Politica de produs

seminar
Ce este?
Politica de produs are n vedere conduita
pe care o adopt o ntreprindere referitor la
dimensiunile, structura si evolutia gamei de
bunuri materiale si servicii ce fac obiectul
propriei activitti.
Componentele politicii de produs

Cercetarea produsului, care are n
vedere att analiza situatiei produselor,
ntreprinderii, prezente pe piat ct si a
celor noi, ce urmeaz a fi lansate ntr - un
anumit moment pe piat.
Fr aceast component
(corespunztoare functiei
premis a marketingului) politica de
produs nu poate corespunde asteptrilor
clientilor.

Activitatea de inovatie
Priveste stimularea capacitatii creatoare
din cercetare si productie, prin
desxoperirea de noi tehnologii si
materii prime, dezvoltarea service-ului.
Modelarea produsului
Realizarea acestuia sub forma de
prototip sau macheta a tuturor
componentelor ce dau conturul
viitorului produs

Asigurarea legal a produsului, n
vederea protejrii acestuia
mpotriva concurentei neloiale
cruia i-ar putea cdea victim
acesta.
Atitudinea fata de produsele
vechi
Presupune evaluarea a gradului de
rentabilitatea al produselor aflate
in portofoliu.

Ce este produsul?
In acceptiunea clasica


Produsul este o suma de atribute si
caracteristici tangibile fizice si chimice
reunite sub o forma identificabila


Produs Total vs Produs Global
Alaturi de substanta materiala produsul mai inglobeaza si o serie de
elemente acorporale: numele si marca, instructiunile de folosinta,
protectia legala prin brevet, licenta de fabricatie sau comercializare,
orice serviciu acordat pentru produs ( termen de garantie, service),
pret.
Aceasta inseamna PRODUS TOTAL

PRODUS GLOBAL = este definit ca un produs al carui nume
de marca este recunoscut la nivel universal, spre ex COCA
COLA, SONY, KODAK, Mc Donalds
Produs nou


Bunul sau ansamblul de bunuri care prezinta fie una sau
mai multe insusiri noi, un numar mai restrans de insusiri
sau pune in valoare o insusire ce nu a fost cunoscuta
sau utilizata- fata de produsele existente pe piata si/sau
in consum.
PRODUSUL N ACCEPIUNEA MARKETINGULUI

Componente corporale ale produsului

Se refera la nsusirile fizico-chimice, la
performantele tehnico-economice ale
produsului n esent, la
caracteristicile merceologice ale
produsului,caracteristici msurabile,
riguros cu metode si tehnici specifice
studierii calitii merceologice

Componente acorporale ale
produsului
reprezentnd mai degrab elemente
auxiliare produsul respectiv, si
anume: pretul, marca, numele,
termenul de garantie, protectia legal,
servicii conexe legate de produs


Informaii referitoare la produs

Comunicatia dintre ntreprindere si mediul
su trebuie realizat astfel nct
publicul vizat de produsul ntreprinderii
s aib informatii referitoare la
existenta acestuia, mai nti, apoi la
caracteristicile si avantajele produsului
( vndut sub marca ntreprinderii).

Imaginea produsului

Ansamblul celor trei componente
(corporale,
acorporale, informatii referitoare la
produs) creeaz o anumit imagine
a produsului n rndul consumatorilor
potentiali. Aceast rezultant, a
reprezentrilor mentale ale fiecrui
individ din cadrul pietei-tint,
reprezint, ea nssi, o component a
produsului.
Gama Sortimentala
De regul, produsul pe care l ofer o anumit ntreprindere pe piat,
nu este singur. El face parte dintr-o anumit gam de produse.
Acest lucru nseamn c el face parte dintr-o grup de produse
nrudite prin satisfacerea unei nevoi ( produse cosmetice)

n cadrul unei game de produse pot exista mai multe linii de produse.
O linie are n component produse omogene din punct de vedere al
materiei prime sau al tehnologiei de fabricatie. ( SAMPOANE)
Dimensiunile gamei de produse
Lungimea gamei ( efectivul de produse distincte din cadrul intregii
game de produse)

Largimea este reprezentata de suma numarului de linii de produse
din cadrul gamei

Profunzimea este data de numarul de produse distincte din cadrul
fiecarei linii de fabricatie
Exercitiu
Exemplu
In cazul unei intreprinderi care are 2 linii de
fabricatie: bormasini ( 6 produse) si polizoare de
mana ( 5 produse) dimensiunile gamei de
produse sunt:

Lungimea= 11
largimea=2
profunzimea=6;5
Marca
Kotler: marca este un nume, termen, simbol,
sau desen ( ori combinatie a acestora) menit sa
desemneze bunurile sau serviciile unui
comerciant sau ale unui grup de comercianti si
sa le diferentieze fata de cele ale concurentei.
Pentru consumator marca reprezinta o garantie
a calitatii produselor sau a serviciilor oferite
exemple
Strategii ale politicii de produs
In functie de dimensiunile si structura
gamei de produse:
1. Diversificare sortimentala
2. Stabilitate sortimentala
3. Selectie sortimentala
Strategii ale politicii de produs
In functie de nivelul calitativ al produselor
1. Adaptare calitativa
2. Diferentiere calitativa
3. Stabilitate calitativa

Strategii ale politicii de produs
In functie de gradul de innoire al produselor
1. Asimilare de noi produse
2. Perfectionarea produselor
3. Mentinerea gradului de noutate