Product Development, NPD) este n marketing, management i inginerie un termen utilizat pentru a descrie conceperea, construirea i aducerea pe pia a unui produs. Altfel exprimat DNP este procesul general de creare i evaluare a strategiei, organizrii, generrii conceptului de produs i de comercializare precum i proiectarea i construirea pentru condiii de pia a unui nou produs. Procesul de dezvoltare a noului produs este un set disciplinat i definit de sarcini, pai i faze care descriu mijloacele normale prin care o companie transform n mod repetitiv ideile embrionare n produse sau servicii vandabile. 1 Forme de dezvoltare
Abordarea strategic a dezvoltrii noilor produse poate cpta dou forme:
1. compania poate dezvolta noi produse n propriile sale laboratoare sau compartimente de Cercetare- Dezvoltare; 2. compania poate ncheia contracte de dezvoltare a noilor produse cu cercettori independeni, cu universiti sau firme de dezvoltare a noilor produse. 2 Context de durat pentru DNP
Ciclul de via al produsului se refer la durata medie de via a unui produs: se face o analogie cu biologia (produsele se nasc, se dezvolt, ajung la maturitate i apoi mbtrnesc); n funcie de perioada din via n care se afl produsul, sunt influenate i vnzrile acestuia. ntregul ciclu de via al produsului, de la concepia i dezvoltarea sa pn la dispariia sa definitiv din arena schimburilor de mrfuri, include urmtoarele faze : achiziia materiilor prime, producia, ambalarea, distribuia, utilizarea, reciclarea i retragerea produsului de pe pia.
3 O definiie a ciclului de via care descrie detaliat toate fazele succesive ale "vieii" produsului este urmtoarea: "Ciclul de via include fazele: conceptualizare, dezvoltarea ideilor proiectului, studiul de inginerie, planificarea proceselor, fabricaie, operare, ntreinere (reparare) i retragere".
Definiia general a ciclului de via al produsului este formulat n standardul SR EN ISO 14040: 2002 sub forma urmtoare : ciclul de via reprezint "etape consecutive i intercorelate ale unui sistem-produs, de la achiziia materiilor prime sau generarea resurselor naturale pn la post-utilizare". 4 Diagrama ciclului de via al unui produs: 5 Abordri ale dezvoltrii noilor produse
Wheelwright i Clark (1992) au propus metafora "plniei" pentru a reprezenta procesul de dezvoltare a noilor produse. Procesul de dezvoltare a noilor produse include o serie de faze care sunt parcurse pentru a se ajunge n final la comercializarea produsului: 1. generarea ideilor 2. screening-ul (selectarea) ideilor 3. dezvoltarea i testarea conceptului 4. analiza economic 5. testarea beta i testarea pe pia 6. implementarea tehnic 7. comercializarea 8. calculaia preului noului produs
6 O structur ntructva similar cu cea menionat mai sus, a procesului de dezvoltare a produselor a fost stabilit de Philip Kotler et al. (1999), care mparte acest proces n nou etape principale: 1. strategia produselor noi 2. generarea ideilor 3. selectarea ideilor 4. crearea i testarea conceptului 5. strategia de marketing 6. analiza economic 7. crearea produsului 8. testul de pia 9. comercializarea: cnd? unde? cui? cum?
7 Fazele principale de dezvoltare a unui automobil, luate n considerare la compania General Motors sunt urmtoarele:
Faza 1 : concepie care cuprinde iniierea concepiei generale, cerinele impuse pentru concepie, selectarea soluiilor alternative, proiectul de design (styling -lb.engl.) i aprobarea acestuia; Faza 2 :aprobarea final; Faza 3 :aprobarea produciei; Faza 4 : dezvoltarea de detaliu.
8 Instrumente pentru suportul dezvoltrii produselor
Instrumentele de proiectare sunt: Proiectarea asistat de calculator (CAD); Vizualizare i marcare (software)(Visualization/View& Mark-up); Ingineria asistat de calculator (CAE); Fabricaia asistat de calculator (CAM); Inspecia i testarea asistate de calculator; Prototiparea rapid.
Instrumentele de management al dezvoltrii produselor sunt: Managementul proiectelor; Managementul cerinelor; Automatizarea procesului NPD; Managementul datelor produsului (Product Data Management).
9 Proiectul de execuie al produsului
Partea scris conine mai multe documente,astfel: memoriul de prezentare breviar de calcul de exploatare breviar de calcul de dimensionare cartea tehnic caietul de sarcini lista materiilor prime i auxiliare catalogul pieselor de schimb Partea desenat conine urmtoarele documente: borderoul desenele de execuie desene de ansamblu desenul de amplasare desenul de montaj schemele electrice scheme-bloc de funcionare diagrame de funcionare
10 Teoria proiectrii axiomatice
Profesorul Nam P.Suh de la MIT (USA), Departamentul de Inginerie Mecanic, a propus teoria proiectrii axiomatice (Axiomatic Design) pentru proiectarea sistemelor, care introduce noi reguli funcionale, inspirate de teoriile automatizrii i comenzii sistemelor. Proiectarea axiomatic este o metodologie de proiectare a sistemelor care utilizeaz metode matriceale pentru analiza sistemelor i transformarea necesitilor clienilor n cerine funcionale, parametri de proiectare i variabile de proces. Aceasta permite s se enune dou axiome: axioma de independen se caracterizeaz (n matricea descris mai nainte) printr-o matrice diagonal; axioma informaiei postuleaz c ntre dou matrice diagonale, cea care reflect cea mai bun concepie este cea care corespunde unui sistem a crui utilizare necesit informaie minim ce trebuie furnizat utilizatorului (de exemplu, a reduce reglajele care trebuie fcute de utilizator).
11 TRIZ
TRIZ este un acronim pentru Teoria Reenia Izobretatelnh Zadaci - , n traducere : Teoria rezolvrii problemelor inventive, o metodologie pentru generarea i rezolvarea problemelor inovative, elaborat de inginerul rus Genrich S. Altshuller i colegii si, n 1946 i publicat pentru prima dat n 1956. Aceast metodologie, utilizat pentru formularea problemelor, analiza sistemelor, analiza eecurilor i modelarea evoluiei sistemelor este orientat spre inginerie i constat c :
toate sistemele tehnice urmeaz legi de dezvoltare predeterminate i modelele de rezolvare se repet n industrie i n tiine; contradiciile sunt cauzele majore ale problemelor, aceste contradicii fiind de trei tipuri : administrative, tehnice, fizice (sau "inerente").
12 Legile de evoluie a sistemelor tehnice au fost grupate de autorii TRIZ n trei blocuri convenionale: statica, cinematica, dinamica. Analiza vepol ( + , n traducere :substan + cmp) este un model de interaciune n sistemul minimal, n care se folosete un simbolism caracteristic. Analiza vepol produce un model structural al sistemului tehnologic iniial, expune caracteristicile sale i cu ajutorul unor legi speciale, transform modelul problemei. 13 V mulumesc pentru atenie! 14