Sunteți pe pagina 1din 4

Pe lng imagine, sunet sau simboluri, cuvintele sunt instrumente de comunicare foarte

importante pentru industria publicitar, ele fiind cele care contribuie la reprezentarea i
elaborarea textelor publicitare.
Industria publicitar se afl ntr-o continua schimbrare i reinventare, acest fapt atrage cu
sine i o renoire a vocabularului reclamelor publicitare, acesta schimbndu-se n permanent
datorit nevoii de noutate a elementelor ligvistice i a imprumuturilor de cuvinte din alte limbi.
n reclama pentru sucurile rcoritoare Sprite putem observa un stil neconvenional i un
limbaj pe ntelesul tinerilor acetia fiind publicul int. Cuvintele sunt simple dar cu impact
atragnd atenia prin utilizarea unor antonime pozele lor false spune ce crezi cu adevrat
in timp ce verbele ofer dinaminsm i ndeamn la aciune. Cuvantul status este un
neologism imprumutat din limba englez i folosit ndeosebi de tineri n mediul virtual, la fel i
profil a cptat un nou sens fa de sensurile vechi i denumete identitatea virtual a unui
utilizator facebook, n cazul de fa.






Chiar daca o reclam de tip print presupune de obicei un numr mai mare de cuvinte,
aceast reclam la iaurtul Activia conine doar un numr de cinci cuvinte care se pare c reuesc
s transmit mesajul campaniei. Stilul este unul simplu, clar i concis. Textul este format din
dou verbe dinamice fa i incearca care ndeamn consumatorul s nu mai fie pasiv ci s
ncerce acest iaurt, lucru indicat i de substantivul schimbare. Pentru c reclama se adreseaz
publicului larg nu sunt folosite cuvinte mprumutate, regionalisme sau neologisme

Anunul Elseve Anti Rupere este o compoziie imagine-text, n cadrul creia imaginea se
constituie dintr-o compunere de doua elemte imaginea femeii care folosete Elseve i imaginea
samponului iar cel de-al doilea element l reprezint textul. Sensul general al textului se
realizeaz prin prezentarea ingredientului principal al ampnului. Fiind vorba despreo reclam la
un ampon sau, dintr-o perspectiv mai larg, la un produs dingama cosmeticelor, realizat pentru
ngrijirea prului, reclama conine cuvinte din domeniul chimiei cosmeticelor ciment ceramide
pe care probabil o mare parte a publicului nu le neleg i nu tiu exact la ce se refer dar creaz o
impresie bun a unui produs de calitate.
n parteadreapt a paginii este scris textul reclamei, constituit din patru propoziii, sub text este
pus sticla de ampon Elseve Anti- Rupere (subiectul scenei), sub toate acestea este scris
sloganul companiei: Pentru ca meritati LOreal Paris. Toate acestea sunt puse pe un fond
simplu, alb-crem, pentru a nu ncarca prea mult pagina de reclam. Textul reclamei Prul
degradat i-apierdut cimentul natural. Prima ngrijire reparatoare care reface cimentu lnatural din
firul de par. Nou. Elseve Anti-Rupere cu Ciment-Ceramide.Pentru ca meriti LOreal Paris.
Ciment- Ceramida este replica a cimentului natural al firului de pr.Este prezent relaia eu- tu-
aici- acum, eu fiind LOreal, tu (voi) pentru ca meritati.
Prul degradat i-a pierdut cimentul natural. Aceasta este prima secven de text a anunului
publicitar care, funcioneaz ca o constatare,iar in secvena urmatoare se d vestea cea bun, se
prezint c primaingrijire pentru acest gen de problem a aprut, urmat de numele
amponului nou descoperit care ajut la rezolvarea problemelor Elseve Anti-Rupere, cu ciment-
ceramide.

S-ar putea să vă placă și