Sunteți pe pagina 1din 13

Comunicarea n contextul

globalizrii

Obrocea Silviu
Anul 3, grupa 2 - CRP

Despre globalizare
marcheaz creterea conexiunilor dintre oameni aflai n diferite
pri ale lumii;
se refer la un proces accentuat de integrare pe plan mondial i
de rspndirea unui set de idei mai mult sau mai puin legate de
activitatea economic;
nu poate fi conceput fr comunicarea la nivel internaional;
cercettorii susin faptul c emblema comunicaional a
globalizrii o reprezint Internetul.


Cum definim conceptul de globalizare?
globalizarea nu permite o definire acceptat sub o form
universal i durabil;
conceptul se afl ntr-o continu evoluie, iar, la momentul actual,
cel mai simplu poate fi vzut drept un termen modern folosit la
descrierea schimbrilor n societi i n economia mondial, care
rezult din schimburi culturale i comer internaional;
globalizarea poate fi perceput ca fiind acel proces n urma cruia
viaa unei persoane este influenat din ce n ce mai mult de
evenimente care se petrec n afara contextului social al
activitilor sale.



Conceptul de comunicare
Flaviu Clin Rus (2004) prezint comunicarea ca fiind acel
ansamblu care st la baza tuturor interaciunilor i relaiilor
interumane, element n lipsa cruia nu s-ar putea forma i menine
structurile la nivel micro i macroclimat;
comunicarea este vzut i ca acel concept care reprezint arta
transmiterii de informaiilor, ideilor i atitudinilor de la o persoan
la alta.

New media partener al globalizrii
new media reprezint unul dintre cele mai ntlnite elemente atunci cnd
discutm despre comunicarea caracteristic secolului XXI;
atunci cnd discutm despre new media, discutm despre acele mijloace
de comunicare n mas care utilizeaz tehnologiile digitale, aa cum este
Internetul;
observm faptul c industriile new media au n vedere omul mediu, cel
care se aliniaz unui consum standardizat, iar prin aceast comunicare se
dezvolt un nou tip de cultur care va inghii cultura individual;
din perspectiv personal, noile media conduc ctre o comunicare
uniformizat care va sacrifica nivelul calitativ n detrimentul unei
audiene largi, dispersate.


ns, contrar celor expuse, exist i exemple la nivel global n care
comunicarea tradiional pstreaz un rol definitoriu;
graficul de fa este un instrument elocvent pentru a ne forma o
viziune de ansamblu asupra Ghanei, stat cu resurse economice
limitate limitate, caracteristic a ntregii zone africane;












Fig.1
surs:
www.audiencescapes.com
Sunt relevante cifrele?
modul n care o comunic o societate n secolul digitalizrii i al
interaciunilor socio-culturale migrnd spre mediul online, spune
multe despre cultura i nivelul general al vieii;
pe plan socio-economic, Ghana reprezint un exemplu al
suferinei, al unui stat n care principalul scop de via l
reprezint obinerea venitului minim care s asigure mesele
zilnice;
latura cultural este cea care are de ctigat; discutm despre o
cultur cu baze solide, obiceiuri pstrate i o identitate cultural i
comunicaional care conduce la dezvoltarea ideii de solidaritate.
Perspectiva religioas
Reprezint o latur extrem de important a raportului societate-
comunicare;
pornind de la bazele comunicrii interumane, born descris de
cuvnt ca principal vector, astzi Biserica percepe comunicarea n
epoca globalizrii drept un comer al cuvntului, o transformare a
acestuia ntr-o simpl marf sau o etichet a unor imagini expuse n
online sau n televiziune;
Pr. Dr. Sorin Marinescu descrie aceast globalizare comunicaional
un factor important n deplasarea oamenilor de la nivelul culturii de
carte, devenit a celor puini, la nivelul culturii audio-vizuale a
celor muli.


Repercursiuni la nivel social
Acest proces universal prin care se ncearc impunerea unor
moduri de via comune, a unor tipuri de comunicare standard
i caracterizat de noile media, alimenteaz i apariia unor
replici.
n funcie de cultur, religie, mediu economic, sunt societi la
nivel global care reacioneaz i dau natere unor conflicte
internaionale;
Specialitii anticipeaz faptul c fenomene precum terorismul
vor depi nivelul pe care l-au atins n momentul de fa;

A traduce nu nseamn a comunica
n contextul globalizrii, nenumrate companii uniformizeaz
coninutul unor campanii de comunicare i le prezint la nivel
global;
Pentru ca globalizarea s presupuna o comunicare fair play, e
nevoie de mai mult dect de o simpl traducere i prezentarea
coninutului pe teritoriul statului respectiv;
Oamenii ofer reacii ostile atunci cnd sunt expui unei
comunicri care contravine bazelor religioase i culturale pe care
le mprtesc;
Acesta este motivul pentru care e necesar ca o
companie care promoveaz, spre exemplu, lenjeria
intim pentru dame s realizeze mai mult dect simpla
traducere a coninutului;
E important ca un coninut s difere n Germania i
Iran sau Germania i Arabia Saudit, la baz stnd
anumite concepte la care globalizarea trebuie s se
alinieze astfel nct s rezulte o comunicare eficient.

- Compania at&t comunic prin
intermediul acestui banner
utilizatorilor din Rusia;
- Banner-ul este corect adaptat
cultural.
- Compania at&t comunic prin
intermediul acestui banner
utilizatorilor din Japonia;
- Banner-ul este corect adaptat
specificului cultural japonez.
Bibliografie
1. Rus, Flaviu Clin, Introducere n tiina comunicrii i a
relaiilor publice, Editura Institutul European, Iai, 2004
2. Richieru, Adrian Dinu, Globalizare si mass-media, Iasi,
Institutul European, 2003
3. http://www.studiiinterdisciplinare.ro/index.php?option=com_co
ntent&view=article&id=84:globalizare-i-
comunicare&catid=34:forum, accesat la 28.05.2014
4. http://www.ehow.com/info_8232542_effects-globalization-
global-communication.html, accesat la 28.05.2014.