Sunteți pe pagina 1din 28

CEREREA DE TURISM

GEOGRAFIA TURISMULUI, I
Factorii care influeneaz
cererea de turism
toate elementele care induc i limiteaz
volumul cererii populaiei pentru vacan i
cltorii;
explic de ce populaia din unele ri are o
nclinaie mai ridicat pentru participarea
la turism dect alta
factorii ce determin cererea de turism
motivaia i comportamentul
cumprtorului
Factorii care influeneaz
cererea de turism
motivaia = factorii interni care acioneaz
asupra indivizilor, exprimai sub forma nevoilor,
dorinelor care influeneaz alegerile pentru
turism
comportamentul consumatorului = de ce i
cum aleg consumatorii destinaiile de vacan,
modul n care procesele psihologice interne
influeneaz indivizii n alegerea dintre diferitele
destinaii i tipuri de produse
Factorii care influeneaz
cererea de turism
factori economici
preuri comparative
factori demografici
factori geografici
atitudini socio-culturale fa de turism
mobilitatea
guvernul / legislaia
comunicaiile media
tehnologia informaiilor i comunicaiilor
oferta de produse i volumul ei
1. factorii economici
A. Venitul populaiei
-venitul pe care n are la dispoziie
populaia pentru a-l cheltui n turism
1990:
- 30 de ri generau 90% din cererea de
turism la nivel mondial,
- primele 10 ri deineau cca 2/3 din
cheltuielile turistice la nivel mondial

1. factorii economici
Venitul populaiei msurat prin:
- produsul intern brut / locuitor,
- venitul personal
- venitul disponibil
- venitul suplimentar (venitul care rmne dup
ce au fost sczute toate cheltuielile necesare
cel mai adecvat, ns nu exist date pentru a-l
msura (ex: creterea benzinei presiune
asupra v.s., la fel ca i turismul)
1. factorii economici
elasticitatea venitului = modificarea
relativ a cererii de tursim la o modificare
relativ a venitului
turismul emitor: venitul crete cu 1
procent, cererea de turism crete cu mai
mult de 1 procent.
1. factorii economici
B. timpul disponibil
- bogia n bani / lipsa timpului i bogia n
timp / srcia n bani
- economiile dezvoltate: patru pn la ase
concedii pltite pe an angajailor; vrsta de
pensionare
- tendina de cretere a cererii de turism (n
special a celei de-a doua vacane)
- n ultimii anii, utilitatea marginal a sczut
- economiile n curs de dezvoltare: element
important (ex.: China)
1. factorii economici
C. Preul
C.1. elasticitatea (clasic) n funcie de
pre (-1): cnd preul unui produs turistic
pentru o destinaie crete cu un procent,
cererea pentru acea destinaie scade cu
aproximativ un procent.
elasticitatea ncruciat = dependena
cererii de turism de preul unui produs
concurent sau complementar (ex: o nou
main etc)
1. factorii economici
elasticitatea ncruciat = rspunsul
cererii pentru un bun la schimbrile n
preul unui alt bun. Ex: creterea preului
cu 10% n Spania poate duce la creterea
cererii pentru un produs similar din Italia
cu 7% (elasticitatea ncruciat este de
0.7).
C.2. rata de schimb valutar ntre
monedele rilor

2. Factorii demografici
volumul sau mrimea i creterea populaiei n
pieele generatoare de turism.
mbtrnirea populaiei
Oportuniti: un nou segment al pieei turistice
(segment dispunnd de banii i timpul
necesare pentru a cltori, avnd i
experien n domeniul vacanelor)
Ameninri: declinul unor segmente ale pieei
mrimea familiilor
divorurile
3. factori geografici
Middleton (2001): clima, urbanizarea etc sunt
puin importani; n viitorul apropiat oraele i
metropolele vor reprezenta magnei pentru
ederea modern i turismul de o zi.
Oraele mari - generatoare de turiti (care merg
la mare, parcuri tematice, etc) la distane
accesibile;
- atractive pentru turiti prin
motenirea cultural pe care o au (Praga, St
Petersburg, Paris, Barcelona) i atrag milioane
de vizitatori anual.
4. factorii socio-culturali
locuitorii din rile nordice consider c
ederea pe plajele nsorite are efecte
terapeutice
oamenii de tiin - efectele nocive ale
expunerii la soare pentru perioade mari de
timp
rezultatul - schimbarea modelului de
vacan al multor oameni sau cel puin
comportamentul turitilor fa de
destinaiile de vacan nsorite.
Guvernul / legislaia

Interveniile statului ce privesc turismul- domenii:
garantarea concurenei oneste ntre
competitori
protecia consumatorului
programul colilor
formalitile la frontier pentru cltorii
internaionali (ex: Acordul Schegen)
mediul i dezvoltarea durabil
reglementrile n domeniul transportului, tour-
operatorilor
comunicaiile mass-media
- TV
- DVD-uri
- Radio
- internetul
- ziare, reviste, ghiduri
Tendine ale cererii turistice
A. Globalizarea - trei elemente:
- factorul geografic : mondializarea turismului
sau extinderea lui la nivel global (care acoper
cltoria intra i inter-regional); convergen a
gusturilor la nivel mondial, a preferinelor privind
produsele i stilul de via;
- creterea standarizrii i omogenizrii
pieelor (un trend spre preferine similare ale
clienilor din ntreaga lume)
- existena unor practici internaionale similare,
ca sistemele de distribuie, marketing,
dezvoltarea produciei
Tendine ale cererii turistice
creterea fluxurilor inter-regionale, ns
modul n care vor fi mprite duc la
inegaliti foarte mari. Astfe, unele regiuni
vor fi primitoare de turiti cu o rat n
cretere a numrului sosirilor, pe cnd
altele cu o rat n scdere, conform
previziunilor WTO (1998), prezentate n
tabelul de mai jos.
Creterea fluxurilor sosirilor de turiti pe
regiuni, n anii 1995 i 2020
Regiuni 1995 2020
Africa 42 36
Americile 23 38
Asia de Est i Pacificul 21 17
Europa 12 15
Orientul Mijlociu 58 63
Asia de Sud 76 86
Tendine ale cererii turistice
B. fragmentarea concediilor anuale
C. atenia crescut la mediu i
creterea rolului eco-turismului
- oportuniti rilor n curs de dezvoltare
- unele destinaii sau regiuni au cazut deja
victime supra-dezvoltrii i sunt refuzate,
ca urmare, de ctre turiti, ca o consecin
a acestei mutaii.

Tendine ale cererii turistice
D. Schimbarea valorilor oamenilor
Aspecte:
- importana acordat naturii
- cutarea realului i autenticului de ctre oameni
- creterea rolul individualizrii : un consumator
inlocuit cu acest consumator
- moda turismului pentru soare a devenit fad
NEVOIA de turism SOARE PLUS (soare plus
natur, plus pescuit, plus spa)

Tendine ale cererii turistice
- cutarea a ceva diferit: cltorii doresc
s experimenteze ceea ce nu a fost
experimentat, s vad ceea ce nu a fost
vzut, s-i creeze impresii despre noi
culturi i un nou orizont.
Tendine ale cererii turistice
E. Schimbrile n stilul de via

Epoca industrial: populaia tria pentru a
munci
dar dup dou decenii - muncea pentru a
tri.
motivaiile pentru a cltori: de la recuperare,
odihn, lipsit de probleme, la experimentarea a
ceva diferit, distracie, schimbare, a fi activ
Stilul de via sntos - o alt tendin

Tendine ale cererii turistice
Motivaiile pentru a cltori s-au schimbat,
de la recuperare, odihn, lipsit de
probleme, la experimentarea a ceva
diferit, distracie, schimbare, a fi activ.
Astzi, se manifest cea de-a treia faz,
descris ca dorina de a experimenta o
nou unitate a vieii de zi cu zi. n aceast
faz polaritatea munc timp liber a fost
redus.

Tendine ale cererii turistice
Motivaiile de vacan ale acestui grup
includ:
a-i lrgi orizonturile
a nva ceva nou
a ncuraja introspecia i comunicarea cu ali
oameni
a descoperi lucrui simpler n via i n natur
a fi creativ i deschis
a experimenta i a-i asuma riscuri.


Tendine ale cererii turistice
F. Mai muli turiti independeni, ca o
contrapondere la turismul de mas

Turismul fordian Noua generatie a
turismului
Soare
Masificare
Lipsa criteriilor proprii
ale turitilor
Piee nedifereniate
Motivaii complexe
Individualism
Ateptri ridicate

Piee difereniate
Tendine ale cererii turistice
G. Noi tipuri de vacane

creterea interesului pentru concedii devotate
sportului sau altor hobby-uri;
turismul urban;
natur, sntate,
cultur,
aventur i limbaj de vacan; a doua locuin
etc.
elemente: divertisment, emoie i educaie.
Tendine ale cererii turistice
H. Creterea calitii cerute de ctre
consumatori
Atracia pentru viaa la ar, vacane
linitite, cele care acord atenie mediului
i sntii, vizitele n oraele culturale =
tendinele dominante n ceea ce privete
turismul.
I. Vacanieri mai experimentai i mai
educai
Tendine ale cererii turistice
Turiti mai experimentai:
- o cretere a cererii pentru varietate
- a dorin mai mare de comunicare i
atenie personal n timpul vacanei
- nevoia unei varieti mai mari i
posibilitatea de a alege
- mai mult activitate i aventur.
J . Turiti mult mai flexibili