FACULTATEA DE TEOLOGIE ORTODOX JUSTINIAN PATRIARHUL

BUCURESTI






Argumentarea n discursul media





Profesor: Conf. Dr. Dan Dobre
Student: Bratie Horaiu-Petre




BUCURETI
2013
Am ales pentru acest studiu un spot publicitar la berea Heineken
n Romnia, Heineken- marca ce domin n prezent piaa internaional - a
fost lansat oficial n iunie 2004. Pe piaa local, marca face parte din segmentul Super
Premium i se afl n por t of ol i ul BRAU UNI ON, compani e apar i n nd
gr upul ui Hei neken di n 2003
n 1954, Alfred Heineken cumpr pachetul majoritar de aciuni al
companiei. El este promotorul ideii beer can travel (berea poate cltori).
Poziia pe pia: Heineken este berea care s-a impus nr.1 n Europa. Pe piaa
americana fost recunoscut drept berea favorit ntre mrcile premium importate. Caracterul
cosmopolital mrcii Heineken, care pune accent pe calitate i unicitate, este
apreciat n peste 170 de ridin ntreaga lume
Clipul publicitar pe care vreau s l analizez are o durat de 32 de secunde i are ca
protagoniti un grup de femei i un grup de barbai care viziteaz casa unui prieten
cu ncperile aferete.
n primul cadru apar 3 fete care viziteaz casa unei prietene,aceasta
prezentndu-le ncperile, iar cnd ajung n dresing ncep s ipe fiind foarte
entuziasmate. Entuziasmul lor este ns umbrit de urletele a patru brbai care
sunt si ei n vizita n acceai cas aflndu-se ns ntr-o ncpere frigorific
plin cu bere.
1Emitorul: Mesajul este Berea Heineken.
2Receptorul: Toi cei care sunt pasionai s bea o bere de calitate .
3Mesajul: Are form verbal i non-verbal iar la sfritul spotului fiind
scris mesajul companiei .
Acest spot folosete ca vector de pomovare umorul
3.1Limbajul verbal: Const n comunicarea dintre gazd i prietenele sale
crora le prezint casa: Aici este sufrageria. ..
3.2Limbajul non-verbal: Reclama continu cu ipetele prietenelor la vederea
dresingului, fiind foarte surprinse i entuziasmate.





Apoi urmeaz umbrirea lor de ctre biei, care sunt i mai entuziasmai la
vederea camerei fri gorifice plin cu bere, facndu-le astfel pe fete s vin s
vad i ele ce se ntmpl.











4.Canalul de comunicare utilizat: Televiziune(ncepnd cu orele 18 cnd
ncepe s creasc rating-ul): TVR, ProTv, Antena1,2,3, Canale de sport, etc
Internet: Youtube.com, situl oficial al
berii, alte siteuri de profil, etc
5.1.Codificarea verbal: Heineken servete lumii
5.2.Codificare non-verbal: Dorina femeilor de a avea o camera special
pentru haine











Dorina brbailor de a avea un loc special doar
al lor

Predominant culoarea verde
Tot ce se afla n ncpere este foarte ordonat
6.Decodificarea:Heineken face ca visurile s se mplineasc, chiar dac
este nevoie s se ajung la anumite lucruri mai puin obinuite
Ordinea din ncpere dau o not de seriozitate i de calitate
7.Reacia audiiei: Foarte bun, doar pe youtube avnd 5.470.32 de vizualizri
la data de 16.05.2013.
Consider c aceast reacie se datoreaz n mare parte umorului
cu care este realezat acest spot publicitar




BIBLIOGRAFIE
1 Google.ro
2 Wikipedia.org
3 Heinekenromania.ro
4 Scribd.com