1

CUPRINS

Introducere
2
Cap. I Actor politic, cetean, instituii media- definire
. 3
Cap. II Mediaimagologie
..6
Cap. III III. Studiu de caz: Percepia cetenilor asupra imaginii preedintelui Romniei
. 11
Concluzii
.13
Bibliografie
14


2

Introducere

Tema lucrrii Interaciune ntre actorul politic, cetean i instituii media consider c
este una de actualitate, deoarece actorul politic nu mai are doar funcia de a sta la o tribun i a
cuvnta discursuri ci mai mult trebuie s depun reale eforturi pentru a ctiga ncrederea
cetenilor.
Lucrarea de fa Interaciune ntre actorul politic, cetean i instituii media este
structurat pe trei capitole.
n primul capitol Actor politic, cetean, instituii media- definire se definesc principalii
termeni ai titlului poate chiar termenii cheie ai lucrrii pentru a avea clar stabilite conceptele de
la care se pleac
Cel de-al doilea capitol Mediaimagologia puncteaz o nou tendin i anume aceea de
promovare a imaginii personale prin intermediul mass-media.
Ultimul capitol este un studiu de caz cu privire la percepia cetenilor cu privire la
preedintele Romniei, Traian Bsescu.












3


I. Actor politic, cetean, instituii media- definire
Comunicarea este un proces prin care se realizeaz un schimb de informaii ntre un emitor
i un receptor, cu ajutorul unui cod i a unui canal. Comunicarea interpersonal nu are exclusiv
funcia de transmitere de informaie; ea este i un mijloc de a instaura i menine relaii de bun
voin ntre indivizi, asigurnd un anumit echilibru social
1
. Astfel, comunicarea nu are doar
rolul de a transmite informaii, ci mai mult dect att, are rolul de a menine legturile dintre
oameni, iar pentru meninerea echilibrului social, trebuie s existe o comunicare foarte bun i
ntre instituiile publice i comunitate.
Max Weber n lucrarea Politica o vocaie i o profesie ncearc s defineasc conceptul de
politic. Acesta este de prere c n sens larg nglobeaz orice fel de activitate de conducere
autonom.
2

Autorul continu s descrie mai multe tipuri de politicieni dup cum urmeaz:
- Politicieni de ocazie aici se ncadreaz orice individ care i exprim consideraiile
politice prin vot sau prin oricare alt form de manifestare politic (aplauze, susinere,
proteste, etc.).
- Politicieni ca ocupaie secundar membrii conducerii unor partide politice, care exercit
aceste funcii numai n cazul n care este nevoie i nu triesc material din aceast meserie,
acetia i dedic viaa ocazional politicii i sunt dedicai ntru totul acestei ocupaii.
Weber este de prere c politica fie o faci din plcere fie pentru bani. Exist dou moduri de
a-i face o profesie din politic: fie s trieti pentru politic, fie, bunoar, <<din>> politic.
3

Autorul continu apoi s descrie aceste dou tipuri de politicieni, cel ce triete pentru politic
gsete o plcere n aceast meserie, se dedic total i o practic fie pentruu a-i susine
echilibrul inteior fie pentru respectul de sine, aceasta fiind principala cauz pentru care lupt i
nu are ateptri materiale ci mai degrab spirituale.

1
***, Dicionar de tiine ale Limbii, Nemira, Bucureti, 2005, p.127.
2
Max Weber, Politica o vocaie i o profesie, Editura Anima, Bucureti, 2005, p.7.
3
Op. cit., p.14.
4

n timp ce politicianul care triete <<din>> politic practic aeast meserie din dorina de a
avea n permanen o surs de venit pentru a-i ndeplini diverse plceri i nu se dedic acestei
meserii, iar n cazul acestuia nu se pune problema c ar practica aceast meserie din plcere
pentru o anumit cauz, singurul scop al acestuia este s obin venituri substaniale n mod
constant.
Conceptul de actor politic este definit drept persoane, grupuri sociale, categorii socio-
profesionale, organizaii ce ndeplinesc un rol politic relevant n cadrul structurilor unei societi
ntr-un moment istoric; [] noi actori politici [] femeile, tineretul, minoritile etnice,
partizanii proteciei mediului natural, statele, organizaiile regionale, continentale sau globale.
4

Astfel definit actorul politic este un individ care este un lider de opinie n cadrul unui partid
sau a unei organizaii politice.
Alex Mucchielli este de prere c procesele de influenare nu se subordoneaz forei sau
impactului cuvintelor asupra conduitei umane ci mai mult dect att, acestea se relizeaz prin
construirea unei lumi de obiecte cognitive pentru actorul influenat.
5

Altfel spus, suntem influenai de lucrurile pe care le nelegem i cu ajutorul crora reuim s
facem asocieri n propriul nostru univers cognitiv.
Astfel influenarea se realizeaz ca un proces de mediere, n care actorii construiesc
mpreun o situaie comun de referin, obiectele cognitive ale acesteia permind, prin relaia
dintre ele, producerea aciunii finale dorite.
6

Adaptarea mesajului n funcie de auditoriu, este foarte important, deoarece, dac mesajul
nu este neles, actorul politic nu i mai atinge scopul i nu reuete s conving. Spre exemplu,
folosete cuvinte necunoscute, expresii ambiguu i complicate, prin toate acestea, reuete s
sustrag atenia publicului de la esena mesajului n sine i finalitatea urmrit este sortit
eecului, deoarece receptorul nu a reuit s neleag mesajul, prin urmare nu a fost persuadat i
n consecin nu va vota n favoarea acelui partid politic / actor politic.

4
Actor politic n http://ebooks.unibuc.ro/filologie/lexic/cape.htm accesat la 20.05.2014.
5
Alex, Mucchielli, Arta de a influena: Analiza tehnicilor de manipulare, Polirom, Iai, 2002, p.192.

6
Idem.
5

n Dicionarul Explicativ al Limbii Romne termenul de cetean este definit astfel:
CETEN, -, ceteni, -e, s. m. i f. Persoan aparinnd unui stat, care se bucur de
drepturi civile i politice i care are anumite obligaii fa de acel stat. (La vocativ) Termen
oficial de adresare; cuvnt cu care ne adresm unei persoane al crei nume nu-l cunoatem.
Cetate + suf. -ean.
7

Auditoriul este format de un grup de ceteni care n funcie de mesajul actorului politic
reacioneaz i fie l susin, fie protesteaz mpotriva msurilor acestuia fie rmn indifereni, iar
acest lucru se realizeaz de cele mai multe ori prin mesajul transmis de actorul politic. Dac
acesta are un mesaj clar structurat pentru un anume grup int (ex. tineri, vrstnici) are anse mai
mari de susinere n viitor. Ceteanul nu trebuie s realiyeye ca este persuadat ci mai mult s
aib impresia c acelea sunt propriile sale idei i el se regsete n ideile ce compun mesajul
respectiv.
Instituiile media joac un rol esenial n transmiterea mesajului actorului politic. n prezent
acestea sunt foarte diversifiate i specializate pe o anumit latur de transmitere jurnalistic
(radio, televiziune, presa scris, internet).
n prezent televiziunea are impactul cel mai mare i implicit audiena din partea publicului
(fiind numit a patra putere n stat). Trind ntr-o er a tehnologiei i internetul are o influen
relativ mare asupra publicului (tnr n special), n schimb presa scris i radioul n ultimii ani au
avut scderi impresionante ale audienei.
Putem urma o schem simpl pentru a vedea cum se manifest transmiterea mesajului unui
actor politic:
ACTOR POLITIC MESAJ INSTITUII MEDIA CETEAN
FEEDBACK CETEAN INSTITUII MEDIA ACTOR POLITIC
Astfel din aceast schem reiese faptul c instituiile media reprezint un liant ntre actorul
politic i cetean.


7
Cetean n DEX n http://dexonline.ro/definitie/cet%C4%83%C8%9Bean accesat la 20.05.2014.
6


II. Mediaimagologia
Mediaimagologia este definit drept comunicare, limbaj universal n societatea
informaional.
8
Mediaimagologia este un termen complex ns se refer n principal la metoda
prin care media reuesc s construiasc imagini ale unor lideri de opinie.
Aura Maria Sireteanu este de prere c imaginea este obiectivul cheie ntr-o er a
globalizrii. Decodificarea unui mesaj mass-mediatic se poate face n cteva secunde sau poate
dura ani. Somnul pasiv al receptorului poate nate montrii ai feed-back-ului.
9

Astfel actorul politic poate transmite un mesaj ctre instituiile mass-media, ns conteaz
foarte mult maniera n care este prezentat acel msaj de ctre instituiile mass media, fiindc poate
fi un mesaj pozitiv prezentat cu aspecte negative i feedback-ul nu va fi cel ateptat de ctre
actorul politic. Astfel imaginea acestuia joac un rol esenial n transmiterea mesajului. O
imagine negativ nu va asigura niciodata o asimilare pozitiv a mesajului acelui lider de opinie.
Creaia imagologic ncepe cu respectul fa de receptor, este un act de devoiune i
generozitate, dedicat psihicului uman sensibil, imaginativ, neierttor, ca amatorismul agresiv.
10

Instituiile media care sunt creatoare de zvonuri i pierd treptat credibilitatea i auditoriul are
ndoilei cu privire la mesajul transmis de acestea, spre deosebire de instituiile media care i
respect publicul i ncearc s prezinte o situaie, un mesaj n mod obiectiv i profesional.
Pentru un actor politic imaginea individual i cea de grup ( prin alturarea la un anumit
partid politic) este foarte important. Practic acesta este punctull n care ceteanu decide s i
acorde atenie i s asculte mesajul acestuia sau nu.
De asemenea sondajele de opinie sunt foarte importante pentru imaginea unui actor politic,
deoarece prin acestea el reuete s afle prere cetenilor cu privire la persoana sa. i astfel
poate realiza la ce nivel se afl credibilitatea sa n ochii cetenilor. Este mult mai greu s ctigi
atenia i susineaeea cetenilor printr-o imagine negativ.

8
Aura Maria Sireteanu, Media i imagologia, Editura Tritonic, Bucureti, 2005, p.11.
9
Idem.
10
Op. cit, p.12.
7

Chiar dac n prezent foarte muli politcieni pentru a se face remarcai recurg la astfel de
iretlicuri i se folosesc de o imagine negativ pentru a iei n fa, acest lucru se ntoarce apoi
mpotriva lor. Chiar dac au reuit s se fac astfel cunoscui nu reuesc s capete ncrederea
cetenilor i astfel mesajul lui este transmis n zadar deoarece nimeni nu i acord credibilitate.
Aceast imagine individual prezentat mai sus, n cadrul participrii ntr-o campanie
electoral este asimilat cu imaginea de grup. Astfel actorul politic mprumut elemente
definitorii ale acelui partid/grup politic mai precis ale liderilor acelui partid politic. Iar ceteanul
asimileaz imaginea actorului politic cu imaginea partidului din care face parte.
Astfel putem afirma faptul c n cadrul unei campanii electorale actorul politic se transform
n produs i partidul depune eforturi pentru a vinde ct mai bine acest produs. Ceea ce nseamn
c publicul trebuie s fie persuadat prin diverse mijloace (discursuri politice, implicri ale
actorului politic n activiti din viaa cotidian a cetenilor pentru a le ctiga ncrederea sau se
ajunge chiar i la oferirea diverselor bunuri de obicei alimentare pentru a atrage ct mai muli
ceteni de partea sa).
n campania electoral marketingul politic ia amploare i multe din tehnicile de manipulare
din publicitate sunt aplicate cu uoare modificri i aici. Este foarte important sloganul, afiul i
nu n ultimul rnd poate cel mai definitoriu element imaginea actorului politic.
Cele mai complexe imagini sunt fr doar i poate n prezent cele create cu ajutorul
televiziunii, deoarece pe lng efectul kinestezic de vizual-auditiv se folosesc diverse practici
pentru influenarea auditoriului fr ca acesta s realizeze acest lucu.
Publicul reuete s fie persuadat n momentul n care reuete s identifice elemente comune
din propriul su sistem de valori n cel din mesajul actorului politic. De altfel, spaiul de via,
mediul cultural al receptorului, este definitoriu n decodificarea mesajului mediatic prin
adaptare.
11

Aa cum reuete printr-o reclam s redea publicului efectul c acesta vrea s cumpere
produsul c este curios nu pentru c a vzut reclama, la fel se ntmpl i n cazul n care este
persuadat politic i va vota cu acel actor politic.

11
Op. cit., p.70.
8

Iar acest lucru nu se va ntmpla pentru c a fost persuadat prin intermediul televiziunii ci
pentru c el este de prere c sistemul su de valori se aseamn sau poate chiar se identific cu
cel al actorului politic cruia i ncredineaz ce are cel mai de pre i anume ncrederea i
implicit votul. Votul reprezint miza pentru care actorul politic lupt i i vinde imaginea n
spaiul public.
Stereotipul n imagine este asociat cu o reacie de automatism la vederea, auzirea, citirea unui
anume actor politic. n fapt, stereotipul n imagine, este un automatism avnd la baz un act
voluntar sau nvat care s-a repetat, la origine un reflex condiionat. Reacia de respingere, de
nchidere a butonului televizorului a unui telespectator sau de mutare pe alt program cnd vede
un personaj de film cu o puc este o reacie condiionat de asocierea obiectului cu violena i
rejectarea mesajului.
12
Poate exista posibilitatea ca filmul s nu aib scene violente i acea arm
s aib o scen fugitiv ns asimilat ntr-un anumit mod foarte greu poi schimba percepia
telespectatorului.
Astfel se ntmpl i atunci cnd n cazul personajului de film este un actor politic se poate ca
imaginea sa individual s fie asimilat de partidul din care face parte i astfel telespectatorul s
dezvolte o rejecie fa de acea persoan tocmai pentru c o percepe prin prisma imaginii
patidului. Se poate ca acea persoan s aib o imagine impecabil dar asimilat cu partidul
politic s fie automat respins fr a fi ascultat i astfel mesajul nu reuete s persuadeze
auditoriul n vederea obinerii votului.
Viaa public a actorului politic se bazeaz n principal pe imaginea pe care acesta reuete s
i-o creeze n ochii cetenilor prin intermediul mass-media i implicit imaginea partidului din
care face parte deoarece la un moment dat imaginea individual este asimilat de imaginea de
grup, iar actorul politic nu este vzut n mod individual ci la un loc cu toi ceilali membrii ai
partidului din care face parte.
n opinia Anei Maria Sireteanu ansamblul mass media se bazeaz pe urmtoarea schem:



12
Op. cit., p. 71.
9

EMITOR-COMUNICARE MESAJ IMAGOLOGIC
RECEPTOR-PUBLIC DECODIFICARE FEED-BACK REACIE LA MESAJUL
DEODIFICAT
Viorica Roca este de prere c personalizarea politicului este efectul principal pe care l-a
avut marketingul politic n comunicarea politic. Odat cu personalizarea politicului accentul a
fost transferat de pe electorat pe omul politic
13

Imaginea actorului politic se construiete n timp pentru a ctiga ncrederea cetenilor astfel
marketingul politic se manifest i n perioadele n care nu exist campanii electorale tocmai
pentru a pstra acea imagine. Aciunile politice au fost transformate n strategii de comunicare
(devenite constitutive politicii) elaborate de un numr de specialiti (specialiti PR, style-iti,
specialiti n consultan politic, fotografi, copywriter-i, etc.) care au transformat politicienii n
populiti.
14

Viorica Roca este de prere c evenimentele politice n sine se refer la reprezentarea
aciunilor actorului politic, ns n prezent sunt expresia unor strategii de comunicare. Pentru ca
un eveniment politic s ajung un eveniment mediatic acesta trebuie s ndeplineasc
urmtoarele condii
15
i:
1. Trebuie s fac referire la actorul politic (actorul evenimentului).
2. Actorul politic trebuie s emit mesaje n vederea atragerii ateniei i implicit a ncrederii
cetenilor.
3. Trebuie s existe receptori, ceteni care pot fi persuadai (publicul int).
4. Trebuie s existe un context politic prin care actorul politic s aib motiv s ias i s i
susin discursurile.
ndeplinite toate aceste patru condiiievenimentul politic prin intermediul mass-media
ajuge s fie un eveniment mediatic.

13
Viorica Roca, Mediatizarea discursului electoral, Editua Institutul European, Iai, 2007, p. 38.
14
Op. cit., p.39.
15
Op. cit., p. 57.
10

De cele mai multe ori diversele posturi tv n ciuda faptului c susin corectitudinea i
obiectivitatea n relatare sunt conduse de un baron i se subordoneaz unui anumit partid
politic. n acest caz relatarea evenimentului politic poate s sufere unele mutaii i mesajul
actorului politic s fie distorsionat de liderii de opinie al respectivului post de televiziune.


















11

III. Studiu de caz: Percepia cetenilor asupra imaginii preedintelui Romniei
Dup afirmaiile de mai sus susin n continuare faptul c o imagine public se construiete n
timp i la fel se capt i ncrederea cetenilor. ns se poate ca un actor politic s i
dobndesc n timp o imagine pozitiv din partea cetenilor i printr-un anume gest, replic,
eveniment s o piard ntr-o clip. De aceea este foarte important staff-ul din spatele acelui actor
politic (specialiti PR, style-iti, specialiti de comunicare, etc.). Doar aa se poate obine o
imagine complet a actorului politic.
n acest studiu de caz voi analiza n mod succint imaginea preedintelui Romniei, Traian
Bsescu. Traian Bsescu este n vrst de 62 de ani i de-a lungul timpului a lucrat foarte mult la
imaginea sa. ncepnd cu planul profesional a reuit s avanseze dup cum urmeaz conform
datelor de pe site-ul http://personalitati.infoportal.rtv.net/
16
:
1976-1981 Ofiter Maritim gradele III, II si I, pe nave de mare tonaj la NAVROM Constanta
1981-1987 Capitan de Cursa Lunga, Comandant al navelor: ARGES, CRISANA si
BIRUINTA - Nava Amiral a Flotei Comerciale Romane
1987-1989 Sef al Agentiei NAVROM din Anvers
1989-1990 Director General al Inspectoratului de Stat al Navigatiei Civile din Ministerul
Transporturilor
1990-1991 Subsecretar de Stat - Seful Departamentului Transporturi Navale din Ministerul
Transporturilor
1991-1992 Ministru, Ministerul Transporturilor
19921996 Deputat, Parlamentul Romaniei
19962000 Ministru, Ministerul Transporturilor in guvernele V.Ciorbea, R.Vasile si
M.Isarescu
2000decembrie 2004 Primar General al Municipiului Bucuresti

16
Traian Bsescu n http://personalitati.infoportal.rtv.net/biografie~nume-traian-basescu.html accesat la
20.05.2014.
12

20 decembrie 2004 - prezent Presedinte al Romaniei
ns chiar dac a avut o via de familie linitit fr scandaluri mediatice i prin
ascensiunea profesional pn n prezent totui nu are o imagine bun n ochii cetenilor
Romniei.
Toate aceste aspecte au fost umbrite de multe ori de discursurile sale care pur i
simplu au aruncat cuvinte fr a fi cizelate, afirmaiile dure n pres cu privire la ali
lideri politici sau chiar scandalurile cu actualul prim-ministru i nu n ultimul rnd
jignirile aduse cetenilor, femeia de etnie rrom i palma dat copilului din public. Toate
acestea nu pot fi trecute cu vederea sau iertate doar pentru simplu fapt c exercit funcia
de preedinte.
Din contr cetenii au taxat toate aceste evenimente i cumulat acestea cntresc
mai greu dect strdania sa de a avea o via de familie linitit i o ascensiune
profesional.
Conform sondajelor de opinie i anume unul particular cu privire la justiie
17

promovat pe site-ul www.romanialibera.ro relev faptul c 77% din cetenii chestionai
nu sunt mulumii de direcia n care merge ara n acest moment i implicit sunt
nemulumii i de conducere.
Acest lucru nu poate dect s susin faptul c o imagine bun construit n timp
poate fi distrus de elemente considerate a fi mici dar care au ecouri puternice.






17
Sondaj de opinie n http://www.romanialibera.ro/politica/institutii/sondaj-ires--romanii-cred-ca-traian-basescu-
si-victor-ponta-s-au-amestecat-in-functionarea-justitie-315026 accesat la 20.05.2014.
13

Concluzii

Aceast lucrare s-a concentrat pe prezentarea principalelor mijloace prin care
mesajul ajunge de la actorul politic la cetean.
S-au definit conceptele de actor politic, cetean i instituii media pentru ca mai
apoi s se explice n mod detaliat procesul prin care un actor politic creeaz un mesaj i
cum acesta este preluat de instituiile media i transmis ceteanului.
Am descoperit c principala schem este:
ACTOR POLITIC MESAJ INSTITUII MEDIA CETEAN
FEEDBACK CETEAN INSTITUII MEDIA ACTOR POLITIC
Dar i faptul c instituiile media joac un rol esenial n transmiterea mesajului.
n ciuda faptului c politicianul are o imagine bun aceasta poate s fie distorsionat prin
intermediul felului n care liderii de opinie de la acel post de televiziune prezint mesajul
actorului politic.
Aadar s-a demonstrat prin exemplul din studiul de caz faptul c n ciuda
strdaniei de a avea o imagine public bun, evenimente elativ minore pot schimba
prerea ceteanului imediat i cel mai greu este atunci cnd i pierde ncrederea n
actorul politic, n cazul de fa n preedintele Traian Bsescu.






14

Bibliografie:
***, Dicionar de tiine ale Limbii, Nemira, Bucureti, 2005;
Alex, Mucchielli, Arta de a influena: Analiza tehnicilor de manipulare, Polirom,
Iai, 2002;
Aura Maria Sireteanu, Media i imagologia, Ed. Tritonic, Bucureti, 2005;
Max Weber, Politica o vocaie i o profesie, Ed. Anima, Buccueti, 1992;
Viorica Roca, Mediatizarea discursului electoral, Ed. Institutul European, Iai,
2007.
Webografie:
Actor politic n http://ebooks.unibuc.ro/filologie/lexic/cape.htm accesat la
20.05.2014.
Cetean n DEX n http://dexonline.ro/definitie/cet%C4%83%C8%9Bean
accesat la 20.05.2014.
Traian Bsescu n http://personalitati.infoportal.rtv.net/biografie~nume-traian-
basescu.html accesat la 20.05.2014.
Sondaj de opinie n http://www.romanialibera.ro/politica/institutii/sondaj-ires--
romanii-cred-ca-traian-basescu-si-victor-ponta-s-au-amestecat-in-functionarea-justitie-
315026 accesat la 20.05.2014.