Sunteți pe pagina 1din 20

ISTORICUL AGENTIEI DE

PUBLICITATE
Managementul agentiei de publicitate-curs 4
Anul II Publicitate-Madalina Moraru

1. Definitia agentiei de
publicitate
1. American Association of Advertising
Agencies=
o companie independenta, formata din
oameni de afaceri creativi, care concep,
pregatesc si repartizeaza mesajul publicitar in
mijloacele de publicitate, pentru vanzatori care
incearca sa atraga clientii pentru bunurile si
serviciile lor. (Russel & Lane)
2. Belch&Belch: organizatii care furnizeaza
servicii de planificare si realizare a
programelor publicitare.
Filosofia unei agentii: combinarea abilitatilor
de management intern cu interesele clientilor.
Motivatia esentiala: pastrarea clientului,
castigarea licitatiilor, atragerea de noi conturi.
Rolul agentiei: economic, social, de
comunicare.
Avantajele muncii intr-o agentie: dinamism,
castig, promovare profesionala, flexibilitate,
munca in echipa.
Dezavantaje: volumul de munca, instabilitate,
dependenta de succes, pastrarea unui ritm
sustinut.
-exista un catalog standard al agentiilor de
publicitate-8700 , realizat in SUA.

Manageriat international al agentiilor de publicitate
1917-infiintare American Advertising Agencies
International Advertising Association (Inspiring Excellence in
Communications Worldwide)- apare n 1938 pentru a apra comunicarea
profesionista in domeniul marketingului. Apr interesele comune ale
tuturor disciplinelor din ntregul spectru al comunicarilor de
marketing de la agenii de publicitate pn la companii mass-
media, agenii i firme de marketing direct, cat i ale practicanilor
individuali.
Peste 5.000 de membri din 96 de tari
Din punct de vedere geografic, membrii provin 39% din Europa, 22% din
Asia, 17% din Orientul Mijlociu, Africa, 13% din America Latina, 9% din
SUA, Canada.
IAA Romnia a fost infiintata in 1993 cu scopul de a servi intereselor
industriei publicitare din Romnia. Are in compoziie firme care fac
publicitate pentru produsele/serviciile lor, medii si agenii de publicitate.
Rolul sau este sa promoveze in Romnia standardele internationale
recunoscute in domeniul publicitatii.
2.Istoricul agentiei de publicitate
2.1. Etapa nestandardizata, coloniala.
2.2. Perioada non-rabatului
2.3. Perioada negocierilor
2.4. Perioada comunicatiilor de marketing
integrat.
2.1. Etapa de inceput-perioada coloniala , pana in
1917, cand se stabilesc primele comisioane
standard pt agentiile recunoscute.
Agentiile de posta jucau rolul agentiilor primitive.
Anunturile erau aduse la posta pt a fi publicate
in ziarele locale.
William Bradford-editor al primului saptamanal
colonial din New York, incheie o intelegere cu
Richard Nichols, seful statiei postale in 1727, pt a se
publica reclame in New York Gazette, la tarife
normale.
-Volney Palmer-primul care lucreaza pe baza de
comision, in 1840, cand contacteaza editorii,
oferindu-se sa le obtina reclame pt un comision de
50%
George Rowell-1850-cumpara spatiu publicitar pt
preturi mici, la care se adauga si comisioanele
agentiilor. Fragmenteaza spatiul si il revinde cu de-
amanuntul. Rowell incheie contracte cu 100 de
ziare, cumparand lunar o coloana.
Un inch de spatiu pe luna intr-o 100 de ziare pt 100$ .
1869-editeaza primul catalog al ziarelor si al
tarifelor-starneste nemultumirea editorilor.

-1870-agentia de creatie
Charles Austin Bates scrie anunturi publicitare si
le vinde, avand ca angajati pe Elmo Calkins si
Ralph Colden, fondatorii primei agentii, Calkins si
Colden (primul registru de tarife publicitare).
1875-agentia devine centru de creatie Francis
Ayer infiinteaza Ayer&Son. Se stabileste primul
tip de relatie cu clientul: agentia solicita suma pt
editori (media) +tarif fix.
-1891-regula lui Curtis privitoare la non-rabat. Ed
Curtis anunta ca va plati comision numai
agentiilor care accepta incasarea totala a sumei
de la clienti, pt a se standardiza comisionul.

1917-comnisionul standard de 15% stabilit de
editorii din publicitate. Conditia: clientul sa
plateasca pretul integral fara rabat.
-infiintarea AAA-pentru supravegherea
standardelor la nivel local.
2.2. Perioada non-rabatului (1918-1956)
-diversificarea suporturilor publicitare prin
aparitia radioului.
Recesiunea economica din 30 nu afecteaza
activitatea din agentiile de publicitate.
1950-1956-TV castiga piata
Cercetarea devine din ce in ce mai importanta.
2.3. Perioada negocierilor (1956-
1990)
In 1956-Departamentul Justitiei SUA a stabilit ca
prevederile non-rabat limiteaza acordurile dintre
vanzator si cumparator, ceea ce a restrans
activitatea comerciala si nu respecta legile antitrust.
Se elimina prevederile non-rabat si se accepta
renegocierea procentului de 15%.
2.4. Perioada IMC (din 1990 pana in prezent)
-AAA a considerat ca este momentul sa se
reevalueze rolul altor instrumente de comunicare-
publicitatea directa, promovarea vanzarilor, PR- si sa
fie recombinate.
Etapa in care agentiile si-au extins departamentele
pt a se ocupa de alte activitati convergente.
Istoria publicitatii in Romania
1. Etapa negotului de import
-1460-Stefan cel Mare conventia semneaza o
conventie vamala cu Polonia, stabilind marfurile
de import.
-1588-Petru Schiopul acorda negustorilor englezi
un privilegiu , prin care legifera taxa comerciala a
marfurilor 3%.
2. Etapa anunturilor stradale
-1783-se vb despre breasla negustorilor din Iasi,
pt a se stabili marfurile vamuite.
In Bucuresti-cel mai mare centru comercial
Thomas Thornton: tejghelele pravaliilor se intind
atat de mult spre ulite, incat acestea sunt aproape
astupate. (1794)
Se diferentiaza specificul comercial, prin
numele negustorilor: bacali (produse
comestibile), lipscani (marfuri de la Leipzig),
macelari, abagii (postavuri), gabroveni.
Exista o diferentiere de marketing: cu toptanul
sau en detail cu paralacul, precum si preturi
unitare.
Se elaboreaza Regulamentul asupra
Comerciului 1832 (pentru slobozenia
comertului)
Publicitatea era stradala prin strigarea
marfurilor si vizau un tip special de relatie cu
consumatorul (sugestie a publicitatii
mecaniciste de mai tarziu)
3. Etapa anunturilor publicitare
Curierul romanesc, Albina romaneasca-
instiintari obiective despre desfacerea marfurilor,
dar, mai ales, despre publicitatea privata.
Curierul-nr.5 Instiintare se anunta aparitia unui
volum Iubitoriului de intelepciune, filosofia
cuvantului si a naravului a esit rumaneste. Acesta
este intr-un tom de 28 coli in format mare, tiparit la
Buda foarte frumos. Pretul unei carti este de 2
florini de argint, care fac 6 sfanti si 3 florini , pe
hartie faina, adica 9 sfanti,.
Apar primele elemente vizuale, iconografice, dar si
verbale publicarisesce in instiintare .
-1886-primele clisee zincografice-Atelierele Socec-
cartile postale sunt bun suport publicitar.



Public specializat: revista Femeia.
Apar publicatii specializate in publicitate si
reclama: Bonjur, ziar al cumparatorilor,
Anuntatorul, ziaer al magazinului Bazarul
Argesului, Ziarul damelor de broderii,
Econoama romana, jurnal pentru dame.
3. Aparitia conceptelor profesionale
1886-Se infiinteaza Oficiul de Publicitate
(Romania), condus de George Tacid.
se folosesc deja termeni apropiati de
contemporaneitate: reclama, publicitate, public
si apar reguli de concepere a acesteia care a
editat Almanahul Comercial.
-aparitia articolului Efectele Reclamei
Relatii
internationale-
Regina Maria
1926-calatoreste
in SUA si este
solicitata sa
devina imaginea
cremei Ponds
intr-o perioada
de revitalizare a
brandului.

4.Agentiile de publicitate
1880-Agentia de publicitate a lui David Adania-
principalul canal este ziarul Universul- detine dreptul
de a realiza publicitate murala la CFR, trenuri,
vapoare si dezvolta afaceri imobiliare.
La momentul respectiv plasarea in ziare a
reclamelor nu era foarte frecventa la nivelul micilor
intreprinzatori (cofetarul Dobriceanu, pantofarii
Albert Mauer si Pollak, farmacistul Alexandru)
1880-1886-apar alte 3 agentii
1918-Societatea Generala de Publicitate prin
asocierea a doua agentii.
1926-interventia statului-sectia de publicitate a
RADOR.
1929-Oficiul Rom san pt publicitate


4. Perioada comunista
Aparitia monopolului de stat
Diminuare progresiva a activitatii publicitare
prin nationalizare.
Societatea de Pavoazare a Capitalei si
Agentia de Publicitate a Fondului Plastic
(ARTIS), Agentia de Publicitate a Camerei de
Comert a RPR (Publicom)- singurele care
detin autoritatea si dreptul de a mai face
publicitate.
1974- Scanteia-tarife 1,5 lei pe cuvant si 3 lei
/cuvant pt vanzari si in plus inca 20-50%
pentru detalii iconografice
5. Perioada postcomunista
1990-Agentia de publicitate Centrade- a lui
Radu Florescu (prezent director EACA
Romania).
1991-Graffiti Activ-Cristian Burci
Clip Advertising-Bogdan Enoiu.
Romanian Association of Advertising-Radu
Florescu
International Advertising Association Romania-
Bogdan Enoiu 2002.