Sunteți pe pagina 1din 3

Publicitatea - mijloc de manipulare?

Vizite: ? Nota: ?

t8k10kl
Publicitatea este o forma de comunicare, de informare a celorlalti cu
privire la modul in care pot beneficia de ceea ce ai tu (un obiect, un
produs), in care te pot ajuta intr-o actiune (o campanie de strangere
de fonduri, o campanie de modificare a unei legi, inrolarea in
armata) sau in care se pot ajuta pe ei insisi
(campaniile antitutun, antialcool sau antidrog). ste de presupus ca
publicitatea a aparut odata cu aparitia formelor evoluate de
comunicare. !e altfel, si asta"i folosim intre noi formule de
publicitate pentru a ne convinge interlocutorii sa faca ceva ( #$ai la
mine ca a facut mama niste c%iftelute tra "net &', #(i-am luat un
calculator super, daca vrei poti veni sa ne jucam &' etc.). )ista un
parado) in faptul ca, publicitatea, desi este cel mai vi"ibil si mai
e)tins domeniu in care se aplica toate formele de manipulare, are
cel mai mare succes. *a si in ca"ul televi"iunii, toata lumea stie ca
reclamele manipulea"a dar marea majoritate a oamenilor sunt
influentati de ele atunci cand decid sa cumpere ceva sau sa
actione"e intr-un anumit fel. Poate fi e)plicat acest parado) si prin
tendint a noastra de a folosi in relatiile cu ceilalti de fiecare "i pentru
a-i convinge de ceva metode de persuasiune si de manipulare
specifice publicitatii. +-ar putea obiecta ca reclamele informea"a.
Poate acesta a fost scopul lor initial dar, in epoca consumismului,
reclamele au devenit o arma de influentare a oamenilor. !e altfel, in
mai toate tarile e)ista prevederi legale care pedepsesc reclamele
mincinoase. vident, insa , ca nu poti demonstra ca un detergent nu
lasa rufele minunat de albe sau ca niste biscuiti nu au un gust
sublim.
*omunicarea persuasiva sub forma de reclame a aparut inca din
antic%itate. ,n gipt sau -recia, evenimente importante erau
anuntate prin inscriptii atarnate in locuri publice. )ecutiile erau
anuntate in evul mediu prin strigate. ra o publicitate facuta unui
spectacol gratuit. .paritia tiparului la mijlocul secolului al /0-lea a
dat nastere comunica rii in masa . .stfel, primele reclame tipa rite
au aparut in 1123 la 4ondra si anuntau difu"area unei ca rt i de
rugaciuni. .nuntul era lipit pe usile bisericilor din capitala britanica ,
adica in locuri frecventate mai ales de potentialii cumpa ratori.
.paritia "iarelor a dus la de"voltarea e)traordinara a procesului de
influent are prin reclame. ,n 1201, "iarul 5oston 6e7sletter a fost
primul din
+tatele 8nite care a publicat un anunt publicitar (prin care se oferea
o recompensa pentru prinderea unui %ot). ,n 1811, 0olne9 Palmer a
infiintat prima