LOGO

Marketing si integrarea
Europeana
Adriana Buzdugan, lector magistru
Introducere in disciplina
CONTEXTUL APARITIEI SI SEMNIFICATIA EMK
1
PIATA UNICA, REFLECTAREA APROFUNDARII
INTEGRARII IN CADRUL UE 2
DIMENSIUNI ALE PUE- PREZENT SI PERSPECTIVE
3
MEDIUL EUROPEAN AL AFACERILOR
4
5
EURO - MARKETING
MK, ca o mare piata de desfacere
EMK = Un MK in stil european,
tratarea CE in optica si cu mijloacele
de actiune specifice
Disciplina este structurata in 2 mari sectiuni:
Fundamentele
EMK
Euromarketing
principalele
coordonate ale
politicii de MK
pe Piata unica
europeana
(PUE)
MK= o stiinta a luptei pentru reusita in afaceri
EMK evidentiaza o batalie economica, prin prisma a 4
elemente esentiale:
Conditiile in care
aceasta lupta are loc
cadrul legal,
institutional,
Politic
protectie a
consumatorilor
concurentii
consumatorul
din cadrul PUE
Campul de actiune
constituit din
spatiul PUE
CONTEXTUL APARITIEI SI SEMNIFICATIA EMK
Vitrina integrarii interstatale europene
o constituie UE, ca una din
caracteristicile majore ale evolutiei
economiei mondiale.

PUE = faza superioara a procesului de
integrare

Constituirea PUE= a transformat zona UE in
cea mai importanta piata pe plan mondial

De la ideea unitatii europene la PUE
Procesul de integrare europeana
are adanci radacini istorice:

Momente ale crearii Pietei Unice Europene

Realizari:
Uniune Europeana bine structurata si functionala;
spatiu european fara frontiere;
zona a libertatii de circulatie a marfurilor si
factorilor de productie;
integrarea pietelor nationale;
uniunea economica si monetara;
cresterea nivelului de trai al populatiei tarilor
comunitare;
intarirea UE pe plan international
UE se identifica prin urmatoarele simboluri:
un drapel cu 12 stele galbene pe fond albastru;
un imn, Oda bucuriei de Ludwig van Beethoven;
o zi: 9 mai, Ziua Europei;
o moneda unica, Euro ( de la 1 ianuarie 1999, cu
punerea in circulatie a bancnotelor si monedelor
de la 1 ianuarie 2002).
In prezent, UE reprezinta:
principala putere comerciala a lumii;
al doilea pol economic pe plan mondial (dupa
SUA);
al treilea ansamblu demografic mondial (dupa
China si India);
unul dintre principalele centre de inovatie si
tehnologie.

Conceptul de EMK
MK european sau EMK, constituie un mk cu
strategii si mijloace de actiune specifice mediului
de afaceri din cadrul UE, un mod de orientare
practica a intreprinzatorilor in aceasta zona.

Aparitia conceptului de EMK a fost influentata
direct de :
dezvoltarea MK international, a MK global;
formarea si extinderea spatiului economic european
Trasaturile definitorii:
este o noua specializare a MK;
a aparut in contextul amplificarii schimburilor
economice internationale;
se situeaza intre MK international si cel global;
se refera la o piata de proportii uriase;
are in vedere un anumit grad de standardizare.
Membrii UE se afla intr-o dubla ipostaza:
Piata tot mai atractiva pentru intreprinzatorii si
investitorii comunitari;

Beneficiara - prin intermediul intreprinzatorilor
autohtoni a oportunitatilor pe care le ofera
imensa piata europeana.
MK= stiinta luptei pentru reusita in afaceri,
Trei elemente esentiale:
Piata: campul
de actiune
Consumatorii:
tinte de cucerit
Concurentii: adversari
ce trebuie invinsi
PUE , terenul de actiune al EMK
Spatiul comercial unic a inceput sa functioneze
efectiv la 1 ianuarie 1993.
Obiective
creare a unui spatiu fara frontiere
coeziunea economica;
armonizarea politicilor sociale;
coordonarea eforturilor de cercetare si dezvoltare
tehnologica;
cooperarea monetara;
votul prin majoritate calificata;
sporirea competentelor Parlamentului European
In prezent, UE, are la indemana un set de politici,
menite sa asigure functionarea Pietei unice :
politica concurentiala : controlul concurentei si prevenirea impunerii
preturilor, fuziunilor si abuzului de monopol sau putere dominanta pe
piata;
libera circulatie a bunurilor- prin suprimarea barierelor vamale si
tehnice care sa acopere intregul comert cu bunuri in cadrul spatiului
comunitar, precum si prin adoptarea unor tarife vamale comune
pentru tarile lumii a treia
circulatia libera a persoanelor: dreptul oricarui cetatean al unui stat
membru UE sa traiasca si sa munceasca in oricare alt stat comunitar
libera circulatie a serviciilor- in sensul asigurarii pentru cetatenii
oricarui stat membru posibilitatea prestarii de servcii pe teritoriul
celorlalte state
libera circulatie a capitalurilor
armonizarea sistemelor fiscale; ( TVA 14-20% sau TVA redusa : 4-
9%)
adoptarea unei legislatii mai simple pentru Piata interna.

Politica comerciala comuna reflecta aspectul extern al PUE,
armonizand politica comerciala a statelor membre in jurul
principiilor comune legate de :
A
c
o
r
d
u
r
i
l
e


c
o
m
e
r
c
i
a
l
e

P
o
l
i
t
i
c
a

d
e

e
x
p
o
r
t

s
i

a
n
t
i
-
d
u
m
p
i
n
g

Nivelele tarifare
Masurile de
liberalizare
PUE poate sa fie definita
piata unde fiecare participant este liber sa investeasca ,
sa produca, sa lucreze , sa cumpere si sa vanda, sa
furnizeze si sa obtina servicii, potrivit cu conditiile de
concurenta, care nu sunt artificial denaturate , avand in
vedere conditiile economice cele mai favorabile
Impactul economic al fundamentarii Pietei unice se
refera la:
-intensificarea concurentei intre intreprinderi, atat in sectorul productiv cat si in cel
al serviciilor;
-accelerarea ritmului restructurarii in industrie, avand drept corolar o imbunatatire a
competitivitatii;
-o gama mai larga de produse si servicii, ce sunt oferite la preturi de vanzare mai
scazute, in special in sectoarele mai nou liberalizate;
-o mai mare operativitate si costuri mai reduse ale livrarilor transfrontaliere, ca
urmare a absentei controalelor marfurilor la frontierele interne;
-o mobilitate crescanda, in cadrul UE, a lucratorilor si a persoanelor neincadrate in
munca;
-crearea unor noi locuri de munca in tarile membre;
-cresterea suplimentara a veniturilor in cadrul UE;
-rate ale inflatiei mai mici decat cele care ar fi existat in absenta pietei interne
unice;
-intensificarea convergentei si coeziunii intre diferitele regiuni ale UE;
-asigurarea unui climat concurential propice cresterii economice, descurajand
crearea marilor monopoluri nationale.
Crearea PUE are evident numeroase implicatii asupra
vietii oamenilor de rand, asupra activitatii lor, vizand:
posibilitatea de a traversa liber granitele tarilor membre;
eliminarea controlului vamal pentru bunuri, in interiorul UE;
un aranjament comun in privinta securitatii;
dreptul fiecaruia de a locui in oricare dintre statele UE;
recunoasterea pregatirii profesionale in toate statele
membre;
o oferta mai larga de bunuri si servicii de calitate si la
preturi mai scazute, ca urmare a intensificarii concurentei;
oportunitatea gasirii de noi locuri de munca create de
competitia libera.
LOGO