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ndice

1. Introduccin.

2. Supuestos de mercado de competencia monopolstica.

3. Diferenciacin de producto.

4. El modelo de Chamberlin.

4.1 El equilibrio de Chamberlin a corto plazo.

4.2 El equilibrio de Chamberlin a largo plazo.

4.3 Crtica al modelo de Chamberlin.

5. Competencia monopolstica frente a la competencia perfecta.

6. Elasticidad en competencia monopolstica.

7. Controversia acerca de la diferenciacin de producto.

8. Conclusiones.






Bibliografa.

Integrantes del grupo de trabajo.









1. INTRODUCCIN.


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En muchas industrias, los productos estn diferenciados. Por una u otra razn, los
consumidores consideran que la marca de cada una es diferente del resto. Por ejemplo, se
considera que la pasta dentfrica Licor del polo es diferente de Colgate, de Oral-b y de otras
pastas. La diferencia se halla, en parte, en el sabor, en parte en la consistencia y, en parte, en
la reputacin, es decir, la imagen (verdadera o falsa) que tenga el consumidor de la eficacia
relativa de Licor del polo en la prevencin de las caries. Algunos consumidores (pero no todos)
pagan, pues, ms por Licor del polo.
Como Henkel es el nico productor de Licor de polo, tiene poder de monopolio. Pero su
poder de monopolio es limitado, ya que los consumidores pueden sustituir fcilmente Licor del
polo por otras marcas si sube su precio. Aunque los que prefiern Licor del polo pagarn ms
por esta marca, la mayora no pagar mucho ms. El usuario representativo de Licor del polo
pagara 25 o incluso 50 centimos ms por un tubo, pero probablemente no un euro ms. Para
la mayora de los consumidores, la pasta dentfrica es pasta dentfrica y las diferencias entre
las marcas son pequeas. Por tanto, la curva de demanda de pasta Licor del polo, aunque
tiene pendiente negativa, es bastante elstica (una estimacin razonable de la elasticidad de la
demanda de Licor del polo es 5). Dado su reducido poder de monopolio, Henkel cobrar un
precio ms alto que el coste marginal, pero no mucho ms alto. La situacin es similar en el
caso del detergente Colon o de los rollos de papel de cocina Scott.
Cmo surge esta idea. Hasta 1925 era habitual estudiar los mercados desde la
perspectiva de las dos estructuras polares que eran la competencia perfecta (muchas
empresas) y el monopolio (una), pero Piero Sraffa indic en 1926 que si el mercado se divida
en clientelas mediante una diferenciacin del producto, incluso ligera, un mercado
aparentemente formado por un gran nmero de empresas se comportara segn principios ms
cercanos al monopolio que a la competencia perfecta. Ello equivale a segmentar el mercado de
alguna manera, en lo que se dice que se da una competencia que no es va precios.



2. SUPUESTOS DE MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLSTICA.

El anlisis de los mercados hasta los aos 30 del pasado siglo corresponda a la
competencia perfecta y al monopolio, como casos extremos de la realidad, salvo algunos
modelos ingenuos del duopolio. Pero la realidad abarca no slo casos lmites, sino que era
preciso examinar un campo intermedio que haca referencia a un tipo de organizacin industrial
que apareca muy frecuentemente en la vida real, por tal motivo, en los aos 30 un grupo de
autores, entre los que destacamos a J. Robinson y E. H. Chamberlin, presentaron un anlisis
que intentaba describir ese tipo de organizacin industrial diferente a la competencia perfecta y
al monopolio. Con las siguientes caractersticas:

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1. Que estaban formada por muchas empresas y muchos demandantes, por lo que su
constitucin en este aspecto coincida con la competencia perfecta y se distanciaba del
monopolio.
2. Que los productos vendidos eran sustitutivos y muy cercanos, diferencindose as de la
competencia perfecta, donde el producto era homogneo.
Al ser muchas las empresas, la dificultad de acuerdos para controlar el mercado lo
hacen prcticamente imposible, pero adems existe libertad de entrada y salida de empresas
en el mercado. Hasta aqu este tipo de mercado corresponde totalmente al mercado
competitivo. Ahora bien, cada empresa produce su propio producto, que se diferencia muy
poco del resto de los productos que ofrecen las otras empresas. Por consiguiente, este
mercado tiene, por un lado, rasgos competitivos y, por otro, aspectos monopolsticos. De ah su
denominacin de competencia monopolstica, sin incurrir as en una contradiccin como a
simple vista pudiera parecer. Ejemplos de este tipo de mercado son numerossimos: empresas
de tabaco, cosmticos, productos farmacuticos, licores, etc.
El rasgo esencial de este mercado es la diferenciacin del producto. Los productos son
heterogneos, pero solo difieren de manera muy ligera. Todos ellos son sustitutivos cercanos,
de modo que el consumidor no los considera idnticos, bien sea porque fsicamente no lo son
al tener propiedades distintas, o bien porque el consumidor los diferencia por alguna razn, que
incluira, por ejemplo, la localizacin del producto, su envase, etc. Para diferenciacin del
producto se precisa darle una marca y realizar una publicidad que lo distinga de otros
similares.
De la diferenciacin del producto se deducen dos consecuencias: primera, que no cabe
hablar en este caso de industria, considerada sta como un grupo de empresas que producen
el mismo bien, sino de grupo de empresas o mejor de grupo de productos, aunque en la vida
ordinaria se sigue empleando el trmino industria; segunda, que la sustituibilidad de los
productos hace que cada empresa se enfrente a una curva de demanda negativa y no
horizontal, como suceda en la competencia perfecta; es ms, al existir muchas empresas cada
una de ellas acta como si sus decisiones sobre los precios no influyera sobre la conducta de
las dems, lo que hace que la curva de demanda de cada empresa sea muy elstica, si bien
existen limitaciones a tal conducta desde el momento que si un empresario tiene incentivos
para bajar el precio y acaparar mercado, tambin los tendrn los otros empresarios.









CUADRO COMPARATIVAS ENTRE MERCADOS.

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3. LA DIFERENCIACIN DE PRODUCTO.

La clave de la diferenciacin de producto es que distintos consumidores tienen preferencias
distintas y que cada productor puede apropiarse de una parte del mercado produciendo aquello
que satisface las preferencias concretas de un grupo de consumidores mejor que los productos
de otras empresas. Se puede diferenciar un producto de tres formas: Diferenciacin por estilo
o tipo, diferenciacin por localizacin y diferenciacin por calidad.

3.1 DIFERENCIACIN POR ESTILO O TIPO.

Los establecimientos del centro comercial El Tormes ofrecen diferentes tipos de comida
rpida: hamburguesas, pizzas, comida india, etc. Cada consumidor que llega al centro
comercial prefiere uno de estos tipos de comida. Esta preferencia puede depender, entre otros
factores, del humor del consumidor, de su dieta o de lo que haya comido ese da. Estas
preferencias no hacen al consumidor indiferente al precio: si en el Burger King se cobrase 17
por una hamburguesa, todo el mundo ira al Pans and Company, al Kebab o al MCdonalds.
Sin embargo, alguna gente elegir una comida ms cara si el tipo de comida se ajusta ms a
sus preferencias. Por tanto, los productos de los diferentes establecimientos son sustitutivos,
pero no son sustitutivos perfectos: son sustitutivos imperfectos.

3.2 DIFERENCIACIN POR LOCALIZACIN.

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Muchas de las industrias que operan bajo competencia monopolstica ofrecen bienes
diferenciados por localizacin. Esto es especialmente cierto en industrias de servicios, desde
las tintoreras a las peluqueras, donde los consumidores a menudo eligen al vendedor que
est ms cerca en lugar de elegir al ms barato.

3.3 DIFERENCIACIN POR CALIDAD.

Queremos beber caf? Cunto estamos dispuestos a pagar por l? Veamos, hay cafs y
cafs: un starbucks cuesta ms que un simple caf de mquina expendedora, pero vale la
pena.
Debido a que los consumidores se diferencian entre s en lo que estn dispuestos a pagar
por una calidad mejor, los productores pueden diferenciar sus productos por calidad: algunos
ofrecen productos de baja calidad y baratos y otros ofrecen productos de alta calidad a un
precio mayor.
La diferenciacin del producto, por tanto, puede ser de distintas formas. Sin embargo, las
industrias con productos diferenciados presentan dos importantes caractersticas: la
competencia entre vendedores y la ventaja de la diversidad.
La competencia entre vendedores significa que incluso aunque los vendedores de los
productos diferenciados no estn ofreciendo bienes idnticos, de alguna forma estn
compitiendo en un mercado acotado. Si entran en el mercado empresas, cada empresa
vender menos cantidad para cualquier precio.
La ventaja de la diversidad se refiere a lo que ganan los consumidores debido a la
proliferacin de los productos diferenciados. Cuando hay muchas calidades diferentes de un
mismo producto, menos gente est obligada a pagar por una calidad mayor de la que necesita
o a conformarse con una calidad inferior a la que quiere. En otras palabras los consumidores se
benefician de poder disponer de una mayor diversidad del producto.


4. EL MODELO DE CHAMBERLIN.

El modelo econmico tradicional de competencia monopolstica fue desarrollado
independientemente en los aos 30 por Edward Chamberlin y por la desaparecida Joan
Robinson, economista de la universidad de Cambridge. Parte de los supuestos de la existencia
de grupo industrial claramente definido, que est formado por un gran nmero de productores
de productos que son sustitutivos cercanos, pero perfectos, unos de otros. El mercado de
camisetas de caballero es un til ejemplo. Las camisetas que fabrican Gant cumplen la misma
finalidad que las que fabrican Van Heusen, Sero, Ralph Lauren, Arrow o Sears- Roebuck. Y, sin
embargo, a pocos consumidores les da igual la marca de la camisa que compran. Estos
supuestos sobre la estructura de la industria tienen dos importantes implicaciones. En primer
lugar, dado que los productos se consideran sustitutivos cercanos, cada empresa se enfrenta a
una curva de demanda de pendiente negativa. Una persona que tenga una preferencia especial
por los camisas de Gant estar dispuesto a pagar ms por ella que por una camisa de algn
otro fabricante. Pero supongamos que Gant sube su precio lo suficiente y que incluso estos

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compradores acaban comprando otra marca. La segunda implicacin, que se deriva del
supuesto de la existencia de un gran nmero de empresas independientes, es que cada
empresa acta como si sus decisiones de precio y cantidad no influyeran en la conducta de las
dems empresas de la industria. Y como los productos son sustitutivos cercanos, eso significa,
a su vez, que cada empresa considera que su curva de demanda es muy elstica.
Un rasgo fundamental del modelo de Chamberlin es la perfecta simetra de la posicin
de todas las empresas en la industria. En trminos metafricos, cabe imaginar que la empresa
de Chamberlin es una de las muchas barcas de pesca que hay en una zona, cada una de las
cuales tiene un determinado nmero de sedales en el agua. Si cualquiera de ellas pusiera en
los anzuelos un cebo ms atractivo y las dems siguieran utilizando el mismo que antes, el
innovador vera aumentar significativamente su proporcin de capturas con respecto al total,
pues, al fin y al cabo, sus sedales seran ms atractivos no slo en trminos absolutos, sino
tambin en relacin con los de otras barcas. Sin embargo, como la situacin es perfectamente
simtrica, si tiene sentido que una barca utilice un cebo mejor, tambin lo utilizarn otras.
Sin embargo, cuando todas utilizan un cebo mejor, los sedales del innovador no son
ms atractivos en trminos relativos que antes. Por lo tanto, el aumento de sus capturas totales
sern mucho menos que si los dems no alteran su conducta inicial.

La analoga entre el ejemplo de la pesca y la conducta seguida en la fijacin del precio
por parte de la empresa monopolsticamente competitiva de Chamberlin es absoluta. La
empresa, al examinar la demanda de su propio producto, supone que sus competidores no
responden en absoluto a sus decisiones de precio y de cantidad. Al igual que los pescadores,
acierta al suponer que una variacin de su propia conducta no inducir a los dems a cambiar
la suya. Sin embargo, la simetra de las empresas garantiza que si para una empresa tiene
sentido alterar el precio, tambin lo tendr para todas las dems.
Por consiguiente, la empresa se enfrenta, de hecho, a dos curvas de demanda
diferentes, una que describe lo que ocurrir si ella es la nica que altera el precio y otra que
describe lo que ocurrir si todas varan al unsono.
La curva dd de la figura 1 representa la curva de demanda a la que se enfrenta la
empresa de Chamberlin si ella es la nica que altera el precio; la curva DD es la curva de

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demanda a la que se enfrentan si lo alteran todas. En una situacin inicial en la que todas las
empresas cobran P, cada una vende Q. Si slo baja el precio a P una de ellas,vender Q.
Pero si las dems tambin lo bajan, cada una vender Q solamente.
Es importante recalcar que las empresas no tienen por qu no darse cuenta de que los precios
de las que se encuentran en una situacin similar tienden a variar al unsono.

4.1 EL EQUILIBRIO DE CHAMBERLIN A CORTO PLAZO.

Como consecuencia de la simetra que existe entre las empresas en relacin a la
demanda y los costes, el equilibrio individual es igual para todas las empresas. As, la empresa
monopolsticamente competitiva de Chamberlain maximiza el beneficio econmico a corto
plazo igualando el ingreso marginal y el coste marginal a corto plazo.
Consideremos, a modo de ilustracin, el caso de la empresa monopolsticamente
competitiva cuyas curvas de demanda (la curva dd), ingreso marginal, coste total medio y coste
marginal a corto plazo estn representadas en la figura 2 podemos demostrar fcilmente que la
cantidad maximizadora del beneficio a corto plazo es Q*, que es la cantidad en la que curva de
ingreso marginal corta a la curva de coste marginal a corto plazo. El precio maximizador del
beneficio es P*, que es el valor que corresponde al punto Q* d la curva de la demanda dd.
Obsrvese tambin que la curva de la demanda DD en la figura 2 corta a la curva de la
demanda dd en el precio maximizador del beneficio, P*. Esta es otra consecuencia de la
simetra fundamental que existe entre las empresas de Chamberlin. Recurdese que la curva
DD es el conjunto de puntos a lo largo del cual la cantidad variara con el precio si variarn al
unsono los precios de todas las empresas. En cambio, la curva dd es el conjunto de puntos a
lo largo del cual la cantidad de la empresa vara con el precio cuando permanecen fijos los
precios de todas las dems. Dado que la situacin a la que se enfrenta cada una es la misma,
si P* es el precio maximizador del beneficio, tambin debe serlo para el resto. Por lo tanto, el
nivel de precios en el que el precio de todas las dems se mantiene fijos a lo largo de dd es P*.
Y esa es la razn por la que dd corta con DD en P*

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4.2 EL EQUILIBRIO DE CHAMBERLIN A LARGO PLAZO.

Al igual que ocurre en el caso perfectamente competitivo, el hecho de que haya
beneficios econmicos a corto plazo atrae nuevas empresas a la industria monopolsticamente
competitiva. qu consecuencia tiene la entrada estas empresas? En el caso competitivo,
sabemos que se desplazaba la curva de la oferta de la industria hacia la derecha , lo que
provocaba una reduccin del precio de equilibrio a corto plazo. En otras palabras,en el modelo
perfectamente competitivo la entrada provoca un desplazamiento descendente de la cuerva de
la demanda horizontal de cada empresa. En el modelo de Chamberlin, desplaza la curva de
demanda de cada empresa hacia la izquierda. Ms concretamente, partiendo del supuesto de
que cada empresa compite en condiciones de igualdad por una parte de la demanda total de la
industria, la entrada provoca una reduccin en la misma proporcin de la cantidad que puede
vender cada empresa a un precio cualquiera dado. Cada una de las empresas del mercado
reclama para s esencialmente la misma proporcin de la demanda de la industria y, al haber
ms empresas en el sector, necesariamente disminuye esa proporcin.
Tras el desplazamiento de la demanda hacia la izquierda provocado por la entrada,
cada una de las empresas tiene la oportunidad de reajustar el tamao de su stock de capital y
de elegir su nuevo nivel de produccin maximizador del beneficio. Si sigue existiendo la
posibilidad de obtener un beneficio extraordinario, continuarn entrando empresas.
La posicin de equilibrio a largo plazo es aquella en la que la curva de la demanda dd
se ha desplazado hacia la izquierda hasta el punto que es tangente a la curva de coste medio
a largo plazo (y tangente tambin a la curva de coste medio a corto plazo correspondiente).
Obsrvese que en la Figura 3 Q*, el nivel de produccin que maximiza el beneficio segn el
criterio IMg=CMg, es exactamente igual que el nivel de produccin en el que la curva dd es
tangente a las curvas de coste medio a largo y a corto plazo. No se trata de una mera
coincidencia. Podemos sostener independientemente de la condicin IMg=CMg que el punto de
tangencia debe ser un punto de mximo beneficio. En ese punto, la empresa obtiene un

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beneficio econmico nulo, mientras que en cualquier otro nivel de produccin el coste medio
ser superior al ingreso medio, lo que significa que el beneficio econmico ser negativo.
Obsrvese de nuevo que en la Figura 3 la curva de demanda DD corta a la dd en el
precio de equilibrio P*, por las razones ya analizadas antes. Si todas las empresas elevarn el
precio P*, cada una se desplazara en sentido ascendente a lo largo de DD y obtendra un
beneficio econmico. Pero en ausencia de un acuerdo colusorio vinculante, a ninguna
empresa le interesara mantener un precio superior a P*, puesto que en ese precio su ingreso
marginal (a lo largo de la curva IMg correspondiente a dd) sera superior a su coste marginal. A
cualquier precio superior a P*, podra obtener mayores beneficios bajando el precio y
vendiendo una mayor cantidad de produccin. El nico resultado estable es el punto de
tangencia mostrado en la figura 3.




4.3 CRTICAS DEL MODELO DE CHAMBERLIN.

El premio nobel George Stigler y otros autores han criticado el modelo de Chamberlin
por varias razones. En primer lugar, es difcil explicar qu se entiende por grupo industrial. El
concepto de Chamberlin imagina un grupo de productos que son diferentes en algn aspecto
indeterminado y que, sin embargo, tienen la misma probabilidad de atraer a un comprador
cualquiera dado. Stigler se queja de que, en la prctica, es imposible utilizar este mtodo para
delinear unos lmites entre los grupos de productos que sirvan para algo. Desde un cierto punto
de vista, un producto como Coca-cola es nico en s mismo . Sin embargo, visto desde una
perspectiva algo diferente, Coca-cola es un sustitutivo de Pepsi, el cual es un sustitutivo de la
leche, la cual es, a su vez, un sustitutivo del helado. Pero el helado es un sustitutivo del pastel
de chocolate, que ciertamente no parece un sustitutivo de la Coca-cola. Stigler sostiene que el
grupo de productos de Chamberlin, llevado hasta su extremo lgico, se expande rpidamente
para englobar casi todos los productos de consumo de la economa.
Desde una perspectiva metodolgica, Stigler coincide con Milton Friedman en afirmar
que una teora no debe juzgarse por la precisin descriptiva de sus supuestos sino por su

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capacidad de predecir las respuestas a los cambios de su entorno econmico. Stigler cree que
la teora de Chamberlin complica significativamente la teora de la competencia perfecta, sin
alterar apreciablemente sus predicciones ms importantes. Esta ecuacin tiene claros
fundamentos en relacin con cuestiones especficas. Por ejemplo, Las dos teoras predicen que
el beneficio econmico atrae la entrada de empresas, lo que reduce los precios y elimina al
mismo tiempo el beneficio a largo plazo.
Pero la crtica ms reveladora del modelo de Chamberlin no es que se parece
demasiado al modelo competitivo sino que no se aleja lo suficiente de l al menos en un
aspecto muy importante. El problema se halla en el supuesto fundamental de que todas las
empresas tienen las mismas posibilidades de atraer a cualquiera de los compradores de una
industria. En algunos casos, esta descripcin es razonablemente precisa, pero no lo es en
muchos otros. Por ejemplo, en el caso de los cereales de desayuno una familia con nios
preferira comprar corn flakes o choco rice y no Special K o Fitness.


5. ELASTICIDAD EN COMPETENCIA MONOPOLSTICA.

La elasticidad de tal demanda est en funcin del grado en que los bienes rivales son
sustitutivos. En el caso de productos idnticos, las demandas individuales tendrn muy alta
elasticidad y sern ms horizontales en tanto sea mayor el nmero de empresas que los
producen.
En este caso, la empresa debe vender a un precio muy semejante al de sus
competidores, ya que uno superior har que los consumidores los abandonen y consuma otra
de las variedades. Por el contrario tiene derechos sobre una patente, marca o nombre
comercial cuando produce un artculo ampliamente diferenciado, la demanda individual con la
que se enfrentarn ser de una gran elasticidad y las modificaciones en el precio se realizan
sin gran incertidumbre respecto de la retirada de los consumidores.

En este tipo de competencia, existe una gran cantidad de productores participando en el
mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de los que participa en
particular.
Lo que marcara la diferencia en este caso es que los productores presenten su
producto de una manera muy diferente, es decir un producto poco comn, dependiendo del

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productor, puede tener variaciones que le permitan ser en algunos aspectos, diferentes a los
dems productos similares hechos por otra empresa. En el caso de un mercado de
competencia monopolstica, cada productor individual posee cierto grado de poder
monopolstico nos referimos a incrementar el precio por encima del coste marginal, en la
produccin y ventas de un producto diferenciado, existiendo muchos sustitutos cercanos para
ese producto.
Esta interrelacin con las dems empresas obliga a cada una de las del conjunto, en el
momento de tomar sus decisiones en relacin al precio, el total de produccin, localidad o
diferenciacin de la mercanca a considerar las posibles reacciones de sus competidores, no
obstante que sabe que ninguno de ellos podr producir con el nombre o marca que es de su
propiedad, lo cual le da privilegios de monopolista ante los compradores que lo prefieran. La
interrelacin tambin le indica que los competidores estn en todo el derecho de lanzar
productos que sean similares a los que ya estn en el mercado, con los cuales necesariamente
va a tener que competir.


6.COMPETENCIA MONOPOLSTICA FRENTE A COMPETENCIA PERFECTA.

El equilibrio de largo plazo de una industria que opera bajo competencia monopolstica
se parece, en cierto sentido, al equilibrio de largo plazo de una industria perfectamente
competitiva. En ambos casos hay muchas empresas, no hay beneficios y el precio recibido por
cada empresa es igual al coste total medio de produccin.
Sin embargo, las dos versiones del equilibrio de largo plazo son diferentes en aspectos
que son importantes desde un punto de vista econmico.

FIGURA 1. Comparacin del equilibrio de largo plazo bajo competencia perfecta y bajo competencia monopolstica.


Precio, coste marginal y coste total medio.
La figura 1 compara el equilibrio de largo plazo de una empresa estndar de una
industria perfectamente competitiva con el equilibrio de una empresa estndar de una industria
que opera bajo competencia monopolstica. El grfico (a) muestra una empresa perfectamente
competitiva que se enfrenta a un precio de mercado igual al mnimo de su coste total medio; el
grfico (b) reproduce el equilibrio de largo plazo con beneficio igual a cero.

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Comparando los grficos, observamos dos diferencias importantes representada en el
grfico (a), el precio, P
c ,
recibido por la empresa cuando produce la cantidad que maximiza
beneficios, Q
c
es igual al coste marginal de la empresa, CMg
c
, en el que incurre cuando
produce dicha cantidad de bien. Por el contrario, el competidor monopolstico del grfico (b)
elige la cantidad, Q
CM
que es la que maximiza sus beneficios. En este caso, el precio que
recibe, P
CM
es mayor que el coste marginal, CMg
CM
.
Esta diferencia se debe a que las empresas tienen actitudes diferente hacia los
consumidores. Un productor de trigo, que puede vender todo el trigo que desee al precio de
mercado vigente, no se alegra especialmente cuando le ofrecen comprar algo de su trigo al
precio de mercado. No le estn haciendo ningn favor, puesto que no tiene deseo de producir
ms a dicho precio y el trigo se lo puede vender a otra gente.
Sin embargo, si decide llenar el depsito en la gasolinera de Jamil en lugar de en la de
Katy, le estn haciendo un favor a Jamil. No est dispuesto a bajar el precio para conseguir
ms clientes, pues ya ha elegido el menor de los intercambios precio- cantidad. Pero es una
buena noticia tener ms clientes de los que esperaba al precio elegido: a dicho precio, una
venta adicional incrementa sus ingresos ms de lo que aumentan sus costes debido a que el
precio elegido es mayor que el coste marginal.
El hecho de que los competidores monopolsticos, a diferencia de los perfectamente
competitivos, deseen vender una cantidad mayor al precio vigente es crucial para comprender
por qu se gastan dinero en publicidad; sta les ayuda a aumentar sus ventas.
En la figura 1 se observa otra diferencia entre el competidor monopolstico y el
perfectamente competitivo, relacionada con la posicin de cada empresa sobre su curva de
coste total medio. En el grfico (a), la empresa perfectamente competitiva produce en el punto
Q
C
en el mnimo de la curva de coste total medio en forma de U. Es decir, cada empresa
produce la cantidad para la cual el coste total medio es menor posible: la produccin de mnimo
coste. Como consecuencia, tambin se minimiza el coste total de la industria.
En el grfico (b), el competidor monopolista produce Q
CM;
esta cantidad est situada en
la parte decreciente de la curva CTMe en forma de U, por tanto, la empresa produce una
cantidad inferior a la que minimizara el coste total medio. Esta incapacidad para producir lo
suficiente para minimizar el coste total medio a menudo se denomina exceso de capacidad.
Un establecimiento estndar de comida rpida de un centro comercial y de ocio, o una
gasolinera estndar de carretera, no son lo suficientemente grandes para sacar el mximo
provecho del ahorro de costes que tienen a su alcance. Por tanto, en el caso de un mercado
monopolsticamente competitivo, el coste total de la industria no se minimiza.
Algunos han dicho que, debido a que cada competidor monopolista tiene exceso de
capacidad, las industrias monopolsticamente competitivas son ineficientes. Sin embargo, la
cuestin de la eficiencia bajo competencia monopolstica no est clara.

Es ineficiente la competencia monopolstica?
Un competidor monopolstico, al igual que un monopolista, recibe un precio superior al
coste marginal. Por ello, alguna gente que est dispuesta a pagar por un rollito de primavera en
El Maravilloso Wok lo que cuesta producirlo, no lo comprar. Bajo competencia monopolstica,
algunas transacciones beneficiosas para ambas partes no se llevan a cabo.

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Adems, a menudo se dice que la competencia monopolstica est sujeta a otro tipo de
ineficiencia: el exceso de capacidad (producen una cantidad inferior a la produccin para la
cual el coste total medio es mnimo) de cada competidor monopolstico implica una duplicacin
perjudicial: las industrias monopolsticamente competitivas ofrecen demasiadas variedades del
mismo producto. Segn este argumento, sera mejor que hubiera slo dos o tres
establecimientos de comida rpida en un centro comercial y de ocio, en lugar de seis o siete.
Si hubiera menos establecimientos, tendran menores costes totales medios y, por tanto,
podrn ofrecer comida a menor precio.
Este argumento de que la competencia monopolstica disminuye el excedente total
dando lugar a una ineficiencia, va en su contra? No necesariamente. Es cierto que si hubiera
menos gasolineras en una autopista, cada gasolinera vendera ms combustible y sus costes
por litro se reduciran. Sin embargo existe una desventaja: los usuarios se veran perjudicados
por el hecho de que las gasolineras estuvieran ms alejadas entre s. La clave est en que la
variedad del producto ofrecido por una industria en la que hay competencia monopolstica
beneficia a los consumidores. Por tanto, a stos les compensa tener que pagar un precio
superior debido a que hay un exceso de capacidad, a cambio de la satisfaccin que obtienen
por tener una mayor variedad del producto.
En otras palabras, hay un intercambio: ms productores implican mayores costes
totales medios pero tambin una mayor diversidad del producto. Una industria en la que hay
competencia monopolstica alcanza el ptimo social? Probablemente no, Pero es difcil decir si
hay muchas empresas o demasiadas pocas!. Actualmente, la mayora de los economistas
creen que la duplicacin del esfuerzo y el exceso de capacidad que hay en las industrias con
competencia monopolstica no son cuestiones importantes en la prctica.


7. CONTROVERSIA ACERCA DE LA DIFERENCIACIN DE PRODUCTO.

Hasta ahora hemos supuesto que la diferenciacin del producto guarda relacin con los
deseos de los consumidores. Es mejor tener una gasolinera cerca de casa; la comida china es
diferente de la comida mexicana.
Sin embargo, en el mundo real algunos tipos de diferenciacin de producto pueden
desconcertar cuando se piensan en ellos. Cul es la diferencia real que existe entre el servicio
telefnico de larga distancia de AT&T y MCI? Y entre las pilas Energizer y Duracell? Y entre
la habitacin del hotel Ramada y del Marriot? La mayora de la gente tendra dificultades para
responder a cualquiera de las preguntas. Adems,los productores de esos bienes hacen
esfuerzos considerables para convencer a los consumidores de que sus productos son
diferentes y mejores que los de sus competidores.
Ninguna discusin acerca de la diferenciacin de producto est completa si no se
dedica algo de tiempo a dos cuestiones relacionadas- y controvertidas- como son la publicidad
y marcas comerciales.

EJEMPLO. LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA EN LOS MERCADOS DE BEBIDAS DE
COLA Y DE CAF.

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Los mercados de bebidas refrescantes y de caf ilustran las caractersticas de la
competencia monopolstica. Cada uno tiene diversas marcas que se diferencian levemente,
pero que son sustitutivas cercanas unas de otras. Cada marca de bebida de cola, por ejemplo,
tiene un sabor algo distinto (sabes distinguir entre la Coca-Cola y la Pepsi?Entre la Coca-
Cola y la Royal Crown Cola?) Y cada marca de caf molido tiene un sabor, un aroma y una
cantidad de cafena distintos. La mayora de los consumidores tienen sus propias preferencias;
es posible que el alguien prefiera el caf Maxwell House a las dems marcas y lo compre
habitualmente. Sin embargo, esta lealtad a una marca suele ser limitada. Si el precio de
Maxwell House subiera significativamente con respecto al de otras marcas, un servidor y casi
todos los dems consumidores que compraron Maxwell House probablemente cambiaran de
marca.
Cunto poder de monopolio tiene exactamente General Foods, productor de Maxwell
House, con esta marca? En otras palabras, cul es la elasticidad de la demanda de Maxwell
House? La mayora de las grandes compaas estudian detenidamente las demandas de su
producto dentro de su investigacin de mercado. Sus estimaciones no suelen divulgarse, pero
un estudio de las demandas de algunas marcas americanas de bebidas de cola y caf molido
se bas en un experimento de ventas simulado para averiguar cmo cambiaran las cuotas de
mercado de cada marca en respuesta a distintas variaciones del precio.


CUADRO 1. Las elasticidades de la demanda de marcas de bebidas de cola y de caf.


Marca Elasticidad de la demanda


Bebidas de cola: Royal Crown -2,4
Coke - 5,2 a - 5,7
Caf molido: Hills Brothers -7,1
Maxwell House - 8,9
Chase & Sanborn -5,6


El cuadro 1 resume los resultados mostrando las elasticidades de la demanda de varias
marcas. En primer lugar, por lo que se refiere a las bebidas de cola, Royal Crown es mucho
menos elstica con respecto al precio de Coca-Cola. Aunque tiene una pequea cuota de
mercado de bebidas de cola, su sabor es ms caracterstico que el de Coca-Cola, Pepsi y otras
marcas, por lo que los consumidores que la compran son ms leales a la marca. Pero el hecho
de que Royal Crown tenga ms poder de monopolio que Coca-Cola no significa que sea ms
rentable. Los beneficios dependen de los costes fijos y del volumen, as como del precio.
Aunque los beneficios medios de Coca-Cola sean menores, esta compaa obtiene ms
beneficios porque tiene una cuota de mercado mucho mayor.
En segundo lugar, los cafs en su conjunto son ms elsticos con respecto al precio
que en las bebidas de cola. Hay menos lealtad a la marca que en el caso de las bebidas de
cola porque las diferencias entre ellos son menos perceptibles que las diferencias entre las
bebidas de cola. En comparacin con stas, es menor el nmero de consumidores que se dan

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cuenta o se preocupan de las diferencias entre las marcas de caf Hill Brothers y Maxwell
House.
Con la excepcin de Royal Crown, todas las bebidas de cola y los cafs son muy
elsticos con respecto al precio. Tienen elasticidades de orden de -5 a -9 y un reducido poder
de monopolio. Este hecho caracterstico de la competencia monopolstica.


8. CONCLUSIONES.

La competencia monopolstica es una estructura de mercado en la que existen muchos
productores que compiten entre s, cada uno produciendo un producto diferenciado, y
existe libertad de entrada y salida en el largo plazo. La diferenciacin del producto se
lleva a cabo, principalmente, de tres formas: por estilo o tipo, por localizacin o por
calidad. Se considera que los productos de los vendedores competidores son
sustitutivos imperfectos y que cada empresa tiene su propia curva de demanda y su
curva de ingreso marginal asociada, ambas decrecientes.
Los beneficios en el corto plazo atraen la entrada de nuevas empresas. Esto reduce la
cantidad de producto que vende cada uno de los vendedores existentes para cualquier
precio y desplaza su curva de demanda hacia la izquierda. Las prdidas de corto plazo
inducir la salida de algunas empresas. Esto desplaza hacia la derecha la curva de
demanda de cada una de las empresas que permanecen en la industria.
En el largo plazo, una industria con competencia monopolstica se encuentra en el
equilibrio con beneficio cero: para la cantidad que maximiza los beneficios, la curva de
demanda de cada una de las empresas existentes es tangente a su curva de coste
total medio. Los beneficios de la industria son nulos y ninguna empresa entra ni sale.
En el equilibrio en el largo plazo, las empresas de una industria con competencia
monopolstica venden a un precio superior al coste marginal. Asimismo, tienen un
exceso de capacidad ya que producen una cantidad inferior a la produccin del
mnimo coste; fruto de lo cul tendr unos costes mayores que los que tienen la
empresa de una industria competitiva. No est claro si la competencia monopolstica es
o no eficiente, puesto que los consumidores valoran la diversidad de producto que
genera.
Una empresa monopolsticamente competitiva preferir siempre vender una unidad
adicional al precio vigente, por lo cul se ocupar de hacer publicidad para aumentar
la demanda de sus productos y fortalecer su poder de mercado. La publicidad y las
marcas comerciales tienen valor econmico cuando proporcionan informacin til al
consumidor. No obstante, suponen un desperdicio de recursos cuando su nico objetivo
es crear poder de mercado. En la prctica, la publicidad y las marcas comerciales
probablemente son ambas cosas: algo econmicamente valioso y un derroche de
recursos.





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BIBLIOGRAFA:
- Pindyck, Robert S. y Rubinfeld, Daniel L. Microeconoma. Editorial Prentice Hall. Edicin
1998.
- Krugman, Paul y Wells, Robin. Introduccin a la economa. Microeconoma. Editorial Revert.
Edicin 2006.
- Martn Simn, Jos Luis. Principios de Economa. Editorial Prentice Hall Edicin 2003.
- Jeffrey M. Perloff. Microeconoma 3Edicin. Pearson, Addison Wesley, 2004
- Robert H. Frank. Microeconoma y Conducta. Mc Graw Hill 1996






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INTEGRANTES DEL GRUPO DE TRABAJO; GRUPO 1.
1. Fabio Alcn Gonzlez.
2. Irene Bindang, Abeso Angu
3. Cristina Bars
4. Raquel Pea Nieto.
5. Ana Mara Corts Garrido.