POLITICA DE PRODUS

Obiective:
definirea produsului i diferenierea nivelurilor sale;
clasificarea produselor;
identificarea etapelor de dezvoltare a unui produs nou;
descrierea i analiza etapelor unui ciclu de viaal produselor;
definirea mrcii unui produs


6.1 Definirea produsului
Marketingul este asociat, n primul rnd, cu promovarea, publicitatea sau cu preurile; produsul fiind
consideratca fcnd parte dintr-un plan secund, cu toate c importana acestuia este esenialn ceea de privete
demersurile de marketing ale ntreprinderilor. Produsul reprezint, de fapt, nucleul central al oricrei politici de
marketing, indiferent de tipul sau dimensiunea ntreprinderii vizate; prin intermediul produsului ntreprinderea
poate aciona i influena piaa pe care i desfoaractivitatea. Politica de produs vizeaznu doar produsele
existente ci i diversificarea gamelor sortimentale, noile produse pe care ntreprinderea dorete s le realizeze
i cu care dorete s rspund cerinelor consumatorilor etc.
Deciziile ce vizeaz produsul, respectiv politica de produs a ntreprinderii reprezint o component important
a politicii globale a acesteia; pe o pia concurenial i in contextual evolutiei continue a cerinelor i
preferinelor consumatorilor, este esenial ca ntreprinderea sse adapteze n permanen acestor mutaii, astfel
nct s-i poatoptimiza raportul efort/efect.

La nivelul politicii globale de marketing a ntreprinderii, produsul, respectiv politica de produs reprezint un
element central. Odat definit produsul, apare necesitatea definirii corespunztoare a pieelor pe care acesta va
aciona, altfel spus, se procedeazla definirea cuplului produs pia. Alturi de produs i de pia, preul
reprezint, n activitatea practic, un al treilea element pe care se sprijin ntregul proces de organizare din
perspectiv comercial- a ntreprinderii. Produsul reprezint un ansamblu de atribute sau caracteristici,
tangibile i intangibile, care apar sub o form uor de recunoscut i pe care cumprtorul le accepta ca
satisfactie cnd nevoile sale de bunuri ori servicii. Astfel, din punctul de vedere al cumpr
torului/consumatorului, pot fi identificate i delimitate urmtoarele tipuri de atribute/caracteristici ale unui
produs.



http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap6