Ghid focus group

1.Introducere
Prezentarea moderatorului si a temei de discutie: cunoasterea opiniilor
subiectilor despre presa scrisa, in general;
Prezentarea regulilor de desfasurare a discutiei - a se insista pe exprimarea
libera a opiniilor participantilor
Prezentarea subiectilor
2. Discutie tampon
Toti dintre noi avem prieteni, vecini, colegi de serviciu cu care ne intalnim din
cand in cand. Care sunt, in general subiectele de discutie pe care dumneavoastra le
abordati impreuna cu prietenii?
Sondeaza: Va rog sa va amintiti ultima intalnire cu prietenii.
Despre ce anume ati discutat la aceasta intalnire?
Dumneavoastra ce surse de informare utilizai n mod frecvent ? (res!, TV, radio,
altele "#
Sondeaza: Care dintre aceste surse considerati ca este cea mai
importanta? De ce ?
Care sunt ziarele dvs. preferate ?
Sondeaza:
Care sunt motivele care va determina sa cititi aceste ziare si nu
altele (obisnuinta, asta se cumpara in familie, subiecte de interes,
influenta de grup#?
De cat timp citeste acest ziar si cum si$a format aceasta preferinta?
Ce subiecte va intereseaza mai mult, cele cu caracter local,
national sau ambele?
Care ar fi motivele pentru care le citii pe acestea %i nu altele? (ncearc: din
obi%nuin!, pentru c! ele conin ceea ce v! intereseaz!, pentru c! prietenii dvs. au
acelea%i preferine %i v! putei confrunta ideile, pentru c! reclama este foarte
conving!toare"#
I. Obiceiuri de cumparare si consum
&n familiile dumneavoastra cine cumpara de regula ziare? Cine citeste de obicei
ziare in familia dumneavoastra?
De unde cumparati in mod obisnuit ziare ?
Cand cumparati de obicei ziarele? (evenimente, moment al zilei, ziua"#
Cand cititi in mod obisnuit ziare?
Cum anume citii ziarul?
Sondeaza:
il rasfoieste
se opreste asupra titlurilor importante
se uita intai la domeniile de interes pentru el ('(e: economic,
politic, actualitate, evenimente, sport, social, etc.#
)
se opreste asupra primei pagini
Ce pagini, rubrici sau articole cititi cel mai des? Dar cel mai rar?
Sondeaza: *otive
Ce subiecte va intereseaza in mod special in ziare?
Sondeaza :
+ctualitate, olitica (interna, e(terna#, 'conomic, ,ocial,
Divertisment, &nformatii utile, ,ervicii, Concursuri, ,port, Cultura,
aranormal, ,e(, ...............
,ubiecte care il intereseaza si pe care, in mod normal, ziarele nu le
trateaza
,ubiecte care nu$l intereseaza sau il intereseaza foarte putin
&nformatii utile
&ntegrame
,ervicii
'tc.
3. Test Realitatea Varianta 1
TET !"#$E! (subiectii inca nu au vazut ziarul#
- sa va spun un nume de ziar: ./ealitatea romaneasca0
1a ce fel de ziar va ganditi cand auziti acest nume?
,ondeaza:
continut, ce fel de stiri are
cum trateaza stirile ( serios$ scandal, can$can, divertisment#
TET !%RI$& %&GI"&! (se arata subiectilor prima varianta de ziar#
- sa va arat un ziar care inca nu a aparut pe piata. Va rog sa va spuneti sincer parerea
despre el. Va amintesc ca, in cazul discutiei noastre, nu e(ista pareri bune sau rele,
sunt doar parerile dumneavoastra.
Care este prima impresie care v$a creat$o vizionarea acestui ziar? Ce fel de ziar
credeti ca este dupa cum arata prima pagina?
,ondeza:
serios 2 neserios
sugereaza incredere 2 neincredere
distractie
etc.
+sa la prima vedere, numele 3/ealitatea romaneasca3 se potriveste cu modul in
care arata ziarul?
Comparativ cu alte ziare care mai e(ista pe piata, cu care dintre ele se aseamana
cel mai mult?
Sondeaza:
dupa cum arata prima pagina
dupa marimea articolelor
dupa ponderea imaginilor
dupa aspectul grafic
ce puncte tari si puncte slabe are
4
TET !'O"TI"#T!
Va rog sa rasfoiti cate(a minute )2* min+ acest ,iar.
Cum g!sii tematica ziarului? (ncearc: divers, interesant, bine aleas etc. Ce
nseamn acest lucru? La care rubrici v referii?)
,unt u%or 5 greu de distins unele de altele? (temele paginilor, rubricile#
+r putea lipsi ceva? (nu suntei de acord"# Ce anume?
6umele acestui ziar se potriveste cu acest continut?
Sondeaza: motive
Ce va sugereaza articolele, rubricile, titlurile?
Sondeaza:
,erios $ scandal
Can $ can
,uperficialitate
7arfa
'tc.
+ti cumpara un astfel de ziar? Cat credeti ca este pretul unui astfel de ziar, asa
dupa cum arata el?
Cat sunteti dispus sa dati pentru un astfel de ziar si pentru ce l$ati cumpara?
Sondeaza:
pentru informatii
pentru distractie
pentru calatorie
pentru citit in 8ee9end
etc.
-. Test Realitatea Varianta 2
TET .%RI$& %&GI"&! (se arata subiectilor prima varianta de ziar#
- sa va arat inca o varianta ziar. Va rog sa va spuneti sincer parerea despre el. Va
amintesc ca in cazul discutiei noastre nu e(ista pareri bune sau rele, sunt doar parerile
dumneavoastra.
Care este prima impresie care v$a creat$o prima pagina a acestui ziar? Ce fel de
ziar credeti ca este dupa cum arata prima pagina?
,ondeza:
serios 2 neserios
sugereaza incredere 2 neincredere
distractie
etc.
+sa la prima vedere numele 3/ealitatea romaneasca3 se potriveste cu modul in
care arata ziarul? 'ste mai potrivit acest nume cu acest varianta decat cu prima?
:
,ondeaza:
*otive
Comparativ cu alte ziare care mai e(ista pe piata, cu care dintre ele se aseamana
cel mai mult?
Sondeaza:
dupa cum arata prima pagina
dupa marimea articolelor
dupa ponderea imaginilor
dupa aspectul grafic
ce puncte tari si puncte slabe are
+ceasta prima pagina vi se pare mai potrivita sau nu decat prima varianta?
Sondeaza: *otive
TET !'O"TI"#T!
Va rog sa rasfoiti cate(a minute )2* min+ acest ,iar.
Cum g!sii tematica ziarului in comparatie cu prima varianta? (ncearc: divers,
interesant, bine aleas etc. Ce nseamn acest lucru? La care rubrici v
referii?)
,unt u%or 5 greu de distins unele de altele? (temele paginilor, rubricile#
+r putea lipsi ceva? (nu suntei de acord"# Ce anume? +re pagini pre multe?5
prea putine?
6umele acestui ziar se potriveste acestei variante? entru care dintre variante
numele si continutul se potriveste mai bine?
Sondeaza: *otive
Ce va sugereaza articolele, rubricile, titlurile?
Sondeaza :
,erios $ scandal
Can $ can
,uperficialitate
7arfa
'tc.
+ti cumpara un astfel de ziar? Cat credeti ca este pretul unui astfel de ziar, asa
dupa cum arata el?
Cat sunteti dispus sa dati pentru un astfel de ziar si pentru ce l$ati cumpara?
Sondeaza:
pentru informatii
pentru distractie
pentru calatorie
pentru citit in 8ee9end
etc.
;