OLED

UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI,F.I.M.
M,MASTER-
MECANICA DE PRECIZIE,FLOREA MARIUS
1

ECRANELE OLED
COMPARATIE CU ALTE ECRANE

UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI,F.I.M.M,MASTER-
2

Un OLED (prescurtare din englez de la Organic Light-Emitting
Diode) este o component electronic n form de folie foarte
subire luminoas fcut dintr-un material organic
semiconductor. Comparnd cu LED, tehnologia OLED este ieftin,
neavnd nevoie de un monocristal scump, dar eficiena i lumina
produs sunt la ora actual nc mai sczute, iar durata de
funcionare este mai scurt. Desigur ns c se lucreaz intens la
depirea acestor dezavantaje.
n ceea ce privete luminozitatea OLED-urilor, n ultima vreme s-
au fcut mari progrese, fiind acum posibil s se renune la
iluminarea suplimentar a fundalului/suportului (backlight).
O tehnologie nou bazat pe OLED este aa-numita Active-Matrix
OLED, cu abrevierea AMOLED sau AM OLED. Aici termenul
"Active Matrix" se refer la modalitatea de adresare (activare i
dezactivare) a fiecrui pixel constituent al ecranului.
Istoria OLED-ului ( Organic Light Emitting Diode ) ncepe din anii
1960. Partea organic din OLED se refer la materialele
organice. Carbonul este baza tuturor materialelor organice.
LED provine de la Light Emitting Diode i descrie procedul de
conversie a energiei electrice n lumin. n acea vreme, display
urile erau dispozitive destul de simple i mici, la un cost redus.
Industria nu era destul de ambiioas pentru a cere afiare
grafic sau mcar liniar, de accea se cuta un dispozitiv ce
putea s afieze o singur liter sau cifr. Cteva tipuri de
dispozitive alfa numerice au fost create. Acestea se bazau pe
filamente incandescente, poriuni de filament erau necesare
pentru a afia o liter sau un numr. Aceste dispozitive erau n
realitate construite din tuburi vidate cu o via relativ scurt.
Pentru a trece peste limitrile acestei tehnologii a fost dezvoltat
3

un display bazat pe semiconductoare cu antracen ce emiteau
lumin. n 1987, un grup de cercettori de la Laboratoarele
Kodak au descoperit c anumite materiale organice cu masa
molecular redus emiteau lumin prin recombinare atunci cnd
un curent electric trecea prin el. Primul material de acest gen a
fost , bazat pe aluminiu i producea o lumin verde. Speranele
extrem de mari pe care i le puneau cercettorii n noul material
se datorau faptului c materialul descoperit producea o lumin
foarte puternic. De-a lungul timpului, Kodak a dezvoltat
materiale organice luminoase pentru alte culori, inclusiv rou,
albastru i alb. Pioneer Corporation din Japonia a fost prima
companie care a introdus n producia sa noul tip de display,
OLED, display-ul bazat pe diode organice emitoare de lumin.
Schematic of a bilayer OLED: 1. Cathode (), 2. Emissive Layer, 3.
Emission of radiation, 4. Conductive Layer, 5. Anode (+)
Ca i LED, OLED este un dispozitiv semiconductor n stare solid,
cu o grosime ntre 100 i 500 nanometri i de aproximativ 200 de
ori mai subire dect firul de pr. OLED-urile pot avea dou sau
trei straturi de material organic; al treilea strat ajut la
transportarea electronilor de la catod la stratul emitor.
Prile componente ale unei diode emitoare de lumin sunt:
- substratul
- anodul
- straturile organice
- catodul.
O diod organic emitoare de lumin const n mai multe
straturi de semiconductori intercalate ntre doi electrozi, cel
puin unul dintre ei fiind transparent. n figura urmtoare este
reprezentat o structur simplificat a dispozitivului. n stnga,
un dispozitiv care emite doar printr-o parte i n dreapta un
dispozitiv transparent care emite lumin prin ambele pri.
Dispozitivul este fabricat prin depunerea succesiv de straturi
organice pe un strat conductor urmat de un alt electrod
conductor.
4

Straturile organice trebuie s fie protejate mpotriva aerului
deoarece sunt sensibile la umezeal i la oxigen si se
descompun cnd sunt expuse. Posibile concepte de ncapsulare
sunt prezentate n figura ce urmeaz. n dreapta dioda organic
emitoare de lumin este captat de un strat de sticl lipit
deasupra catodului. Deoarece bariera de permeabilitate de
lipitur nu este suficient, spaiul liber dintre capacul de sticl si
dispozitiv este umplut cu un gaz inert i un material absorbitor
care vor absorbi umezeala i oxigenul Un alt concept de
ncapsulare este prezentat n stnga. Un strat subire dar dens
de oxid amorf este depozitat n catod care asigur aceeai
barier de permeabilitate ca i ncapsulare cu lipitur de mai
sus. Datorit subirimii sale, aceast ncapsulare fin trebuie s
fie protejat de deteriorrile mecanice, cum ar fi aplicarea unui
strat de lac, laminarea unui strat adiional de sticl.
Aplicaii deja realizate
ecran pentru aparate de navigaie personale, mobile
ecran pentru videoplayere personale, mobile
ecran pentru telefoane mobile cu OLED sau i AMOLED
Aplicaii poteniale viitoare
OLED-urile se preteaz n primul rnd la producerea de ecrane
pentru televizoare mari, de ordinul a 1 m diagonal i mai mult,
la telefoanele mobile, monitoare i display-uri de calculator, apoi
i la elemente iluminatoare de mare suprafa. Un avantaj
important este i consumul redus de curent electric, care duce la
mrirea eficienei aparatelor cu OLED.
Deoarece materialele din care sunt fcute OLED-urile sunt
flexibile, exist n plus un mare potenial pentru realizarea unor
aplicaii suplimentare n viitorul apropiat, ca de exemplu:
5

ecrane flexibile, care se pot la nevoie mpturi sau se pot
face sul
aa-numita hrtie electronic (n englez: e-paper), de ex.
pentru publicarea ziarelor, n alb/negru ct i color
iluminarea locuinelor printr-o folie mare, subire i
transparent (deci aproape invizibil) aplicat direct pe
perete sau tapet
Alegerea monitorului sau a televizorului potrivit nu este
deloc uoar, ns primul aspect la care trebuie s te
gndeti este tipul de display care i se potrivete. LCD, LED
i, ntr-o msur mult mai mic, OLED sunt cele trei
tehnologii disponibile n prezent pentru ecranele
televizoarelor i monitoarelor.
Fiecare tehnologie n parte are avantaje i
dezavantaje, att ca specificaii tehnice, ct i din punct de
vedere al costurilor, iar alegerea ideal depinde de toi
aceti factori.
Dac ns termenii LCD, LED i OLED nu i spun foarte
multe i nu tii exact care este diferena, acest articol te va
ajuta s nelegi principiul de funcionare al fiecrei
tehnologii.In plus, i spunem care sunt principalele
caracteristici tehnice ale fiecrei tehnologii, dar i costurile
pe care le presupune achiziionarea unui tip de televizor sau
altul.
Ce nseamn LCD, LED i OLED?
LCD (Liquid Crystal Display) Este un ecran care
funcioneaz pe baza unor cristale lichide iluminate de o
singur lamp fluorescent. O variaie de ecran LCD este
TFT-LCD (Thin Film Transistor Liquid Crystal Display), bazat
pe un ecran cu tranzistor alctuit din straturi foarte subiri.
6

LED (Light Emitting Diodes) Este un ecran de tip LCD cu
cristale lichide iluminate de un numr mare de diode
amplasate n spatele ecranului (LED-backlit) sau pe
marginele ecranului (Edge-LED). Fiecare diod n parte este
responsabil pentru iluminarea unei zone reduse.
OLED (Organic Light Emitting Diodes) Este un ecran de tip
LCD cu cristale lichide care nu are nevoie de iluminare,
ntruct componentele organice ale display-ului emit lumin
la contactul cu curentul electric. Una dintre versiunile OLED
este AMOLED (Active Matrix Organic Light Emitting Diodes),
ecran alctuit dintr-o matrice activ care emite lumina,
regsit n special pe smartphone-uri.

Televizoarele LED castiga teren in fata LCD-urilor
Comparaie ntre LCD, LED i OLED
Dup ce ai aflat ce nseamn fiecare tehnologie n parte, a venit
momentul s comparm principalele caracteristici pentru a afla
care este soluia optim. Aa cum vei vedea, nu exist un
7

ctigtor clar, ntruct fiecare tehnologie vine cu avantaje i
dezavantaje.
contrast i intensitatea negrului ntruct folosete mai
multe diode n locul unei singure lmpi fluorescente care
ilumineaz n mod egal, ecranul LED ofer un contrast mai
bun i un nivel de negru mai intens dect ecranul LCD.
Totui, OLED este de departe superior, ntruct simpla
limitare a conductivitii va duce la un contrast mai bun i
un negru mai intens.
acurateea culorilor Din nou, OLED este ecranul mai bun,
ntruct culorile generate organic sunt mai bogate i mai
realiste dect cele oferite de LED i, mai ales, LCD. De
asemenea, ecranul LED are o calitate mai bun la acest
capitol dect ecranul LCD, n special dac diodele sunt
amplasate n spatele ecranului, nu pe margini.

LG ofera unul dintre putinele OLED-uri disponibile pe piata
unghiuri de vizualizare Ecranele LCD au cele mai mari
probleme cu unghiurile de vizualizare, ntruct acestea sunt
limitate cnd lampa trebuie s blocheze lumina pentru a
8

afia culorile nchise. Ecranele LED au adus cteva
mbuntiri n aceast direcie i ofer unghiuri de
vizualizare mai bune, ns ecranele OLED sunt din nou
campioane, ntruct pot fi folosite din aproape orice poziie.
rata de rspuns Ecranele LCD i LED ofer de regul rate
de rspuns de 2-16 ms, corespunztoare unei rate de refresh
de 60-480 Hz. n schimb, ecranele OLED sunt capabile de
timpi de rspuns mai mici de 0.01, adic de rate de refresh
de 100.000 Hz.
dimensiuni i greutate Toate cele trei ecrane au
dminesiuni reduse comparativ cu CRT, ns exist diferene
ntre ele. Ecranele LED sunt mai subiri dect cele LCD,
ntruct utilizeaz diode n locul unei lmpi, iar diferena
este vizibil n special la LED-urile cu diode amplasate pe
margini. Cele mai subiri sunt ns ecranele OLED, care pot
avea chiar i numai 3-4 mm grosime datorit utilizrii de
componente organice.
durata de via Ecranele LCD i LED sunt aproximativ la
egalitate n privina duratei de via, iar valorile variaz
puternic n funcie de productor. n general, ecranele LCD
i LED au o durat de via cuprins ntre 25.000 i 40.000
de ore (ntr-un ritm de 8 ore/zi, vei folosi ecranul 3.000 de
ore anual), moment dup care luminozitatea scade la
jumtate. n schimb, ecranele OLED ajung la o durat de
via de numai 14.000 de ore, ns exist anse ca aceast
valoare s fie mbuntit n viitor.
9

Televizoarele LCD raman inca in topul vanzarilor
consum de energie Chiar dac un ecran LCD consum
semnificativ mai puin energie dect un CRT, acesta este
cel mai slab display plat din acest punct de vedere. Display-
urile LED consum n general cu pn la 40% mai puin
curent electric dect un LCD, n timp ce OLED este de
departe cel mai eficient: n absena unei surse de iluminare,
OLED consum o fraciune de energie comparativ cu un
LED, n special deoarece componentele organice care nu
interacioneaz la un moment dat nu consum deloc curent
electric.
preuri Indiferent de avantajele unei tehnologii, adopia
acesteia de ctre utilizatori depinde crucial de pre. Pentru
televizoare, preurile pentru ecranele LCD i LED variaz
puternic ntre 700 3.500 lei, n funcie de productor,
diagonal i alte specificaii tehnice. n schimb, ecranele
OLED presupun un proces de fabricaie mult mai scump,
motiv pentru care preurile se msoar deocamdat n mii
de euro, putnd depi cu uurin 3.000 EUR, adic
10

echivalentul a 12.000 15.000 lei. n cazul monitoarelor vei
gsi ecrane LCD i LED cu preuri de 300 800 lei pentru
cele cu diagonal de 19, n timp ce unitile OLED nu sunt
nc disponibile spre comercializare.

LCD, LeD sau OLEG? Alegerea nu este atat de usoara
Concluzii
Televizoarele i monitoarele LCD rmn n continuare foarte
populare, ns ecranele LED ncep uor-uor s ctige teren,
att datorit caracteristicilor superioare la contrast sau
acurateea culorilor, ct mai ales a faptului c preurile sunt
asemntoare.
Totui, viitorul aparine tehnologiei OLED, superioar la cele mai
multe capitole. Durata de via limitat ar putea crete n viitor
prin dezvoltarea unor noi tehnologii, iar preurile vor ncepe n
cele din urm s scad pe msur ce productorii vor lansa
efectiv n magazine astfel de ecrane, iar vnzrile vor crete.
11

Practic, aa cum LCD a nlocuit n urm cu numai civa ani
tuburile catodice CRT, OLED va ajunge la un moment dat s
depeasc vnzrile ecranelor LCD. Singura ntrebare este cnd
se va ntmpla acest lucru.

Ce este tehnologia OLED?
OLED este acronimul de la Organic Light Emitting Diode sau mai
simplu zis o tehnologie care se bazeaz pe substanele organice
emitoare de lumin. Cercettorii au fost inspirai de soluiile
oferite de natur, bioluminiscena fascinnd oamenii din cele mai
vechi timpuri. Bineneles locuitorii antichitii nu aveau panouri
OLED ci priveau ctre altceva. Lampyridae (licurici) sunt o
familie de insecte, care cuprind circa 2.000 de specii, unele
dintre acestea avnd capacitatea s emit semnale luminoase.
Panourile OLED nu au nevoie de o surs separat de lumin aa
cum e cazul ecranelor LCD, fiecare pixel genernd propria lumin
colorat. Ecranele OLED sunt mult mai eficiente odat ce nu au
nevoie de o surs separat de lumin i mult mai subiri, filmul
OLED fiind surs generatoare de lumin colorat.
Ecranele OLED ofer imagini cu un contrast ridicat, culorile sunt
mai reale i mai intense comparativ cu cele oferite de LCD iar
timpul de rspuns este mult mai mic, facilitnd jocurile rapide.
Ecranele OLED sunt mprite n mai multe categorii. SM-OLED
(Small molecule OLED) ofer o imagine de calitate ns substana
se evapor scurtnd viaa panoului. Ecranele P-OLED (polymer
OLED) sunt mai durabile i pot fi fabricate prin mai multe metode.
OLED pasiv vs OLED activ
12

Matriciile pasive OLED sau PMOLED utilizeaz o proiecie de
electroni pentru a genera imagini. n ciuda consumului redus de
electricitate i a imaginii de calitate, ecranele de acest fel nu au
o luminozitate ridicat pentru a susine diagonale mari.
Matriciile active OLED (AMOLED) ncorporeaz tehnologie de la
generaiile curente de monitoare precum matricea TFT i
capacitorii miniaturizai. Consumul de energie este mai mare dar
se pot forma ecrane cu diagonal mare i rezoluie ridicat.
Televizoarele OLED au preuri ridicate i nu au devenit un produs
de mas, n schimb telefoanele se bucur din plin de tehnologiile
AMOLED.

13

ASUS PadFone
ASUS PadFone utilizeaz un panou Super AMOLED
ASUS folosete ecrane Super AMOLED pe Padfone, nc de la
prima generaie. Ecranul Super AMOLED de 4.3 inci are o
rezoluie de 960540 pixeli, este multitouch i este protejat cu
cu sticl Corning Gorilla i film HCLR. n anii viitori ecranele
OLED vor fi oferite pe tot mai multe dispozitive iar unele modele
ar putea avea rezoluii 4K cum ar fi 4096 x 2160 pixeli.

OLED i display-uri mai
performante

Gadgeturi - telefoane mobile - electronice - foto
O nou invenie, fr ndoial viitorul luminii
artificiale, ne va schimba vieile. Aceasta se lumete OLED
(Organic light-emitting diode sau LED organic), iar istoria sa
ncepe nc din anii 50, ns oamenii de tiin au nceput s-i
acorde mai mult atenie cam de 20 de ani.
OLED-ul este o surs de lumin plan i este format din mai
multe straturi extrem de subiri din materiale organice (care au
la baz carbonul), ce pot emite lumin alb sau de diverse culori
la trecerea curentului. Chiar dac se numesc organice, ele nu
sunt biodegradabile.

OLED-urile sunt o surs de lumin rece, ceea ce implic o
14

eficien foarte mare, comparativ cu becurile clasice, care
transform doar 5% din energie n lumin i restul n cldur.
OLED-urile sunt mai eficiente chiar i dect neonul. O tensiune
de doar 3-4 V este suficient pentru ca un OLED s lumineze.

Pentru a emite lumin colorat se folosesc diverse materiale
organice de a cror structur chimic depinde culoarea luminii
emise, iar pentru a obine o lumin alb se combin rou cu
verde i albastru.

OLED-urile pot fi utilizate pentru iluminarea ecranelor
televizoarelor, ale computerelor, telefoanelor mobile i agendelor
electronice. Ar putea fi folosite de asemenea i la iluminat
ncperile, dar prezint dezavantajul de a emite mai puin
lumin pe arie comparativ cu LED-urile.

OLED flexibil
Confecionarea unor astfel de dispozitive este relativ ieftin,
constnd ntr-un simplu proces de tiprire a materialului organic,
putndu-se utiliza chiar i o imprimant cu jet de cerneal.
Bineneles, tiprirea OLED-urilor pe suprafee flexibile implic
producerea de ecrane flexibile, ce se pot rula, ce pot fi
imprimate pe diferite materiale, chiar i pe haine.

Totui exist motive pentru care noi nc nu utilizm OLED-urile
ca surs de lumin n viaa cotidian, acestea fiind: viaa limitat
a materialelor organice din care sunt confecionate i preul nc
foarte mare.

Cea mai lung via atins vreodat de un dispozitiv OLED (unul
plat) a fost de aproximativ 14.000 de ore, n timp ce LED-urile
ating n medie 60.000 de ore. Preul unui element OLED care ar
15

putea ine locul unui bec ntr-o ncpere este de la aproximativ
100 n sus.

Un alt dezavantaj al OLED-urilor mai este i sensibilitatea lor la
aer i umezeal. De aceea este absolut necesar sa fie sigilate
perfect, procedeu care nc mai necesit perfecionare.

Samsung a oferit o noua surpriza la CES 2013: un televizor cu
ecran OLED care este usor curbat. Spre deosebire de
televizoarele cu tub, cu ecran convex, noul prototip Samsung are
ecranul concav, pentru o experienta vizuala cat mai
impresionanta.

Noul concept de televizor Samsung utilizeaza tehnologii flexibile
dezvoltate in ultimul an de compania sud-coreeana, care ar putea
ajunge pe piata si integrate in smartphone-uri.

Prototipul de televizor cu ecran OLED curbat a fost creat pentru
a oferi experiente mai "realiste" telespectatorilor, din moment ce
marginile sunt curbate catre privitor.

Avantajul principal al noului concept TV ar putea fi o experienta
cu adevarat speciala, dar au fost remarcate si unele
inconveniente ale televizorului curbat, potrivit Mashable.com.
Chiar daca noul TV Samsung este foarte lat, maximum doua
persoane se pot bucura de unghiul de vizualizare cel mai bun.

Indiferent daca noul TV OLED curbat va fi lansat in curand sau
nu, ecranele flexibile isi vor face cu siguranta aparitia si pe alte
gadgeturi in acest an, poate chiar pe mult asteptatul Samsung
Galaxy S4.
16

Samsung prezinta un telefon cu ecran OLED flexibil
Share on facebook Share on google_plusone_share Share on
email
In cadrul show-ului de electronice FPD International 2008 care se
desfasoara la Yokohama, compania coreeana Samsung a
prezentat un nou concept de telefon mobil.
Inca fara nume, ideea Samsung consta intr-un dispoztiv care are
ecran OLED flexibil.
Din pacate nu se stie daca ideea Samsung va fi pusa in aplicatie
sau nu. Totusi, daca ecranul OLED flexibil va avea succes,
telefoanele mobile vor intra printr-o noua schimbare, iar
aplicatiile pentru ele vor lua o alta intorsatura.
17

OLED
In prezent exista doua mari directii de cercetare: prima care
doreste imbunatatirea timpului de raspuns, a contrastului si a
luminozitati LCD-urilor actuale, iar pe de ata parte dezvoltarea de
noi tehnologii, dintre care cea mai interesanta este
OLED. Aceasta foloseste o dioda electro-luminiscenta din
compusi organici, in principal un polimer care permite
depozitarea de alti compusi organici, in randuri si coloane.
Asemenea sisteme pot fi utilizate in ecranele de televizoare,
monitoarele de computer, de sisteme de calcul portabile, si
panuri publicitare. Principalele avantaje ale unui asemenea
sistem este consumul scazut de energie, dimensiunile reduse,
dar sunt limitate de actualele tehnologii de productie, fapt pentru
care ele se degradeaza destul de repede.

Oooops, vad un pixel blocat!
Termeni des utilizati pentru a descrie doua dintre cele mai
frecvente defectiuni ale tranzistorilor, care raman blocati pe o
anumita culoare sau stinsi(negru), si nu mai reactioneaza la
comenzile sistemului. Deoarece un panou poate functiona si cu
cateva astfel de defecte exista diferite standarde (ISO 13406-2)
care reglementeaza numarul de defectiuni acceptabile. Cu toate
18

acestea unele companii respecta politica zero pixeli morti.
Diferentele de tehnologie influenteaza posibilitatea ca un anumit
tip de panou sa capete astfel de defectiuni. Astfel probabilitatea
ca un panou TN sa aiba pixeli morti sau blocati este mult mai
mica decat in cazul unui panou bazat pe tehnologia IPS.
Concluzii
Alegerea unui anumit tip de panou se face in functie de scopul si
domeniul de utilizare. Astfel daca lucrati in DTP, prelucrare
video, sau publicitate, in mod sigur veti cauta un panou care
permte o redare cat mai fidela a culorilor, si unghiuri de
vizibiitate foarte largi, facilitati oferite in primul rand de panourile
IPS / S-IPS (Eizo FlexScan, NEC MultiSync, din seriile
Professional). Pe de alta parte daca sunteti un impatimit al
jocurilor cu siguranta veti opta pentru un panou cu tehnologie TN
(Samsung, LG, Philips, Sony), pentru timpul de raspuns foarte
bun, cat si pentru pretul competitiv. Daca doriti un panou care se
descurca bine atat in jocuri, cat si in redarea corecta a culorilor
dar cu un pret mai mic decat panourile bazate pe tehnologie IPS,
veti alege cu siguranta un panou bazat pe tehnologie VA (PVA,
MVA, S-MVA) (Samsung, Fujitsu).
1.Prezentarea companiei
Nokia se gsete n avangarda societii noastre interconectate,
globale, aflate ntr-o evoluie rapid. Viziunea ei, tehnologiile
mobile i aplicaiile ei inovatoare schimb felul n care gandim,
nvm, comunicm i facem afaceri ntr-un ritm incredibil.
Totui cea mai mare companie finlandez i unul dintre cei mai
mari productori mondiali de echipamente pentru comunicaii
are origini mult mai adnci n natur. De fapt, povestea
companiei Nokia este o extraordinar poveste despre evoluie i
adaptare n afaceri.
Nokia a fost fondat n 1865 ca o modest fabric de celuloz din
lemn de ctre Fredrik Idestam. Firma s-a extins, producnd
19

articole din cauciuc n oraul finlandez Nokia, lund curnd
numele acestuia. La sfritul celui de-al Doilea Razboi Mondial,
Nokia a cumprat firma productoare de cabluri telefonice
Finnish Cable Works.
n anii 70, Nokia s-a implicat i mai mult n afacerile din
domeniul telecomunicaiilor, compania producnd centrala
telefonic digital Nokia DX 200. n anii 80, ea a lansat pe pia
o gam de calculatoare personale denumite Mikromikko, a crei
producie a fost preluat ulterior de ICL, i a nceput s realizeze
telefoane mobile pentru reeaua NMT.
n anii 90 ns, compania a avut grave probleme financiare,
limitndu-se la producia de telefoane mobile, la realizarea
infrastructurii de telefonie mobil i la alte domenii specifice
telecomunicaiilor, renunnd la alte activiti precum producia
de televizoare i calculatoare personale.
Nokia se consider n prezent o companie din domeniul
multimedia, fiind contient de faptul c aparatul pe care-l
produce este mai mult dect un telefon este un dispozitiv care
servete la informare, distracie, calcul i comer. Dei
recunoate pe fa c n ultimii ani a mai pierdut din teren n faa
atacurilor omoloagelor Samsung i Motorola, compania i
revizuiete atitudinea spre a redobndi ntietatea pe pia.
De fapt, cei de la Nokia consider c piaa evolueaz n cicluri
care ncep cu inovarea industrial, mai monoton i mai brut,
mai tehnic i mai raional, i se termin cu stilizarea
designului, mai plin de culoare i mai cizelat, mai uman i mai
emoional. Implicaia este aceea c Nokia se pregtete s ne
poarte, cu elementele estetice i toate celelalte, spre o nou
generaie de dispozitive care permit o comunicare i mai strns.
Poate c Nokia a fost victima acelor fenomene pe care ea le
consider paradoxuri ale succesului pe pia, i anume :
Pe msur ce pieele se maturizeaz, clienii devin tot mai
puin interesai. Ei te accept i ateapt s te duci spre ei n loc
s fie atrai de nouti.
20

Cu ct mai popular, cu att este mai greu sa fii interesant.
Omniprezena nu se potrivete cu afirmarea individualitii.
Pe msur ce devii mai mare, atitudinea ta este mai puin
personal. n acelai timp, clienii sunt interesai de relaii mai
profunde cu firmele lor.
Nokia dorete pur i simplu s-i pun pe oameni n legtur unii
cu alii i s valorifice posibilitile pe care le ofer legturile
mai bune.
1.1. Motivul alegerii proiectului
Explozia mediatic din ultimele decenii a transformat societatea
uman ntr-o societate a spectacolului, acolo unde lumea real
se transform n simple imagini, ele devenind motivaii eficiente
ale unui comportament hipnotic. Spectacolul, ca tendin de a
face vizibil lumea care nu este direct sesizabil, gasete n mod
firesc n vz simul omenesc privilegiat. Orice companie care se
dorete a fi una de succes, ncearc s-i construiasc o
imagine, o personalitate, o identitate organiznd un proces
comunicaional n cadrul caruia transmite publicului vizat, n
special sub forma de imagini, informaii care s influeneze
atitudinile i convingerile consumatorilor n sensul dorit de
aceasta. Altfel spus, prin transmiterea consecvent a unor
informaii, mai ales sub forma de imagini ctre publicul vizat,
organizaia i va construi n timp o identitate care o va ajuta n
lupta concureniala.
Compania Nokia este una dintre acele companii care ine la
imaginea sa i la satisfacerea clienilor. Pentru a atrage ct mai
muli clieni i pentru a-i menine poziia de lider, compania
Nokia lanseaz noul model de telefon Nokia N9.
Scopul proiectului
Pentru noul Nokia N9, compania a introdus o camera de 12
megapixeli, tehnologie optica de la Carl Zeiss, blit Xenon si un
mare senzor, de o calitate superioara unei camere digitale
compacte. Piaa telefoniei mobil n Romnia este n continu
cretere, anual se vnd intre 3,5 i 4,5 milioane de telefoane
21

mobile. Lansarea acestui model are ca scop creterea vnzrilor
cu un procent de 7%, atragearea de noi clieni, meninerea pe
poziia de lider de pia, pn la data de 31 iulie 2011.
Obiectivul fundametal al companiei l reprezint maximizarea
valorii ntreprinderii, respectiv creterea averii proprietarilor.
1.2. Prezentare Nokia N9
Cu un design de invidiat noul model Nokia N9 a cucerit o parte
din cumprtorii acestei mrci. Telefoul Nokia arat att de bine
nct mai multe bloguri au apreciat c este inspirat de MacBook.
N9 va fi primul gadget care va rula pe sistemul de operare Mee
Goo. Din imagini se poate vedea ca handset-ul vine dotat cu o
tastatur glisant QWERTY i touchscreen. n plus, prezint
asemnri izbitoare cu MacBook.
Nokia N9 vine cu ecran tactil OLED de 4 inch, are la bord un
procesor Qualcomm Snapdrag on de 1 GHz, memorie d e 512 MB,
spatiu de stocare a sistemului de 1 GB si memorie interna de 64
GB. Terminalul are s un ecran OLED cu diagonala de 4 inchi,
rezoluie 800480 de pixeli, plus memorie intern de 64GB.
Procesorul este Snapdragon la 1GHz, are 512 MB de memorie
RAM i memorie pentru sistem (ROM) de 1GB, mai ofera suport
WiFi, GPS, Bluetooth 2.1+, iar camera foto inregistreaza filme HD
720p. Camera foto tie s filmeze 720p (aproape HD), are WiFi /
Bluetooth i HSPA+.
1.3. Piaa, oprtunitatea economic i planul de afacere
Elemente specifice ale mediului de marketing
Piaa telefoanelor mobile este foarte diversificat, att din punct
de vedere al productorilor ct i al consumatorilor. Un atu al
companiei Nokia este reprezentat de varietatea de modele puse
la dispoziia cumprtorilor, oferind o gam divers innd
permanen pasul cu moda i inovaia tehnic. Reprezentativ
pentru politica firmei este i meninerea unui standard de
calitate, acest lucru fiind posibil prin utilizarea de materiale
rezistente, metale uoare, inoxidabile i plastic. Din acest
perspectiv se contureaz un punct slab al firmei, ntruct
22

costurile de producie sunt destul de ridicate. Telefoanele nokia
se adreseaza att persoanelor care i doresc s fie n pas cu
noile modele, ct si persoanelor care nu sunt att de interesate
de inoviile tehnice.
Am ales multinaionala Sony dintr-un motiv foarte simplu i
evident, i anume faptul c Sony este o companie care produce
i vinde electronice, iar acest domeniu este unul care
nregistreaz progrese vizibile zi cu zi, iar cifrele exporturilor
produselor electronice sunt impresionante (a se vedea Anexa).
Sony este o corporaie conglomerat multinaional cu sediul n
Tokyo, Japonia. Aceasta este una din marele conglomerate de
media din lume a crui venit anual este circa 88.7 miliarde de
dolari (dup nregistrrile din 2008). Sony este unul din liderii
productori de electronice, video, comunicaii, console de jocuri
video i produse din domeniul tehnlogiei infornaionale pentru
cosumatorul obinuit i piaa de profesioniti. Compania a fost
fondat, putem spune n 1945, imediat dup terminarea celui de-
al doilea rzboi mondial. Fondatorul, Masaru Ibuka, i-a deschis
un atelier de reparat aparate radio ntr-o cldire dezafetat de
atacurile bombelor, n una din regiunile oraului Tokio. Un an mai
trziu, acesta mpreuna cu Akio Morita au nfiinat compania cu
numele tradus n limba englez Tokyo Telecommunications
Engineering Corporation. Atunci cnd Ibuka cltorea n America
prin anii 1950, a auzit despre invenia tranzistorului firmei Bell
Labs. Ibuka i-a convins s liciteze aceast invenie i n
consecin a cumprat-o tot el pentru o sum de 25.000 de
dolari. n anul 1955, firma lui Ibuka a creat primul radio cu
tranzistor: Sony Tr-55. De acolo a pornit Sony.
Sony Corporation este compania mam a Sony Group, care este
angajat n afaceri prin intermediul a cinci segmente de operare:
electronice, jocuri, entertainment ( fotografie i muzic), servicii
financiare i altele. Acestea fac ca Sony s fie una dintre cele
mai cunoscute companii din lume. Sectorele aferente celor de
mai sus se numesc : Sony Electronics n SUA, Sony Pictures
23

Entertainment, Sony Computer Entertainment, Sony BMG usic
Entertainment, Sony Ericsson i Sony Financial Holdings. Logo-ul
acestei companii este extrem de simplu si uor de reinut: Sony
care provine de la grecescul sonos, adic zeia sunetului. De-a
lungul timpului, compania a folosit 2 sloganuri n campaniile sale
de promovare: make. believe i like no other.
Din momentul nfiinrii sale, Sony a ajuns de la 20 de angajai la
aproximativ 180.500 n 204 ri. Misiunea Sony este aceea de a
dezvolta unicitatea global a organizaiei prin promovarea
strategiilor i a inovaiilor n vederea satisfacerii tuturor
ateptrilor clienilor si. Aceasta se demonstreaz prin viziunea
firmei. Designerul japonez Hiromi Kiriki a dezvoltat, pentru
compania Sony, un concept de computer care ar putea
reprezenta viitorul n materie de tehnologie IT&C. Nextep
Computer se prezint sub forma unei brri realizat dintr-un
material inteligent i un ecran flexibil OLED touchscreen.
Computerul prezint faciliti precum un proiector holografic,
tastatur virtual i compatibiliti social-network. Hiromi Kiriki
afirm c Sony Nextep Computer ar putea deveni realitate n
jurul anului 2020.
II. Mix-ul de marketing principal instrument al tacticii de
marketing.
Succesul vnzrii pe piaa internaional este condiionat nu att
de politicele comerciale guvernamentale, adic politica de
promovare i stimulare a exporturilor, cum tind s cread multe
dinte rile slab dezvoltate, ct de strategia competitiv a
companiei productoare. Formularea mix-ului de marketing are o
importan decisiv pentru dezvoltarea avantajelor competitive
pe pieele internaionale. Progresele nregistrate de tehnologia
informaiei i mass-media internaionale au determinat o anumit
globalizare a cererii poteniale pentru multe bunuri de consum.
Cu dou-trei decenii n urm, exista un decalaj apreciabil ntre
lansarea unui produs nou pe piaa unei ri dezvoltate i
vnzarea acelui produs pe piaa unei alte ri dezvoltate.
24

Actualmente, majoritatea produselor se lanseaz simultan pe
mai mult piee. n bun msur, consumatorii din rile
dezvoltate sunt informai despre noile produse nainte ca
acestea s fie vndute efectiv pe pieele lor. De aceea, firma
exportatoare este aproape obligat s-i stabileasc strategii de
marketing internaionale, dac dorete s obin performane
bune.
Produsul
Produsul este primul element din mix-ul de marketing i nu este
altceva dect ceva care poate fi oferit spre atenia pieei, spre
achiziionare, folosin i consum, i care poate satisface o
nevoie sau o dorin. Produsul are mai multe elemente care sunt
luate n considerare la cumprare. Acestea sunt: numele firmei,
funcionalitatea, design-ul, calitatea, securitatea, ambalajul,
servicii de suport, garanie i accesorii. Aceste atribute pot fi
manipulate n dependen de segmentul de pia pe care vrei s
l acoperi. Astfel, Sony este tot timpul preocupat de crearea a noi
produse i mbuntirea celor vechi, pentru c consumatorul e
mereu n cutarea lucrurilor noi, exclusiviste. Produsele Sony pot
fi general clasificate:

Televizoare i proiectoare
Sisteme audio pentru cas
Sisteme video pentru cas
Sisteme Theatre pentru cas
Fotografie digital
Videocamer de mn
Calculatoare i periferice
Audioportabile
Jocuri
In-Car entertainment
Telefoane mobile
Dispozitive de stocare media
Baterii i ncrctoare
25

Televizoare i proiectoare
n aceast categorie, Sony i-a subdivizat produsele n funcie de
model, stil i preforman.Astfel avem: Bravia LCD TV, CRT TV,
proiector Home Theatre, proeictor Business, panou public de
afiare. Aa cum se poate observa din cele enumerate anterior,
Sony a ncercat s acopere mai multe arii de necesiti n funcie
de locul folosirii acestor dispozitive i mrimea afiri, aa cum
spune, de fapt i viziunea companiei: cutm oportuniti pentru
a transforma abilitatea noastr n profit susinut de fidelitatea
clienilor notri satisfcui.
LG Electronics a anunat astzi lansarea televizorului cu ecran
curbat OLED (55EA9800) n Germania, devenind primul
productor de televizoare care aduce tehnologia OLED clienilor
europeni.
Televizorul cu ecran curbat va fi vndut la comerciani selectai
din ntreaga ar, ncepnd de sptmna aceasta i va aprea
pe alte piee europene n cel de-al patrulea trimestru. Televizorul
LG va fi prezentat cumprtorilor germani la un eveniment
special care va avea loc la HIFI Profis, in Frankfurt, un
comerciant de profil mare din Frankfurt. Televizorul va avea un
pre recomandat de 8.999 de euro. Preurile pentru alte piee
europene vor fi anunate n momentul lansrii.
Avnd un ecran elegant cu o form curbat i propria
tehnologieWRGB OLED a LG, televizorul asigur o calitate
excepional a imaginii i o experien de vizionare captivant.
Acest televizor a primit prestigiosul premiu Red Dot: Best of the
best. Televizorul LG a fost primul TV OLED din lume care a primit
un certificate THX.

Display Search estimeaz c Europa va reprezenta 30 de
procente din piaa global de televizoare OLED pn n 2017. Tot
26

aceeai firm de cercetare, foarte respectat, de pia prezice o
cerere de mai mult de apte milioane de uniti pn n 2016.
Fiind prima companie care ofer un televizor cu ecran mare
OLED n Statele Unite i Europa, LG va fi compania ce va stabili
standardul pentru urmtoarea generaie de televizoare.

Avantaje si dezavantaje:
- Comparnd cu LED, tehnologia OLED este ieftin, neavnd nevoie de
un monocristal scump, dar eficiena i lumina produs sunt la ora
actual nc mai sczute, iar durata de funcionare este mai scurt.
Desigur ns c se lucreaz intens la depirea acestor dezavantaje.
- n ceea ce privete luminozitatea OLED-urilor, n ultima vreme s-au
fcut mari progrese, fiind acum posibil s se renune la iluminarea
suplimentar a fundalului/suportului (backlight).

- Deoarece materialele din care sunt fcute OLED-urile sunt flexibile,
exist n plus un mare potenial pentru realizarea unor aplicaii
suplimentare n viitorul apropiat, ca de exemplu:
ecrane flexibile, care se pot la nevoie mpturi sau se pot face
sul
iluminarea locuinelor printr-o folie mare, subire i transparent
(deci aproape invizibil) aplicat direct pe perete sau tapet
Alegerea monitorului sau a televizorului potrivit nu este deloc
uoar, ns primul aspect la care trebuie s te gndeti este
tipul de display care i se potrivete. LCD, LED i, ntr-o msur
mult mai mic, OLED sunt cele trei tehnologii disponibile n
prezent pentru ecranele televizoarelor i monitoarelor.
27

Fiecare tehnologie n parte are avantaje i dezavantaje,
att ca specificaii tehnice, ct i din punct de vedere al
costurilor, iar alegerea ideal depinde de toi aceti factori.
- OLED este de departe superior, ntruct simpla limitare a
conductivitii va duce la un contrast mai bun i un negru mai
intens.
ntruct culorile generate organic sunt mai bogate i mai realiste
dect cele oferite de LED i, mai ales, LCD. De asemenea,
ecranul LED are o calitate mai bun la acest capitol dect
ecranul LCD, n special dac diodele sunt amplasate n spatele
ecranului, nu pe margini.

unghiuri de vizualizare Ecranele LCD au cele mai mari probleme
cu unghiurile de vizualizare, ntruct acestea sunt limitate cnd
lampa trebuie s blocheze lumina pentru a afia culorile nchise.
Ecranele LED au adus cteva mbuntiri n aceast direcie i
ofer unghiuri de vizualizare mai bune, ns ecranele OLED sunt
din nou campioane, ntruct pot fi folosite din aproape orice
poziie.
28

rata de rspuns Ecranele LCD i LED ofer de regul rate de
rspuns de 2-16 ms, corespunztoare unei rate de refresh de 60-
480 Hz. n schimb, ecranele OLED sunt capabile de timpi de
rspuns mai mici de 0.01, adic de rate de refresh de 100.000 Hz.
dimensiuni i greutate Toate cele trei ecrane au dminesiuni
reduse comparativ cu CRT, ns exist diferene ntre ele.
Ecranele LED sunt mai subiri dect cele LCD, ntruct utilizeaz
diode n locul unei lmpi, iar diferena este vizibil n special la
LED-urile cu diode amplasate pe margini. Cele mai subiri sunt
ns ecranele OLED, care pot avea chiar i numai 3-4 mm
grosime datorit utilizrii de componente organice.
- Concluzii
Televizoarele i monitoarele LCD rmn n continuare foarte populare,
ns ecranele LED ncep uor-uor s ctige teren, att datorit
caracteristicilor superioare la contrast sau acurateea culorilor, ct
mai ales a faptului c preurile sunt asemntoare.
Totui, viitorul aparine tehnologiei OLED, superioar la cele mai multe
capitole. Durata de via limitat ar putea crete n viitor prin
dezvoltarea unor noi tehnologii, iar preurile vor ncepe n cele din
urm s scad pe msur ce productorii vor lansa efectiv n
magazine astfel de ecrane, iar vnzrile vor crete.
Practic, aa cum LCD a nlocuit n urm cu numai civa ani tuburile
catodice CRT, OLED va ajunge la un moment dat s depeasc
vnzrile ecranelor LCD. Singura ntrebare este cnd se va ntmpla
acest lucru.

29

Avantaje si dezavantaje:
- Comparnd cu LED, tehnologia OLED este ieftin, neavnd nevoie de
un monocristal scump, dar eficiena i lumina produs sunt la ora
actual nc mai sczute, iar durata de funcionare este mai scurt.
Desigur ns c se lucreaz intens la depirea acestor dezavantaje.
- n ceea ce privete luminozitatea OLED-urilor, n ultima vreme s-au
fcut mari progrese, fiind acum posibil s se renune la iluminarea
suplimentar a fundalului/suportului (backlight).

- Deoarece materialele din care sunt fcute OLED-urile sunt flexibile,
exist n plus un mare potenial pentru realizarea unor aplicaii
suplimentare n viitorul apropiat, ca de exemplu:
ecrane flexibile, care se pot la nevoie mpturi sau se pot face
sul
iluminarea locuinelor printr-o folie mare, subire i transparent
(deci aproape invizibil) aplicat direct pe perete sau tapet
30

Alegerea monitorului sau a televizorului potrivit nu este deloc
uoar, ns primul aspect la care trebuie s te gndeti este
tipul de display care i se potrivete. LCD, LED i, ntr-o msur
mult mai mic, OLED sunt cele trei tehnologii disponibile n
prezent pentru ecranele televizoarelor i monitoarelor.
Fiecare tehnologie n parte are avantaje i dezavantaje,
att ca specificaii tehnice, ct i din punct de vedere al
costurilor, iar alegerea ideal depinde de toi aceti factori.
- OLED este de departe superior, ntruct simpla limitare a
conductivitii va duce la un contrast mai bun i un negru mai
intens.
ntruct culorile generate organic sunt mai bogate i mai realiste
dect cele oferite de LED i, mai ales, LCD. De asemenea,
ecranul LED are o calitate mai bun la acest capitol dect
ecranul LCD, n special dac diodele sunt amplasate n spatele
ecranului, nu pe margini.

31

unghiuri de vizualizare Ecranele LCD au cele mai mari probleme
cu unghiurile de vizualizare, ntruct acestea sunt limitate cnd
lampa trebuie s blocheze lumina pentru a afia culorile nchise.
Ecranele LED au adus cteva mbuntiri n aceast direcie i
ofer unghiuri de vizualizare mai bune, ns ecranele OLED sunt
din nou campioane, ntruct pot fi folosite din aproape orice
poziie.
rata de rspuns Ecranele LCD i LED ofer de regul rate de
rspuns de 2-16 ms, corespunztoare unei rate de refresh de 60-
480 Hz. n schimb, ecranele OLED sunt capabile de timpi de
rspuns mai mici de 0.01, adic de rate de refresh de 100.000 Hz.
dimensiuni i greutate Toate cele trei ecrane au dminesiuni
reduse comparativ cu CRT, ns exist diferene ntre ele.
Ecranele LED sunt mai subiri dect cele LCD, ntruct utilizeaz
diode n locul unei lmpi, iar diferena este vizibil n special la
LED-urile cu diode amplasate pe margini. Cele mai subiri sunt
ns ecranele OLED, care pot avea chiar i numai 3-4 mm
grosime datorit utilizrii de componente organice.
- Concluzii
Televizoarele i monitoarele LCD rmn n continuare foarte populare,
ns ecranele LED ncep uor-uor s ctige teren, att datorit
caracteristicilor superioare la contrast sau acurateea culorilor, ct
mai ales a faptului c preurile sunt asemntoare.
Totui, viitorul aparine tehnologiei OLED, superioar la cele mai multe
capitole. Durata de via limitat ar putea crete n viitor prin
dezvoltarea unor noi tehnologii, iar preurile vor ncepe n cele din
urm s scad pe msur ce productorii vor lansa efectiv n
magazine astfel de ecrane, iar vnzrile vor crete.
Practic, aa cum LCD a nlocuit n urm cu numai civa ani tuburile
catodice CRT, OLED va ajunge la un moment dat s depeasc
vnzrile ecranelor LCD. Singura ntrebare este cnd se va ntmpla
acest lucru.
32

OLED

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

OLED

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI,F.I.M.

S-ar putea să vă placă și