Banu Georgentin

Apple Inc. este o companie din Silicon Valley cu sediul

n Cupertino, California, cu scop principal de activitate
n tehnologia computerelor. Cunoscut mai ales
pentru computerele model Macintosh, Apple are o
reputaie de inovaie n industria de nalt tehnologie.
Istorie
n 1976 Steve Jobs i Steve Wozniak au pus bazele unei companii de produse electronice ntr-un garaj nchiriat din oraul Palo Alto, n sudul Californiei. Acest garaj a
fost i punctul de plecare a ceea ce urma s devin curnd zona de nalte tehnologii Silicon Valley.
Adevratul strmo al computerelor personale nu a fost PC-ul produs de compania IBM n 1981, aa cum se crede de obicei, ci un alt aparat numit Altair 8800, care
fusese lansat pe pia cu mare succes n 1975 de ctre compania Micro Instrumentation and Telemetry Systems (MITS), din Albuquerque, New Mexico. Altair 8800
putea fi comandat i primit prin pot; probleme mari nu avea, dar se livra sub forma unor componente care trebuiau asamblate de client. Ce se putea face cu aceast
mainrie? Nimic, trebuie s-o recunoatem; asta pn cnd doi hackeri adolesceni, pe nume Bill Gates i Paul Allen au scris pentru el o versiune de BASIC, cu care se
puteau realiza calcule rudimentare.
Tot n 1975, un tnr numit Steve Jobs se chinuia s-i afle un el n via, acum c terminase liceul; fusese n India i se ntorsese; fusese la o ferm n Oregon i se
ntorsese; acum i pierdea timpul la Atari, ca programator pentru jocuri video i frecventa un club de pasionai ai computerelor, care i inea reuniunile ntr-un parc, pe
timpul nopii. Cnd apruse Altair, membrii clubului au fost fericii c fcuser rost de o nou jucrie; Jobs ns a vzut aici o modalitate de a ctiga ceva bani. Imediat
s-a gndit s fac i el un asemenea computer. Excelent idee, numai c nu avea calificarea necesar. De aceea a apelat la un amic - Steve Wozniak (pe scurt Woz) -
care tocmai scrisese un limbaj de programare pentru un microprocesor nou, numit MOS Technology 6502. Spre deosebire de Jobs, chinuit de probleme existeniale, Woz
era un tip retras, care prefera s stea i s apese pe butoanele tastaturii, n loc s cutreiere lumea n lung i-n lat. n acest fel, acumulase cunotine inginereti, care i
permiseser s se angajeze la Hewlett-Packard.
Pentru a pune pe picioare afacerea, Jobs i-a vndut Volkswagen-ul su vopsit n toate culorile curcubeului, iar Woz s-a desprit de calculatorul su programabil. Prinii
lui Jobs aveau un garaj n Los Altos, California; acolo i-au stabilit cei doi cartierul general - garajul le servea drept camer a proiectanilor, unitate de service i magazin,
n acelai timp. Dup ctva timp au realizat 50 de plci de baz, proiectate de Woz, pe care le-au vndut amatorilor locali, la preul de 500 de dolari bucata. Noile jucrii
au fost botezate Apple, dup numele casei de discuri care producea melodiileBeatles, grupul preferat al lui Jobs. 1 aprilie este ziua pclelilor, dar 1 aprilie 1976 a fost i
o zi istoric pentru ei, ziua n care s-a vndut primul Apple.
Apple II
Vnzrile mergeau bine, att de bine nct cei doi i-au dat seama c nu mai erau competeni s conduc o afacere care lua proporii; de aceea, l-au cooptat pe proasptul
pensionar Mike Markkula, care reuise invidiata performan de a iei la pensie la vrsta de 32 de ani (acest lucru fusese posibil dup cteva manevre pline de succes cu
aciunile bursiere ale lui Intel). Markkula a neles imediat c este vorba de o afacere profitabil; a obinut un mprumut de la Bank of America, punnd la btaie n plus
91.000 dolari din banii si. Investiia s-a dovedit rentabil, deoarece pe 3 ianuarie 1978 mica firm a celor trei a devenit Apple Incorporated, cu un capital de 250.000
dolari. n acele zile, sediul firmei s-a mutat la Cupertino, pe locul unde urma s apar ntinsul campus Apple. Nu mult dup aceea a aprut Apple II, care era ceva mai
mult dect o simpl plac de baz - avea cutia sa proprie, surs de alimentare i o tastatur ncorporat. Multe elemente noi i atractive apruser, ca de pild posibilitatea
de a conecta computerul la un monitor color. Nu e de mirare deci c la West Coast Computer Fair, n aprilie 1978, Apple II a devenit cea mai popular main, iar
vnzrile au atins cifra de 300 de milioane de dolari.
Succesul acestui tip de aparate a atras n competiie nenumrate firme. Atari, Zenith, Commodore, Tandy au nceput s produc tot felul de computere similare i
incompatibile. Adevrata problem a aprut ns atunci cnd n ring a intrat IBM. Nu cu mult entuziasm, e adevrat - IBM vindea mainframes cu cel puin un milion de
dolari bucata i avea o cifr de afaceri de 26 miliarde anual, aa c vnzarea unor mizilicuri de nici 5.000 de dolari nu prea foarte atractiv. Cu toate acestea, piaa
computerelor personale era prea dinamic pentru a putea fi neglijat, aa c IBM a scos n 1981 un aparat destul de slab, numit PC. Pentru Apple, aflat n plin avnt,
acest lucru nu a avut vreo semnificaie deosebit; chiar dac era IBM, n acel moment nu era dect un competitor printre muli alii, aflai cu mult n urma Apple. i asta
deoarece Apple scosese un model revoluionar:Macintosh.
Diferenele ntre lumea PC-urilor IBM i a celor produse de Apple se adnciser; dei primele se numeau "computere personale", cu greu puteai gsi aparate mai
impersonale i mai neprietenoase. Pn i forma lor coluroas contrasta cu rotunjimile Macintosh-urilor. Oricine pornea computerul ddea de un ecran negru; trebuia s
scrii comenzi criptice i era suficient s greeti o liter, pentru a fi lmurit cu replici pline de neles ca "Bad command or file name". Macintosh-urile erau cu totul
altfel; cnd porneai calculatorul, ddeai de mutria vesel a unui Mac. n plus, spre deosebire de PC-uri computerele Apple aveau o interfa grafic uor de folosit, care a
fost introdus n sistemul de operare al PC-urilor abia de Windows 3.1 (de fapt de la primele versiuni de Windows, dar 3.1 a fost una din cele mai populare si din care s-a
desprins i Windows for workgroups).

1976-1980: Primii ani
Steve Jobs i Steve Wozniak (cei doi Steve) erau prieteni de ceva timp, cam din 1971, cnd un amic comun al lor, Bill Fernantez, l-a prezentat pe
Wozniak, care avea 21 de ani, lui Jobs, care avea 16 ani. Jobs a reuit s-l conving pe Wozniak s scrie mpreun un limbaj de asamblare pe care apoi
aveau s-l vnd.
Jobs a luat legtura cu un magazin local de calculatoare, The Byte Shop, de unde i s-a rspuns c ar fi interesai s vnd aparatul lui dar numai dac l-
ar avea gata montat. Proprietarul magazinului, Paul Terrell, a mers mai departe comandndu-i lui Jobs 50 de aparate pe care urma s le plteasca la
livrare cu 500 $ per bucat. Atunci Jobs a acceptat comanda i s-a dus la Cramer Electronics, un mare distribuitor de piese electronice, de unde a
comandat la rndul lui componentele necesare asamblrii Computerului Apple I. Directorul departamentului Credite l-a ntrebat atunci pe Jobs cum
avea de gnd sa plteasc piesele, iar Jobs i-a rspuns Am o comand din partea lanului de magazine Byte Shop pentru 50 de buci Apple I, cu plata
la livrare. Dac-mi livrai componentele, n 30 de zile pot construi calculatoarele, n intervalul de livrare, mi ncasez banii de la Terrell de la Byte Shop,
i v pltesc. Auzind asta, directorul de la Credite l-a sunat pe Paul Terrell, care participa la o conferin a organizaiei IEEE, la Asilomar n Pacific
Grove, i a verificat valabilitatea Comenzii de Livrare. Uimit de tenacitatea lui Jobs, Terrell l-a asigurat pe directorul de la credite c dup ce
calculatoarele ajung pe rafturile magazinelor sale, Jobs i va ncasa banii i va avea mai mult dect suficient s plteasc piesele. Cei doi Steve i mica
lor echip au petrecut zi i noapte construind i testnd calculatoarele, pe care apoi le-au trimis la Terrell la timp pentru a-i plti furnizorii i s scoat i
un profit frumuel, cu care au organizat o petrecere i au nceput comanda urmtoare. Steve Jobs gsise o cale de a-i finana ceea ce avea s devin
compania sa multimilionar, fr s vnd vreo aciune sau vreo proprietate.
Calculatorul avea puine faciliti care s-l fac deosebit. Una din ele era posibilitatea de a folosi un televizor pe post de monitor, iar pe atunci multe
calculatoare nu aveau monitor deloc. Nu era chiar ca monitoarele calculatoarelor ce urmau s apar, i afisa text la o vitez dezamgitoare de 60
caractere pe secund, oricum mai repede dect puteau scrie teletype-urile folosite pe calculatoarele de atunci. Apple I includea de asemenea cod de
pornire n ROM, ceea ce l fcea mai uor de utilizat. Nu n ultimul rnd, la insistenele lui Paul Terrell, Wozniak a proiectat i o interfa pentru caset
audio, pentru ncrcarea i salvarea programelor, la viteza fantastic de 1200 bii pe secund. Dei calculatorul era destul de simplu, era totui o
capodoper a proiectrii, folosind mult mai puine piese dect orice alt aparat din aceeai categorie, i conferindu-i repede lui Wozniak reputaia de
proiectant de nalt clas.
Compania Apple a fost nfiinat la 1 aprilie, 1976 de ctre Steve Jobs, Steve Wozniak, i Ronald Wayne, pentru a vinde calculator personal Apple I.
Acestea au fost construite de mn de ctre Wozniak i prima dat artate publicului la Homebrew Computer Club. Apple I a fost vndut ca o plac de
baz (cu procesor, memorie RAM), mai puin dect ceea ce este astzi considerat un computer personal. Apple I a fost lansat pe pia n iulie 1976 cu
pretul de 666.66$.
Apple a fost ncorporat la 3 ianuarie 1977, fr Wayne, care a vndut partea sa din cadrul companiei napoi la Jobs i Wozniak pentru 800$. Mike
Markula furniza afaceri finanare i de expertiz de 250.000$ n timpul ncorporrii Apple.
Apple II a fost introdus la 16 aprilie 1977, la West Coast Computer Faire. Se diferenia de rivalii TRS-80 i Commodore PET, pentru c venea cu o
grafic colorat i o arhitectur deschis. n timp ce modelele de dinainte foloseau benzi de caset ca i dispozitive de stocare, Apple folosea 5 diskete
floppy de 1/4 inch pentru interfa, numite Disk II.
Apple II a fost ales de ctre VisiCalc -program de calcul tabelar- pentru a fi platform desktop pentru primul "killer ap". VisiCalc a creat o pia de
afaceri pentru Apple II i a dat utilizatorilor un motiv n plus s cumpere Apple II - compatibilitatea cu biroul. n conformitate cu Brian Bagnall, Apple
a exagerat cifrele de vnzri fiind pe locul trei dup Commodore i Tandi pn a venit VisiCalc.
Pn la sfritul anului 1970, Apple a avut o linie de designeri de calculatoare personale i o linie de producie. Apple II a fost urmat de Apple III, n
mai 1980 din postura de societate concurat cu IBM i Microsoft n mediul de afaceri.
Jobs i mai muli angajai apple mpreun cu Jef Raskin au vizitat Xerox PARC n decembrie 1979 pentru a vedea Xerox Alto. Xerox a acordat
inginerilor Apple trei zile de acces la facilitile PARC ntr-un 1 milion$ n pre-IPO Apple stock. Jobs a fost convins de faptul c toate viitoarele
computere vor utiliza o interfa grafic, precum i dezvoltarea de o interfa grafic; a nceput pentru Apple Lisa.

1981-1985: Lisa i Macintosh
Steve Jobs a nceput lucrul la Apple Lisa n 1978, dar n 1982 a fost nlturat din echipa
Lisa. n 1983 Lisa a fost primul computer personal vndut pentru public cu o interfa
grafic, dar comercializarea lui a fost un eec din cauza preului mare i a numrului
limitat de aplicaii.
n 1984 Apple lanseaz Macintosh. Debutul su a fost anunat de faimoasa reclam de
1,5 milioane $ din 1984. Aceasta a fost regizat de Ridley Scott n 22 ianuarie 1984, iar
acum este considerat un eveniment crucial pentru succesul Apple.
La nceput Macintosh s-a vndut bine, dar vnzrile urmtoare nu au fost foarte
puternice. Vnzrile Apple a atins noi cote nalte, iar compania a avut prima ofert
public pe 7 septembrie 1984. Apple este n continu cretere n 1980 datorit vnzrilor
din sectorul educaiei, atribuite de adaptare la limbajul de programare LOGO, folosite n
multe coli cu Apple II. n unitatea de nvmnt a fost fcut o donaie de Apple II i
un pachet software Apple LOGO publice pentru fiecare coal din stat.
1986-1993: Cretere i cdere
Dup ce a nvat cteva lecii dureroase dup introducrecea
voluminosului Macintosh Portable n 1989, Apple introduce n 1991
PowerBook care a stabilit forma modern i ergonomic a
computerelor laptop. n acelai an Apple a introdus System 7, un
mare upgrade pentru sistemul de operare care adaug culoare
interfeei grafice i introducea noi capabiliti pentru funciile de
reea. Ca urmare a succesului de LC, Apple a prezentat Centris linie.
Sfritul a fost dezastruos pentru Apple.
n acest timp Apple a experimentat cu o serie de alte produse care nu
au avut succes pe pia cum ar fi aparate foto digitale, CD-playere
audio portabile, difuzoare, console video, aparate TV. Seria Apple II
a fost considerat prea scump pentru a ncepe producia. n 1990
Apple lanseaz pe pia Macintosh LC cu un singur slot de extensie
pentru Cardul Apple. Apple a ncetat s mai vnd Apple II n 1993.

1994-1997: ncercri de
reinventare
De la nceputul anilor '90 Apple dezvolt platforme alternative
pentru Macintosh cum ar fi A/UX(Apple Unix) datorit
concurenei din partea OS/2 i Unix. Macintosh trebuia s fie
nlocuit cu o nou platform pentru a rula pe hardware mai
puternic. n 1993 Apple ncepe s lucreze mpreun cu IBM,
Motorola n Alinata AIM. Scopul lor era s creeze o nou
platform pentru computere care ar folosi ulterior hardware
IBM i Motorola mpreun cu software-ul Apple. n acelai an
Apple prezint Power Macintosh, primul dintre multele
computere care foloseau procesorul PowerPC de la IBM.
n 1996, Michael Spindler a fost nlocuit de Gil Amelio n
funcia de CEO (director general).

1998-2005: ntoarcerea la
profitabilitate
La 15 august 1998 Apple a introdus pe pia un nou calculator care amintete de Macintosh
128k: iMac. Echipa de design a iMac-ului a fost condus de Jonathan Ive, cel care mai trziu
avea s fac designul iPod-ului i iPhone-ului. Apple a vndut aproape 800.000 de uniti n
primele cinci luni i prin asta a revenit la profitabilitate pentru prima dat dup 1993. n 1998
Apple a anunat scoaterea pe pia a software-ului Macromedia Final Cut, extinzdu-se pe
piaa de editare digital. n anul urmtor Apple a lansat alte dou produse de editare: iMovie i
Final Cut Pro, care mai trziu urma s fie un semnificant program de editare video cu peste
800.000 de utilizatori nregistrai la nceputul lui 2007. n 2002 Apple scoate pe pia i
pachetele software Nothing Real, Shake, Emagic, GarageBand, iPhoto i iLife.
La 24 martie 2001, dup civa ani de dezvoltare, apare sistemul de operare Mac OS X, bazat
pe OPENSTEP i BSD. La 18 mai 2001 se deschide primul Apple Retail Store (magazin cu
amnuntul, specializat i oficial) n Virginiatown, California, SUA. n acelai an Apple scoate
pe pia produsul portabil iPod, un audioplayer digital, care a fost un mare succes de pia: n 6
ani au fost vndute peste 100 de milioane de uniti. n 2003 a fost prezentat Apple iTunes
Store, un magazin online n web, aceasta oferind muzic disponibil legal
pentru download pentru 0,99 $ pe cntec. Serviciul a devenit rapid lider de pia, cu peste 5
miliarde de descrcri pn n iunie 2008.

2005 2012
n anul 2010f compania Apple a lansat calculatorul tablet iPad, mai nti n Statele Unite ale
Americii i pe cele 2 continente ale Americii, care imediat a devenit celebru. Acesta
ndeplinete n acelai timp rolul mai multor aparate sau dispozitive mobile, ca de
ex. smartphone mobil, aparat de navigaie dup sistemul GPS, e-Reader (v. e-book - cu un e-
Reader se pot accesa biblioteci i librrii digitale i citi cri; tot aa i cu un
iPad), browser Internet, jocuri electronice, dicionare electronice i multe altele. n august
2012, Apple a devenit cea mai valoroas companie a tuturor timpurilor, ajungnd la o valoare
de pia de 623 miliarde de dolari i depind astfel compania Microsoft, care fusese evaluat
la 620,58 miliarde de dolari n 1999.
Cifre economice ale companiei Apple n trimestrul al doilea 2011/2012 (ianuarie-martie 2012):
Smartphone-uri iPhone vndute: 35 milioane buc., n valoare de 11,6 miliarde USD (8,4
miliarde )
Tablete iPad vndute, incl. iPad generaia a 3-a: 12 milioane buc.
Calculatoare Macintosh (Mac) vndute: 4 milioane buc.
Playere iPod vndute: 7,7 milioane buc.
Cifra de afaceri total: 39,2 miliarde USD
Ctig total: circa 13 miliarde USD (mpreun cu acestea rezervele financiare totale au crescut
la cca 110 miliarde USD)

Apple n Romnia
n prezent (martie 2009), unicul importator de sisteme
Apple n Romnia este Integrated Romanian Information
System (I.R.I.S.). Vnzrile Apple n Romnia au depit,
n anul 2008, valoarea de 14 milioane euro.
n 2009 a nceput s circule n Internet o petiie deschis
prin care semnatarii ei cer companiei Apple s deschid o
filial proprie n Romnia, astfel nct clienii din
Romnia s poat beneficia de software localizat (n
spe Mac OS X), de serviciul iTunes, de o distribuire mai
bun a produselor i de informaii traduse pe situl web al
lui Apple.