Proiect relaii publice

- Organizarea unei campanii

electorale -
Studeni:
An III
Grupa 2.2
2009
Scurta istorie a Partidului Conservator se mpletete cu istoria evoluiei ideilor fondatoare
care condiioneaz i !ustific ntemeierea sa" ele nsele fiind str#ns intercondiionate de evoluia
societii rom#neti postdecem$riste.
%n anul &992 lua natere Partidul 'manist reprezentnd precursorul actualului Partid
Conservator.
C(iar dac din raiuni pra)matice Partidul 'manist i succesorul su" Partidul
Conservator" au tre$uit s i defineasc o poziie n eic(ierul politic * fiind ntotdeauna n !urul
centrului politic" cu o preponderen ctre dreapta * n plan teoretic te+tele doctrinare au situat
partidul ,dincolo de st#n)a i dreapta-.
Partidul Conservator se identific drept purttor de cuv#nt al clasei de mi!loc i n special
al componentei antreprenoriale * micul i mi!lociul ntreprinztor" motorul capitalismului de
cretere * i pe aceast $az electoral partidul nre)istreaz primele sale succese.
'n moment important n dezvoltarea partidului este Con)resul din mai 200." la care s*a
(otar#t sc(im$area numelui n Partidul Conservator" constat#ndu*se afiniti su$staniale cu
doctrina conservatoare" de lun) tradiie la noi" mai ales din perspectiva raportrii la naiune"
familie" pra)matism" valori i tradiii etc." dar i afiniti cu conservatorismul european.
Astzi" Partidul Conservator are )rupuri parlamentare n cele dou camere ale
Parlamentului" un numr important de alei n administraia pu$lic local i * poate lucrul cel
mai important * o ima)ine de responsa$ilitate" seriozitate i onora$ilitate.
Partidului Conservator promoveaz doctrina conservatoare" oferind repere teoretice i
practice pentru soluionarea contradiciilor ma!ore manifestate n cadrul principalelor sisteme
politice ale societii contemporane i are n centrul su valorile economiei de pia concureniale
i ale statului de drept.
/alorile fundamentale ce stau la $aza doctrinei Partidului Conservator sunt0
a1 manifestarea li$er a personalitii umane prin e+ercitarea deplin a tuturor drepturilor i
li$ertilor fundamentale ale omului2
$1 responsa$ilitatea uman" factor de armonizare a aspiraiilor individului cu interesele )enerale
ale societii2
c1 cunoaterea" ca mi!loc de do$ndire a li$ertii individului i condiie de asumare a
responsa$ilitii2
d1 proprietatea privat" ca factor de )arantare a proteciei economice i sociale" condiie de
manifestare a li$ertii i responsa$ilitii individuale2
2
e1 minimalizarea interveniei statului n economie i reducerea acestei intervenii la meninerea i
consolidarea respectrii le)ii i a competiiei loiale2
f1 promovarea i consolidarea statului de drept ca pe cele mai $une i pra)matice mi!loace de
realizare a $unstrii sociale.
Partidul Conservator reprezint o formaiune an)a!at pentru a*i reprezenta politic pe toi
aceia care cred n democraie i n valoare" n necesitatea mplinirii personalitii i afirmrii
demnitii umane.
Partidul Conservator acioneaz pentru dezvoltarea clasei de mi!loc n 3om#nia"
promovarea capitalului auto(ton" ideea de onoare" de moralitate n politic" precum i cea de
com$atere a oportunismului.
Descrierea evenimentului: or)anizarea campaniei electorale pentru ale)erile
parlamentare pentru Partidul Conservator
Slo)anul campaniei0 ,4ucrurile mari au nevoie de noi-
Perioada de desfurare a campaniei0 &*29 noiem$rie 2005
Persoane implicate0 mem$rii partidului precum i candidaii din partea acestuia
4ocul de desfurare0 n toate oraele rii.
Drumul ctre succes
6ei pare o activitate relativ simpl" or)anizarea campaniei electorale este de fapt
rezultatul unei activiti la$orioase i foarte atent planificate.
Pentru susinerea i promovarea candidailor din partea Partidului Conservator pentru
ale)erile parlamentare a fost necesar formarea unei ec(ipe de campanie care s se ocupe de
or)anizarea acestei campanii electorale.
Campania electoral este astfel proiectat n cadrul unei strate)ii" al crei scop este acela
de a asi)ura victoria n ale)erile pentru scrutinul avut n vedere.
4iderii partidului" precum i directorul de campanie sunt cei care controleaz permanent
aciunile ntreprinse i consecinele acestora.
Scopul campaniei 7 este ca mesa!ul transmis s a!un) la pu$licul vizat..
Obiectivul campaniei - o$inerea unui numr c#t mai mare de voturi din partea
ale)torilor de pe ntre) teritoriul rii.
8
Stabilirea publicurilor int i a mesajelor personalizate
Sociolo)ii rom#ni au artat c )rupul social alctuit din persoane cu un nivel de educaie
inferior" care locuiesc n zone defavorizate i au venituri limitate" tind s opteze pentru partidele
sau candidaii conservatori" reforma i sc(im$area fiind percepute ca o prime!die.
Publicul principal pentru aceast campanie este reprezentat de0
a1 electoratul din mediul rural i ur$an2
$1 pensionarii2
c1 an)a!aii activi2
d1 tinerii ale)tori2
e1 minoritile etnice2
f1 studenii2
)1 tinerii care voteaz pentru prima dat2
Mesajul central transmis este acela de a informa pu$licul cu privire la desfurarea
evenimentului campaniei electorale2 motivele pentru care partidul se afl n competiie" precum i
ar)umentele care stau la $aza c#ti)rii acestei competiii.
9
Canalele e transmitere a mesajului0
a) Posturile locale i naionale de televiziune
Pentru promovarea acestei campanii prin intermediul acestui canal" s*a optat pentru
* difuzarea a 2 spoturi pu$licitare cu o durat 2. de secunde zilnic n cadrul :/3 &" :/3
2 " Pro :/" Antena&" 3ealitatea :/ precum i pe posturile locale de televiziune
* apariia principalilor candidai ca invitai n cadrul unor emisiuni de dez$atere politic
* transmiterea mesa!ului n cadrul $uletinelor de tiri n zilele de mari" !oi i duminic
ncep#nd cu orele &;000.
Accesul la emisiunile electorale" dez$aterile electorale" spoturile de pu$licitate electoral
a fost asi)urat contra cost.
b) Posturile de radio
%n cadrul transmiterii mesa!ului prin intermediul radio*ului s*a ales difuzarea unor spoturi
de apro+imativ &. minute prezentate zilnic n cadrul pro)ramelor" n acest sens fiind nc(eiate
contracte cu 3adio 3om#nia Actualiti" <uropa =>" precum i cu alte posturi locale de radio.
c) Presa scris
%n presa scris am optat pentru patru cotidiane cu tira! important precum0 Gndul" Ziua"
Curentul i Jurnalul Naional.
d1 Internetul a devenit unul dintre cele mai populare mi!loace de informare" prin
promovarea site*ului partidului politic ???.pc.ro i prin intermediul $lo)*urilor
ale)eri.cp$lo).ro . 6up o lun de zile" vizitatorii pa)inii noastre de internet au putut rspunde la
ntre$area ,Pe cine ai vota pentru ale)erile parlamentare din 80 noiem$rie@A" av#nd de ales ntre
mai multe variante de rspuns" i si*au putut spune opiniile cu privire la aceast campanie
electoral.
e1 Bannere. Av#nd o mrime fizic relativ mare va permite o$servarea cu uurin a
mesa!ului acestuia de ctre cei interesai.
S*a apelat la astfel de panouri pu$licitare proiectate n toate !udeele rii" fiind amena!ate
n zonele cel mai des frecventate.
Principalele te(nici i mi!loace folosite pentru comunicarea mesa!elor campaniei au fost0
a1 ntlnirlei publice 7 ce au inclus i un discurs din partea candidatului.
%n mediul rural s*a optat pentru ,pu$licitatea direct-" comunicarea fa*n*fa cu
ale)torii" utiliz#ndu*se i micile o$iecte promoionale utile fcute cadou.
.
$1 ntlnirlei n strad 7 ofer o serie de avanta!e precum faptul c confer un )rad mare
de vizi$ilitate i se )enereaz foarte mare entuziasm n !urul campaniei.
Acest mod de comunicare a reprezentat un prile! pentru a prezenta partidul ca fiind foarte
prietenos i desc(is fa de nevoile i pro$lemele oamenilor.
Candidaii au stat de vor$ cu oamenii pe strad despre lucrurile o$inuite ct i despre
pro$lemele lor.
c) caravane electorale
d1 maini cu portavoce 7 care au patrulat pe strzile oraelor" prin toate cartierele.
e1 pliante 7 oferirea n mod )ratuit tuturor trectorilor de ctre mem$ri ai partidului"
voluntari a unor pliante ce cuprind principalele o$iective i perspective ale partidului
f1 afie 7 lipirea de afie stradale cu ima)inea candidailor i slo)anul partidului
)1 scrisori directe 7 adresate personal ale)torilor
(1 materiale promoionale 7 oferirea de tricouri" epci" pi+uri" calendare" ste)ulee
tuturor simpatizanilor partidului
i1 spoturi publicitare 7 au avanta!ul c mesa!ul a!un)e la un numr semnificativ de
persoane" care nu ar cunoate mesa!ul unui om politic dac nu ar fi interesai de el.
6etalierea aciunilor pentru ziua de 25 noiem$rie0
O!" </<BI><B: 4CCADI<
&&000 >o$ilizarea unei maini cu portavoce Principalele cartiere din orae
&9000 Conferin de pres Sala de conferine a (otelului
,EollF Alon-
&.000 %nt#lnire n strad cu simpatizanii
partidului
Centrele oraelor
&G000 6iscurs susinut de candidaii partidului Cartierul din circumscripia
din care fac parte
20000 Mobilizarea unei maini cu portavoce Principalele cartiere din orae
#u$etul campaniei
G
Pentru or)anizarea acestei campanii" Partidul Conservator a avut la dispoziie un $u)et de
2"& milioane euro la nivel naional la care se adau) alte ;G0.000 euro o$inui din donaii i
sponsorizri din partea unor or)anizaii precum0 Grivco S.A" 3ompetrol Group sau Automotive
:radin) Services i alii.
ACDI'B< #%&'( ")OC"(
:iprituri Hpliante" afie" scrisori etc.1 &00.000 <uro
>ateriale promoionale ;..000 <uro
Iannere 92.000 <uro
%nc(iriere maini portavoce 2..000 <uro
>edia * :<4</IJI'B< ;50.000 <uro
>edia * 3A6IC 900.000 <uro
>edia 7 Presa Scris ..0.000 <uro
Pu$licitate stradal 90.000 <uro
Conferine de pres .;.000 <uro
Cr)anizare concerte 800.000 <uro
Evaluarea aciunilor
Pe parcursul ntre)ii campanii electorale" ec(ipa s*a concentrat pe transmiterea ctre
ale)tori a unei ima)ini pozitive asupra candidailor i a partidului care i susine.
%nainte de a intra n fe$ra campaniei electorale" candidaii au fost cuantificai prin
intermediul unor sonda!e interne. Pornind de la aceste date" se poate analiza campania fiecrui
candidat" raportat la rezultatul final nre)istrat pe $aza votului din 80 noiem$rie. %n unele cazuri"
au fost descreteri. %n altele" s*au nre)istrat creteri ale procentelor.
'valuarea campaniei promovat prin intermeiul unui blo$ al partiului
ale$eri*cpblo$*ro prin care s*a solicitat un sonda! cu privire la candidatul preferat din partea
partidelor pentru >unicipiul 3#mnicu Srat" spre e+emplu.
Am avut un numr de 2G& de rspunsuri" opinii unice la intre$area pus. 6in nefericire"
unii dintre vizitatori au incercat mici nselciuni" in sensul ca au votat acelai candidat de mai
multe ori" ns s fost luat n calcul i validat doar primul vot.
;
>suratoarea a fost facut n intervalul 0.K&& * 25K&&K 2005" mar!a de eroare fiind de
ma+im 2 L.
%n timpul promovrii campaniei" c#t i dup acest moment" n sediile de campanie s*au
inut edine" au fost fcute declaraii presei i au fost concepute ziarele marilor candidati" iar
purttorii de cuvnt i*au fcut apariia.
Ilo)urile i siteul partidului au avut efectele scontate iar ziarelele locale ct i ziarele
proprii au fost citite electoratul activ si e+pus" mai ales de $trnii pensionari.
Cel mai de efect l*a avut campania din ,u*n*u-" unde aproprierea de oameni a dat
roade de &00L pentru candidaii Io)dan Ciuc i 3omca Ale+andru.
6easemenea" folosirea caravanelor electorale a dus la promovarea ima)inii partidului
precum i a candidailor Iulian Aram i 6oru 3esmeria ima)inea lor devenind mai dinamic.
%n urma centralizrii voturilor e+primate de populaia care s*a prezentat la vot" primele
trei partide clasate au fost PS6 cu 29"&0L" urmat de PC cu 2."&.L i PB4 cu 20"8GL potrivit
datelor centralizate de I<C.
5