Concurena monopolistic

Concurena monopolistic: trsturi. Formarea preului pe

termen scurt i pe termen lung


a) Caracteristicile pieei cu concuren monopolisitic

Concurena monopolistic, aa cum sugereaz chiar denumirea sa,
este un fel de hibrid ntre concurena perfect i monopol. Trsturile
comune cu concurena perfect sunt:
- numrul mare de ofertani i de cumprtori; n consecin fiecare
ofertant deine o pondere foarte mic din pia;
- costuri neglijabile la intrarea i ieirea firmelor pe i de pe pia;
- independena firmelor, n sensul c o firm consider preul practicat
de celelalte firme ca pe o variabil exogen, iar deciziile sale sunt
independente de deciziile celorlali operatori de pe pia.
Diferena fundamental dintre concurena perfect i cea
monopolistic este faptul c produsele sunt difereniate, ceea ce confer
firmei o oarecare putere asupra preului i o apropie de monopol. Am spus o
oarecare putere, deoarece spre deosebire de monopolul care producea bunuri
omogene, produsul firmei monopolistice este uor substituibil, iar cererea
foarte elastic. Putem da multe exemple de pia monopolistic: brutriile de
la fiecare col de strad, micile mcelrii de cartier, distribuitorii marilor
firme de telefonie mobil, ranii din orice pia .a..
Diferenierea produselor, alturi de puterea conferit firmei, mai are
dou consecine importante: cererea la nivelul firmei are pant negativ, iar
concurena se realizeaz prin alte mijloace dect preul. Cele mai importante
importante strategii concureniale au n vedere: calitatea produsului,
serviciile oferite consumatorilor (cum ar fi perioade mai mari de garanie,
service gratuit .a.), localizarea i programul firmei (aproape de consumator
i la dispoziia sa 24 de ore), tehnicile promoionale (crearea unei imagini de
marc, sponsorizarea unor evenimente importante .a.).

b) Formarea preului pe termen scurt

Dup cum am vzut, diferenierea produselor n concuren
monopolistic conduce la o curb a cererii cu pant negativ,
deoarece fiecare firm ofer un produs unic n felul lui, chiar dac
uor de substituit.
Cunoatei din capitolele precedente c producia unei firme este
optim i profitul maxim atunci cnd venitul marginal este egal cu costul
marginal. Pe termen scurt situaia se aseamn foarte mult monopolului, cu
deosebirea c cererea este mult mai elastic, astfel:

P
CM


CTM
P*
CTM*
CM*

Cererea
VM

Q* Q
Graficul 1. Formarea preului n concuren monopolistic
pe termen scurt

Graficul anterior relev asemnarea izbitoare cu monopolul, explicat
de faptul c fiecare firm difer de celelalte. Pe termen scurt, firma obine
profit pentru fiecare unitate vndut egal cu diferena dintre pre i costul
mediu: Pr=P*-CTM*. Spre deosebire de monopol, intrarea pe piaa
monopolistic este liber. S vedem n continuare care va fi consecina pe
termen lung.









c) Formarea preului pe termen lung

Profitul
Existena profitului pe termen scurt, la fel ca n concurena perfect,
atrage noi firme pe pia. Noii concureni vor determina deplasarea ctre
stnga a cererii la nivelul firmei pn cnd profitul dispare, astfel:
P
CM
CTM


P* A




VM Cererea
Q* Q
Graficul 2. Formarea preului n concuren monopolistic pe termen
lung

n grafic, cererea la nivelul firmei este tangent la curba costului
mediu n punctul A, cruia i corespunde o producie pe termen lung Q*. La
acest nivel al produciei, costul marginal este egal cu venitul marginal, ceea
ce nseamn c profitul este maxim. Dar cum cererea este tangent la costul
mediu, preul este egal cu acest cost, motiv pentru care profitul maxim pe
care l poate obine firma pe termen lung este zero.
La fel ca n concurena perfect firma va iei de pe pia atunci cnd
cererea coboar sub costul variabil mediu. Observai ns o diferen
important: pe termen lung n concuren monopolistic preul difer de
costul marginal, ba mai mult el este mai mare dect acesta. Dac v amintii,
spuneam n capitolul precedent c preul reprezint satisfacia pe care o
atribuie consumatorul ultimei uniti consumate dintr-un bun, iar costul
marginal este costul acelei uniti. Graficul 2. pune n eviden faptul c
cererea este tangent la costul mediu n zona descresctoare a acestuia, ceea
ce nseamn c exist randamente de scar neexploatate de firme. Prin
reducerea costului mediu pe termen lung, ar fi posibil o egalizare ntre
satisfacia social marginal i costul marginal, adic o cretere a eficienei
n alocarea resurselor. De aceea concurena monopolistic a fost acuzat de
ineficien inevitabil n alocarea resurselor. Acest lucru se ntmpl
deoarece cererea nu este perfect elastic, iar cauza imperfeciunii cererii este
diferenierea produselor. Atunci este firesc s ne ntrebm dac n-ar fi mai
bine ca produsele s fie omogene, perfect substituibile ntre ele, omogenitate
spre care tindea producia din unele ri comuniste nainte de 1989. Pentru a
rspunde la aceast ntrebare, haidei s ne gndim la noi n calitate de
consumatori: cnd suntem mai mulumii, atunci cnd avem de ales ntre o
mare varietate de produse, sau atunci cnd pe pia exist un singur produs?
Cei care ar susine necesitatea omogenizrii produselor ar omite un element
foarte important legat de satisfacia consumatorului, i anume faptul c
satisfacia provine nu numai din cantitate, ci i din diversitate. Utilitatea este
satisfacia pe care fiecare dintre noi o resimte din consumul unui bun, i ea
depinde de gusturile i preferinele noastre, extrem de diferite. Diferenierea
produselor acoper o palet larg de gusturi, motiv pentru care nu poate fi
acceptat teza c produsele trebuie s fie omogene. Diferenierea produselor
i concurena acerb fac din piaa monopolistic modelul cel mai apropiat
ideii de consumator rege. Realitatea demonstreaz ns c aceast pia
este rar i c, n general, produse difereniate sunt oferite de cteva mari
firme interdependente ce alctuiesc o structur de oligopol.