Sunteți pe pagina 1din 39

RAPORT CERCETARE

CANTITATIVA
DROPSURI PENTRU
DROPSURI PENTRU
IMPROSPATAREA
IMPROSPATAREA
RESPIRATIEI
RESPIRATIEI
ISRA Center Marketing Research
Omnibus Mai 2009
2
CUPRINS
7 OBICEIURI DE CONSUM
6 REZULTATE DETALIATE
21 BRAND AWARENESS/ TRIAL
5 PROFILUL SOCIO - DEMOGRAFIC
3 INTRODUCERE
36 CONCLUZII
27 OBICEIURI DE CUMPARARE
3
INTRODUCERE
Studiul a urmarit urmatoarele OBIECTIVE OBIECTIVE:
Identificarea obiceiurilor de consum in ceea e priveste dropsurile pentru improspatarea respiratiei urmarind pe de o parte
indicatori precum fracventa de consum, cunoasterea marcilor, marci incercate vreodata sau marca cel mai des consumata
iar pe de alta parte motivatiile pentru care se consuma acest tip de produs, aroma consumata cel mai des precum si
beneficiile pe care acest produs le aduce in urma consumului.
Identificarea obiceiurilor de cumparare urmarind frecventa de cumparare, cantitatea cumparata, locatia de unde se
achizitioneaza dropsurile pentru improspatarea respiratiei cat si criteriile luate in considerare in procesul de cumparare.
ESANTIONUL ESANTIONUL este compus din 1104 respondenti, din mediul urban cu peste 50.000 locuitori.
Esantionare: selectie probabilista a localitatilor si respondentilor.
Reprezentativitate: Eroare maxima (intervalul de incredere): 3%.
Nivelul de incredere cu care se crediteaza intervalele de incredere este de 95%.
COLECTAREA DATELOR COLECTAREA DATELOR. Toate datele au fost culese utilizand metoda interviului face-to-face pe baza de chestionar in decursul lunii
mai 2009. Chestionarul a fost proiectat de ISRA Center Marketing Research.
PROFILUL SOCIO
PROFILUL SOCIO
-
-
DEMOGRAFIC
DEMOGRAFIC
5
PROFILUL SOCIO-DEMOGRAFIC AL CONSUMATORILOR REGULATI
DE DROPSURI PENTRU IMPROSPATAREA RESPIRATIEI
100% 491 Total
0,8% 4 NS/NR
37,5% 184 Educatie superioara
48,7% 239 Educatie medie
13% 64 Educatie scazuta
Educatie respondent
100% 491 Total
54,6% 268 Feminin
45,4% 223 Masculin
Genul
100% 491 Total
42,4% 208 40-60 ani
57,6% 283 20-39 ani
Varsta
100% 491 Total
18,7% 92 Transilvania
6,3% 31 Oltenia
16,5% 81 Muntenia
14,9% 73 Moldova
9,2% 45 Dobrogea
2,6% 13 Crisana-Maramures
7,7% 38 Banat
24% 118 Bucuresti
Regiune
% Nr.
100% 491 Total
20,6% 101 Refuz
6,9% 34 >1000EUR
11,8% 58 751-1000EUR
37,6% 185 401-750EUR
19,4% 95 201-400EUR
3,6% 18 <200EUR
Venit familie
100% 491 Total
0,2% 1 NR
3,1% 15 Cuplu consensual
2% 10 Vaduv
6,7% 33 Divortat
53,6% 263 Casatorit
34,4% 169 Necasatorit
Starea civila
% Nr.
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei (N=491);
REZULTATE DETALIATE
REZULTATE DETALIATE
LEGENDA:
= semnificativ mai mare*
= semnificativ mai mic
*Diferentele semnificative sunt marcate intre categoriile demografice stabilite
OBICEIURI DE CONSUM
OBICEIURI DE CONSUM
8
FRECVENTA DE CONSUM A DIFERITELOR CATEGORII DE PRODUSE
3%
3%
21%
4%
9%
2%
22%
26%
22%
7%
14%
20%
8%
4%
15%
10%
16%
4%
12%
9%
12%
17%
17%
7%
19%
10%
10%
25%
37%
7%
22%
14%
7%
30%
19%
2%
1%
1%
7%
28%
11%
2%
10%
5%
8%
12%
7%
10%
10%
Guma de mestecat (lame sau
pastile, cu interior lichid sau fara)
Bomboane tari (cu umplutura sau
fara)
Dropsuri pentru improspatarea
respiratiei (bomboane sau drajeuri
pentru o respiratie proaspata)
Produse din ciocolata (bomboane,
batoane, tablete, etc.)
Jeleuri
Bomboane pentru gat/ tuse
disponibile in magazine
De cateva ori pe zi O data pe zi De 2-3 ori pe saptamana O data pe saptamana De 2-3 ori pe luna
O data pe luna Mai rar de o data pe luna Niciodata Nu cunosc produsul
44% consumatori regulati
(cel putin de 2-3 ori pe saptamana)
24% Bucuresti, 76% Tara
71% consumatori regulati
(cel putin de 2-3 ori pe saptamana)
Baza toti respondentii (N=1104); Intrebarea: X1. Va rog sa-mi spuneti pe care din urmatoarele categorii de produse le-ati consumat dvs. personal
vreodata si cat de des?
9
17%
19%
16%
41%
38%
37%
44%
45%
43%
45%
43%
47%
42%
8%
11%
14%
15%
49%
38%
43% 46%
Total (N=1104)
Bucuresti (N=273)
Tara (N=831)
20-39 ani (N=622)
40-60 ani (N=482)
Masculin (N=472)
Feminin (N=632)
Non-consumator Consumator ocazional Consumator regulat
TIPUL CONSUMATORULUI DE DROPSURI PENTRU
IMPROSPATAREA RESPIRATIEI
Baza toti respondentii (N=1104); Intrebarea: X1. Va rog sa-mi spuneti cat de des consumati dropsuri pentru improspatarea respiratiei?
10
AROMA CONSUMATA CEL MAI DES
Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen
76%
71%
77%
76%
76%
73%
78%
10%
11%
10%
9%
13%
14%
8%
5%
8%
5%
6%
5%
4%
7%
5%
5%
5%
6%
3%
6%
4%
2%
2%
2%
2%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
3%
Total (N=491)
Bucuresti (N=118)
Tara (N=373)
20-39 ani (N=283)
40-60 ani (N=208)
Masculin (N=223)
Feminin (N=268)
Menta Portocale Fructe de padure Mar verde Mix de fructe/ multifruct Alta aroma
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X7. Va rog sa-mi spuneti care este aroma pe care o consumati cel
mai des atunci cand vine vorba de dropsuri pentru improspatarea respiratiei?
11
MOTIVE DE CONSUM A DROPSURILOR
Segmentare dupa Regiune
39%
9%
72%
70%
72%
55%
43%
59%
48%
51%
23%
28%
42%
21%
24%
36%
18%
20%
24%
18%
19%
23%
18%
19%
21%
18%
16%
Total (N=491)
Bucuresti (N=118)
Tara (N=373)
Vreau sa-mi improspatez respiratia
Imi place gustul
Ma racoresc
Imi lipseste guma de mestecat
Imi protejez dantura
Nu-mi este la indemana sa ma spal pe dinti
Vreau sa fiu sigur/a pe mine
Vreau ceva dulce cu putine calorii
Obisnuinta, fara un motiv anume
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X8. Va rog sa-mi spuneti care sunt motivatiile pentru care consumati
dropsuri pentru improspatarea respiratiei?
12
MOTIVE DE CONSUM A DROPSURILOR
Segmentare dupa Varsta
44%
15%
72%
73%
70%
55%
52%
59%
48%
53%
20%
28%
34%
21%
24%
27%
14%
20%
23%
19%
19%
19%
20%
19%
18%
17%
16%
Total (N=491)
20-39 ani (N=283)
40-60 ani (N=208)
Vreau sa-mi improspatez respiratia
Imi place gustul
Ma racoresc
Imi lipseste guma de mestecat
Imi protejez dantura
Nu-mi este la indemana sa ma spal pe dinti
Vreau sa fiu sigur/a pe mine
Vreau ceva dulce cu putine calorii
Obisnuinta, fara un motiv anume
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X8. Va rog sa-mi spuneti care sunt motivatiile pentru care consumati
dropsuri pentru improspatarea respiratiei?
13
MOTIVE DE CONSUM A DROPSURILOR
Segmentare dupa Gen
41%
14%
72%
70%
73%
55%
47%
62%
48%
53%
26%
28%
30%
23%
24%
26%
19%
20%
21%
18%
19%
20%
22%
19%
16%
17%
16%
Total (N=491)
Masculin (N=223)
Feminin (N=268)
Vreau sa-mi improspatez respiratia
Imi place gustul
Ma racoresc
Imi lipseste guma de mestecat
Imi protejez dantura
Nu-mi este la indemana sa ma spal pe dinti
Vreau sa fiu sigur/a pe mine
Vreau ceva dulce cu putine calorii
Obisnuinta, fara un motiv anume
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X8. Va rog sa-mi spuneti care sunt motivatiile pentru care consumati
dropsuri pentru improspatarea respiratiei?
14
MOMENTUL DE CONSUM A DROPSURILOR
Segmentare dupa Regiune
38%
38%
38%
38%
38%
48%
33%
25%
36%
25%
23%
22%
26%
21%
21%
24%
20%
12%
25%
8%
46%
49%
39%
39%
38%
37%
37%
34%
29%
32%
32%
24%
24%
23%
20%
23%
Total (N=491)
Bucuresti (N=118)
Tara (N=373)
Dupa ce am luat masa
Cand stau la taclale
Dupa o gustare/ un desert dulce
Cand ies in oras cu prietenii/ familia
Cand am o intalnire
Cand circul cu mijloacele de transport in comun
Cand sunt in pauze cu colegii
Cand am o intalnire de afaceri
Cand sunt la o petrecere
In timp ce conduc
Cand sunt la scoala/cursuri
Cand fac sport
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X9. Acum spuneti-mi va rog care sunt activitatile in care sunteti
implicat/a atunci cand consumati dropsuri pentru improspatarea respiratiei?
15
MOMENTUL DE CONSUM A DROPSURILOR
Segmentare dupa Varsta
41%
34%
39%
36%
45%
39%
29%
28%
23%
27%
18%
22%
24%
20%
21%
28%
11%
12%
16%
8%
46%
52%
39%
46%
38%
37%
27%
34%
27%
32%
37%
24%
19%
23%
24%
23%
Total (N=491)
20-39 ani (N=283)
40-60 ani (N=208)
Dupa ce am luat masa
Cand stau la taclale
Dupa o gustare/ un desert dulce
Cand ies in oras cu prietenii/ familia
Cand am o intalnire
Cand circul cu mijloacele de transport in comun
Cand sunt in pauze cu colegii
Cand am o intalnire de afaceri
Cand sunt la o petrecere
In timp ce conduc
Cand sunt la scoala/cursuri
Cand fac sport
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X9. Acum spuneti-mi va rog care sunt activitatile in care sunteti
implicat/a atunci cand consumati dropsuri pentru improspatarea respiratiei?
16
MOMENTUL DE CONSUM A DROPSURILOR
Segmentare dupa Gen
40%
32%
33%
41%
36%
39%
27%
23%
29%
28%
19%
22%
31%
15%
21%
22%
19%
12%
18%
8%
46%
52%
39%
44%
38%
37%
38%
34%
30%
32%
37%
24%
26%
23%
19%
23%
Total (N=491)
Masculin (N=223)
Feminin (N=268)
Dupa ce am luat masa
Cand stau la taclale
Dupa o gustare/ un desert dulce
Cand ies in oras cu prietenii/ familia
Cand am o intalnire
Cand circul cu mijloacele de transport in comun
Cand sunt in pauze cu colegii
Cand am o intalnire de afaceri
Cand sunt la o petrecere
In timp ce conduc
Cand sunt la scoala/cursuri
Cand fac sport
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X9. Acum spuneti-mi va rog care sunt activitatile in care sunteti
implicat/a atunci cand consumati dropsuri pentru improspatarea respiratiei?
17
PROPRIETATI ALE DROPSURILOR
Total esantion
1%
4%
5%
0%
11%
8%
4%
10%
13%
2%
9%
7%
3%
12%
15%
11%
11%
12%
7%
11%
19%
25%
19%
23%
23%
23%
26%
30%
24%
26%
39%
39%
27%
25%
33%
25%
59%
28%
38%
25%
32%
21%
4%
2%
2%
3%
7%
4%
23%
4%
12%
21%
31%
27%
30%
17%
20%
2%
Sunt eficiente impotriva respiratiei urat mirositoare
Au un efect de lunga durata
Sunt sanatoase
Sunt potrivite pentru adulti
Sunt potrivite pentru copii
Inlocuiesc cu succes spalatul pe dinti
Inlocuiesc guma de mestecat
Ajuta la mentinerea igienei bucale
Sunt benefice pentru dantura
Au putine calorii/ nu ingrasa
Protejeaza impotriva cariilor
Dezacord total Dezacord partial Nici acord, nici dezacord Acord partial Acord total Nu stiu
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei (N=491); Intrebarea: X10. Folosind o scala de la 1 la 5, unde 1 inseamna
dezacord total, iar 5 inseamana acord total, va rog sa-mi spuneti in ce masura sunteti sau nu de acord cu fiecare dintre urmatoarele afirmatii cu privire
la dropsurile pentru improspatarea respiratiei?
18
PROPRIETATI ALE DROPSURILOR
Segmentare dupa Regiune
-12%
-11%
-19%
-15%
-21%
-11%
86%
67%
60%
76%
52%
38%
56%
58%
47%
57%
46%
-4%
-23%
-38%
-25%
-3%
Sunt eficiente impotriva respiratiei urat
mirositoare
Au un efect de lunga durata
Sunt sanatoase
Sunt potrivite pentru adulti
Sunt potrivite pentru copii
Inlocuiesc cu succes spalatul pe dinti
Inlocuiesc guma de mestecat
Ajuta la mentinerea igienei bucale
Sunt benefice pentru dantura
Au putine calorii/ nu ingrasa
Protejeaza impotriva cariilor
Dezacord total Dezacord partial Acord partial Acord total
75%
70%
62%
59%
72%
67%
59%
59%
-6%
-9%
-7%
-9%
-11%
-9%
-3%
-17%
-19%
-15%
-3%
65%
80%
86% 86%
65%
57%
75%
48%
31%
51%
55%
42%
55%
41%
-14%
-12%
-24%
-17%
-23%
-12%
-3%
-28%
-44%
-26%
-3%
Total esantion (N=491)
Bucuresti (N=118) Tara (N=373)
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X10. Folosind o scala de la 1 la 5, unde 1 inseamna dezacord
total, iar 5 inseamana acord total, va rog sa-mi spuneti in ce masura sunteti sau nu de acord cu fiecare dintre urmatoarele afirmatii cu privire la
dropsurile pentru improspatarea respiratiei?
19
PROPRIETATI ALE DROPSURILOR
Segmentare dupa Varsta
-12%
-11%
-19%
-15%
-21%
-11%
86%
67%
60%
76%
52%
38%
56%
58%
47%
57%
46%
-3%
-25%
-38%
-23%
-4%
Sunt eficiente impotriva respiratiei urat
mirositoare
Au un efect de lunga durata
Sunt sanatoase
Sunt potrivite pentru adulti
Sunt potrivite pentru copii
Inlocuiesc cu succes spalatul pe dinti
Inlocuiesc guma de mestecat
Ajuta la mentinerea igienei bucale
Sunt benefice pentru dantura
Au putine calorii/ nu ingrasa
Protejeaza impotriva cariilor
Dezacord total Dezacord partial Acord partial Acord total
-12%
-4%
-24%
-19%
-16%
86%
66%
56%
76%
49%
39%
56%
56%
47%
57%
47%
-14%
-2%
-25%
-11%
-21%
-35%
87%
69%
64%
76%
55%
35%
56%
60%
46%
58%
43%
-13%
-11%
-21%
-14%
-19%
-8%
-4%
-26%
-41%
-21%
-3%
Total esantion (N=491)
20-39 ani (N=283) 40-60 ani (N=208)
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X10. Folosind o scala de la 1 la 5, unde 1 inseamna dezacord
total, iar 5 inseamana acord total, va rog sa-mi spuneti in ce masura sunteti sau nu de acord cu fiecare dintre urmatoarele afirmatii cu privire la
dropsurile pentru improspatarea respiratiei?
20
PROPRIETATI ALE DROPSURILOR
Segmentare dupa Gen
-12%
-11%
-19%
-15%
-21%
-11%
86%
67%
60%
76%
52%
38%
56%
58%
47%
57%
46%
-3%
-25%
-38%
-23%
-4%
Sunt eficiente impotriva respiratiei urat
mirositoare
Au un efect de lunga durata
Sunt sanatoase
Sunt potrivite pentru adulti
Sunt potrivite pentru copii
Inlocuiesc cu succes spalatul pe dinti
Inlocuiesc guma de mestecat
Ajuta la mentinerea igienei bucale
Sunt benefice pentru dantura
Au putine calorii/ nu ingrasa
Protejeaza impotriva cariilor
Dezacord total Dezacord partial Acord partial Acord total
-12%
-4%
-24%
-15%
-14%
84%
67%
58%
74%
50%
42%
60%
61%
51%
57%
50%
-13%
-3%
-25%
-11%
-21%
-31%
88%
68%
61%
78%
53%
34%
53%
55%
43%
58%
42%
-12%
-11%
-22%
-16%
-23%
-10%
-3%
-25%
-43%
-22%
-3%
Total esantion (N=491)
Masculin (N=223) Feminin (N=268)
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X10. Folosind o scala de la 1 la 5, unde 1 inseamna dezacord
total, iar 5 inseamana acord total, va rog sa-mi spuneti in ce masura sunteti sau nu de acord cu fiecare dintre urmatoarele afirmatii cu privire la
dropsurile pentru improspatarea respiratiei?
BRAND AWARENESS/ TRIAL
BRAND AWARENESS/ TRIAL
22
BRAND AWARENESS
Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen
85%
76%
64%
53%
25%
40%
13%
89% 91%
88%
87%
91%
91%
85%
80%
90%
83%
88%
88%
74%
76%
70%
66%
79%
76%
65%
62%
57%
71%
68%
69%
52%
58%
45%
55%
50%
60%
38%
37%
38%
27%
45%
37%
32%
27%
31%
33%
37%
38%
25% 24%
18%
30%
17%
27%
25%
Total (N=491) Bucuresti
(N=118)
Tara (N=373) 20-39 ani
(N=283)
40-60 ani
(N=208)
Masculin
(N=223)
Feminin
(N=268)
Orbit drops Tic Tac Mentos Winterfresh mints Mentosan Fresh Mentolate Smint
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X2 . Folosindu-va de aceasta lista, va rog sa-mi spuneti care sunt
dropsurile pentru improspatarea respiratiei pe care le cunoasteti, chiar daca le-ati consumat vreodata sau nu?
23
MARCI CONSUMATE IN ULTIMELE 6 LUNI
Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen
70%
68%
67%
68%
64%
71%
67%
53%
54%
53%
56%
52%
55%
57%
29%
34% 35%
34%
31%
36%
36%
25%
33% 33%
26%
39%
34%
36%
3%
13%
15%
11%
20%
9%
17%
20%
11%
13%
9%
9%
12%
8%
4%
10%
9% 10% 10%
10%
12%
5%
7%
4%
6%
9%
4% 4%
Total (N=491) Bucuresti
(N=118)
Tara (N=373) 20-39 ani
(N=283)
40-60 ani
(N=208)
Masculin
(N=223)
Feminin
(N=268)
Orbit drops Tic Tac Mentos Winterfresh mints Mentosan Fresh Mentolate Smint
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X3. Va rog sa-mi spuneti ce marci de dropsuri pentru improspatarea
respiratiei ati consumat dvs. personal in ultimele 6 luni?
24
MARCI CONSUMATE IN ULTIMA LUNA
Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen
64%
58%
57%
60%
54%
62%
57%
36% 36% 35%
37%
31%
36%
42%
19%
25%
25%
25%
19%
30%
27%
19%
22% 22%
19%
24%
22%
23%
1%
8%
9%
7%
13%
4%
10%
3%
8% 7%
9%
9%
7%
10%
19%
7%
10%
7%
7%
4%
3%
2% 2%
2%
3% 3%
2%
3%
Total (N=491) Bucuresti
(N=118)
Tara (N=373) 20-39 ani
(N=283)
40-60 ani
(N=208)
Masculin
(N=223)
Feminin
(N=268)
Orbit drops Tic Tac Winterfresh mints Mentos Mentosan Mentolate Fresh Smint
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X4. Si ce marci de dropsuri pentru improspatarea respiratiei ati
consumat in ultimele 4 saptamani?
25
MARCI CONSUMATE IN ULTIMA SAPTAMANA
Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen
60%
52%
51%
54%
49%
55%
50%
31%
28%
27%
28%
24%
27%
32%
16%
19%
18%
21%
14%
23%
20%
12%
15%
14% 13%
17%
17%
16%
2%
6% 7%
6%
7%
6%
8%
1%
6%
4%
7%
10%
3%
7%
16%
5%
7%
4%
5%
3%
1% 2% 1%
2% 2% 2% 2%
2%
Total (N=491) Bucuresti
(N=118)
Tara (N=373) 20-39 ani
(N=283)
40-60 ani
(N=208)
Masculin
(N=223)
Feminin
(N=268)
Orbit drops Tic Tac Winterfresh mints Mentos Mentolate Mentosan Fresh Smint
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X5. Care sunt marcile de dropsuri pentru improspatarea respiratiei
consumate in ultimele 7 zile?
26
MARCA CEL MAI DES CONSUMATA
Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen
43%
48%
41%
46%
38%
43%
43%
20%
23%
20%
17%
25%
21%
20%
15%
12%
16%
17%
11%
16%
14%
9%
8%
10%
11%
7%
9%
10%
4%
5%
3%
6%
4%
5%
4%
5%
6%
3%
4%
2%
7%
2%
2%
3%
Total (N=491)
Bucuresti (N=118)
Tara (N=373)
20-39 ani (N=283)
40-60 ani (N=208)
Masculin (N=223)
Feminin (N=268)
Orbit Drops Tic Tac Witherfresh mints
Mentos Mentolate Mentosan
Fresh Smint Alta marca
Nu am o marca cel mai des consumata Nu stiu
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X6. Si care este marca de dropsuri pentru improspatarea respiratiei
pe care o consumati cel mai des?
OBICEIURI DE CUMPARARE
OBICEIURI DE CUMPARARE
28
CUMPARATOR DE DROPSURI
Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen
94%
91%
95%
94%
94%
93%
94%
6%
9%
5%
6%
6%
7%
6%
Total (N=491)
Bucuresti (N=118)
Tara (N=373)
20-39 ani (N=283)
40-60 ani (N=208)
Masculin (N=223)
Feminin (N=268)
Da Nu
Baza consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X11. Va rog sa-mi spuneti daca dvs. personal cumparati dropsuri
pentru improspatarea respiratiei?
29
FRECVENTA DE CUMPARARE A DROPSURILOR
3%
3%
5%
11%
7%
17%
6%
36%
27%
39%
37%
31%
40%
38%
29%
38%
9%
10%
9%
9%
10%
8%
3%
7%
2%
4%
3%
5%
2%
3% 3%
2%
4%
2%
6%
5%
3%
4%
25%
8%
13% 35%
36%
34%
20%
32% 9%
2%
2%
2%
2% Total (N=461)
Bucuresti (N=107)
Tara (N=354)
20-39 ani (N=265)
40-60 ani (N=196)
Masculin (N=208)
Feminin (N=253)
De cateva ori pe zi O data pe zi De 2-3 ori pe saptamana O data pe saptamana
De 2-3 ori pe luna O data pe luna Mai rar de o data pe luna Nu pot aprecia
Baza respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X12. Cat de des obisnuiti sa cumparati dropsuri pentru
improspatarea respiratiei?
30
TIPUL DE MAGAZIN
Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen
19%
18%
19%
20%
17%
14%
22%
19%
17%
20%
17%
21%
20%
19%
20%
18%
21%
22%
18%
23%
19%
20%
20%
20%
19%
22%
18%
22%
10%
9%
11%
9%
12%
9%
2%
3%
2%
2%
2%
2%
6%
3%
3%
3%
4%
3%
3%
2%
4%
2%
2%
3%
2%
2%
2%
2%
3%
2%
3%
2%
16%
Total (N=461)
Bucuresti (N=107)
Tara (N=354)
20-39 ani (N=265)
40-60 ani (N=196)
Masculin (N=208)
Feminin (N=253)
Hypermarket Supermarket Minimarket Magazin universal
Chiosc Punct/ chiosc de presa Benzinarie Magazine tip Cash & Carry
Magazine tip discount Alta locatie Nu stiu/ nu pot aprecia
Baza respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X13. Va rog sa-mi spuneti care este tipul de magazin din care
cumparati cel mai adesea dropsuri pentru improspatarea respiratiei?
31
NUMARUL DE PACHETE CUMPARATE
Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen
60%
58%
61%
62%
57%
60%
60%
33%
32%
33%
32%
34%
31%
34%
3%
5%
3%
2%
5%
3%
3%
2%
4%
2%
3%
2%
2%
4%
2%
2% Total (N=461)
Bucuresti (N=107)
Tara (N=354)
20-39 ani (N=265)
40-60 ani (N=196)
Masculin (N=208)
Feminin (N=253)
1 pachet 2-3 pachete 4-5 pachete 6-10 pachete Mai mult de 10 pachete Nu stiu/ nu pot aprecia
Baza respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X14. Spuneti-mi cate pachete de dropsuri pentru improspatarea
respiratiei cumparati la o ocazie obisnuita de cumparare?
32
CRITERII DE CUMPARARE
Total esantion
9%
2%
4%
9%
3%
10%
5%
9%
6%
8% 8%
7%
12%
12%
8%
18%
15%
4%
5%
12%
9%
9%
12%
10%
16%
10%
9%
13%
2%
8%
27%
28%
15%
22%
33%
36%
34%
25%
28%
10%
16%
25%
9%
15%
12%
47%
21%
17% 17%
22%
16%
58%
28%
5%
3%
11%
31%
33%
29%
36%
33%
28%
39%
15%
34%
20%
13%
13%
49%
10%
17%
3,45 3,42
3,2
3,62
3,84
4,28
4,45
3,46
3,38
3,24
3,62
3,94
4,24
3,21
3,17
3,67
3,58
3,21
3,34
0%
20%
40%
60%
80%
100%
P
u
b
l
i
c
i
t
a
t
e
a

/

r
e
c
l
a
m
a
D
i
s
p
o
n
i
b
i
l
i
t
a
t
e
a

i
n

m
a
g
a
z
i
n
e
R
e
p
u
t
a
t
i
a

m
a
r
c
i
i
/
p
r
o
d
u
c
a
t
o
r
u
l
u
i
C
o
n
t
i
n
u
t
u
l

d
e

c
a
l
o
r
i
i
U
s
u
r
i
n
t
a

i
n

m
a
n
u
i
r
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
C
a
l
i
t
a
t
e
a

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
P
r
e
t
u
l
M
e
c
a
n
i
s
m
u
l

d
e

d
e
s
c
h
i
d
e
r
e
A
s
p
e
c
t
u
l

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
G
r
a
m
a
j
u
l
/

m
a
r
i
m
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
C
o
n
t
i
n
u
t
u
l

d
e

z
a
h
a
r
N
o
u
t
a
t
e
a

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
T
i
p
u
l
/

f
o
r
m
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
O
f
e
r
t
e

p
r
o
m
o
t
i
o
n
a
l
e
/

c
o
n
c
u
r
s
u
r
i
R
e
c
o
m
a
n
d
a
r
i
l
e

p
r
i
m
i
t
e
G
u
s
t
u
l
A
t
r
a
c
t
i
v
i
t
a
t
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
E
x
p
e
r
i
e
n
t
a

a
n
t
e
r
i
o
a
r
a

c
u

p
r
o
d
u
s
u
l
V
a
r
i
e
t
a
t
e
a

g
a
m
e
i

d
i
s
p
o
n
i
b
i
l
e
1
2
3
4
5
Intr-o foarte mica masura In mica masura Intr-o oarecare masura Intr-o foarte mare masura In mare masura Mean
Baza respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei (N=461); Intrebarea: X15. Va rog sa-mi spuneti in ce masura luati in
considerare urmatoarele aspecte/criterii atunci cand cumparati dropsuri pentru improspatarea respiratiei? Va rog acordati o nota intre 1 si 5 , unde 1
inseamna Iau in considerare intr-o foarte mica masura iar 5 inseamna Iau in considerare intr-o foarte mare masura.
33
CRITERII DE CUMPARARE
Segmentare dupa Regiune
3,4
3,6
3,5
4,5
3,3
4,3
4,0
4,5
3,8
3,2
3,4
3,5
3,6
3,2
3,9
4,2
3,2
3,2
3,7
3,6
3,2
3,5
3,3
4,2
3,4
3,6
3,1
3,3
3,2
3,1
3,2
3,0
3,8
4,0
3,1
3,1
3,7
3,4
3,3
4,4
3,9
3,4
3,5
3,6
3,3
3,5
3,4
3,6
3,7
3,3
4,0
4,3
3,3
3,2
3,7
3,6
3,2
2,8
3,0
3,2
3,4
3,6
3,8
4,0
4,2
4,4
4,6
P
u
b
l
i
c
i
t
a
t
e
a

/

r
e
c
l
a
m
a
D
i
s
p
o
n
i
b
i
l
i
t
a
t
e
a

i
n

m
a
g
a
z
i
n
e
R
e
p
u
t
a
t
i
a

m
a
r
c
i
i
/
p
r
o
d
u
c
a
t
o
r
u
l
u
i
C
o
n
t
i
n
u
t
u
l

d
e

c
a
l
o
r
i
i
U
s
u
r
i
n
t
a

i
n

m
a
n
u
i
r
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
C
a
l
i
t
a
t
e
a

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
P
r
e
t
u
l
M
e
c
a
n
i
s
m
u
l

d
e

d
e
s
c
h
i
d
e
r
e
A
s
p
e
c
t
u
l

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
G
r
a
m
a
j
u
l
/

m
a
r
i
m
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
C
o
n
t
i
n
u
t
u
l

d
e

z
a
h
a
r
N
o
u
t
a
t
e
a

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
T
i
p
u
l
/

f
o
r
m
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
O
f
e
r
t
e

p
r
o
m
o
t
i
o
n
a
l
e
/

c
o
n
c
u
r
s
u
r
i
R
e
c
o
m
a
n
d
a
r
i
l
e

p
r
i
m
i
t
e
G
u
s
t
u
l
A
t
r
a
c
t
i
v
i
t
a
t
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
E
x
p
e
r
i
e
n
t
a

a
n
t
e
r
i
o
a
r
a

c
u

p
r
o
d
u
s
u
l
V
a
r
i
e
t
a
t
e
a

g
a
m
e
i

d
i
s
p
o
n
i
b
i
l
e
Total (N=461) Bucuresti (N=107) Tara (N=354)
Baza respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X15. Va rog sa-mi spuneti in ce masura luati in considerare
urmatoarele aspecte/criterii atunci cand cumparati dropsuri pentru improspatarea respiratiei? Va rog acordati o nota intre 1 si 5 , unde 1 inseamna Iau in
considerare intr-o foarte mica masura iar 5 inseamna Iau in considerare intr-o foarte mare masura.
34
CRITERII DE CUMPARARE
Segmentare dupa Varsta
3,4
3,5
4,5
4,3
3,2
3,5
3,2
3,2
3,4
3,2
3,2
4,0
3,6
3,5
3,9
3,3
3,6
3,8
3,2
3,4
3,5
3,6
3,2
3,9
4,2
3,2
3,2
3,7
3,6
3,2
3,6
3,8
4,2
3,3
4,4
3,5
3,7
3,3
3,4
3,5
3,9
4,2
3,0
3,7
4,3
3,4
4,5
3,4
3,5
3,2
3,4
3,7
3,3
4,3
3,3
3,4
3,7
2,8
3,0
3,2
3,4
3,6
3,8
4,0
4,2
4,4
4,6
P
u
b
l
i
c
i
t
a
t
e
a

/

r
e
c
l
a
m
a
D
i
s
p
o
n
i
b
i
l
i
t
a
t
e
a

i
n

m
a
g
a
z
i
n
e
R
e
p
u
t
a
t
i
a

m
a
r
c
i
i
/
p
r
o
d
u
c
a
t
o
r
u
l
u
i
C
o
n
t
i
n
u
t
u
l

d
e

c
a
l
o
r
i
i
U
s
u
r
i
n
t
a

i
n

m
a
n
u
i
r
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
C
a
l
i
t
a
t
e
a

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
P
r
e
t
u
l
M
e
c
a
n
i
s
m
u
l

d
e

d
e
s
c
h
i
d
e
r
e
A
s
p
e
c
t
u
l

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
G
r
a
m
a
j
u
l
/

m
a
r
i
m
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
C
o
n
t
i
n
u
t
u
l

d
e

z
a
h
a
r
N
o
u
t
a
t
e
a

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
T
i
p
u
l
/

f
o
r
m
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
O
f
e
r
t
e

p
r
o
m
o
t
i
o
n
a
l
e
/

c
o
n
c
u
r
s
u
r
i
R
e
c
o
m
a
n
d
a
r
i
l
e

p
r
i
m
i
t
e
G
u
s
t
u
l
A
t
r
a
c
t
i
v
i
t
a
t
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
E
x
p
e
r
i
e
n
t
a

a
n
t
e
r
i
o
a
r
a

c
u

p
r
o
d
u
s
u
l
V
a
r
i
e
t
a
t
e
a

g
a
m
e
i

d
i
s
p
o
n
i
b
i
l
e
Total (N=461) 20-39 ani (N=265) 40-60 ani (N=196)
Baza respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X15. Va rog sa-mi spuneti in ce masura luati in considerare
urmatoarele aspecte/criterii atunci cand cumparati dropsuri pentru improspatarea respiratiei? Va rog acordati o nota intre 1 si 5 , unde 1 inseamna Iau in
considerare intr-o foarte mica masura iar 5 inseamna Iau in considerare intr-o foarte mare masura.
35
CRITERII DE CUMPARARE
Segmentare dupa Gen
3,4
3,5
4,5
4,3
3,2
4,1
3,2
3,3
3,4
4,3
3,2
3,6
3,7
3,2
3,2
4,2
3,9
3,2
3,6
3,5
3,4
3,2
3,8
3,6
3,3
3,7
3,5
3,6
2,9
3,1
3,8
3,2
3,5
3,2 3,2
3,3
3,5
3,3
4,4
4,2
3,2
4,0
3,7
3,7
3,4
3,3
4,1
4,3
3,3
3,7
3,7
3,6
3,5
3,3
3,7
3,5
4,5
2,8
3,0
3,2
3,4
3,6
3,8
4,0
4,2
4,4
4,6
P
u
b
l
i
c
i
t
a
t
e
a

/

r
e
c
l
a
m
a
D
i
s
p
o
n
i
b
i
l
i
t
a
t
e
a

i
n

m
a
g
a
z
i
n
e
R
e
p
u
t
a
t
i
a

m
a
r
c
i
i
/
p
r
o
d
u
c
a
t
o
r
u
l
u
i
C
o
n
t
i
n
u
t
u
l

d
e

c
a
l
o
r
i
i
U
s
u
r
i
n
t
a

i
n

m
a
n
u
i
r
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
C
a
l
i
t
a
t
e
a

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
P
r
e
t
u
l
M
e
c
a
n
i
s
m
u
l

d
e

d
e
s
c
h
i
d
e
r
e
A
s
p
e
c
t
u
l

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
G
r
a
m
a
j
u
l
/

m
a
r
i
m
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
C
o
n
t
i
n
u
t
u
l

d
e

z
a
h
a
r
N
o
u
t
a
t
e
a

p
r
o
d
u
s
u
l
u
i
T
i
p
u
l
/

f
o
r
m
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
O
f
e
r
t
e

p
r
o
m
o
t
i
o
n
a
l
e
/

c
o
n
c
u
r
s
u
r
i
R
e
c
o
m
a
n
d
a
r
i
l
e

p
r
i
m
i
t
e
G
u
s
t
u
l
A
t
r
a
c
t
i
v
i
t
a
t
e
a

a
m
b
a
l
a
j
u
l
u
i
E
x
p
e
r
i
e
n
t
a

a
n
t
e
r
i
o
a
r
a

c
u

p
r
o
d
u
s
u
l
V
a
r
i
e
t
a
t
e
a

g
a
m
e
i

d
i
s
p
o
n
i
b
i
l
e
Total (N=461) Masculin (N=208) Feminin (N=253)
Baza respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X15. Va rog sa-mi spuneti in ce masura luati in considerare
urmatoarele aspecte/criterii atunci cand cumparati dropsuri pentru improspatarea respiratiei? Va rog acordati o nota intre 1 si 5 , unde 1 inseamna Iau in
considerare intr-o foarte mica masura iar 5 inseamna Iau in considerare intr-o foarte mare masura.
CONCLUZII
CONCLUZII
37
CONCLUZII (1)
OBICEIURI DE CONSUM
7 din 10 respondenti intervievati sunt mari consumatori de guma de mestecat, cel putin de 2-3 ori pe saptamana, in timp ce 3 dintre acestia consuma
guma de cateva ori pe zi.
Dropsurile utilizate in improspatarea respiratiei sunt produsele consumate regulat, de cel putin 2-3 ori pe saptamana de 44% dintre respondenti.
Aproximativ 2 din 10 respondenti consuma dropsuri pentru o respiratie proaspata cel putin o data pe zi.
Indiferent de varsta, localitatea de provenienta sau gen, dropsurile pentru improspatarea respiratiei cu aroma de menta sunt cele consumate cel mai
frecvent de majoritatea respondentilor. Persoanele cu varsta cuprinsa intre 40-60 ani si in procente semnificativ mai mari barbatii sunt cei care incearca mai
des dropsurile pentru o respiratie proaspata avand aroma de portocale.
Pe langa principalul motiv acela de a improspata respiratia, majoritatea respondentilor consuma dropsurile datorita gustului si senzatiei deosebite de
racoare pe care acestea o ofera, parere impartasita de semnificativ mai multe femei. Comparativ cu Bucurestiul unde printre motivele principale de consum se
regasesc protectia danturii si utilizarea dropsurilor datorita lipsei gumei de mestecat, in restul tarii, gustul, senzatia de racoare si chiar obisnuinta sunt
motive de consum ce se regasesc la semnificativ mai multi respondenti.
Daca persoanele avand peste 40 de ani isi satisfac placerea senzatiei de racoare prin consumarea de dropsuri pentru o respiratie proaspata, persoanele de
pana la 39 de ani sunt mai orientate catre protectia danturii si le consuma destul de frecvent atunci cand nu au guma de mestecat sau nu le este la
indemana spalatul pe dinti.
Aproximativ jumatate dintre respondenti, dupa luarea mesei consuma dropsuri pentru improspatarea respiratiei. In Bucuresti, inaintea unei intalniri,
fie ea si de afaceri sau in activitatile sportive sunt momentele in care semnificativ mai multi respondenti se regasesc in situatia de a consuma dropsuri.
Daca semnificativ mai multe femei consuma dropsuri pentru improspatarea respiratiei dupa masa, cand stau la o vorba cu prietenele sau cand circula cu
mijloacele de transport, barbatii se gasesc mai des in aceasta situatie atunci cand merg la o intalnire, la o petrecere sau cand sofeaza.
Ca si proprietati ale dropsurilor, in afara de improspatarea respiratiei avand un efect de lunga durata, mai multi respondenti considera ca sunt mai mult
potrivite adultilor decat copiilor.
In opinia bucurestenilor, in procente semnificativ mai mari, dropsurile avand un efect de lunga durata, recomandate de altfel si copiilor, inlocuiesc cu
success guma de mestecat ajutand mentinerea igienei bucale, protejand astfel dintii si pot chiar inlocui spalatul pe dinti (considera 60% dintre respondentii
bucuresteni). In afara Bucurestiului opiniile asupra protejarii dintilor cu ajutorul dropsurilor sau chiar inlocuirea spalatului pe dinti atunci cand acestea sunt
consumate sunt semnificativ mai putin impartasite.
38
CONCLUZII (2)
BRAND AWARENESS AND TRIAL
In topul marcilor de dropsuri pentru improspatarea respiratiei se afla brand-uri precum Orbit drops (89%), Tic Tac (85%), Mentos (74%), Winterfresh
mints (65%) si Mentosan (52%).
In restul tarii, comparativ cu Bucurestiul, se inregistreaza un grad semnificativ mai ridicat de cunoastere a brandurilor precum Tic Tac, Mentos,
Winterfresh mints, Mentosan, Mentolate si Smint. In timp ce mai multe femei decat barbati cunosc marcile Tic Tac, Mentosan sau Mentolate, semnificativ
mai multe persoane cu varsta cuprinsa intre 20-39 ani cunosc marci precum Mentos, Winterfresh mints, Fresh si Smint.
Winterfresh mints este brand-ul mentionat in procente semnificativ mai mari ca si fiind consumat in ultimele luni de catre persoanele cu varsta intre 20-39
ani si cele din afara Bucurestiului. In timp ce Fresh este semnificativ mai mult prezent in listele recente de consum ale barbatilor bucuresteni, Mentosan
este brand-ul mentionat cu precadere de catre persoanele din afara Bucurestiului si de catre persoanele avand peste 40 de ani.
Referindu-se strict la ultima saptamana, bucurestenii au consumat semnificativ mai mult Orbit drops si Fresh comparativ cu respondentii din restul tarii
care au mai folosit, in procente semnificativ mai mari, Mentosan si Mentolate pentru improspatarea respiratiei. Tot in ultima saptamana, barbatii au consumat
mai mult Fresh decat femeile.
Marca de dropsuri pentru improspatarea respiratiei cu cei mai fideli consumatori si consumata cel mai frecvent de 4 din 10 respondenti este Orbit
Drops. La distanta de lider sunt Tic Tac si Winterfresh mints. Tic Tac este consumat semnificativ mai mult de catre persoanele de peste 40 de ani in timp ce
Winterfresh mints este brandul de dropsuri utilizat in improspatarea respiratiei mai mult de persoanele pana in 40 de ani.
OBICEIURI DE CUMPARARE
Aproape toti consumatorii de dropsuri ce ajuta la improspatarea respiratiei sunt si cumparatori indiferent de varsta, gen sau regiunea din care provin.
Intrebate cat de des obisnuiesc sa cumpere dropsuri, persoanele din Bucuresti, cele pana in 40 de ani si de gen masculin ca si cele mai aprige
consumatoare de dropsuri, cumpara cel mai frecvent.
3 din 10 consumatori de dropsuri pentru improspatarea respiratiei din Bucuresti cumpara aceste produse cel putin o data pe zi.
La o ocazie obisnuita de cumparare majoritatea respondentilor cumpara maxim 3 pachete de dropsuri, 6 din 10 respondenti mentionand cantitatea de un
pachet.
Locatia de achizitionare a dropsurilor utilizate pentru improspatarea respiratiei nu este discriminatoare, in general aceste produse fiind achizitionate o data cu
produsele alimentare si nu numai in functie de locatia aleasa pentru acestea.
Printre cele mai importante 5 criterii de cumparare a dropsurilor regasim gustul, experienta anterioara cu produsul, calitatea produsului, pretul si nu in
ultimul rand varietatea gamei de produse disponibila in magazine.
Femeile si persoanele din afara Bucurestiului se dovedesc a fi ceva mai exigente, tinand cont intr-o masura semnificativ mai mare de mai multe criterii
atunci cand achizitioneaza dropsuri. Preocupate permanent de silueta, femeile tin cont in masura semnificativ mai mare de continutul de calorii si zahar si
totodata de varietatea si disponibilitatea marcilor in magazine, aspectul si usurinta in manuire a ambalajului, de gramaj si nu in ultimul rand de pret.
Persoanele de peste 40 de ani acorda o importanta deosebita continutului de calorii, aspectului ambalajului si gramajului.
VA MULTUMIM!