BRIEF

CLIENTE : the Coca Cola Company

MARCA : Sprite
FECHA : 05/2014
FECHA DE ENTREGA : 05 Semanas
N DE ORDEN : 30549

A. ANTECEDENTES:
Sprite es una marca reconocida a nivel mundial de bebida gasificada con
sabor a lima-limn y sin cafena producida por la empresa The Coca Cola
Company. Coca Cola lanza esta propuesta como respuesta a la popular
7up, que empez como Lithiated Lemon en 1929.
B. OBJETIVO DE COMUNICACIN:
Utilizaremos una estrategia fresca y divertida para hacer llegar el producto al
pblico de una manera mas agradable
RACIONAL:
Este producto es una bebida refrescante con un delicioso sabor a Limn.
EMOCIONAL:
Este producto te hace sentir fresco, divertido y atrevido.
SENSORIAL:
Este producto es refrescante, fro, gaseoso y dulce.
C. CUAL ES EL RETO?
El reto es mantener su posicionamiento de una manera nueva, a travs de una
publicidad fresca, juvenil y atractiva para los consumidores.

D. A QUIN LE HABLAMOS?
DEMOGRAFICO: Nuestro grupo objetivo es la clase B, personas entre 15 y
25 aos de edad.
PSICOGRAFICO:
La campaa va dirigda en su mayora a personas consideradas como activas,
alegres, frescas, innovadoras, divertidas, amigables, relajadas, honestas y que
les gusta salir a fiestas, que se ven mayormente reflejadas en los adolescentes
y jvenes adultos
E. CUANDO Y DONDE SERAN MAS RECEPTIVOS?
Cuando est en su domicilio y vea el spot publicitario.
Cuando estoy en un paradero y vea una valla publicitaria.
Cuando este en un supermercado y vea un afiche.
Cuando escuchen la cua radial.

F. FORMAS DE LLEGAR
Se va a realizar a travs de:
spot publicitario de una duracin de 40 seg.
comercial de radio de una duracin de 30 seg.
1 afiche
1 aviso de prensa
1 panel
G.CUALIDADES DE LA MARCA QUE NOS AYUDARA A CUMPLIR EL
RETO
refrescante, dulce, agradable, le dar al consumidor una actitud mas divertida
.H. LA MARCA
Sprite se presenta al consumidor en latas principalmente verdes y azules
o en botellas verde transparente con una etiqueta principalmente verde y
azul. Actualmente Sprite se vende en ms de 190 pases alcanzando
una gran cantidad de ventas.
I. LA IDEA:
La bebida que t hace decir las cosas como son.

J. A FIN DE CUENTA:
Nosotros como agencia tenemos la misin de mantener posicionado Sprite
de una manera nueva, utilizando una estrategia fresca y divertida para
hacer llegar el producto al pblico de una manera mas agradable.
Generar que los jvenes se sientan identificados con el producto
presentndoles situaciones cotidianas que estos han vivido o viven y de
esta manera crear un lazo afectivo con el pblico.

K. MEDIOS MASIVOS
Brindaremos publicidad directa impresa(Afiches), paneles, televisiva y radial.
L. PRESUPUESTO
S/ 5000.00

M. MANDATARIOS:
En peridicos, revistas y cualquier otro medio impreso como paneles y
pop up de internet debe ser incluida en el anuncio.
CAPITULO IV
Articulo 13.- veracidad:
El anuncio deber contener una presentacin veraz de los bienes o
servicios anunciados.
La publicidad no debe inducir al engao al consumidor, respecto de los
bienes o servicios anunciados; ya sea por afirmaciones falsas, ambiguas
o por la omisin de informacin relevante.
Articulo 14.- Sustanciacin previa:
Los anunciantes que difundan en su publicidad cualquier ilustracin,
descripcin o afirmacin publicitaria sobre alguna caracterstica
comprobable del producto anunciado tiene la obligacin de contar, de
manera previa, con las pruebas que acrediten su veracidad.
N. PLAZO DE ENTREGA
05 SEMANAS
MARKETING MIX
PRECIO: El costo de cada botella de medio litro es S/. 1.50
PRODUCTO: Sprite se presenta en latas principalmente verdes y azules o en
botellas verde transparente con una etiqueta principalmente verde y azul.
PLAZA: Encontramos diferentes canales de distribucin: directo, tiendas,
supermercados como WONG, METRO, PLAZA VEA, TOTTUS, bodegas, grifos
PROMOCIN: La promocin que se va a realizar es a nivel local y nacional
inicialmente a travs de publicidad como: paneles, radio, TV.
FODA
FORTALEZAS:
slida presencia del producto en el mercado a nivel nacional. Sprite es una
marca con un reconocimiento mundial y nacional extraordinario.
OPORTUNIDADES:
Para luchar contra la competencia, la compaa tiene visin a largo plazo,
sacrificando siempre grandes cantidades de dinero para as realizar contrato de
eventos exclusivos.
DEBILIDADES:
El producto tiene publico objetivo predeterminado y no ampla su mercado, lo
cual es perjudicial en cuanto a demandas del producto.
AMENAZAS:
Sprite tiene una fuerte competencia a nivel de precios y productos similares, lo
cual afecta grandemente la demanda del producto.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Dar a conocer la marca del producto.

Dar a conocer la transparencia de Sprite.

Dar a conocer el sabor de la bebida Sprite.

Dar a conocer la cantidad justa de azcar.

BRAND ESSENCE
CONSUME BENEFITS
FUNCIONAL
Producto bebible sabor a limn para disfrutar entre amigos
EMOCIONAL
Este producto te hace sentir fresco, divertido y atrevido.
REASON BELIEVE
Es una bebida fresca, joven, refrescante, honesta, directa, dulce y que calma la
sed.
BRAND PERSONALITY
En cuanto a la personalidad de la marca, se la percibe como una persona
joven, relajada, natural, aventurera, fresca, honesta, directa, sincera y que le
guste la naturaleza.