Inspired by Craig Mundie's "Privacy Pragmatism: Focus on Data use, Not Data Collection".

Foreign !!airs Marc"#pril $%&'

Muito interessante as ideias de controle de Data Mining apresentadas na ultima edicao da
Foreign !!air. (o)e em dia varias empresas e agencias governamentais estao usando as
in!ormacoes pessoais da populacao, como compras !eitas, lugares visitados, paginas online *ue
!oram acesadas, entre outros, para colectar dados estatisticos e poder entender mel"or o consumidor.
+ntendo *ue o grande problema apresentado , a descon!ianca da populacao em geral sobre para
onde e como vai ser usada suas in!ormacoes pessoais, mais do *ue a in!ormacao em si. s pessoas
nao vem o possivel bene!icio do uso de base de dados e se preocupam demais pela invasao de
privacidade. -s grandes debates "o)e em dia vem principalmente pelo mau uso desses dados, *ue
comecaram a ser usados por grandes empresas em busca de lucros e pelas agencias governamentais
em busca de controle e espionagem
No entanto, ser. *ue , s/ isso *ue se pode !a0er1 Muitos avances tecnologicos na area de
medicina, na educacao, na area de mar2eting e consumo, na politica, no transporte publico, nos
servicos em geral o!erecidos para a populacao podem ser mel"orados e especiali0ados com o uso de
bases de dados. c"o *ue podemos comparar o uso da in!ormacao coletada pela Data Mining como
o uso da capacidade do nosso cerebro. ssim como n/s usamos atualmente &%3 do nosso cerebro e
cientistas acreditam *ue temos muito mais potencial para usar do *ue )a sabemos, a capacidade de
usos para os dados tamb,m , in!inita e mal comecamos a e4plor.5la. 6/ o *ue medo do mau uso
desses dados , maior nas pessoas do *ue a esperanca de grandes descobertas para o bem da
sociedade.
- *ue me interessa entao , buscar uma maneira da populacao aceitar entregar os dados para
*ue possam ser usados de uma boa maneira, e isso s/ vai acontecer se o bene!icio !or maior *ue o
custo. s ideias do te4to da Foreign !!airs sao muito boas, cito algumas delas: 7rapping 8
e4pensive !ines, 7atc"dogs em contraste a idea europeia de apenas di0er para *ue vai servir os
dados e apagar *uando o usuario sair. Dessas duas ideias da Foreign !!airs ac"o *ue poderia ser
criado um novo modelo de negocio lucrativo de 7atc"dogs especi!icado em centrali0ar os dados e
unir as pessoas e as instituicoes interessadas. 6eria mais ou menos assim:
9elacao atual
&: Pessoa ; $: plicativos ou !erramentas *ue obtem dados ; <: +mpresas interessadas ; ': =so
&: s pessoas no seu dia a dia criariam in!ormacao constantemente, se)a pelo >P6, pelo cartao
de credito, pelas compras online, pelos aplicativos bai4ados no celular, pelos lin2s acessados
online, etc... In!ormacao com diversas utilidades, *ue podem ser irrelevantes para a pessoa
mas muito importante para uma empresa do ramo. tualmente essa in!ormacao !ica
arma0enada nas base de dados de cada uma dessas instituicoes e nao e4istem leis muito
de!inidas de como essa in!ormacao pode ser utili0ada.
$: plicativos ou !erramentas *ue obtem dados sao por e4emplo !aceboo2, t?itter, google
c"rome, pp store, random apps, visa, bancos, camaras de vigilancia, etc... Como dito no
item acima, cada um desse aplicativos arma0ena esses dados de maneira propria, e
possivelmente o usam de maneira lucrativa para !inanciar seus custos administrativos. @+4:
>oogle ds, Faceboo2 ds, >ame ads...:.
<: s empresas interessadas "o)e em dia sao basicamente empresas em busca de vender
produtos ou servicos a pessoas especiali0adas e agencias do governo em busca de
in!ormacao util sobre sua populacao. Muitas outras instituicoes poderiam usar esses dados,
como mencionado na revista, "ospitais, escolas, empresas de transporte publico, centros de
pes*uisa e investigaciao, entre muitos outros. Porem, como essa atividade nao est. regulada
e tem um carater invasivo, somente as empresas realmente interessadas em lucro buscam
essas !ontes sem se preocupar com maiores conse*uencias. s empresas "bon0in"as" teriam
medo de !a0er algo considerado imoral, ou at, ilegal, apenas para mel"orar seus servicos.
': - uso desses dados sao ma)oritariamente para poupar gastos de mar2eting para as empresas
e controlar a populacao para o governo. =sos *ue podem ser visto como negativos a grande
parte da populacaoo, e muito pouco tendo em vista todo o uso *ue poderia ser !eito com
isso.
Como isso poderia ser !eito com a participacao do >overno de !orma normativa e de empresas
centrali0adoras de dados, como os "7atc"dogs"
&: Aei ; $: Pessoa ; <: pps ; ': 7atc"dogs , +mpresas ou inst interessadas e seu uso
&: - Direito em si e4iste para normati0ar as relacoes "umanas em um mundo do dever5ser.
Aogo o primeiro passo seria uma iniciativa do governo para normati0ar as regras de uso dos
dados colectados pelas empresas e principalmente a !orma de trans!erencia desses dados
entre os pps e as +mpresas ou institucoes interessadas. Di!erentemente do proposto na
europa, o ob)etivo nesse modelo seria *ue todos esses dados !ossem criptogra!ados e cada
pessoa poderia aceitar a trans!erencia ou venda desses dados para determinadas empresas
em base ao uso *ue !ariam e por um determinado tempo. ssim a populacao estaria ciente
de onde seus dados estao indo e para *ue vao ser usados.
$: s pessoas sao seres economicos, e reagem a incentivos constantemente. unica maneira de
ver com bons ol"os a trans!erencia de dados seria: &: Doando esses dados a instituicoes *ue
!ariam bom uso ou $: Bendendo esses dados de acordo com o seu uso. - din"eiro move a
economia, e assim como e4iste Focus >roups *ue pagam para *ue voluntarios in!ormem
suas opinioes e seus gostos, essa trans!erencia de dados poderia ser um grande mercado de
!ocus group online, aonde a populacao poderia vender a cada empresas seus dados para
determinados uso.
<: Cuanto aos pps, esses deveriam seguir as normas impostas pelo governo de modo a
criptogra!ar toda a in!ormacao e apenas trans!erir os dados *ue !oram aceitos pelas pessoas
': *ui viria a grande *uestao: Como organi0ar para *ue cada pessoa aceite e4atamente para
onde vao e para *ue vao ser usados seus dados, se sao in!initas a *uantidade de organi0acoes
*ue podem us.5las. +ntram entao os c"amados "7atc"dogs". 6eriam empresas privadas
especiali0adas em centrali0ar em um mercado virtual os dados das pessoas e trans!erD5los
para as instituicoes interessadas. +sse mercado seria organi0ado da seguinte maneira:
a: s pessoas se registram e marcam de *uais pps o 7atc"dog pode retirar seus dados @FE,
F?itter, >oogle c"rome...:. +m seguida as pessoas deveriam !ornecer mais in!ormacoes uteis,
sempre de maneira opcional. -s 7atc"dogs !ariam um contrato com as pessoas acerca de *ue tipos
de empresas poderiam utili0ar esses dados e para *ue. - modelo de negocio seria *ue para as
empresas *ue a pessoa aceitasse, cada ve0 *ue seu dado !osse utili0ado a empresa deveria pagar
uma *uantia. Isso geraria um mercado !lutuante, aonde as instituicoes como "ospitais, escolas ou de
transporte publico poderiam ser "doadas", en*uanto *ue grandes empresas em busca de in!ormacao
comercial para vender produtos deveriam pagar um preco por cada in!ormacao utili0ada.
b: -s 7atc"dogs entao com essa *uantidade de dados, contactariam empresas para vender
essas in!ormacoes, de acordo com o contrato de privacidade !eito com cada um. 6eriam entao
enormes listas de in!ormacao categori0adas entre: doadores, )ovens *ue venderam para empresas de
esporte, mul"eres *ue venderam para empresas de ma*uiagem, nerds *ue venderam para empresas
de gamers, etc... +ntao, automaticamente com a entrada de uma nova empresa, ela seria
categori0ada segundo as pre!erencias previas das pessoas e poderia acessar essa in!ormacao.
c: Nesse modelo todos saem gan"ando: &: s pessoas doam ou vendem suas in!ormacoes
segundo seu interesse em !ornecer esses dados, de maneira *ue o numero de pessoas vendendo
aumentariam a medida *ue a populacao entendesse *ue o bene!icio e" maior *ue o custo $: -s
pps *ue se conectassem aos 7atc"dogs seriam pre!eridos pelos usuarios, <: -s 7atc"dogs
lucrariam de um percentual vendido de cada dado, ou de propria publicidade em suas paginas e ':
s empresas compram os dados de maneira legal

credito *ue esse modelo seria um grande negocio para uma nova empresa na area de tecnologia,
*ue se bem trabal"ado com con!ianca, servico ao consumidor e um bom servico de ventas pode ser
alem de rentavel muito util para o !uturo da tecnologia e do uso do data minig
+nglis"
It ?as very intereseting t"e ideas !or controlling Data Mining presented on t"e last issue o!
t"e Foreign !!airs maga0ine. Foday many companies and government agencies are using personal
in!ormation !rom users, li2e purc"ases done, places t"ey "ave been, ?ebpages visited, among
ot"ers, to colect statistic in!ormation about t"at and t"en understand better t"e taste and pre!!erences
o! t"e consumer. I understand t"at t"e biggest issue "ere is t"e lac2 o! trust o! t"e general population
about ?"ere it goes and "o? t"is in!ormation ?ill be used, more t"an t"e content itsel. People don't
see t"e posible bene!its t"at could come !rom database studies e t"ey overcare about t"e privacy
invasion. F"e debate no?adays comes mainly due to t"e bad use o! t"is datas, t"at started being
used by big companies loo2ing only !or pro!it and by government agencies ?"o ?ants to spy.
(o?ever, is it t"e only possible uses !or t"is data1 Many tecnological advances in areas li2e
medicine, education, mar2eting and consume, politics, transportation, and public services in general
could be improved ?it" t"e use o! database in!ormation. I t"in2 ?e could compare t"is usage ?it"
our brain capacity. Many cientists believe t"at ?e use only &%3 o! our brain capacity and t"ey t"in2
?e could use muc" more o! it t"an ?e 2no?. F"e same could apply to data minig, ?"ere ?e )ust
begin to e4plore it and t"e potencial is in!inity. (o?ever, people's !ear o! bad using and privacy
violation are bigger t"at t"ey "ope t"ey "ave today t"at t"ese data could be used !or great
discoveries !or t"e good o! society
My interest "ere is to loo2 !or a ?ay to convince people to accept giving t"eir data !or a
good use, but t"is ?ill only "appen i! t"eir bene!its are bigger t"an its cost. F"e ideas o! t"e Foreign
!!airs maga0ines !or t"is solutioon are very good, I *uote "ere some o! t"em: 7rapping 8
e4pensive !ines, 7atc"dogs in contrast ?it" t"e +uropean idea o! )ust stating !or ?"at ?ill t"e data
be used and t"en erase ?"en t"e user leaves. From t"is t?o ideas I t"in2 it could be created a ne?
and pro!itable business model o! 7atc"dogs speci!ied in cetrali0e data and )oing toget"er user and
insterested companies. It ?ould be li2e t"is:
Data Minig "o? it is today !or people
&: People ; $:Data apps ; <: Interested Companies ; ': =se
&: People no?aday creates in!ormation constantly, ?"et"er by >P6, credit card, online
s"opping, by don?loaded apps, ?ebpages visited, etc... In!ormatio ?it" a diversity o!
utilities, t"at can be irrelevant !or t"e user but muc" more important !or a interested
company. Foday, t"is in!ormation stays stored in t"e database o! eac" o! t"is pps and t"ere
aren't many ?ell de!ined la? on "o? t"is in!ormation could be used
$: pps or tools t"at colect data are !or e4ample: Faceboo2, F?itter, >oogle c"rome, pp
store, random pps, Bisa, Ean2s, 6ecurity cameras, etc... s said above, eac" o! t"ese apps
store t"is data on its o?n ?ay and possibly use it in a pro!itable ?ay to pay its
administrative costs @+4: FE ds, >oogle ds, >ame ads...:
<: Interested companies today are basically companies loo2ing to sell speci!ic products or
services and government agencias loo2ing !or use!ul in!ormation !or it's population. Many
ot"er instituios could use t"is data, as stated in t"e maga0ine, li2e "ospitals, sc"ools, public
transportation companies, centers o! researc", among ot"ers. (o?ever, as t"is activity is not
yet regulated and "as and invasive caracter, only companies really interested in loo2 !or
t"ese sources ?it"out caring about conse*uences. F"e "good" companies ?ould be a!raid o!
doing somet"ing imoral, or even ilegal, )ust to imporve t"eir services.
G: F"e use o! t"ese datas are ma)orly !or saving company's mar2eting money and !or t"e
government to control its population. =se t"at can be vie? as negative to a big part o! t"e
population, and so !e? compared to !or ?"at it could be really used.
(o? t"is could be done better ?it" t"e participation o! t"e government in a normative ?ay and by
data centrali0ing companies, li2e t"e 7atc"dogs1
&: Aa?, $: =ser, <: pps, ': 7atc"dogs 8 Interested Company's use
&: Aa? e4ists to normati0e "uman relations in a ?orld o! must be. 6o t"e !irst step ?ould be a
government iniciative to normati0e t"e rules o! data use colected by companies and specially
t"e ?ay o! trans!ering t"ese data bet?een pps and Interested companies. =nli2e t"e
european proposal, t"e ob)etive o! t"is model ?ould be t"at all data ?ould be coded and
every person ?ould accept t"e trans!er or sale o! t"is data to speci!ic companies according
to its use in a speci!ic time.
$: People are economic, t"ey react to incetive constantly. F"e only ?ay t"ey ?ould see in a
good vie t"e data trans!er ?ould be: &: Donating t"ese in!ormation to institutions t"at ?ould
ma2e a good use o! it, or $: 6elling t"ese in!ormation according to its use. Money moves t"e
economy, and )ust li2e t"ere are Focus >roup t"at po? !or volunteer to in!orm t"eir opinion
and taste, t"ere data trans!er could be a big mar2et o! an online !ocus groups, ?"ere t"e
population coud sell to eac" company t"eir data !or a speci!ic use
<: s !or t"e pps, t"ey s"ould !ollo? t"e government rules by coding all t"e user in!ormation
and only trans!ering t"e data t"at "ave been accepted by t"e user
': (ere comes t"e big *uestion: (o? to organi0e t"is mar2et so eac" person accepts e4actly
?"ere it goes and "o? t"eir data ?ill be used i! t"ere are in!inity *uantity o! organi0ations
t"at mig"t use it. +nter t"e so calle "7atc"dogsH. F"ey ?ould be private companies
especiali0ed in creating a virtual mar2et !or t"e user data and trans!er it to interested
institution. F"ese mar2et ?ould be organi0ed li2e t"at:
a: People register t"emselves and t"ey c"oose !rom ?"ic" pps t"e 7atc"dog can retrieve
t"eir data @FE, F?itter, >oogle...:. F"ey ?ould sign a contract ?it" t"e 7atc"dog Company about
?"at 2ind o! company could use t"ese data and ?"y. F"e business model ?ould be t"at !or t"e
companies accepted, everytime an user data is used t"e company ?ould "ave to pay a !ee. F"is
?ould generate an open mar2et ?"ere institutions li2e "ospitals, could receive donations, ?"ile big
companies ?ould "ave to pay a price.
b: 7it" a database o! in!ormation t"e 7atc"dog ?ould sell it to companies according to t"e
privacy contract made ?it" eac" user. It ?ould "ave giant lists o! in!ormation categori0ed bet?een:
donators, young guys selling to sports company, young girls selling to ma2e5up companies, nerds
selling to gaming companies, etc... 6o, automaticlly ?"en a company )oins t"is 7atc"dog it ?ill be
categori0ed according to t"e 7atc"dog's !ilters and could access and buy only its speci!ic data.
c: in t"is model everyone ?ins: &: People ?ill no longer !eel e4ploited and invaded, t"ey
?ill !eel good by giving use!ul in!ormation and !eel ric"ier by selling unuse!ul in!ormation.
F"e number o! people using it ?ill increase ?it" time as long as people starts understanding
t"at t"e bene!its are bigger t"an costs.
I believe t"is model ?ill be a big business !or a ne? tec" company, t"at i! ?ell ?or2ed ?it" trustes,
good consumer service and a good sales departament t"is could be, besides very pro!itable, very
use!ul !or t"e !uture o! tec"nology and use o! data mining