Sunteți pe pagina 1din 47

1

Principii comunicationale.

1. Sa posede o semnificatie precisa:

Exemple bune
o Panasonic este un brand de electronice renumit in lume. Acest print este un
exemplu bun pentru ceea ce doreste Panasonic sa evidentieze si anume eficienta
si eficacitatea produselor lor. Mesajul este precis, acela de a oferi
consumatorului o imagine buna de ansamblu asupra produsului promovat. Este
vorba despre plasma care are capacitatea de a recrea imaginea la o fidelitatea
foarte buna, plasandu-l pe spectator in centrul actiunii. Rezulta de aici gradul
ridicat la care a ajuns tehnologia in ceea ce priveste Panasonic. Printul este
construit doar pe baza imaginilor cu o semnificatie care reuseste sa
individualizeze brandul in categoria asa da . Putem observa o femeie care
foloseste un produs Panasonic cu capacitatea de a conferi un nivel ridicat de
calitate. Imaginea pare extrem de reala, astfel incat femeia pare sa fugareasca
imaginea acolo unde ii este locul. Numele brandului plasat in coltul drept al
printului, nu creeaza impresia de aglomerare, ajutandu-l pe consumator sa
inteleaga esentialul- produse care au la baza idei ce imbogatesc vieile oamenilor
din ntreaga lume printr-o gndire inovatoare si confort.
2

o Al doilea exemplu pe care l-
am ales, promoveaza un produs pentru slabit.
Slim Fast este un shake recomandat pentru
femeile care doresc sa reduca din greutate,
oferindu-le un mic ajutor pentru a se simti
mai confortabil in pielea lor. Este facuta o
asociere intre ziua la care viseaza toate
femeile sa fie frumoase si sa ramana cu o
amintire placuta , ziua nuntii si greutatea in
plus acumulata de-a lungul timpului. Need
to lose a little weith before your wedding?
este mesajul adresat unui public tinta bine
stabilit: femeile care au probleme cu
greutatea. In imagine este un tort care are
deasupra 2 figurine care se pun de obicei pe
tortul pentru nunta, insa de data aceasta
mireasa pare sa dispara din peisaj din cauza greutatii, iar mirele incearca sa o
salveze. Ideea pe care este bazat acest print, este aceea ca femeile care vor
folosit Slim Fast, vor obtine rezultate imbucuratoare si vor evita momentele
neplacute din viata lor, din cauza greutatii.


Exemple rele:


3

o Brandul promovat este Kodak. Consider ca acest print este un exemplu neadecvat,
deoarece nu exista o legatura intre imaginea redata si brandul in sine. Nu exista o
semnificatie precisa, iar imaginea poate creea o confuzie. La prima vedere ar
parea o reclama pentru un tip de covoare. Nici mesajul Just when you thought it
was dead nu este in conformitate cu ceea ce trebuie promovat cu adevarat.

o Al doilea exemplu rau este al celor de la Maglite. Se creeaza din nou confuzie, nu
este pus in valore produsul de promovat. Ar area o reclama pentru baterii mai
intai pentru cei ce nu cunosc brandul, insa in realitate este vorba despre
promovarea lanternelor. Imaginea nu spune nimic concret, nu are un mesaj bine
stabilit. Consider ca un brand care nu pune in valoare exact produsul de promovat
si nu transmite nimic prin intermediul imaginilor nu va reusi sa se pozitioneze in
mintea consumatorilor.
















4

2. Sa fie construit in jurul unei idei remarcabile.



o Pringles Hot& Spicy este brandul promovat. Reclama este construita in jurul unei
idei remarcabile. Imaginea aleasa este potrivita pentru Pringles si reuseste sa se
intipareasca in mintea consumatorului. Conceptul de Hot& Spicy este redat aici
prin faptul ca atunci cand consuma cipsuri Pringles, datorita ingredientelor te fac
sa te inalti si sa arzi si la propriu si la figurat. Imaginea il infatiseaza pe un
barbat caruia i-a luat foc gura dupa ce a mancat cipsuri Pringles, iar acum faptul
ca scoate flacari ajuta balonul cu aer sa se inalte. Este clara legatura dintre
concetul Pringles si imaginea folosita si cred ca poate fi retinut usor de catre
consumatori.



5


o Reclama este construita in
jurul unei idei remarcabile. Imaginea
prezinta consecintele unei igiene
necorespunzatoare in ceea ce priveste
dantura. Mesajul Don`t let food stay too
long. este potrivit pentru ceea ce se
doreste a fi transmis. Periuta de dinti
Pepsodent te ajuta sa scapi de resturile de
mancare si iti mentine dantura sanatoasa.
Reclama este usor remarcabila, mesajul
este clar si bine transmis si cu siguranta il
va face pe consummator sa si-o
reaminteasca.

























6

Ex. rele:


o Bomboanele Halls sunt renumite pentru prospetimea pe care o ofera gurii dar si
pentru aroma mentolata insa in acest print, ideea in jurul careia s-a construit nu
este una deloc remarcabila. Nu este potrivita. Ea nu infatiseaza decat un barbat
care tine un prosop pe cap si inhaleaza mirosul. Nu are nimic deosebit si nu il
instiinteaza pe consumator cu nimic nou, altceva decat stie dj, faptul ca Halls au
o aroma intense de mentol si eucalipt.






7

o A doua reclama este la cereale,
cu gust de miere. Din print s-ar intelege faptul ca
cerealele sunt bogate in miere Our biggest
honey taste ever! Desi in imagine este
evidentiata clar mierea de albine, nu consider ca
este potrivita si este construita in jurul unei idei
care sa persuadeze si sa placa ochiului
consumatorului.








3. Sa fie simple
o Mesajul este centrat pe una din caracteristicile
Jeep-ului, aceea ca este utilitatea lui, este accesibil
pentru toate zonele, muntii de exemplu nu reprezinta
nu impediment pentru a calatori. Reclama este
potrivita, concentreaza cateva elemente care reusesc sa
retina atentia receptorului la prima vedere. Este
transmis clar mesajul, nu exista o aglomerare de
elemente, iar brandul promovat este usor de retinut.
If there is no planet, where will you drive?
Jeep encourages you to guard the wonderful place we
live in, so that we can continue to enjoy nature, the
beautiful views and all the good that the world is
offering us.

8

o Say more with less este
principiul pe care se bazeaza acest
print. Brandul promovat este Coca-
Cola, iar produsul este Coca Cola
Light Lemon. Ca numar de elemente
putem remarca doar doua care sunt
eficiente, coaka de la o lamaie iar in
josul imaginii doza de Cola. Mesajul
transmis este bine punctat si usor de
descifrat.









9

Ex. rele:
o In aceasta reclama
sunt prea multe elemente.
Favorabil este ca numarul lor
sa fie mai mic, deoarece
receptorul mesajului poate
deveni confuz. Prin fiecare
element se doreste retinerea
atentiei, insa acest lucru duce
la producerea unor
neintelegeri in mintea
consumatorului,
neimaintelegand care este
mesajul pe care ar trebui sa il
deduca. Nu intotdeauna mai
mult este si mai bun.














10

o In aces caz
sunt prea multe
informatii, iar scopul
in publicitate este
acela de a-l face pe
potentialul
consummator sa
cumpere. El poate sa
detina un minimum de
informatii din care sa
inteleaga mai multe
despre produsul
promovat. Astfel el nu
va reusit sa inteleaga
nimic din nici un
element present in
imagine.














11

4. Sa fie clare

o Aceasta
reclama face apel
la umor. Samponul
Timotei confera
prospetime si un
aspect natural
oricui il foloseste.
Mesajul este
simplu si clar,
direct si reuseste sa
fie retinut usor de
potentialul
consumator.



o Reclama
promoveaza sapunul
antibacterian Protex.
Mesajul este clar.
Utilizarea sapunului Protex
reduce aparitia bolilor si
mentine maine curate,
eliminand orice microb.






12


o Aceasta reclama nu are un mesaj
clar in primul rand, iar in la doilea rand
ilustreaza un exemplu negativ care
poate dauna sanatatii.
For a better start in life start Cola
earlier! se adreseaza unui public
alcatuit din tineri. Mesajul este direct
insa nu se transmite esentialul despre
brand.


















13

o Prea multe informatii, mesajul
nu este clar. Prea multe cuvinte care
aglomereaza si duc in eroare.























14

5. Sa fie distincte

o Reclama ofera
informatii despre ce avantaje are
utilizarea produsului. Se
comunica consumatorului ceea
ce este esential.




















15

o Reclama deschisa la
interpretare, comunica
consumatorului informatiile
potrivite. Este amuzanta si
creativa. Bimbo Wraps face
reclama la un sandwich.





















16

Ex neg:
o Aceasta reclama nu comunica nimic
consumatorilor. Beneficiaza de un mod artistic al
realizarii insa pare mai mult o reclama facuta
pentru creioane sau pentru ascutitori. De fapt,
este vorba despre o campanile de promovare a
celor de la Sai Creations, o companie de accesorii
si haine. Este ambigua si nu transmite
consumatorului nimic.










o A doua reclama este
facuta pentru un blender. Ne
este infatisata o banana dar
care are aspectul unei
capsuni. Nu se transmite
nimic prin intermediul
acestei reclame, nu promite
nimic si nu pare sa se
diferentieze de alte produse.


17


6. Sa fie credibile

o Acesta este un
exemplu bun de reclama
credibila. Produsul
promovat este noua
masina Cassy Maxi.
Masina dispune de mai
mult spatiu decat alte
masini, este incapatoare.
Un rol important il are si
brand-ul in sine,
Volkswagen. Mesajul
este usor de inteles si nu
se bazeaza pe o ide
mincinoasa



In acest caz este
vorba despre o
campanile destinata
detinatorilor de
permis auto care
obisnuiesc sau sunt
tentati sa foloseasca
telefonul mobil la
volan. When you see
a mobile while you
drive, your head is
somewhere else.
este mesajul transmis.
Este credibil datorita
apelului la realitate,
accidentele provocate
din cauza neatentiei. Este o imagine buna care reuseste sa ilustreze adevarul si il
marcheze pe receptor.
18

Exemple rele:



















Cele doua exemple nu sunt credibile, deoarece in primul se promite prea mult iar
asteptarile sunt dezamagitoare. Produsele de la McDonald`s nu sunt deloc BIG, in ciuda
conceptului impus. Iar in cea de-a doua reclama, este de la sine inteles ca nici un produs
cosmetic nu va reusi sa stearga pur si simplu ridurile sau imperfectiunile fetei ci doar le
va acoperi sau ascunde subtil.


19

Principii de marketing
1. Sa fie centrat pe brand
Este un exemplu care
respecta acesta
principiu. Se observa
clar brandul caruia i se
face campania
publicitara. Atat mesajul
cat si logo-ul se pot
imprima in mintea
consumatorului, aceasta
reusind sa faca
asocierea dintre
produsele oferite de
brand si calitatea lor.




Imaginea se
focalizeaza pe
numele brandului dar
si pe femeia din
imagine. Parul ei este
plin de stralucire si
catifelare. Se
reuseste altfel
sublinierea efectelor
positive produse de
Pantene si
patrunderea in minte
consumatorilor a
brandului.


20

Ca exemple rele am ales urmatoatele 2 printuri:

Primul este realizat pentru o conserva. Atentia se concetreaza asupra imaginii si nu asupra
brandului care promoveaza produsul. Este un exemplu de asa nu in ceea ce priveste punerea in
valoare a brandului. Ca si consecinta desprindem de aici lipsa de interes din partea posibililor
consumatori, deoarece fiind in necunostiinta de cauza despre anumitul brand, consumatorul va
deduce doar ce vede si nu va face o asociere intre ceea ce a vazut si ce informatiile vagi de pe
print.
In cea de-a doua reclama atentia nu este focalizata pe brand ci pe imaginile repetate ale lui
Eistein care nu sugereaza nimic. Brandul paleste in fata imaginilor si este dificil de facut legatura
intre print si ceea ce ofera brandul.


21

2. Sa pozitioneze intr-o maniera unica
brandul promovat
In primul print se promoveaza ceaiul Twinings.
Brandul se face cunoscut intr-un mod unic, elegant. Se
selecteaza atfel si tipul de consumatori. Imaginea este
una potrivita, cu subinteles, reiesind de aici ca
Twinings este calitativ si merita incercat.







Desi contine foarte multe informatii, acest print se
incadreaza in principiul pozitionarea brandului intr-o
maniera unica, deoarece sunt definite cateva avantake
ale folosirii. Este adresat femeilor care acorda o atentie
sporita ingrijirii personale.









22

Acest print este pentru
Mc Donald`s. Brandul
este pozitionat oarecum
intr-un mod diferit, insa
mesajul transmis este
unul de manipulare.
Imaginea nu este etica si
mai mult pune brandul
intr-o lumina proasta.





In acest caz apa de gura Colgate promite sa te
scape de mirosul neplacut insa personajul ales
si eticheta plasata pe fruntea acestuia nu
reprezinta un mod inedit de promovare a
bandului. Nu pare cu nimicmai deosebit de
celelalte branduri care vand pasta de dinti sau
apa de gura.









23

3. Sa promita
Reclama se face unui spray pentru
insecte. Din imaginea ilustrata
putem intelege si observa eficienta
acestui spray. El promite sa
elimine orice fel de insecta si are
efect rapid.







Al doilea print este realizat pentru
detergentul Ariel. Puterea sa de
actionare indeparteaza orice fel de
pata si improspateaza hainele.Este
unu exemplu bun deoarece
transmite clar avantajele folosirii.









24

Exemple rele:
Imaginea nu exprima nimic.
Este un print realizat pentru
o retea de internet. Nu
promite nimic, nu are nici
un mesaj care sa informeze
sau sa plaseze brandul in
mintea consumatorului.







In acest caz este vorba
despre promovarea
mancarii pentru
animale. Nu exista o
legatura intre produsul
promovat si cainele din
imagine, decat aceea ca
este mancare pentru
animale deci ii este
destinata. Nu promite
nimic si nu se
diferentiaza intr-un
mod inedit de alte
branduri.



25

4. Sa diferentieze brandul


"Biscuit or cream? Choose your side"
In acest caz Oreo, nu transmite nimic in mod special cuiva ci subliniaza calitatea mai buna fata
de alte produse. Dupa cum stim, Oreo apeleaza in fiecare spot publicitar la emotii si promite mult
si bun.
26


Samponul Priorin ofera parului volum cum alte tipuri de sampon nu reusesc sa ofere si mentine
parul ingrijit conferindu-i un aspect voluminos. Respecta principul promite mai mult decat alte
branduri.










27

Exemple rele:

Este o reclama tipica pentru brandurile care vand bere. Toate promit placere in urma consumului
si nu subliniaza nimic deosebit din ce evidentiaza si celelate branduri.

Pepsi with a touch of lemon Cu siguranta imaginea este total nepotrivita pentru produsul
promovat. Printul nu este banal insa nici nu are vreo doza de originalitate.

28

5. Sa fie adresate exact targetului
Produsele Dove sunt recomandate si folosite de
majoritatea femeilor. Publicul tinta este
specificat clar pe print,femeile care sunt atente
in ceea ce priveste igiena si rasfatul trupului
deci indeplineste acet principiu.










Este vorba despre printul
unei campanii anti-fumat.
Publicul tinta este clar
precizat: persoanele care
fumeaza si trebuie sa se
lase de fumat dar
reprezinta si un aviz
amatorilor. Este subliniat
efectul negative atotstiut si
anume: fumatul ucide.




29

Cafeaua Pilao te trezeste in
fiecare dimineata intr-un mod
unic: in stil militaresc. Nu pare
destinata unui anumit public
tinta, ci s-ar subintelege ca este
buna pentru fiecare somnoros.
Dar cine nu este asa, dimineata
devreme, inainte de serviciu,
scoala, sau facultate?




Berger, vopseaua care
confera un astept natural, nu
se adreseaza unui public
tinta. Rezulta de aici ca
poate fi folosita de orice
persoana dornica si capabila
sa faca schimbari.










30

6. Modificare a comportamentului.

Avantajele unei cafele bune
determina consumatorii sa devina
fideli pentru Starbucks si ii
incurajeaza sa consume cu placer
si incredere in continuare




















31

Puritate, naturalete si
simplitate. Pe aceste
concept se bazeaza apa
Bilbor. Ea promite si se
ridica la standardele
asteptate de consumatori,
determinandu-i sa
foloseasca acest produs
cu incredere.



















32

Exemple rele:
Servetelele umede Kleenex, nu determina
potentialul consumator sa-si schimbe
comportamentul si parerea in ceea ce priveste
produsul. Nu promit si nu infatiseaza nimic
concret.












Ii lipseste mesajul ,
numele brandului,
nu promite si nu
ilustreaza nimic.
Putem deduce ca
este o reclama la un
adeziv insa acest
lucru nu este
suficient pentru a
schimba perceptia
consumatorului.

33

Principiile designului
1. Echilibrul

Perceptia femeii consumator depinde intr-o mare masura de echilibrul unei reclame. Atentia
acesteia va fi atrasa mai intai de aspectul persoanei din respectiva reclama si apoi asupra
produslui pe care il promoveaza. In acest caz exista un echilibru simetric intre produsul
promovat si femeie. Fontul utilizat pentru evidentierea brandului este bine ales.









34





Cu siguranta este un exemplu bun. Exista echilibru. Elementele folosite au aceleasi dimensiuni,
asadar daca ar fi puse in balanta probabil ar exista egalitate. Aspectul incurajeaza consumatorul
sa afle mai multe detalii legate de brand.










35



Exemple rele:







In primul exemplu atentia este centrata pe aspectul urat al fetitei si nu pe inghetata si legatura cu
gustul traditional, iar in al doilea exemplu la fel, atentia este centrata pe personaj si nu pe
utilajele propice pentru a incepe o revolutie asa cum spune mesajul. Nu exista echilibru intre
elemente in cele doua reclame.




36

2. Contrastul

Culorile rosu si albastru ies in evidenta si atrag si retin atentia. Atat literele cat si culorile sunt
imbinate perfect in imagine si se creeaza o legatura intre produs si imagine
37



Galbenul este o culoare care nu poate trece neobservata. Asa se intampla si in acest print, cainele
este bine ales, culoarea blanii iese in evidenta, la fel si inamicii strecurati. Mesajul are
dimensiunile potrivite. Mai intai atentia este centrata pe imaginea cainelui si apoi pe informatii.








38

Exemple rele:


Albastru pe albastru in combinatie cu celelalte culori cu siguranta cu creeaza o priveliste
perfecta. Prea multa saturatie. In afara de culoarea scrisului care se imbina cu fundalul, celalte
culori par folosite abuziv.

39


Desi acest print a fost realizat pentru Valetines Day, rozul nu este cea mai potrvita culoare
pentru a promova biscuitii Oreo care sunt atat de cunoscuti datorita cremei albe si pufoase si
biscuitului cu cacao delicios. Se creeaza senzatia de prea mult, pe cand ceva mai simplu ar fi
fost mai bun.








40

3. Armonia


Este folosit acelasi font si se creeaza armonie. Este placut pentru ochi si confera incredere. Exista
si echilibru si provoaca interes.







41


Contrastul este potrivit, vioi, amuzant, iar textul se integreaza perfect pe fundal, iese in evidenta
si transmite mesajul corect.











42

Exemple rele:


Alb pe alb, scrisul nu este lizibil. Se stie doar ca este o reclama pentru gogosi. Nu transmite
nimic si nu informeaza cu privire la ceva anume.Deducem de aici doar faptul ca au un gust foarte
bun.
43


Prea armonios, exagerat. Nu se ilustreaza nimic concret. Oboseste privirea, iar interesul se pierde
atunci cand se termina scrisul cu alb.



44

4. Miscarea


Elementul important si anume produsul de promovat este plasat intr-un loc bun. Atrage atentia
potentialului consummator, creeaza ritm si armonie si se sustine ideea pe care este realizata
reclama.




45


Elementele importante sunt centrate pe mijloc, starnesc atentia, mesajul plasat in josul imaginii
o mentine iar produsul promovat convinge. Este un exemplu bun in ceea ce priveste miscarea.








46

Exemple rele:

Privirea se concentreaza in primul rand pe elemental din mijloc care nu transmite nimic in
legatura cu ceea ce se promoveaza. Interesul este atras mai apoi de mesajul plasat in partea de
jos, insa se pierde treptat datorita fontului utilizat , greu de descifrat





47


Prea multe elemente, este inteles mesajul de la prima vedere. Nu se creeaza miscare deoarece
privirea cititorului s-a oprit la ceea ce este usor vizibil. Restul nu reprezinta decat o serie de
elemente putin importante, banale care plictisesc.