Sunteți pe pagina 1din 7

1

Istoric companie

HeidelbergCement este lider mondial pe piaa de agregate i un important juctor n domeniul
cimentului, betonului i altor activiti conexe, ceea ce l poziioneaz printre cei mai mari
productori de materiale de construcii din lume.

n Romnia, HeidelbergCement este unul dintre cei mai importani investitori germani,
productor de ciment, betoane i agregate. Grupul deine companiile Carpatcement Holding
SA, Carpat Beton i Carpat Agregate. Investiiile Grupului n Romania sunt de peste 450
milioane de euro.
HeidelbergCement opereaza trei fabrici de ciment: Bicaz, situat n nord-estul rii; Deva,
situat la 400 km nord-vest de Bucureti i Fieni situat n imediata apropiere a capitalei
Bucureti. Toate activitile de ciment HeidelbergCement n Romnia sunt gestionate de
compania Carpatcement Holding SA, cu sediul n Bucureti, iar cimentul produs de ctre toate
cele trei fabrici este vndut sub marca CARPATCEMENT.
Divizia de agregate de HeidelbergCement n Romnia, Carpat Agregate, opereaza 14 fabrici
cu un accent puternic pe piata din Bucuresti.
Misiunea proconcureniala a societailor din Grupul CARPATCEMENT se bazeaz pe
premisa fundamentala a legislaiei concurenei potrivit creia concurena produce cele mai
bune produse i servicii la cele mai mici preuri, ncurajeaza eficiena i inovaia i ntrete
economia n ansamblul ei. Restriciile asupra concurenei afecteaz toate parile implicate, de
la consumatori la angajai.
Dezvoltarea durabil reprezint cel mai important element al filozofiei HeidelbergCement.
Membru n Consiliul Mondial de Afaceri pentru Dezvoltare Durabil, Grupul promoveaz, n
toate cele 50 de ri n care activeaz, principiile de baz ale dezvoltrii durabile (dezvoltarea
economic , protecia mediului i responsabilitatea social) pentru a satisface nevoile
prezentului fara a compromite posibilitatea generaiilor viitoare de a rspunde propriilor


2

nevoi. Carpatcement Holding mbratieaz aceleai valori si se ghideaz dup aceleai
principii.

Context
Protecia mediului nconjurtor constituie o nevoie real a comunitii bucuretene. n urma
unui studiu de mediu realizat de Carpatcement Holding, s-au identificat probleme n ceea ce
privete diminuarea spatiilor verzi i poluarea din Capital i din restul oraelor.
Conform normelor europene, fiecare persoan ar trebui s beneficieze de 12 -16 metri ptrati
de spaiu verde. Populaia din Bucuresti i din judeul Ilfov beneficiaz doar de 2,5 metri
ptrai. Praful, zgomotul i poluarea aerului amenin calitatea vieii n Bucureti i n zonele
limitrofe.


Situatia de comunicare
Poluarea a devenit o problem global de mai bine de trei decenii.Ea i face resimite efectele
peste tot in lume :de la schimbri climatice sau tipirea ghearilor , la boli respiratorii grave sau
afeciuni ale sistemului nervos.
i Romnia se confrunt cu problema polurii. Conform unui studiu al Asociaiei Eco Europa
, Bucuretiul esre cea mai poluat capital european. Datele oferite de Ministerul Mediului
arat c bucuretenii inhaleaz lunar 166 de mii de tone de substane nocive , 273 de tone de
praf i au spaii verzi de 30 de ori mai mici dect cetenii din alte capitale europene.
Ca rspuns la diminuarea drastic din ultimii ani a Centurii Verzi a Capitalei, Carpatcement a
iniiat n anul 2006 platforma de responsabilitate social Orasul Respira i programul
Bucuretiul Respir. Centura Verde este format din paduri de protecie care au menirea de
a remprospta aerul i de a impiedica praful s intre n ora.

Obictive


3

Programul de relaii publice cuprinde : obiective, audiena , strategii , tactici, buget , calendar
i evaluare.
Obiectivele campaniei nostre sunt:
Motivaionale i de informare
Obiectivele motivaionale constau n :
1. Poziionarea Carpatcement ca o companie responsabil: prezena n Top 10 cele mai
responsabile companii
2. Creterea notorietii: 60% din publicul int s fi auzit de program la sfritul
campaniei
3. Atragerea ateniei locuitorilor Bucuretiului asupra importanei proiectului
Bucuretiul Respir i implicarea lor n campanie
Obiectivele de informare constau n :
1. creterea notorietii brandului

2. informarea publicului cu privire la importana protejarii mediului


Audien
1. Public int: - Tineri cu vrsta cuprins ntre 20-35 de ani
Caracteristici
- Locuitori ai marilor orae
- Sensibili la subiecte ce privesc protejarea mediului nconjurtor
- Interesai de aciunile de implicare n acest domeniu a organizaiilor care au drept misiune
principal protejarea mediului nconjurtor
2. Public secundar
- Locuitori ai marilor orae cu vrsta cuprins ntre 35-50 de ani
Caracteristici
-Public reticent la schimbare, comod si greu de mobilizat in activitati de protejare a mediului
nconjurtor




4




Strategia
Strategia reprezint un plan general de implementare, o direcie de atac cu caracter de
ansamblu, din care se vor desprinde mijloacele concrete de aciune (tacticile)

Mesajul intregii campanii ,,Bucuretiul respir mpreun pentru viitor este unul menit s
senzibilizeze i s conduc la contientizarea faptului c, calitatea mediul n care trim este
un factor important n proiectarea speranelor pentru viitor.
Proiectul va avea i o component educativ, de atragere a membrilor comunitilor locale n
activiti creative, culturale, social-educative, cu scopul de a-i face s contientizeze
problemele existente la nivel local i s se implice n rezolvarea acestora n mod voluntar,
crend astfel i premisele unui antreprenoriat social.
Comunicarea la nivel de platform, program i proiecte se va axa pe ncurajarea spiritului
civic i a voluntariatului, declansnd o mobilizare ampl, n special la nivelul comunitilor.

Tactici:
Tacticile au ca prim rol evidenierea modalitilor prin care strategiile stabilite au fost puse n
practic i dac se ating obiectivele propuse.
,,Bucuretiul respir mpreun pentru viitor va fi lansat la data de 10 aprilie . Acesta se va
lansa n Parcul Herestrau prin pornirea unui mar impotriva polurii mediului. La acest mar
vor participa att mare parte din conducerea companiei ct i colaboratori ai acesteia.Tot
aceasta este i data la care va fi lansat site-ul campaniei .Toti participanii la mar vor primi
acces la o aplicaie instalata pe pagina de facebook a campaniei , aplicaiei care o vor putea
utiliza pentru a invata o limba strain n timp ce planteaz pomi online.
Un punct important n derularea programului va fi implicarea angajailor companiei .Astfel
acestia vor lua parte la un program de strngere a deeurilor de la domiciliul . Pentru a
recompensa iniiativa celor ce aleg s se debaraseze n mod responsabil de deeurile de
echipamente electrice i electronice, se vor oferi tuturor participanilor cte un ghiveci cu
flori, drept premiu instant, precum i un bilet la tombol. n data de 15 iunie, ora 17.00, va


5

avea loc acordarea premiilor prin tragere la sori, tot in parcul Herestrau. Astfel, toi cetenii
vor avea anse egale de a ctiga premii precum un aspirator de mn, un mop cu aburi, un
aspirator fr sac sau marele premiu al campaniei, o sedin de curenie profesional la
domiciliu oferita de o companie de curatenie ecologica.
Urmnd tradiia programului Bucuretiul respir vom organiza i un program de plantare de
pomi intr-o zona limitrof a Bucurestiului. Puieii ce vor fi plantai vor fi donai de pepiniera
ICAS n urma parteneriatului ncheiat cu acetia .Prin acest lucru se urmrete ca i n anii
anteriori mrirea cantitii de oxigen eliminat n atmosferp , rcorirea climatului n perioada
caniculei prin creterea umiditii aerului , preluarea unei pari din noxele eliminate n aer
provenite de la autovehicule , reducerea prafului, a germenilor patogeni i a incidenei bolilor
respiratorii ,diminuarea zgomotului., protejarea resurselor de ap, prevenirea i ameliorarea
efectelor produse de inundaii , scderea nivelului panzei freatice.

Calendarul
Campanie debuteaz pe data de 10 aprilie i se finalizeaz la data de 5 iunie, Ziua Mondiala
Mediului . nceputul campaniei a fost ales pentru aceasta perioad pentru a faciliata i susine
desfurarea programului de plantare de puieti.
Canale de comunicare
Aa cum am precizat anterior campania se va baza pe un mix comunicaional.Astfel pagina
de facebook va fi utilizat att pentru prezentarea campaniei , ct i ca parte din premiul oferit
celor ce particip la marul organizat la inceputul campaniei, i anume accesul la aplicatia de
nvatare a unei limbi strine.
De asemenea ne vom axa pe difuzarea unui spot de prezentare a campaniei la Radio Zu i
Radio Mgic fm ct i pe canalele de televiziune.
Campania va f lansata pe data de 10 aprilie cu o conferin de pres la care vor participa
Ministrul mediului i membrii ai proiectului de sustenabilitate durabil din cadrul companiei.



6


Bugetul
Pentru a putea elebora o campanie de relaii publice sunt necesare resurse financiare
consistente,iar iar fiind vorba despre o companie aceste resurse provin n mare parte din
finanarea proprie dar i din parteneriate dezvoltate pentru desfurarea programului.


Salarii .........................................................................................10,000 euro
Debutul campaniei......................................................................500 euro
Creare pagina de facebook.........................................................200 euro
Parteneriate media(logo , bannere)..............................................0 euro
Amplasare bannere stradale.........................................................300 euro
Printare flyere ............................................................................100 euro
Difuzare campanie la tv..............................................................5000 euro
Cheltuile neprevazute...................................................................2000 euro
Total cheltuieli..........................................................................18,100 euro

Evaluare
Acest pas in organizarea campaniei de relatii publice are ca scop identificarea stadiului in care
au foat atinse obiectivele. Prin aplicarea metodelor de evaluare se urmarete in ce msura a
avut loc creterea notorietii brandul lucru urmarit prin evaluarea vnzrilor ct i gradul de
informarea a publicului cu privire la importana protejarii mediului .



7






Bibliografie:

Wilocox , pag. 149-158.
http://www.heidelbergcement.ro/studii-de-caz/protectia-mediului/bucurestiul-respira-2006-
2.html
http://www.pr-romania.ro/articole/csr/31-responsabilitatea-sociala-a-corporatiilor.html
http://www.responsabilitatesociala.ro/studii-de-caz-csr/tuborg-romania-urbb-/umbrela-verde-
2010-capitala-verde-a-romaniei.html