Publicitarii cauta punctul U

Alexandra Badicioiu, 14 Decembrie 2005

Share Tipareste | Salveaza | Email | Twitter | PDF | Font
Fii primul care comenteaza articolul Publicitarii cauta punctul U
Cotidianul
Femeile sint ignorate de umorul publicitar. In maoritatea reclamelor romanesti! arma
risului este indreptata numai catre barbati! iar cind vine vorba despre se"ul #rumos!
creativii mentin tonul de siguranta al unei seriozitati dulcege. Un studiu recent arata ca
publicitarii au un motiv intemeiat pentru asta$ #emeile au un simt al umorului di#erit de cel
al barbatilor.
PUBLICITATE:
95% dintre premiile de la Cannes au fost cistiate de spoturi amu!ante" #ai mult, studiul #ill$ard
Bro$n, reali!at pe 20"000 de reclame din 29 de tari a demonstrat ca publicitatea cu umor
captea!a mai usor atentia consumatorului si este mai repede intiparita in minte" De cele mai
multe ori, insa, lumele publicitare sint create de barbati pentru barbati, !ona de umor femeiasca
fiind incon%urata inca de mister"
Femeile pre#era povestile
&Cautind punctul ' (umor)* este un studiu reali!at de +,- ,orld$ide, care a incercat sa afle ce
le.ar face pe consumatoare sa rida" &/entru a asi punctul ', trebuie mai intii sa intelei cum
difera umorul feminin de cel masculin" 0ste 1orba despre capacitatea de a obser1a lucrurile din
1iata de !i cu !i cu umor si compasiune*, crede #artin ,eiel, 2lobal /lanner pe 3unsil4 la +,-"
5ar principala diferenta consta in faptul ca barbatii spun lume, iar femeile spun po1esti" 5n timp ce
barbatii incep o sesiune de bancuri despre blonde, politisti, Bula sau 5tic, inter1enind un fel de
competitie intre cel care stirneste cele mai multe risete, femeile se amu!a de intimplarile cotidiene
care li s.au intimplat lor sau cunoscutilor" Astfel, publicitarii care 1or sa impresione!e taretul
feminin trebuie sa inteleaa ca, pentru sexul frumos, umorul nu inseamna un ris continuu, iar
comicul de situatie le lasa indiferente" &/entru a se amu!a, femeile folosesc ca material 1iata de
!i cu !i" 0le cauta ce1a la care se pot raporta, dar care sa fie exprimat in mod oriinal*, explica
Diana Coulson, 3trateic /lannin Director la +,- /aris"
%ictima din reclama
Barbatii au ne1oie de o 1ictima pentru a se amu!a, iar Dorel este repre!entati1 pentru acest tip
de umor in publicitatea romaneasca" 6emeile, in sc7imb, folosesc autoironia" &0le isi impartasesc
punctele slabe in umor, creind, astfel, o leatura si o forma de empatie*, spune antropoloul
8inda 9aran%o :uebl"
De altfel, femeile se transpun repede in po!itia altora, plecind de la ideea &Ce.ar fi fost daca mi s.
ar fi intimplat mie;*, in timp ce barbatii indesc prima data &Bine ca nu mi s.a intimplat mie<*"
#arius 9erea, Creati1e Director la DDB Bucuresti, nu crede in diferentele de sex, 1i!a1i de
aprecierea situatiilor comice"
&6emeile rid la lucrurile la care rid si barbatii" Deosebirea se face intr.un sinur punct= po1estile in
care unul dintre sexe este 1ictima, si care sint in mod natural mai bine primite de cealalta parte"
'n astfel de exemplu ar fi seria de spoturi 2olden Brau de acum citi1a ani, in care sotia
persona%ului principal &pica de fraiera* in fata conspiratiei masculine pentru iesirile la bere" Apoi,
mai recent ar fi spotul -abu in care o &profesoara* extrem de se1era exmatriculea!a pe capete
barbatii care nu stiu sa se poarte cu femeile conform exientelor acestora" Ambele situatii se
ba!ea!a pe &1ictoria* unuia dintre sexe si e de presupus ca reactiile au fost pe masura= barbatii
au simtit in 2olden Brau pe &unul de.al lor*, iar femeile si.au 1a!ut po!itia (re)stabilita de -abu*,
explica 9erea"
In zona se"ului opus
5n ceea ce pri1este inorarea femeilor din partea unor produse &masculine*, cum ar fi berea,
>a!1an #atasel, >esearc7?3trateic /lannin Director 8eo Burnett, sustine ca munca de
strateie inseamna sacrificii" &3int de acord cu faptul ca ma%oritatea reclamelor, in principal in
sementul de bere populara, sint taretate spre barbati, cu putine exceptii" #oti1ul este simplu=
barbatii sint cei care &beau*" Ade1aratii profesionisti stiu ca in munca de strateie trebuie sa
renunti la ambitia de a 1orbi cu toata lumea" Doar 1orbind cu un rup.tinta omoen ai sansa sa fii
rele1ant" 5ar pe aceasta piata, primul criteriu de omoeni!are@sementare este cel leat de sex,
deci!ia de a 1orbi cu barbati sau cu femei*, adaua >a!1an #atasel"
Cind ai insa sexul opus ca public.tinta, situatia este mai incomoda" &5nformatiile pe care, in ca!ul
in care ai &7inionul* sa nu faci parte din sexul caruia i se adresea!a marca in discutie, le poti afla
dintr.o multime de surse" /ractic e imposibil sa te tre!esti lipsit de resurse, c7iar daca esti barbat
lucrind pe o marca de tampoane sau femeie pe un brand de bere" Cind e 1orba de folosirea
umorului in campaniile pe care le faci pentru consumatori de sex opus, lucrurile sint c7iar mai
simple= iti suni prietena sau sotia si ii po1estesti spotul pe care 1rei sa.l propui clientului" Daca
ride, e bine" Daca nu, mai incerci*, spune directorul de creatie DDB Bucuresti"