"Gangnam Style", vido la plus vue de l'histoire de Youtube : pourquoi a marche (!

"avard#
$% &$'S! &sy, le chanteur coren est devenu en ( mois une star internationale au succ)s
incontestable, gr*ce + son titre,phare et son clip dsormais culte : "Gangnam Style", au point
qu'il devance m-me $ady Gaga et .ustin /ieber dans les charts de You0ube! &ourquoi a
marche 1 2uel est le point commun entre &SY, Susan /oyle et 3im .ong 4l 1 "ponses avec
livier "avard!
G56G657 S0Y$%! PSY, dsormais clbre chanteur sud coren, dynamite les compteurs et explose
les records avec son Gangnam Style, sorti mi-juillet. n !uel!ues semaines, le poupon jeune homme est
devenu un indiscutable phnomne mondial. "on d#accord, mais pour!uoi $
%n pourrait vous a&&irmer doctement !ue, &orts de notre expertise en phnomnes 'nternet
inexplicables, nous dtenons les cls de comprhension de ce succs plantaire. (e serait mentir. Par
!uelle alchimie &ivreuse le monde s#empare-t-il d#un chanteur coren en lger surpoids pour en &aire
une ic)ne pop $ *ous n#en savons &ichtrement rien, mais nous avons !uel!ues indices.
$e succ)s coren
Passons sur le carton du titre en (ore, !ui s#expli!ue asse+ bien. ,prs dix ans de carrire, une demi
dou+aine d#albums et plusieurs *-., PSY est un artiste / l#indniable popularit, ayant travaill une
image en rupture assume avec les canons de la 0-Pop usuelle. 1a 0-Pop o&&re des groupes lisses, / la
plasti!ue idale. PSY joue le contre depuis de nombreuses annes. 2risoire, dcomplex et ironi!ue, il
incarne une salvatrice et rigolote rponse / un univers 0-Pop ultra &ormat.
$es premiers relais par la communaut 3,&op
1es premiers relais internationaux de l#pidmie sont / chercher du cot des trs actives communauts
de &ans 0-Pop occidentaux, un public d#ultra niche ultra motiv. ,prs 3 ans de silence, le retour de
PSY tait attendu. 'l ne d4oit pas. 1e clip est dr)le, la chanson est idiote, le tout est enthousiasmant.
1e clip commence / se promener / l#international ds les premiers jours de di&&usion mais jus!ue l/
tout est normal 5 c#est un contenu e&&icace !ui sduit un public d#ultra niche !ui l#attendait depuis
longtemps. 1es mdias spcialiss 0Pop ont un r)le nanmoins dterminant 5 ils jouent les passeurs.
1e Gangnam Style pourrait-il prendre son envol et contaminer la plante gr6ce aux seuls &ans de 0-Pop
$ *on. 7eureusement pour le sort de l#humanit, le clip de PSY 8volontairement $ (#est une autre
a&&aire9 runit les !uel!ues ingrdients ncessaires pour !ue le :Gangnam Style: devienne une
pidmie impossible / endiguer. ,prs en!u;te appro&ondie, nous vous livrons le rsultat de nos
recherches ici 5
$8quation Gangnam Style :
($795 : Susan /oyle : .ohn 0ravolta : S;5G : 3im .ong,il# < 4nternet= "Gangnam Style"
- $795 : comme l#imbcile :Party <oc= ,nthem: de 1>?,%, le :Gangnam Style: de PSY est un
morceau calibr pour le dancefloor o@ l#on ne r&lchit pas. (#est immdiat, idiot, &acile / retenir,
ent;tant et par&ait pour danser, y compris dans sa t;te. 1a stupidit apparente est assume. An esprit
:party on: color jus!u#/ l#outrance dont le monde a bien besoin, rapport / la crise, et tout 4a.

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- Susan /oyle : rvle en 3BBC avec une mdusante prescience par l#mission :"ritains Got Dalent:,
Susan "oyle &Et un phnomne Youtube passionnant 5 une senior moche, mal coi&&e, mal ma!uille,
stup&iait le monde en chantant d#une voix d#or. 1a mnagre tenait sa revanche sur la bimbo
peroxyde. (arton >ondial. PSY et sa chorgraphie dcomplexe o&&rent la m;me revanche / tous les
lycens en lger surpoids, !ui n#attendent !ue 4a.
- .ohn 0ravolta : l#image !ui vient / l#esprit lors!u#on pense :Dravolta:, c#est la &ameuse pause disco
tire de :1a ?ivre du samedi soir: 5 le regard "Tiger Look" et le doigt point vers la boule / &acettes.
(#est ce !ue l#on nomme un :signature moove:, et il est par&aitement reproductible. 2e m;me, ce !ue
l#on retient immdiatement du :Gangnam Style:, c#est son :signature move: par&aitement
reproductible, y compris par les moins gracieux d#entre nous, et rigolo de surcroFt 5 une lamentable
horse-dance, dj/ devenue culte.
, $e S;5G : le &ameux :SG,G: &ort pris en 3B.., est un mot &ormidable. 'ncomprhensible du non-
initi, il dsigne une sorte d#espce d#allureHattitude globale cool. 1e SG,G &ait partie de ces mots !ui
ont, un temps, contribu / d&inir une nouvelle &orme de :mta cool:. %n tait SG,G lors!ue le cool
ne su&&isait plus. Dout le monde a dsormais compris ce !ue signi&iait SG,G. Dout le monde peut
l#utiliser. 'l est donc envisageable de remplacer ce mot dj/ prim. :Gangnam: improbable mix entre
:Gangsta: et :Gundam: &era par&aitement l#a&&aire. 1e hashtag IG,*G2,>SDY1 a de beaux jours
devant lui.
- 3im .ong,il : le dictateur nord-coren / l#improbable allure, sorte de dangereux bb goguenard,
constitue un &ormidable sujet de mme8s9. 8Pour en savoir plus sur les mmes internet, vous pouve+
jete+ un oeil cette prsentation, par nous-m;me et nos compres de (uriouser 5 :<age ,gainst Dhe
>ainstream 5 >me (ulture:9.
Pour les occidentaux amateurs de 1%1, la ressemblance entre le PSY de :Gangnam Style: et 0im
Jong-il est une !uasi vidence. (oincidence $ Peut-;tre. >ais dans cette vido, PSY ne !uitte jamais
ses lunettes noires, ce !ui lui donne de facto cette vague ressemblance avec le dictateur nord-coren.
<sultat 5 1e clip surrel et imbcile de :Gangnam Style: incarne un &antasme absolu 5 observer 0im
Jong-il prati!uant la horse-dance, :Gangnam Style:...
4nternet
n runissant autant de points d#ancrages potentiels dans la culture 'nternet, PSY runit, peut-;tre
m;me sans le savoir, la plupart des conditions pour devenir un mme mondial instantan 5 stupide,
immdiat, pop, dcomplex et dcomplexant, clivant, exoti!ue, dclinable / l#in&ini, et &acilement
dtournable.
1e :Gangnam Style: constitue exactement le type de contenu !ue l#on aime di&&user avant les autres.
Pour le plaisir d#a&&irmer 5 :>oi, j#ai compris:. (e n#est videmment pas une garantie de succs, mais
les bases sont solides. 1#!uation :Gangnam Style: a probablement commenc / produire son e&&et
avec le relais de la vido par les mastodontes de l#humour internet 5 GaK=er, "u++?eed, ?unnyJun=, et
bien d#autres. 1e :Gangnam Style: tait repr, sa carrire de mme pouvait commencer. 1a suite est
dsormais connue 5 des milliers de parodies, d#imitations H dclinaisons sous toutes les &ormes 5
tumblrs, gi&s anims, &lash mobs, &an art, et une attitude devenue un lment de langage 5 :Gangnam
Style:. 1e plus &ascinant $ PSY n#avait videmment pas anticip le plantaire succs instantan de sa
rengaine. 'l est devenu l#ic)ne mondiale d#une certaine &orme de cool et, parce !ue l#objet clip est
&acilement consommable, une &ormidable dmonstration 5 lors!ue les conditions sont runies, les codes
de la culture 'nternet nLont aucunes &rontires et peuvent propulser le contenu le plus exoti!ue vers les
sommets du mainstream digital, pour en &aire un objet pop universel.
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