ompany ;S(0S28< = D00
:umr de angaEa,i "Kuilon "nterprises ..2 = %00
:umr de angaEa,i 9otiva "nterprises ..2 = D000
:umrul total de angaEa,i ai companiei Royal Dutch Shell @ :umrul de
angaEa,i ai subsidiarelor Royal Dutch Shell din strintate=
2"% 1 "' &%2
I2. S0e,, 3n Rom4nia
Shell a !ost prezent $n Romnia din %&&4 cnd a investit masiv ;peste 400 de
milioane de dolari< $n dezvoltarea unei mari re ele de benzinrii. )n paralel, s#a lansat
$n opera iuni de explorare i produc ie $n bazinul (ransilvaniei, $ns a $nregistrat un
e ec. 1 treia direc ie $n care i#a canalizat investi iile a !ost pia a de gaz petrolier
liche!iat ;/3.<. De pe pia a benzinriilor, Shell a decis s se retrag din cauza
pierderilor pe care le $nregistra an de an, iar vnzarea a!acerii s#a !cut $n dou etape #
4005 i 4004 # ctre grupul ungar 98.. Shell /as Romnia de,inea dou capacit,i
de $nmagazinare, opera %' depozite la nivel regional i D.*00 de puncte de vnzare de
/3., aprovizionnd ast!el peste un milion de clien,i casnici. 3n $n august 400', a
rmas pe pia a de /3., cu compania Shell /as Romania, achizi ionat de 3etrom i
renumit ulterior $n 3etrom .3/.
8!icialii companiei au anun,at $n mai multe rnduri c nu au de gnd s revin
pe pia,a din Romnia, considernd c este una neinteresant pentru ei din cauza
tranzac,iilor sczute.
5ib,io-ra*ie6
http=@@en.AiLipedia.org@AiLi@RoyalBDutchBShell
AAA.shell.com@global@products#services.html
http=@@money.cnn.com@magazines@!ortune@globalD00@40%4@!ullBlist@
AAA.!inantistii.ro
AAA.gandul.in!o
AAA.z!.ro
AAA.e#bursa.ro@burse#de#valori@royal#dutch#shell@
AAA.economie.hotneAs.ro@stiri#companii#D&5''5D#clasament#!orbes#royal#
dutch#shell#este#cea#mai#mare#companie#din#lume.htm
AAA.ansAers.com@topic@shell#oil#company