Sunteți pe pagina 1din 4

2.

Prezentarea Companiei
Ciocolata ROM Autentic este produsa de firma Kandia Dulce, companie care din 1890, la
Timisoara, a inceput sa produca prima ciocolata cu lapte din Romania. Astazi, dupa mai bine de
120 de ani de activitate, Kandia Dulce este cel mai mare producator roman de dulciuri, cu un
portofoliu extins de brand-uri prezente in categorii de produse precum ciocolata, patiserie,
biscuiti si produse zaharoase. In anul 1964 compania, mutata deja la Bucuresti, lanseaza primul
baton de ciocolata din Romania, sub brandul ROM si in 1979 prima prajitura ambalata din tara,
sub brandul Magura.
1

Potrivit unui studiu realizat de Unlock Market Research in exclusivitate pentru revista
Biz i publicat la 22 iulie 2013 pe site-ul www.revistabiz.ro, acesta este al doilea an consecutiv
cnd Rom Autentic ocup un loc n top 10 branduri considerate a fi fascinante de catre romni.
Astfel, Rom ocupa locul 6, urcand cu dou poziii, comparativ cu 2012.
2

ROM autentic este unul din brandurile romanesti foarte active in social media, postand cu
regularitate pe pagina lor de facebook https://www.facebook.com/romautentic.ro, pagina pe care
gasim si adresa de email contact@romautentic.ro. De asemenea, site-ul oficial al brandului ofera
o pagina de contact http://www.romautentic.ro/contact/ care permite interactiunea directa cu
compania. Brandul ROM nu este doar activ prin postari in social media, ci este activ prin fapul
ca raspunde cu promtitudine fanilor sai. Unul dintre cei mai cunoscui i influeni bloggeri
romni, Cristian Manafu, a realizat un top personal al campaniilor de real time marketing n
2013, top in care se vorbeste de Rom Autentic pe 3 dintre pozitiile existente. Una dintre acestea
prezinta urmatoarea situatie: Cristina Bazavan, cunoscut jurnalist i blogger, a postat pe
Facebook urmtoarele: Avem urmtoarea situaie: n ultimele 3 zile am dormit adunat 7 ore.
Acum am de munc i mi-e somn, cafeaua nu mai are efect. Ce alte soluii ar mai fi?
3
Agentia
brand-ului ROM Autentic vede mesajul a doua zi dimineata si ii trimite un pachet de ciocolata si
un mesaj de energizare, cum se vede in figura 1:

1
Pentru orice informatie vezi http://www.romautentic.ro/
2
Gabriel Barliga, Top 50 branduri fascinante in Romania, publicat la adresa http://www.revistabiz.ro/top-50-
branduri-fascinante-in-romania-1317.html, accesat ultima data la data de 02.04.2014
3
Crisitan Manafu, Topul Campaniilor de real time marketing in 2013, publicat la adresa
http://www.manafu.ro/2013/01/asa-da-si-asa-nu-pe-facebook-in-2013/ , accesat ultima data la data de
02.04.2014
Figura 1

Valori si Misiune
Rom se poziioneaz ca un brand autentic romnesc, sub sloganul Senzaii tari din
1964! Brandul spune despre sine ca este un brand despre romani si Romania, ca este o particica
din istoria noastra, fiind ciocolata cu care multi dintre noi am crescut. A devenit deja o tradiie
pentru ROM s aib un mesaj puternic prin care sa aminteasca adevaruri despre romani, despre
multele inventii care s-au materializat departe de Romania, meritul mergand la altii. Prin tot ceea
ce sustine si transmite, brandul Rom provoaca romanizarea romanilor, adica promovarea
valorilor noastre ca natie, precum si razbunarea simbolica pentru nedreptatile pe care le-au suferi
romani de-a lungul istoriei.
Daca aruncam o singura privire in urma la toate campaniile pe care le-a promovat brandul
Rom de-a lungul existentei sale, este evidenta existenta a trei caracteristici care transmit valorile
brandului. In primul rand, brandul face constat apel la stilul sau autentic, nealterat de influente
straine. Caracteristica principala pe care brandul mizeaza este existenta sa indelungata pe piata.
Totodata, acesta promoveaza traditiile si obiceiurile romanesti(vezi figura 2).
Figura 2
In al doilea rand, Rom autentic face haz de necaz sustinand ca romanii sunt o natie cu
simtul umorului, capabili sa se autoironizeze. Brandul apeleaza constant la diferite ascpecte
specifice romanilor, chiar comparandu-le cu caracteristicile altor tari, lucru evident si in multe
dintre campaniile acestora(vezi figura 3). Atat in campaniile sale cat si in multe dintre postarile
din social media, brandul Rom transmite mesaje subliminale cu o usoara tenta de ironie atat la
adresa Romaniei, cat si a altor tari.
Figura 3

In al treilea rand brandul Rom comunica foarte mult cu fanii sai si mai ales cu oamenii
influenti din social media, asa cum am mentionat anterior si de aspectele de real time marketing.
Ciocolata Rom este unul dintre brandurile care a inteles ca atunci cand o persoana influenta cum
este Robert Katai (posesorul site-ului www.instagromology.ro) posteaza pe instagram/facebook
ceva care face referire la produsele Rom, este o actiune mult mai valoroasa decat un concurs cu
like and share. Cu alte cuvinte, word of mouth are o mai mare greutate cand vine din partea
unor persoane influente din exterior si mai ales cand vine sub o forma amuzanta(vezi figura4).
Totodata brandul promoveaza si sustine orice tine de Romania: sportivi, traditii, mancare etc.
4

Figura 4







4
Pentru orice informatie vezi https://www.facebook.com/romautentic.ro?fref=ts