PLAN DE DEZVOLTARE-ANALIZ DIAGNOSTIC . ARA BUZAIELOR NTORSURA-BUZULUI
STUDENT: Florea Aurelian GRUPA: IMIT 16202
1
Cuprins Introducere ................................................................................................................................. 2 Principalele recomandri ale planului de marketing .............................................................. 3 CAP. I PREZENTAREA GENERAL A ZONEI TARA BUZAIELOR ................................ 5 1. Produse turistice specifice care vizeaz resurse naturale: ............................................... 5 Descrierea traseului din Vama Buzaului spre Fosta Cabana Ciucas .......................................... 8 Descrierea traseului din Vama Buzaului spre trectoarea Tabla Buii ..................................... 12 2.Analiza SWOT privind dezvoltarea turismului n zon ................................................... 18 3.Analiza curent a pieei ..................................................................................................... 20 CAP. II Prezentarea Societii ................................................................................................. 23 Modelul specific de analiz diagnostica SC. EURO NICO FE.SRL ................................... 25 Gradul de importan. Model matematic de analiz diagnostic ........................................... 26 Analiza diagnostic a companiei S.C. Tuvdor-prod S.R.L .................................................... 26 Cap. III Planul de dezvoltare .................................................................................................. 37 1.Stabilirea obiectivelor generale de marketing ................................................................... 37 2. Strategii pentru implementarea obiectivelor generale de marketing ................................ 38 Cap. IV Concluzii .................................................................................................................... 41 Bibliografie ............................................................................................................................... 42
2
Introducere Sectorul privat hotelier din ntorsura-Buzului a nregistrat o mic dezvoltare i modernizare, astfel, reunind tradiia de mai multe secole a ospitalitii cu restriciile unei gestiuni performante, activitatea din Pensiunea Beatrice se desfoar astfel nct s menin o poziie buna pe piaa i n faa concurenilor prin: prestarea serviciilor la o calitate superioar; obinerea unui raport bun calitate / pre; printr-o ofert ct mai mare si vast pentru satisfacerea celor mai rafinate cereri; ameliorarea echipamentelor i a confortului. n lucrarea de fa mi-am propus s analizez situaia manegementului strategic din pensiunea Beatrice , pentru c managementul strategic reprezint deciziile i aciunile care se iau pentru realizarea obiectivelor hotelului i are n vedere ntreg managementul acestuia, care se bazeaz pe strategie. Astfel, n capitolul I a lucrrii se abordeaz prezentarea general a hotelului care cuprinde: scurt istoric, caracteristicile de ansamblu ale hotelului, organizarea si funcionarea acestuia, analiza pieei pe care pensiunea Beatrice desfoar activitatea, analiza indicatorilor circulaiei turistice i analiza principalilior indicatori economico-financiari. n ceea ce privete capitolul II am prezentat elementele teoretico-metodologice ale strategiilor si managementul strategic, tipurile de strategii manageriale pe care se bazeaz managementul strategic, metodologia de elaborare a strategiilor i rolul acestora n eficiena firmelor. n capitolul III am avut n vedere analiza diagnostic din departamentele Pensiunii Beatrice , analiznd diagnosticul economico-financiar, juridic, comercial, tehnic i social (al resurselor umane) i sintetiznd punctele forte si slabe ale acestora, pentru c n finalul capitolului s prezint abordarile actuale ale strategiilor n cadrul Hotelului Aurora pe baza etapelor managementului strategic. n finalul lucrrii, adic n capitolul IV, am ncercat sa realizez fundamentarea strategiiei de dezvoltare a hotelului i s formulez unele propuneri pentru strategia de dezvoltare a hotelului i am tras concluziile generale a activitii managementului strategic din pensiune . 3
Pentru ca msurile ce trebuiesc luate ca viitorul hotelului s fie sigur i rentabil i s fac fa problemelor de mediu i concurenei sper ca propunerile mele s fie un punct de referina pentru acestea.
Principalele recomandri ale planului de marketing Proiectul: PROMOVAREA TURISTIC A RESURSELOR NATURALE I ANTRIOPICE DIN ZONA ORAULUI NTORSURA BUZULUI, JUDEUL COVASNA. ARA BUZAIELOR UNA DINTRE PERLELE TRADITIONALEI ROMNII urmrete promovarea potenialului turistic al resurselor turistice naturale i antropice din zona ntorsura Buzului, care s contribuie la mbuntirea gradului de atractivitate a zonei ca destinaie turistic i de afaceri, la dezvoltarea economiei locale i crearea de noi locuri de munc.
n vederea atingerii acestui deziderat, proiectul i propune introducerea zonei ntorsura Buzului n circuitul turistic romnesc, creterea utilizrii internetului n activitile de promovare turistic i crearea unui sistem sustenabil i eficient de promovare i marketing turistic. Acesta va genera dezvoltarea tursimului n zon, ceea ce creeaz cerere pentru o gam larg de bunuri i servicii, achiziionate ulterior de turiti, genernd creterea economiei locale i regionale i crearea de noi locuri de munc.
Prin interveniile sale, proiectul va contribui la creterea atractivitii zonei oraului ntorsura Buzului, ca i locaie pentru turism i afaceri. Pentru aceasta, va fi valorificat i reintrodus n circuitul turistic romnesc o zon turistic puin cunoscut i neexpoatat n prezent, dar care beneficiaz de un potenial deosebit de dezvoltare.
Oraul ntorsura Buzului n anii precedeni a fcut eforturi remarcabile pentru a asigura dezvoltarea microregiunii ntorsura Buzului. Asfel, printr-o firm de specialitate s-a fcut Strategia de Dezvoltare a Oraului ntorsura Buzului 2007-2013, ce poate fi considerat un pas important n clarificarea prioritilor de dezvoltare. Conform acest document, dezvoltarea turismului este considerat prioritatea numrul unu n strategia de dezvoltare a municipiului i a zonei arondate.
Pentru ca posibilitile rezultate din implementarea proiectului s poat fi deplin valorificate, trebuie realizat un plan de marketing detaliat, bazat pe studii aprofundate, care stabilete strategiile care trebuie urmate pentru promovarea resurselor turistice naturale i antropice a zonei ntorsura Buzului n scopul creterii atractivitii zonei ca destinaie pentru turism i afaceri i n scopul de a dezvolta zona ntr-o destinaie turistic care atrage un numr mare de turiti din ar i din strintate, o adevrat perl a turismului romnesc. Pe baza studiilor efectuate, se ajunge la concluzia c atingerea obiectivelor proiectului se poate realiza prin implementarea unei strategii de marketing bine concepute, care mbin potenialul natural nelimitat al zonei, datorit peisajului montan extraordinar, cu frumusei naturale neprihnite, bogat n ruri, cascade, pduri, pajiti, faun, flor i un aer proaspt i curat cu patrimoniul cultural extreme de bogat a tradiiilor i obiceiurilor viu pstrate. 4
Principalele recomandri al strategiei de marketing: Realizarea unei abordri strategice de promovare potenialiului turistic al zonei, ce const n resursele turistice naturale i antropice ale zoeni ntorsura Buzului Realizarea unei imagini unitare pentru zona ntorsura Buzului ca destinaie turistic atractiv i includerea ofertei acesteia ca parte integral a pachetelor utilizate de operatorii turistici naionali i internaionali (avnd motto de exemplu: ara Buzaielor, perl a frumoasei i tradiionalei Romnii, sau n inima Romniei Adevrata Romnie) Organizarea de ample campanii de promovare a potenialului turistic natural i antropic al zonei: realizarea de materiale informative, promoionale (pliante, brouri, hri, ghiduri, materiale audio-vizuale, etc.), campanii de publicitare n pres, televiziune, publicitate outdoor, participarea la trguri, expoziii de turism din ar, crerea unui site dedicat promovrii turismului n zon Realizarea de studii privind situaia real a turismului n zon, dat fiind faptul c n momentul de fa datele statistice disponibile sunt realizate pe tot judeul Covasna, practic nu exist date statistice referitoare la zona ntorsura Buzului Consiliul Local s promoveze pe plan local i s asigure contientizarea n rndul comunitilor locale a valorii turistice a resurselor naturale i antropice din zon. Consiliul Local al Oraului ntorsura Buzului s fac eforturi ca produsul turistic al microregiunii s fi cunoscut pe plan naional i internaional. Dezvoltarea unei infrastructuri puternice de turism i definirea structurilor i mecanismelor de management, coordonare, marketing i promovare, inclusiv planuri operaionale cu soluii fundamentate care vor crea condiiile necesare pentru transformarea ntorsurii Buzului ntr-o adevrat perl a turismului romnesc Stabilirea unui Program de Parteneriat cu operatorii turistici, n special din Regiunea de Dezvoltare Centru dar i cu cei de la nivel naional sau internaional (ex. ETOA Asociaia European a Operatorilor Turistici, sau ANTREC Asociaia naional de Turism Rural, Ecologic i Cultural) Realizarea de parteneriate i suport acordat de ctre Consiliul Local firmelor care i desfoar activitatea n domeniul turismului i a serviciilor, respectiv tuturor agenilor economici care intenioneaz s investeasc n zon.
Prin prezenta cerere de finanare, Consiliul Local ntorsura Buzului solicit finanare pentru urmtoarele activiti: Realizarea materialelor informative (pliante, brouri, albumuri de fotografii, etc) pentru promovarea resurselor turistice naturale i antropice din zon. Aceste materiale vor fi duse la expoziii de turism de nivel naional, respectiv vor fi trimise la agenii de turism din ar i vor fi distribuite turitilor care viziteaz zona. Realizarea pe mai multe limbi de materiale audio-vizuale i spoturi publicitare. Aceste materiale prezint resursele turistice naturale i antropice din zona oraului accentund valoarea turistic. Pe baza materialelor audio-vizuale vor fi realizate pe de o parte CD-urile de prezentare a zonei, prezentate i distrubuite de asemenea cu ocazia trgurilor, distribuite turitilor, iar pe de alt parte se vor realiza spoturile publicitare, care ulterior vor fi utilizate n cadrul campaniei de promovare. 5
Realizarea unui studiu de marketing pentru stabilirea celor mai eficiente manifestri expoziionale n domeniul touristic din ar Participare a 2 persoane la minimum 4 trguri/ expoziii de turism naional pentru promovarea turistic a resurselor turistice naturale i antropice din zon. Realizarea unui portal de informare i promovare turistic. Realizarea de inserii publicitare n pres, spoturi publicitare la televiziune n scopul promovrii turistice a resurselor turistice naturale i antropice din zon. Realizarea de publicitate outdoor (amplasarea de bannere, panouri publicitare)n zone urbane aglomerate (gri, autogri, aeroport, respectiv pe lng rutele importante din ar)
CAP. I PREZENTAREA GENERAL A ZONEI TARA BUZAIELOR 1. Produse turistice specifice care vizeaz resurse naturale: Excursii i ture n Munii Buzului , n special la Lacul Vulturilor numit i Lacul fr fund, dar i la alte destinaii (Cascada Casoca, Vrful Penteleu, Lacul Siriu i izvorul cu ape minerale Siriu). Lacul Vulturilor sau Lacul fara Fund, doua nume pentru acelasi lac. Una dintre legende spune ca aici veneau primavara vulturii pentru a bea apa ca sa intinereasca si tot aici isi invatau puii sa zboare. A doua legenda spune ca un cioban si-a aruncat bata in apa lacului si a plecat. Dupa un an de peregrinari isi regaseste bata in Dunare si, mistuit de dorul mioarelor si a locurilor natale, se intoarce acasa. Acest lac se afla in Muntii Siriului, pe versantul Malaia, la o altitudine de 1.420 metri.Este o zona salbatica, putin cunoscuta de turisti.Traseul catre Lacul fara Fund trece prin Valea Neagra si dureaza in jur de 3 ore. Pe timp de iarna, este mai dificil, din cauza diferentei de temperatura intre punctul de plecare si cel final, a lipsei reperelor de orientare, a viscolului si a troienelor. in imediata apropiere a lacului se afla si o cabana, dar aceasta nu este tot timpul deschisa. Pe un versant stancos din apropiere se gaseste singurul loc din Muntii Buzaului unde pot fi vazute capre negre. Traseul cel mai usor de urmat spre Lacul fara Fund este cel dinspre Buzau, urmand soseaua spre Intorsura Buzaului - Brasov. Pentru cei care merg cu masina, accesul este mai simplu. Dupa Barajul Siriu si dupa ruinele fostei statiuni balneare Baile Siriu, in partea stanga a drumului se afla cabana Valea Neagra. Aceasta cabana are doar 12 locuri de cazare, iar obtinerea unuia se face doar cu acordul scris dat de Societatea Forestiera Nehoiasu. De aici va trebui sa traversati paraul cu acelasi nume si sa continuati sa mergeti pe drumul forestier avand grija ca la prima intersectie sa o luati la dreapta. Dupa 15 minute de mers, veti ajunge la capatul drumului forestier, veti avea de traversat un izvor si o veti lua din nou spre dreapta. Din acest punct incepe urcusul si, daca urmariti cu atentie marcajul, nu puteti iesi din traseu pana in golul alpin Poarta Vanturilor. De aici, orice abatere de la traseu poate sa va faca sa ratati destinatia finala - Lacul fara Fund. Pe malul lacului se afla cabana de vanatoare Lacul Vulturilor. Cabana este inchisa pentru turisti, insa exista o camera fara soba in care va puteti adaposti in caz de vreme nefavorabila. La 50 metri de cabana se afla un izvor cu apa potabila. 6
Excursii i ture n Masivul Siriului (Vrful Siriu si Malaia), Munii Podu Calului Aceasta zona montana, deosebit de pitoreasca, apare sub forma unor asocieri de culmi, fragmentate de cursurile superioare ale afluentilor Buzaului. Sunt despartiti de Muntii Vrancei prin vaile superioare ale Slanicului si Bascei Mici, deMuntii Ciucas in vest, prin vaile Teleajenului si Buzaului superior, iar la nord, de Muntii Intorsurii prin depresiunile Intorsura Buzaului si Comandau. Altitudinal sunt cuprinsi intre 900 si 1700 m, altitudinea maxima inregistrandu-se in varful Penteleu-1772 m. Geologic, muntii apartin in cea mai mare parte flisului paleogen, dominat de gresii, marne, argile, uneori de conglomerate. Subunitati: 1. Muntii Penteleu sunt situati intre vaile Basca Mare si Basca Mica, constituind compartimentul estic al Muntilor Buzaului. Culmea principala are o orientare nord-sud, avand altitudini de 1500-1700 m. Aceasta culme incepe in sud cu varful Piciorul Caprei(1520 m) si se continua cu varful Penteleu, Crucea Fetei si Ciulianos (1602 m). De o parte si de alta se dezvolta culmi secundare, relativ netede, cu altitudini de 1200-1400 m. 2. Muntii Podul Calului se desfasoara intre vaile Basca Mare si Buzau.au altitudini mai reduse, altitudinea maxima atingand 1440 m in varful Podul Calului.sunt puternic fragmentati de vai, in special de raul Casoca si afluentii sai. Sunt alcatuiti din marne, gresii si sisturi argiloase, dispuse in alternanta si pe grosimi diferite. 3. Muntii Siriu formeaza compartimentul vestic al muntilor buzoieni. Sunt situati la vest de raul Buzau. Partea superioara a muntilor depaseste frecvant 1600 m, parte ce corespunde flancului unui sinclinal suspendat. Altitudinea maxima de 1668 m se inregistreaza in varful Malaia. Pe latura estica a culmii Malaia se gaseste suspendat La cul Vulturilor (Lacul fara Fund), la 1440 m altitudine, al carui origine este controversata: glaciara si nivala, nivala combinata cu procese periglaciare, formate pe o suprafata structurala sau prin procese de alunecare (Geografia Romaniei 3, 1987, pag 197). Valea Siriu separa din culmea principala catre sud un mic masiv montan numit Monteoru(1345 m). 7
4. Cumea Ivanet se desfasoara in sudul Muntilor Buzau. Structural, aceasta culme cu orientare nord-vest-sud-est, corespunde unui sinclinal suspendat.altitudinal depaseste rar 1000 m, maximum fiind inregistrat in varful omonim de 1191 m. n acest masiv sunt 4 trasee marcate. Siriu Bai - Saua Tabla Butii Siriu Bai - Siriu Bai Siriu Bai - Crasna Dosul Muntelui - Saua Malia
Excursii la Urlatoarele din Vama Buzaului Urltoarele, punctul de atracie a zonei sunt la aproximativ 20 minute de mers de la Vama Buzului, o niriure de cascade care se scurg toi printre stnci. Urltoarele se ntind pe o lungime de aproximativ 200 de metri, i este frecvent vizitat de turiti doar pentru a asculta zgomotul apei. Urltoarele este un fenomen hidro-geologic de o raritate extraordinar. Este un front liniar de izvoare cu depuneri massive de tuf calcaros. La baza depozitelor de conglomerate cretacic inferioare apar pnze de ape subterane care alimenteaz izvoarele, astfel avem un debit constant al izvoarelor.
Ture montane n Masivul Ciucas din direcia Depresiunii Buzaielor, cu cele mai spectaculoase trasee turistice. Muntii Ciucas fac parte din ramura sudica a Carpatilor Orientali, Varful Ciucas de 1954 m nlime. Limitele fata de muntii inconjuratori sunt reprezentate de raurile ce-l incercuiesc ca un inel, creand o denivelare de circa 1000 m fata de ianltimile maxime din masiv. La est, cursurile superioare ale Buzaului si Teleajenului, despartite de pasul Boncuta-1078 m, detaseaza net masivul de culmile vestice ale masivului Siriu si de muntii Tataru, ceva mai scunzi, alcatuiti din coame domoale acoperite cu paduri si pasuni. Spre sud, depresiunea Cheia, continuata catre nord-vest de cursul superior al Teleajenului si de culoarul Bratocei- 1272 m, separa Ciucasul de muntii Grohotisu-1767 m si de prelungirile nord-estice ale acestora, Babesu-1468 m si Bobu Mare-1757 m. In vest, limita propriu-zisa o formeaza paraiele Babarunca si Dalghiul, care il despart de cele doua proeminente- Tesla, 1613 m si Dungu, 1502 m. Tot Dalghiul este cel care inchide limita masivului Ciucas spre nord, intr-un curs domol, lasand de o parte si alta mici terase diferit cultivate, pasuni sau plopi si salcii. Flora este deosebita: bujor de munte, floarea de colt etc. Faunaeste bogata: ursi, lupi, mistreti, cerb carpatin, capra neagra, precum si specii pe cale de disparitie: rasi, cocosi de munte. In masivul Ciucas se pot admira: Mana cu 5 degete (Mana Dracului), Babele la sfat Coltii Bratocei 8
Cheile Vaii Stanei Cimitirul Eroilor de la Tabla Butii Turele montane n Masivul Ciuca,care urmeaz a fi promovat prin prezentul proiect este n principal traseul marcat din Vama Buzului spre fosta Caban Ciuca. n afar de acest traseu n Munii Ciuca sunt nenumrate tresee turistice marcate, prin care poate fi descoperit splendoarea acestui munte.
Descrierea traseului din Vama Buzaului spre Fosta Cabana Ciucas Marcaj: Durata: 6 ore.
VAMA BUZULUI - MUNTELE SECIULUI - PRUL STRMBU - IZVORUL PIATRA LAPTELE - CABANA CIUCA Marcaj: pn n creasta muntelui Piatra Laptele "cruce albastr"; de aci pn la cabana Ciuca "band albastr vertical". Timp necesar de mers: 6 ore. Marcajul ncepe din gara I.F.E.T., situat n captul sudic al localitii Vama Buzului i are semnul "cruce albastr". La nceput marcajul este aplicat pe stlpii de telefon ce nsoesc calea ferat care duce spre staia Strmbu. Dup 10 min de mers calea ferat traverseaz apa Buzului-Mare, care rmne n dreapta drumului. Marcajul se continu pe stlpii de telefon nc 1,5 km, cnd drumul se desface brusc la dreapta, ndreptndu-se spre sud, peste apa Buzului. Ajuns pe malul cellalt al apei, ncepe s urce de-a curmeziul o coast nierbit. Semnele, puse pe fagi rzlei, ntovresc un drum ce duce spre inima masivului. Curnd urcuul se accentueaz.n urm se profileaz valea larg a Buzului - Mare.Drumul urc cu spor, rzbind pe cretetul unui deal, printr-o rarite de fget. De acum nainte marcajul - care ine mereu traseul drumului de cru - merge de-a lungul crestei, urcnd i cobornd uor. n dreapta apare o pdure de molid ce acoper tot versantul vestic al dealului, continundu-se apoi pn n muntele Seciului. n stnga, ctre est, atenia este atras de vaste depresiuni, puin adnci, mrginite n zare de culmile Ttarului i Siriului. In continuare poteca suie potolit pe lng liziera unei plantaii de molid, aflate n dreapta (vest). Dup aproape o or de mers (socotit de la traversarea apei Buzului-Mare), poteca rzbate pe o platform nierbit, n vecintatea creia se afl un bloc 9
izolat de calcar, nalt de peste 10 m, numit "Piatra Mitocului", care domin ntreaga platform. Din acest loc, marcajul cu semnul "cruce albastr" se continu spre stnga (sud- est), pe marginea depresiunii ce se deschide sub platforma Pietrii Mitocului i dup ce ocolete pe la rsrit culmea muntelui Strmbu, ajunge n valea prului Strmbu, pe care-l urc apoi pn la confluena sa cu prul Piatra Laptele. Drumul ncepe prin a sui Piatra Mitocului, fie prin dreapta, fie prin stnga ei i, ajungnd deasupra, poteca se continu pe drumul de care ce se orienteaz spre vest, pe un plai nierbit, cu fagi rari. Dup un sfert de or de urcu uor se ajunge n poiana Seciului, de unde se deschide, spre apus, o larg privelite spre Colii Natrii, Vf. Ciuca i Tigi. Din poian crarea coboar ntr-un vlcel rpos, pe care- l traverseaz pe la obrie. Ajuns dincolo, drumul coboar repede pe malul vlcelului care sfrete n Valea Dracului, ce vine dinspre vest. De la confluen, drumul merge de-a lungul Vii Dracului, pe urmele unui vechi terasament. Ceva mai jos, valea face o mare cotitur spre sud, printre dou culmi mpdurite i, n sfrit, dup 15 min de mers pe Valea Dracului, se ajunge la confluena acesteia cu prul Strmbu, care aduce apele izvoarelor de sub munii ipoatele i Chiruca-Ungureasc. Se trece pe malul drept al Strmbului peste un pode i se continu coborul pe stnga (est), mergndu-se pe o potec btut ce coboar de-a lungul rului. Curnd, malurile ncep sa se strng ntre muntele Piatra Laptele, pe dreapta (sud), i muntele Strmbu, pe stnga (nord), pn ce se formeaz chiar un mic defileu, numit Cheile Strmbu. Se trece prin chei i, ceva mai jos de ele, la distan de numai cteva minute, se ajunge la confluena prului Piatra Laptele, care se azvrle din dreapta n apa Strmbului. n acest punct se ntlnete din nou marcajul "cruce albastr", prsit pe platforma de sub Piatra Mitocului, i care acum vine de jos, urcnd pe apa prului Strmbu. De aici, drumul se continu pe semnul "cruce albastr", care ncepe a urca, la nceput mai domol, prin pdurea de pe malul prului Piatra Laptele. Drumul se continu n sus, printre molizi i fagi, n timp ce prul Piatra Laptele, aflat n dreapta, se deprteaz. Acum crarea urc de-a coasta un oblnc stncos mpdurit; n dreapta, prul Piatra Laptele coboar n uvie nspumate, n timp ce poteca suie malul i prsete firul apei, care dispare curnd din vedere. Mai sus, poteca descrie o mare arcad spre stnga, pn ce rzbate deasupra unui vlcel (n stnga) cu numele de Izvorul Lptiorului. Acum drumul e mai ngrijit i dup o or de urcu pe coasta muntelui Piatra Laptele, se ajunge pe o golite nierbit, situat pe un promontoriu larg, cunoscut sub numele de poiana Pietrii Laptele. Din aceast poian drumeul are o privire panoramic spre nord, ctre munii Seciului i Dobromirului, n spatele crora se nal albstruie piramida Penteleului. Drumul continu spre vest, strbate poiana pe sub liziera unei pduri de conifere i intr, printr-o potec larg, ntr-o pdure umbrit i rcoroas. De aici drumul urc prin pdure i dup 10 minute de mers ajunge ntr-o golite ce se las de sub creasta muntelui Valea Stnii. Dup alte 10 minute de urcu orientat nord-sud, poteca intr n drumul marcat cu "band albastr vertical", ce vine din aua Valea Stnii i se ndreapt spre Izvorul Hoului. Aci marcajul "cruce albastr" la sfrit. La punctul de intersecie al marcajelor se afl un stlp metalic indicator, pe care scrie: Spre Vama Buzului, 2 1/2 ore, marcaj "cruce albastr". Drumul spre cabana Ciuca se continu la dreapta (spre vest) pe semnul "band albastr vertical", pus pe civa stlpi metalici, i ndat se ajunge la Izvorul Hoului, care 10
formeaz obria prului Piatra Laptele, loc de popas i aprovizionare cu ap. De la Izvorul Hoului poteca la direcia vest i merge costi, pe sub nodul de muni al Culmii Stncoase, suind i cobornd pe nesimite. Drumul strbate prin dou goliti destul de mari, trece pe sub o coast plin de afine i intr ntr-un brdet des, prin care poteca pare o adevrat alee de parc. Drumul e cu totul pitoresc i uor, iar n dreapta se deschid priveliti spre colii pduroi ai muntelui Chiruca-Ungureasc, spre munii ipoate i Colii Natrii, sau spre Vf. Ciuca i Cetatea Tigilor, priveliti ce par mereu altele, dup fiecare cotitur a drumului. Dup 45 min de mers (socotite de la Izvorul Piatra Laptele), poteca d iari n drumul ce vine din Culmea Stncoas, chiar deasupra gropii cu maluri abrupte, de unde ncepe valea Berii. Marcajul de pn acum, "band albastr vertical", se continu mpreun cu cel care vine din Gropsoarele, "banda roie vertical", innd direcia vest: poteca urc cteva mameloanc nierbite din Chiruca-Romneasc i ajungnd la borna nr. 156 M cotete brusc la stnga, spre sud. Dup cteva minute - urmnd stlpii indicatori ai marcajului - se ajunge la cabana Ciuca. n Masivul Ciuca sunt n total 14 trasee marcate, un loc extraordinar pentru turitii active, n cutare de drumeii, ture pe munte. Pasul Bratocea - Saua Tabla Butii Podul Teslei - Satul Cheia Poiana Dalghiului - Varful Ciucas Satul Cheia - Comuna Vama Buzaului Cabana Babarunca - Saua Teslei Satul Cheia - Saua La Piatra Mitocului Satul Cheia - D.N. 1A, Km 146 Cabana Muntele Rosu - Stana Bratocea Cabana Muntele Rosu - Capul Muntelui Rosu Satul Cheia - Cabana Ciucas Cantonul Silvic Poiana Stinei - Stina Piriului Alb Cantonul Silvic Poiana Stinei - Sub Tabla Butii Poiana Stinei - Varful Zaganul Poiana Dalghiului - Poiana Tesla
Excursii la Dealul Taberei (locul de odihn a taberei lui Mihai Viteazul) Trecerea armatei lui Mihai Viteazu in 1599, prin pasul Buzaului a ramas vie in amintirea locuitorilor zonei Buzaielor, si in ziua de azi dealul pe care a poposit poarta numele de Dealul Taberei. Dealul taberei este aproape de oraulu ntorsura Buzului, astfel aici se pot organiza drumeii uoare, plimbri pentru cei care vor s-i petreac timpul liber n natur, la aer proaspt. La trecerea sa in Transilvania, voievodul Mihai Viteazul s-a oprit, la 8/14 octombrie 1599, in Intorsura Buzaului, asezandu-si tabara pe o colina de la marginea localitatii, denumita astazi "Dealul Taberei". Cronicarul Stefan Szamoskozi sustine ca, la 15 octombrie 1599 Mihai Viteazul si oastea sa ar fi ajuns pe fanetele stapanite de familia grofului Ioan Beldi, fanete situate intre Vama Buzaului si Tabla Butii, unde astepta venirea secuilor. 11
Domnitorul a trecut prin pasul Buzaului si cand s-a intors dupa infrangerea suferita la Miraslau.. Excursii la trectoarea Tabla Buii Pe aceasta poriune a Carpailor, munii sunt mai fragmentai mai nguti, cu spinrile cele mai joase, strbatui de numeroase trectori, drumuri, poteci de munte, constituind cea mai penetrabila poarta de circulaie din ntreg lanul carpatic romnesc. Acest fapt a nlesnit legturile economice dintre Muntenia, Moldova i Transilvania, depresiunea ntorsura Buzului fiind aezat tocmai pe axa de circulaie ntre aceste vechi ari romneti. Trectoarea Tabla Buii este una dintre pasurile prin care se poate ajunge n depresiunea ntorsura Buzului din ara Romneasc, prin Vama Buzului, strabatut de drumuri tradiionale. Trecatoarea Tabla Buii , a avut scopuri strategice, fiind strbatuta de un drum acoperit cu lespezi de piatra numit de romani "Viae Strata" i pzit de castre puternice aezate in locuri cheie. Att romanii ct i ttarii i o serie de negustori au folosit aceasta trecatoare ( se mai numeste "Pasul ttarilor"). n secolul al XIII-lea prin trectoarea Tabla Buii se fcea legatura ntre ara Romneasc i Transilvania, punct unde s-a construit de ctre cavalerii teutoni cetatea Cruceburg, folosit ca bastion de aprare i punct vamal de grani. Tot prin aceste locuri au trecut de-a lungul timpului i oaspei nepoftii: ttari, turci, s- au alte neamuri de oamenii, acetia rmnnd n memoria locuitorilor prin diverse denumirii ale mprejurimilor: Muntele Ttaru,Vrful lui Crai, Drumul Nemesc, Beldi Plai, Festung etc. n anul 1599 domnitorul Munteniei Mihai Viteazul traverseaz trecatoarea Tabla Buii, cu grosul otirii sale, odihnete n Vama Buzului i pleac mai departe spre Braov-Fgra- Sibiu, unde va susine memorabila lupt de la elimbr, confruntare ce i-a deschis drumul spre Alba Iulia. Excursiile se vor orgamiza din ntorsura Buzului, cu autocarul, sau din Vama Buzului, pe jos, pn la Trectoare. Cu ocazia acestor excursii se pot admira i alte vestigii, pe care localitatea Vama Buzului i le pstrez, i care vorbesc despre istoria locului cu drnicie: ruinele cetaii Cruceburg din Tabla Buii, ruinele unei biserici catolice, ce a servit ca loc de cult pentru slujbaii catolici ai oficiului vamal i cldirilor anexe din Sec. XV-XVI ale acestei instituii. De un deosebit interes sunt cele 7 Festung-uri (ntriri), n genul taberelor militare, amplasate n trectoare, la intrarea n localitatea Vama Buzului dinspre grania cu ara Romneasc, la fel ca i Cimitirul Eroilor amenajat n data de 16 August 1916 chiar n trectoare, care ne vorbete despre sacrificile fcute de soldaii romni n primul rzboi mondial. 12
Descrierea traseului din Vama Buzaului spre trectoarea Tabla Buii
Siriu Bai-Izvorul Negrii- Sub Varful Siriu- Poarta Vinturilor- Saua La Izvorul Urlatoarea Mare-Saua Tatarut-Varful Tatarul Mare- Saua Tabla Butii Drumul duce ntr-o zon bine impadurita poarta numele de Valea Fetei si e locul de obarsie al Buzaului.Dupa cum vedem, acesta, pentru inceput, isi poarta apele spre nord. Se urc pe marcaj BR (banda rosie), pe un drum de caruta, mai nou cu urme de ATV, cu plantatie relativ tanara pe stanga si padure matura, de fag pe partea dreapta. Inca putin si se ajunge in Pasul Tabla Butii. Drumul e aproape orizontal si ne duce cu gandul la drumul mare de pe Plai, de care am vorbit mai pe larg in articolul meu, Drumuri uitate: Tabla Butii. Din trecatoarea ferestruita in culmea ingusta a Muntilor Tataru pornim pe drumul ce duce spre sud, pe Culmea Manailei. Drumul e aproape orizontal, se prezinta foarte bine pentru un drum de creasta .Se fac doar cativa pasi si se vede in dreapta, aproape de poala padurii, zidurile de incinta puse in evidenta de o mana de brazi inalti, ale Cimitirului de la Tabla Butii. De pe culme privelistea e atotcuprinzatoare: spre est se remarc cupolele imense a trei munti, Tatarul Mare, Malaia si Siriu (Bocarnea). Mai in fund, varful tuguiat al Penteleului e locul de torsiune al lantului carpatic. Pe partea cealalta, Zaganul inchide zarea spre vest, iar platoul Bobu-Grohotis e ascuns dupa un nor. Spre nord, la vreo suta de metri distanta, descoperim zidurile unei cetati.Cetatea a fost ridicata de austrieci prin anii 1736-1739, sub comanda generalului Lubkovitz. A functionat ca cetate de granita si ca punct vamal pe drumul comercial de care am vorbit. In 1788, armatele turcesti reusesc sa cucereasca intariturile austriece din zona, cu exceptia acestei cetati. De pe varful din spatele zidurilor privirea alearga pana departe.De aici si pana in Pasul Tabla Butii mergem printre urme de transee si cratere de proiectile.distante necuprinse. Din Pasul Tabla Butii, traseul de creasta al Carpatilor, marcat cu BR (banda rosie), continua pe Culmea Muntilor Tataru, prin saua unde isi are izvoarele Raul Buzoel si continua prin Muntii Siriului spre Poarta Vanturilor.i Lacul Vulturilor. Pana acolo am putea face cam 3-4h.
13
A. Produse turistice specifice care vizeaz resurse antropice: Zilele jocului i sportului ntorsunean, Festivalul "Ciobnaul", o festival cu caracter international unde participa an de an cca. 25 formatii folclorice, atat din ar ct i din strintate. o Festivalul Ciobnaul are o tradiie de 29 de ani. Este organizat n oraul ntorsura Buzului n fiecare an n luna septembrie, n prima duminic, avnd obiceiuri tradiionale autentice romneti. Fiind o adevrat oportunitate de a face schimb de experien n privina diferitelor obiceiuri tradiionale romneti i fiind considerat un eveniment bine organizat de pstrare i punere n valoare a acestor obiceiuri, se dorete ca festivalul "Ciobnaul" s devin un eveniment de muzic popular la nivel naional i internaional. Clubul Cultural ntorsura Buzului organizeaz acest festival. Este de asemenea, o oportunitate pentru membrii comunitii locale de a se ntlni i de a se bucura mpreun de spectacolul festivalului. Moto-ul festivalului este: ncercm n fiecare an s facem ediiile fiecrui festival s fie speciale i vom aduce mbuntiri la fiecare ediie viitoare. De aceea, ncepnd cu 1990, aU reuit s transforme acest eveniment ntr-unul de talie internaional. Festivalul a reuit s atrag participani din alte judee (ex. din Bacu, Harghita, Buzu, Braov, Prahova, Vrancea, Mure, Neam, i Covasna) i oaspei din Republica Moldova, Ungaria, Italia i Iugoslavia. n toate privinele, Festivalul Ciobnaul este un adevrat schimb cultural ntre formaiile populare naionale i internaionale, unde se ntlnesc i evolueaz formaii culturale din 5 pn la 7 judee, 10-15 cluburi culturale romneti i formaii culturale din alte cteva ri.
Festivalul obiceiurilor de primvar "Srbtoarea oulor roii de Pate", o concurs de oua incondeiate, expozitie de oua incondeate, cantece religioase, program folcloric o Brdetul este spaiul unde pot fi regsite frumoase tradiii folclorice - tradiii care sunt pstrate i cultivate prin grija directorului Casei de Cultur din ntorsura Buzului, Costic Oltean, cel care a moit i naterea Festivalului oulor de Pati. o Pregtirea pentru a treia zi de Pati ncepe cu multe sptmni nainte, cnd se fac nscrierile pentru concursul de ou ncondeiate, tradiie strveche din zon. Festivalul este inut la Casa de Cultur i se termin cu o petrecere. o Festivalul de ncondeiere a oulor este un eveniment local organizat de Clubul Cultural ntorsura Buzului n timpul Srbtorilor de Pati. Acesta este un eveniment cu conotaii religioase i se desfoar n a doua zi a Srbtorilor de Pati la Clubul Cultural Brdet. Festivalul a avut loc pentru prima dat n anul 1994. Toate ediiile de pn acum ale festivalului a oferit privitorilor ocazia unic de a admira diferite tehnici de ncondeiere a oulor, cu motive i modele aproape uitate i de a vedea o expoziie cu ou ncondeiate din zona Buzului i din alte locuri din Romnia.
14
Festivalul obiceiurilor de toamn "Tradiia i folclorul sunt la ele acas", o concurs de animale "Cel mai frumos animal de rasa" , program folcloric, ziua recoltei o Festivalul Muzica tradiional i popular sunt ca acas este organizat cu scopul de a pstra i de a transmite noilor generaii, minunatele i neasemuitele obiceiuri tradiionale. Acest festival a fost iniiat n 1999 de eful Clubului Cultural ntorsura Buzului, care aparine de Clubul Cultural Floroaia Mare. Acest festival include urmtoarele elemente: o expoziie de animale (vaci i cai), un concurs "Cel mai frumos animal" cu premii i un extraordinar spectacol popular naional, cu diferite formaii din toat ara. Ultima ediie a festivalului a fost foarte apreciat de ctre public, avnd rezultate minunate n sensul pstrrii i transmiterii ctre noile generaii a dansului i muzicii naionale populare.
Festivalul obiceiurilor de iarn "Iat vin colindtorii", o Colinde de Craciun, o Obiceiuri traditionale de iarna o Organizarea an de an a acestui festival are ca scop prezervarea i transmiterea ctre noile generaii a bogatei tradiii populare legate de srbtorile de iarn, n special tradiia strveche a colindelor.
Astfel, pe lng resurse naturale bogate care creeaz o atmosfer de pace i linite, fr poluare n zon, deci cu un aer foarte curat i o ap de but de calitate ridicat, priveliti deosebite, cu vrfuri de muni, ruri, vi, cascade, pajiti i biodiversitate, oraul ntorsura Buzului deine o bogat motenire cultural, de tradiii i obiceiuri bine pstrate i meninute. Astzi, majoritatea obiceiurilor rurale romneti i a vechilor tradiii pot fi ntlnite n ntorsura Buzului, bine conservate. Aceast situaie ofer o posibilitate incredibil pentru un turism cultural avansat i o larg valorificare a acestor poteniale, prin intermediul unei dezvoltri organizate i integrate i a unei promovri a turismului alternativ.
Pe lng produsele specifice prezentate i promovate n prezentul proiect, zona dispune de obiective turistice menite a strni interesul oricrui turist: o Biserica ortodoxa din Intorsura Buzaului Biserica Sfntu Gheorghe - Atestata documentar mult mai tarziu decat alte localitati din zona (fata de mentiunile din 1533 si 1721 ale localitatilor Sita si Vama Buzaului), la comunitatea ortodoxa din Intorsura Buzaului se face referire abia in conscriptia romanilor ortodocsi din 1805, desi clopotul mic al bisericii de piatra, sfintite in 1836 cu haramul Sfantul Gheorghe, are inscris pe el anul 1775. A fost declarata monument istoric. o Biserica ortodoxa din Floroaia Mare a fost construita in 1960 o Biserica ortodoxa din Bradet a fost construita in 1950 o Adormirea Maicii Domnului - Prima biserica ridicata in localitatea Sita Buzaului, a fost cea din anul 1840,construita din lemn fiind asezata pe locual actualului cimitir. In 15
anul 1862 este inaltata biserica cea noua din caramida,cu hramul Adormirea Maicii Domnului o In comuna Sita Buzaului, mai exista doua biserici deasemenea foarte frumoase si foarte bine intretinute prin grija preotilor slujitori si cu sprijinul credinciosilor, in satele ZABRATAU si CIUMERNIC. o Aproape de localitatea Sita Buzaului, pe un deal, se inalta manastirea "Schimbarea la Fata". Terenul manastirii si casa cu trei incaperi, in care s-a construit un paraclis de rugaciune, reprezinta donatia parintelui ieromonah Arsenie Muscalu si a familiei sale. o Localitatea Vama Buzului pastreaz vestigii care vorbesc despre istoria locului cu drnicie: ruinele cetaii Cruceburg din Tabla Buii, ruinele unei biserici catolice, ce a servit ca loc de cult pentru slujbaii catolici ai oficiului vamal i cldirilor anexe din Sec. XV-XVI ale acestei instituii. De un deosebit interes sunt cele 7 Festung-uri (ntriri), n genul taberelor militare, amplasate n trectoare, la intrarea n localitatea Vama Buzului dinspre grania cu ara Romneasc. o Cimitirul Eroilor, amenajat lng trectoarea Tabla Buii o Rezervaia de Zimbri din Vama Buzului.
Piaa concurenial
Putem considera, ca n domeniul turismului cultural-istoric, piaa concurenial este slab dezvoltat n judeul Covasna, n sensul c, monumentele istorice care se gsesc n aceast zon nu sunt promovate ntr-un mod corespunztor, care s atrag turitii i nu ofer un mediu, care s rspund la nevoile vizitatorului modern. De asemenea nu este exploatat potenialul turistic al judeului i al zonei dac considerm c piaa serviciilor i bunurilor legate de turism este destul de slab dezvoltat. Foarte puine monumente istorice ofer posibilitatea de a petrece un timp mai ndelungat pentru vizitare. De asemenea lipsesc atraciile care ofer ceva special n cazul monumentelor istorice (de exemplu organizarea de evenimente, expoziii, prezentri cu ghiduri n cldirile care sunt obiective turistice, bnci de stat sau promenad n centrul istoric, un punct de belvedere asupra oraului n turnul bisericilor, etc.). Turitii trebuie s se mulumeasc de obicei cu imaginea exterioar sau 16
interioar a cldirilor istorice, acestea fiind deschii de obicei pentru public, dar ntr-un mod neorganizat. Dac exist obiecte de art sau istorice expuse n aceste cldiri, ele nu sunt prezentate potrivit (lipsind date eseniale de prezentare sau neexistnd traducere n alte limbi) i deseori acetia sunt pstrate necorespunztor. Sunt foarte puine monumente care ofer posibilitatea utilizrii unui ghid turistic, de multe ori lipsesc panourile i materialele de prezentare, sau nu sunt traduse n limbi de circulaie internaional. De asemenea ghidarea prin sistem automat (prin cti audio de tip tour guide) i prin sisteme multimedia este inexistent n judeul Covasna. Ca i concluzie putem spune c turismul istorico-cultural este subdezvoltat n jude, neexistnd o imagine clar i bine definit din acest punct de vedere al municipiului i al zonei. Totui, oferta n materie de monumente istorice i culturale din judeul Covasna i din zon este deosebit de bogat la nivelul Romniei. Principalele atracii n materie de obiecte arhitecturale, din judeul Covasna i din zon, fr a oferi o list complet, sunt: Sfntu Gheorghe: 1.Biserica reformat, sec. XIV, transformat n 1547, 1803, 2.Capela funerar,1968, 3.Fosta coal german, azi sal confesional a bisericii reformate, 1786, 4.Zid de incinta cuo turnclopotnita, sec. XVI (zid); 1761, transformat n 1829 (turn), 5.Casa Gyulai, nceputul secolului XX, 6.Fostul Sediu al Scaunelor, azi Biblioteca Judeean, Covasna, 1832, transformat n 1897, 1902, 7.Casa Keresztes,1913, 8.Casa sulak,1924, 9.Fosta coal elementar reformat, azi clubul elevilor, 1930, 10. Casa cu arcade (Labashaz), 1820-1821, 11.Ansamblul Muzeului Naional Secuiesc,1911-1913; Braov: Biserica Neagr, Biserica Sfnta Treime, Catedrala Romano- catolic, Piaa Sfatului, Muzeul de Istorie, Muzeul de Etnografie, Bastionul estorilor, Turnul Negru i Turnul Alb; Sighioara: Cetatea Sighioara, Casa cu Cerb, Casa de pe stnc, Casa Veneian, Piaa Central, Turnul cu Ceas, Biserica din Deal, Biserica Ortodox, Biserica Romano-Catolic; Ilieni, jud. Covasna: 1.Conacul Sera, 1811, 2.Biserica reformat, 1782- 1786, 3.Incinta interioar (fragmente), cu turnclopotni, sec. XV-XVI (incint), sec. XV- XVIII (turn), 4.Incinta fortificat exterioar, nceput n sec. XVII; Bile Balvanyos, jud. Covasna: Cetatea Balvanyos; Aita Mare, jud. Covasna: Cetatea rneasc; Comuna Snzieni: 1.Biserica romano-catolic "Sfntul Duh", 1401, 2.Incinta fortificat cu patru bastioane cilindrice, sec. XVII-XVIII, 3.Capela romano-catolic "Sfntul tefan"sec. XII-XIII, transformat n 1686, 4.Turn clopotni sec XII-XIII, transformat n 1686, 5.Conacul Konczey, azi locuin, 1608, reparaii 1829, 6.Casa parohial romano-catolic, sf. sec. XVIII; Valea Criului: "Sfnta Treime", sec. XIII-XVI, transformat n secolul XVII, 2.Cavoul Familiei Kalnoky, sec. XIX, 3.Zid de incint, sec. XVI-XVII, 4.Castelul Kalnoki, sec. XVII-XVIII (transformat n 1752), sec. XIX; Comuna Lemnia: Biserica; Sat Cpeni: 1.Biserica reformat, secolul XIV, transformat n 1767, 1794, sec. XIX, 2.Zid de incint, cu turnclopotni, 1802 (turn), 1818-1819 (incinta); Covasna: 1.Fortificaia latene de la Covasna, "Cetatea Znelor", sec. I a. Chr. - I p. Chr. Latene, 2.Plan nclinat, 1886, sf. sec. XIX, 3.Cldiri anexe, sfritul sec. XIX, 4.Cale ferata ngusta,1891, sf sec XIX- nc sec XX, 5.coala veche din Voinesti, azi coala general, mijlocul sec. XIX, 6.Ansamblu tehnic - Planul nclinat de la Comandu, 1886, sfritul sec. XIX.; 17
Arcu: 1.Biserica unitarian, 1568, refcut exteriorul 1830-1831 2.Incinta fortificat, 1639-1640, 1842-1844 (turnul porii) 3.Castelul Szentkereszty, cca. 1860, 4.Capela, sec. XIX, 5.Parc dendrologic, sec. XIX; Cernat: 1.Conacul Damokos-Eperjesi,1840, 2.Conacul Damokos-Cseh, 1838, 3.Conacul Damokos Mihaly,1844, 4.Conacul Damokos Janos,1839, 5.Ansamblul conacului Damokos Denes, cu poart, sec. XVIII-XIX, 6.Conacul Damokos Denes, sec. XVIII-XIX, 7.Poarta, sec. XVIII-XIX, 8.Biserica reformat, sec. XIV-XVI, 9.Incinta fortificat (fragmente) sec. XVI, 10.Turn-clopotni, 1727, ref. 1835, 11.Piatra funerar,1600; Estelnic: 1.Casa de lemn Szatsvay-Konczey,1702, 2.Biserica "Sfntul Simon i Iuda", sec. XIV, transformat n secolul XVI, 1635, 1819, 3.Zid de incint cu turnclopotni, sec. XVII; Ghelina: 1.Biserica romano-catolic "Sfntul Emeric", sec. XIII, transformri i adugiri sec. XIV- XVI, 1628, sec. XVIII, 2.Zid de incint, cu turnclopotni, sec. XVIII refcut sec. XX (turn), sec. XVIII (incinta), 3.Biserica reformat, sec. XIII-XVII, transformat n 1787, 4.Zid de incint cu turn de poart, sec. XV n afar de turismul cultural i de obiectivele turistice culturale ale zonei, n judeul Covasna sunt rspndite i celelalte forme ale turismului, cel rural, balnear, aventurier, expoziional, vntoare, ecoturism, turism montan, etc. Totui este o slab coordonare ntre diferitele tipuri de turism (turismul festivalier, turismul montan, turismul comercial expoziional, turismul sportiv) n jude, care rezult din lipsa unei strategii coerente, puse n practic ntr-un mod eficient. Astfel n ceea ce privete ecoturismul, care const n petrecerea timpului n natur, ture montane, drumeii, ture de observarea a faunei i florei, situaia concurenial este puin diferit. La nivelul judeului Covasna poate fi considerat concurent al zonei ntorsura Buzului zona Comandu, cu un potenial extraordinar al resurselor naturale. Datorit potenialului turistic existent n aceast zon, actualmente comuna a nceput s se reprofileze, dezvotndu-se turismul rural i de agrement. S-a amenajat o prtie de schii (cu instalaie de transport pe cablu) i s-a nceput construirea unor uniti de cazare pentru turiti. Zilele Comandului organizate n fiecare an la nceput lunii august, a devenit deja o tradiie i un eveniment ateptat de mii de turiti datorit tocniei de burei preparate aici ntr-un ceaun de 1000 litri, din aproximativ 500 kg de burei galbeni (glbiori). O alt locaie din zon care poate fi considerat concurent din punct de vedere a resurselor naturale a zonei ntorsura Buzului este zona Cheia. Zona Cheia este binecunoscuta pentru aerul puternic ozonat si pentru liniste, beneficii rar intalnite in peisajul autohton Cheile Cheitei cu izvorul sulfuros sunt o alta tinta pe harta zonei. Ca obiective turistice se pot vizita Manastirea Cheia, Manastirea Suzana si Muzeul cu flori de mina. Strabatuta de Valea Teleajenului, zona Cheia este strajuita de Muntele Rosu, Muntele Zaganu si alte culmi impadurite care indiferet de anotimp deschid numeroase perspective celor interesati de drumetii. Un alt concurent pentru zona ntorsura Buzului din punct de vedere al resurselor turistice naturale este zona Lacul Sfnta Ana i zona Balvanyos. Lacul Sfnta Ana este un lac vulcanic, fiind singurul astfel de lac de pe ntreg teritoriul Romniei. Este situat n masivul Ciomatu, de pe stnga Oltului, n apropiere de Tunad. Lacul este aezat pe fundul craterului unui vulcan stins, denumit Ciomatu (sau, dup alte surse, Ciomadu), din masivul vulcanic Puciosu, locul celei mai recente erupii vulcanice n Carpai i n Europa de Est, care a avut loc acum cteva zeci de mii de ani (probabil mai recent de acum 42.000 ani). Turitii venii la lacul Sfnta Ana nu au 18
nevoie de prognozele meteorologilor pentru a afla cum va fi vremea, ei avnd la ndemn o metod empiric, dar exact, oferit de muntele vulcanic: cele dou fisuri formate n munte care prevestesc vremea cu precizie de sut la sut. Localnicii tiu c "Dac emanaiile din fisuri pic la nas, atunci e semn de furtun, iar dac nu, ziua va fi nsorit, tocmai potrivit pentru drumeii". Fenomenul are o explicaie tiinific. n munte se desfoar nc o activitate post-vulcanic, sensibil la orice schimbare a presiunii atmosferice. Cnd presiunea atmosferic scade, gazele, precum bioxidul de carbon i sulful, urc spre suprafa i inund fisurile cu un miros neptor, semn c vine ploaia. Lacul Sfnta Ana, este o rezervaie complex natural, geologic, floristic i faunistic, fiind legat de Bile Tunad prin poteci turistice. Oferta de turism a judeului se adreaseaz tutror categoriilor de turiti: turiti cu posibiliti materiale mari, turiti tineri, clasa de mijloc, clasa muncitoare, cupluri n vrst, familii, grupuri de elevi, tineri. Aceti turiti pot fi autohtoni sau din strintate, totui marea majoritate sunt autohtoni. 2.Analiza SWOT privind dezvoltarea turismului n zon
Premergtor elaborrii strategiei de marketing, efectuarea unei analize SWOT este deosebit de important, pentru vizualizarea att a calitilor ct i a defectelor zonei ce va fi promovat prin proiectul propus. Pe lng enumerarea calitilor i a defectelor, mai trebuie s vorbim i despre oportunitile i ameninrile care se deriv din ele. Primele dou rubrici (caliti i defecte) sunt considerate caracteristici interne, caracteristici prin care o afacere sau o activitate sau entitate poate fi descris. Celelalte dou (oportunitile i ameninrile) sunt considerate a fi factori externi, influenarea crora este mai greu de realizat, deoarece aceste factori nu depind numai de activitatea Consiliului Local al Oraului ntorsura Buzului ci sunt influenai de mai multe entiti. Puncte tari Existena cadrului natural variat; Existena unei mari diversitati de produse agricole locale; Existenta unei mari diversiti de produse tradiionale locale ; Potenial zootehnic; Producerea si comercializarea unor produse artizanale traditionale; Diversitate turistic relativ ridicata (turism cultural-religios, agroturism, etc.); Diveristatea evenimentelor culturale din zon Oferta culturala diversificata: festivaluri, Puncte slabe Lipsa promovrii accentuate a posibilitilor turistice din zon; Ponderea sczut a drumurilor judeene i comunale modernizate; Lipsa de autostrzi; Distan mare de la cel mai apropiat aeroport internaional Emigrarea fortei de munca cu inalta calificare; Numar redus de IMM-uri, care sa investeasca in activitatile conexe turismului. Absenta unui targ regional de turism; 19
spectacole de teatru, concerte, expozitii, concursuri sportive, obiceiuri si traditii; Poluare redusa; Bucatarie traditionala si specialitati regionale; Existena unor obiective turistice de interes zonal si regional 1
Este o zon n care tradiiile locale sunt vii i astzi, i pot fi admirate de turiti cu ocazia serbtorilor din ora i localitile din mprejurime Atmosfer local burghez, rustic care atrage turitii dornici s petreac timpul liber ntr-un astfel de cadru cultural Diversitatea produselor turistice oferite
Insuficienta cooperare intre diferiti operatori din turism; Transportul public catre obiectivele turistice este slab organizat si promovat Lipsa unei structuri institutionale de turism la nivel regional si local Lipsa personalului specializat (conducere si executie) la nivelul structurilor de primire turistice ; Lipsa unui centru local de informare turistic
Oportuniti Exploatarea evenimentelor culturale i tradiionale din zon; Crearea i promovarea zonelor naturale protejate innd cont de principiul sustenabilitii Crearea unor centre de informare turistic; Existenta unor programe de dezvoltare la nivel judetean; Aparitia de produse agricole ecologice, ca si fiind unul dintre atractivitiatile zonei; Comercializarea produselor artizanale de tip traditional intr-un cadru organizat; Infiintarea de noi IMM-uri, situatie care ar conduce la dezvoltarea cadrului economic; Diversificarea formelor de turism Clasificarea personalului din turism concomitent cu promovarea lui. Interes international crescut pentru turismul Cultural i ecoturism Foarte bune perspective pentru a exploata
Ameninri Lipsa unor persoane instruite n mod adecvat care pot iniializa valorificarea potenialului turistic din zon; Lipsa de fonduri pentru dezvoltarea turismului Lipsa companiilor care ar fi pregtii s fac investiii n zon; Pe termen mediu si lung vom asista la scaderea nivelului de calificare profesionala a tinerilor, ceea ce duce si la scaderea nivelului servicilor oferite in zona; Meninerea tendinelor migraioniste ctre centrele urbane i reducerea interesului acordat promovrii turismului din partea locuitorilor; Lipsa programelor si resurselor ce vizeaza protectia mediului, poate conduce pe termen mediu la scaderea calittii factorilor de mediu; Lipsa unei conceptii manageriale moderne n raport cu potentialul turistic existent; Incertitudini privind forma de proprietate i
20
zonele montane pe tot cursul anului. Existena unei populaii relativ tinere i a unei rate a natalitii pozitive. For de munc local subutilizat n prezent Proximitatea fa de dou investiii majore n infrastructura de transport: autostrada Transilvania i aeroportul din Braov potentialul unor zone cu potenial turistic.
Concluziile analizei SWOT: Pentru dezvoltarea durabil a turismului n zona analizat, n special n oraul ntorsura Buzului, trebuie pus accent deosebit pe urmtoarele aspecte: Dezvoltarea infrastructurii de baz; Dezvoltarea resurselor umane, cu accent pe calificarea personalului n turism; Dezvoltarea ansamblului de construcii n special a facilitilor de cazare i alimentaie public; Protecia mediului; Amenajarea de trasee turistice Amplificarea aciunilor de promovare turistic a resurselor naturale i antropice a zonei.
3.Analiza curent a pieei
n ceea ce privete numrul turitilor care viziteaz judeul Covasna, trebuie s analizm datele furnizate de Institutul Naional de Statistic privind sosirile de turiti n unitile de cazare. Desigur numrul total al turitilor care viziteaz zona este mult mai mare, deoarece includ i persoanele care nu solicit cazare, ns aceasta este aproape imposibil de cuantificat.
SOSIRI N PRINCIPALELE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTIC CU FUNCIUNI DE CAZARE TURISTIC, PE TIPURI DE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTIC numr Tipuri de structuri de primire turistic 2007 2008 dec. ian. feb. mar. apr. mai iun. iul. aug. sep. oct. nov. dec. Total jude Covasna 3395 3306 2505 3769 3872 5383 5640 7344 7311 6108 7462 5490 4452 din care: 21
Astfel n anul 2008 n judeul Covasna au sosit n total 57.152 turiti. Dac urmrim media naional, atunci dintre aceti turiti 79,4% , deci aproximativ 45.379 turiti sunt turiti autohtoni, iar 20,6%, aproximativ 11.773 sunt turiti strini.
NNOPTRI N PRINCIPALELE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTIC CU FUNCIUNI DE CAZARE TURISTIC, PE TIPURI DE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTIC numr Tipuri de structuri de primire turistic 2007 2008 dec.
Astfel la nivelul judeului Covasna n anul 2008 s-au nregistrat n total 486.769 nopi petrecute de turiti n structuri de cazare turistic.
23
CAP. II Prezentarea Societii
Localizare unitate: Pensiunea se afla la intrarea in localitatea Intorsura Buzaului, in satul Bradet, la 200 m de drumul principal (DN 10 Brasov - Buzau), amplasata pe un deal oferindu-ti o priveliste placuta asupra muntilor Ciucas si Muntele rosu. Structura unitatii de cazare: Pensiunea detine 11 camere din care 4 camere cu 3 paturi, 3 camere twin si 4 camere matrimoniale. Pentru copii se poate asigura la cerere pat extensibil. Fiecare camera dispune de baie proprie, TV, incalzire centrala, apa calda. Facilitati unitate de cazare: Parcare, Transport auto, Sala de mese, Bar, Terasa, Frigider in unitate, Spalatorie, Echitatie, Sanie trasa de cai, Foisor in curte, Livada, Internet wirless, Fax, TV in living, Gratar, Living, Loc amenajat de joaca, Ferma proprie, Gradina/curte Facilitati camere: Incalzire centrala, Baie cu dus, Baie cu cada, TV, Balcon, Internet wirless Posibilitati de agrement: Drumetii montane, plimbari cu trasura, diverse activitati recreative.
24
Furnizori Furnizorii responsabili cu aprovizionarea bauturilor sunt cei de la Amigo&Intercost iar aprovionarea cu alimentele de consum se face de la fermele agroturistice din zona . Concurenta pe piata Actualmente pe piata mai sunt mai multe pensiuni : -Pensiunea Casa Bradet -Pensiunea Roxana -Pensiunea La Moara -Pensiunea Veronica Clienti 25
Majoritatea turistilor care trec pragul acestei unitati sunt cei care se cazeaza pentru un week-end dorind vizitarea obiectivelor turistice din zona,iar conform planului de dezvoltare se doreste dezvoltarea turismului de afaceri . Scopul executarii analizei diagnostic SC.EURO NICO FE.SRL este o unitate turistica care are ca obiect de activitate prestarea de servicii de cazare , de alimentatie publicasi de agrement pentru turisti . Compania in aceasta perioada se confrunta cu o serie de dificultati in privinta atragerii de clienti , acest lucru avand un impact negativ asupra capacitatii firmei de a se mentine la un nivel concurential ridicat cu celelalte firme . O analiza diagnostic efectuata corect poate ajuta firma sa iasa din situatia de pierdere si se poate incerca o situatie de redresare prin evaluarea punctelor slabe actuale si incercarea de a valorifica potentialul .
Modelul specific de analiz diagnostica SC. EURO NICO FE.SRL
Diagnostic cifr de afaceri Diagnostic cretere Diagnostic valoare adaugat Diagnostic performane Diagnostic rezultat Diagnostic rentabilitate Diagnostic financiar Diagnostic bilan financiar Diagnostic rentabilitate financiar Diagnostic echilibru financiar Diagnostic situatie net Diagnostic fond de rulment 26
Gradul de importan. Model matematic de analiz diagnostic
Criteriul de analiz Coeficientul de importan Justificare 1. Cifra de afaceri 2 Este un criteriu de importan major, dar nu influeneaz direct implementarea planului de optimizare. 2. Valoare adaugat 5 Este un criteriu foarte important deoarece influeneaz direct planul de optimizare. 3. Rezultat 2 Este un criteriu de importan major ce influeneaz direct implementarea planului. 4. Rentabilitate financiar 2 Un criteriu de importan major fr de care nu s-ar putea realiza eficient optimizarea afacerii. 5. Bilan financiar 2 Este un criteriu de importan major deoarece determin situaia necesar optimizrii. 6. Situaie net 5 Este un criteriu de importan foarte mare fr de care planul de optimizare nu ar putea fi pus in aplicare. 7. Fond de rulment 2 Este un criteriu de importan major, dar nu influeneaz direct proiectul de optimizare. Analiza diagnostic a companiei S.C. Tuvdor-prod S.R.L
BILAN FINANCIAR 2007 2008 2009 ACTIVE IMOBILIZATE 208917 210156 197958 Imobilizri necorporale nete 0 0 1100 Imobilizri corporale nete 208917 210156 196858 Imobilizri financiare 0 0 0 ACTIVE CIRCULANTE 426217 318614 432870 Stocuri 99359 73316 127477 Creane 70479 114634 151832 Investiii pe termen scurt 0 0 0 Disponiiliti bneti 256379 130664 153561 CHELTUIELI N AVANS 1217 19 0 OBLIGAII PE TERMEN SCURT Datorii pe termen scurt 264596 109468 243521 mprumuturi pe termen scurt( credite de trezorerie) 0 0 0 OBLIGAII PE TERMEN LUNG Datorii pe termen lung 0 0 0 27
mprumuturi pe termen lung PROVIZIOANE 0 0 0 VENITURI N AVANS 6176 6176 0 CAPITAL PROPRIU 365633 413145 383307 Bilan prescurtat CONT DE REZULTAT 2007 2008 2009 CIFRA DE AFACERI NET 1035536 1004146 699682 Producia vndut 881124 755737 491580 Vnzare mrfuri 154412 248409 208102 Subvenii de exploatare 0 0 0 Variaia stocurilor 27281 27195 14350 Alte venituri din exploatare 1000 10942 10942 VENITURI DIN EXPLOATARE 1009255 976951 724974 Chelt.cu materiile prime i materiale 420679 536004 314217 Alte cheltuieli materiale 8529 10647 5332 Cheltuieli cu energia i apa 30374 25643 26598 Cheltuieli cu mrfurile 121005 195955 164321 Cheltuieli cu personalul 97534 129227 145130 Cheltuieli cu amortizrile i provizioanele 29343 29538 14771 Cheltuieli cu prestaiile externe 55654 41397 45245 Cheltuieli cu impozite, taxe, despgubiri 5914 9236 3803 CHELTUIELI DIN EXPLOATARE 769032 977647 719417
CONT DE REZULTAT 2007 2008 2009 CIFRA DE AFACERI NET 1035536 1004146 699682 Producia vndut 881124 755737 491580 Vnzare mrfuri 154412 248409 208102 Subvenii de exploatare 0 0 0 Variaia stocurilor 27281 27195 14350 Alte venituri din exploatare 1000 10942 10942 VENITURI DIN EXPLOATARE 1009255 976951 724974 Chelt.cu materiile prime i materiale 420679 536004 314217 Alte cheltuieli materiale 8529 10647 5332 Cheltuieli cu energia i apa 30374 25643 26598 Cheltuieli cu mrfurile 121005 195955 164321 Cheltuieli cu personalul 97534 129227 145130 Cheltuieli cu amortizrile i provizioanele 29343 29538 14771 Cheltuieli cu prestaiile externe 55654 41397 45245 Cheltuieli cu impozite, taxe, despgubiri 5914 9236 3803 CHELTUIELI DIN EXPLOATARE 769032 977647 719417 Contul de profit i pierdere
28
Diagnostic cifr de afaceri
Cifra de afaceri rezult prin nsumarea veniturilor din vnzarea produselor cu cele din vnzarea mrfurilor. Ea nu include veniturile din vnzarea sau transferul activelor i nici cele din subvenii.
INDICATORI UM 2007 2008 2009 Cifra de afaceri total CA 1035536 1004146 699682
Producia vndut
Qf
881124
755737
491580
Indicele cifrei de afaceri
%
1,17
1,32
1,42
Numrul mediu de salariai
N
11
15
12 Productivitatea muncii salariate
Ws
80102
50382
40965
Evaluarea cifrei de afaceri Justificri:
Din bilan se observ c cifra de afaceri net este ntr-o scdere uoar n anul 2008 fa de 2007, dar n 2009 scade mai mult . Producia vndut este i ea la fel ca i cifra de afaceri, n uoar scdere n anul 2008, ca apoi s scad mai puternic n anul 2009.
CALIFICATIV:Punctaj 3:Adaptare la limit.
29
Diagnostic valoare adugat
Valoarea adugat (VA) este plusul de bogie creat de ntreprindere ca urmare a activitii economice desfurate. Ea este expresia eficienei consumului de factori de producie. Se vor analiza: Indicatori factoriali. Indicatori de eficien. Rate de dinamic. Rate de structur.
INDICATORI UM 2007 2008 2009 Cifra de afaceri total CA 1035536 1004146 699682 Rezultat din exploatare Rex 240223 -696 5557 Cheltuieli cu personalul CHp 97534 129227 145130 Cheltuieli cu amortizarile si provizioanele CHa 29343 29538 14771 Cheltuieli cu impozite, taxe, despagubiri Chi 5914 9236 3803 Valoare adaugat VA 373014 167305 169261 Cheltuieli materiale CHm 420679 536004 314217 Rata medie la cifra de afaceri % 36,02 16,66 24,19 Rata medie a cheltuielior materiale % 112.77 320,37 185,64 Rata medie a cheltuielilor salariale % 26.14 77,24 85,74 Imobilizri corporale nete RON 208917 210156 196858 Capitalul propriu RON 365633 413145 383307 Numr mediu de salariai BUC 11 15 12 Valoarea adugat la 100 lei imobilizri RON - -16602 -14,70 Valoarea adugat la 100 lei capital propriu RON - -432 -6,55 Valoarea adugat medie pe salariai RON - -51427 -652 Productivitatea medie a valorii adugate % 80102,18 50382,46 40965
30
Evaluarea valorii adugate Justificare:
n urma calculelor se poate observa c valoarea adugat scade drastic dup primul an, urmnd apoi o cretere uoar a acesteia n anul 2009. Productivitatea scade i ea de la an la an, dar valoarea adugat raportat la imobilizri, numrul de salariai i capital propriu este n cretere.
CALIFICATIV: Punctaj 3: Adaptare la limit
Diagnostic Rezultat
Indicatori de structura Mod de calcul 2007 2008 2009 Rezultatul operaional R o CA V s Ch o
393225 144512 63766 Rezultatul din exploatare Cont de profit i pierdere 240223 -696 5557 Rezultatul financiar Cont de profit i pierdere -2176 24293 3143 Rezultat extraordinar Cont de profit i pierdere 0 0 0 Rezultat brut Rbr = Rex +Rf +Rextr 238047 23597 8700 Rezultat net Rnet = Rbr Ipr 200477 20231 2967
Indicatori UM 2007 2008 2009 2009/2008 Cifra de afaceri net RON 1035536 1004146 699682 0,696 Costul bunurilor vndute/servicii prestate
RON
55654
41397
45245
1,092 Rezultatul operaional RON 393225 144512 63766 0,441 31
Alte venituri din exploatare RON 1000 10942 10942 1 Costuri de distribuie RON 0 0 0 0 Cheltuieli generale de administrare
RON
0
0
0
0
Rezultatul din exploatare RON 240223 -696 5557 -7,984 Venituri financiare RON 5829 30174 7716 0,255 Cheltuieli financiare RON 8005 5881 4573 0,777 Rezultatul financiar RON -2176 24293 3143 0,129 Venituri extraordinare RON 0 0 0 0 Cheltuieli extraordinare RON 0 0 0 0 Rezultatul extraordinar RON 0 0 0 0 Rezultatul brut RON 238047 23597 8700 0,368 Producia vndut (Pv) RON 881124 755737 491580 0,650 Beneficiul aferent produciei (B pr )
RON
430071
194090
150765
0,776 Vnzri de mrfuri (Vmf) RON 154412 248409 208102 0,837 Cheltuieli privind mrfurile (Chmf)
RON
121005
195955
164321
0,838 Beneficiul aferent vnzrilor (B pv )
RON
33407
52454
43781
0,834 Rata marjei brute la CA % 37,97 14,39 9,11 0,633
Evaluarea rezultatului Justificare: Rezultatul operaional scade drastic de la un an la altul. Rezultatul din exploatare este n scdere, ajungnd la valori negative n 2008 ca apoi s revin n anul 2009. Rezultatul financiar este totui n cretere de la un an la altul. Rezultatul brut scade, dar se menine la valori positive. Rata marjei brute la cifra de afaceri scade de la un an la altul. 32
Indicatori Mod de calcul Rezultate 2007 2008 2009 2009/2008 Rata rentabilitii comerciale R R net 100 rc CA
1,99
2,01
0,42
0,20 Rata rentabilitii economice R EBE 100 re At
EBE = Rex + Cham
37,40
4,46
1,37
0,30 Viteza de rotaie a activelor n CA sau Vt V CA r At At
1,62
1,89
1,10
0,58 Rata rentabilitii financiare a capitalului sau veniturilor R R net 100 rf K
p
54,83
4,89
0,77
0,15 Braul prghiei financiare B A t pf K
p
1,74
1,27
1,64
1,29
Evaluarea rentabilitii financiare Justificare: Rentabilitatea financiar scade drastic n al doilea an fa de primul i rmne n continu scdere n anul 2009. CALIFICATIV: Punctaj 1 :I nadaptare total.
33
Diagnostic Bilan Financiar
Bilanul financiar este expresia valorii reale a patrimoniului, cu cea mai mare probabilitate de valorificare pe pia, el evideniaz echilibrul dintre necesarul de finanat (activul) i resursele disponibile la nivelul entitii (pasivul).
Indicatori 2007 2008 2009 2009/ 2008 Active imobilizate 208917 210156 197958 0,94 Active circulante din care: 426217 318614 432870 1,35 - stocuri 99359 73316 127477 1,73 - creane 70479 114634 151832 1,32 Cheltuieli n avans 1271 19 0 0 Active totale 636405 528789 630828 1,19 Datorii pe termen scurt 264956 109468 247521 2,26 Datorii pe termen lung 0 0 0 0 Capital propriu 365633 413145 383307 0,92 Rata activelor imobilizate 32,82 39,74 31,38 0,78 Rata activelor circulante 66,97 60,25 68,61 1,13 Rata stocurilor 15,61 13,86 20,20 1,45 Rata creanelor 11,07 21,67 24,06 1,11 Rata stabilitii financiare 57,98 79,05 60,76 0,76 Rata indatorrii globale 42,01 20,94 39,23 1,87 Rata datoriilor pe termen scurt 0,42 0,20 0,39 1,95
34
Evaluarea Bilanului Financiar Justificare Rata stabilitii financiare se menine la o cot de peste 50% n toi cei trei ani, asta denot faptul c firma este ntr-o zon de stabilitate financiar foarte bun. CALIFICATIV: Punctaj 4 :Adaptare bun .
Diagnostic Situaie net
Situaia net evalueaz msura n care activitatea economic genereaz drepturi patrimoniale proprietarilor sau obligaii ale acestora, n situaia lichidrii ntreprinderii.
Indicatori 2007 2008 2009 Active totale 636405 528789 630828 Datorii totale 264596 109468 247521 Venituri n avans 6176 6176 0 Cheltuieli cu provizioanele 0 0 0 Situaia net 365633 413145 383307 Indicele SN - 112,99 92,77 Indicele activelor totale - 83,09 119,29 Indicele datoriilor totale - 41,37 226,11
35
Evaluarea Bilanului Financiar Justificare Valorile situaiei nete n ultimii doi ani sunt positive, chiar dac prezint o uoar scdere a acestora. Abaterea indicelui situaiei nete e de peste 110% n primul an, dar scade sub aceast valoare n 2009.
CALIFICATIV: Punctaj 4: Adaptare bun
Diagnostic fond de rulment
Fondul de rulment reprezint excedentul resurselor permanente (cu scaden > 1 an) asupra necesarului permanent (active imobilizate cu durat de folosire >1 an) sau al necesarului curent (active curente cu durat de folosire <1 an) asupra resurselor temporare (cu scaden < 1 an).
Indicatori 2007 2008 2009 Capital propriu 365633 413145 383307 Datorii pe termen lung 0 0 0 Cheltuieli cu provizioanele 0 0 0 Subvenii pentru investiii 0 0 0 Active imobilizate 208917 210156 197958 Fondul de rulment propriu 156716 202989 185349 Fond de rulment total 156716 202989 185349 Active circulante 426217 318614 432870 Cheltuieli n avans 1271 19 0 Active curente 427488 318633 432870 Datorii pe termen scurt 264596 109468 243521 Venituri n avans 6176 6176 0 Resurse temporare 270772 115644 243521 Fond de rulment total 156716 202989 189349 36
Fondul de rulment are valoare pozitiv n fiecare an, la fel i fondul de rulment propriu. Indicele activelor curente este mai mare dect cel al resurselor temporare doar n primul an, iar compania prezint doar valori pozitive. Cu toate astea nu este la pragul de adaptare foarte bun, dar e pe aproape.
CALIFICATIV: Punctaj 4: Adaptare bun .
37
Cap. III Planul de dezvoltare
1.Stabilirea obiectivelor generale de marketing
Obiectivul general al proiectului l constituie promovarea potenialului turistic al resurselor turistice naturale i antropice din zona ntorsura Buzului, n scopul mbuntirii gradului de atractivitate a zonei ca destinaie turistic i de afaceri, a dezvoltrii economiei locale i crearea de noi locuri de munc. Proiectul este un proiect de promovare, astfel obiectivele proiectului sunt similare cu obiectivele generale de marketing.
n cadrul implementrii proiectului, urmtoarele obiective specifice vor contribui la atingerea obiectivului general al proiectului: Realizarea materialelor informative (pliante, brouri, albumuri de fotografii, etc) pentru promovarea resurselor turistice naturale i antropice din zon. Aceste materiale vor fi duse la expoziii de turism de nivel naional, respectiv vor fi trimise la agenii de turism din ar i vor fi distribuite turitilor care viziteaz zona. Realizarea pe mai multe limbi de materiale audio-vizuale. Aceste materiale prezint resursele turistice naturale i antropice din zona oraului accentund valoarea turistic. Pe baza materialelor audio-vizuale vor fi realizate pe de o parte CD-urile de prezentare a zonei, prezentate i distrubuite de asemenea cu ocazia trgurilor, distribuite turitilor, iar pe de alt parte se vor realiza spoturile publicitare, care ulterior vor fi utilizate n cadrul campaniei de promovare. Participare a 2 persoane la minimum 4 trguri/ expoziii de turism naional pentru promovarea turistic a resurselor turistice naturale i antropice din zon. Realizarea unui site de informare i promovare turistic. Realizarea de inserii publicitare n pres, spoturi publicitare la televiziune n scopul promovrii turistice a resurselor turistice naturale i antropice din zon. Realizarea de publicitate outdoor (amplasarea de bannere, panouri publicitare)n zone urbane aglomerate (gri, autogri, aeroport, respectiv pe lng rutele importante din ar).
n vederea atingerii acestui obiectiv general, acela de a promova potenialul turistic natural i antropic al zonei ntorsura Buzului n scopul dezvoltrii economiei locale, proiectul i propune introducerea zonei ntorsura Buzului n circuitul turistic romnesc, creterea utilizrii internetului n activitile de promovare turistic i crearea unui sistem sustenabil i eficient de promovare i marketing turistic. Acesta va genera dezvoltarea tursimului n zon, ceea ce creeaz cerere pentru o gam larg de bunuri i servicii, achiziionate ulterior de turiti, genernd creterea economiei locale i regionale i crearea de noi locuri de munc.
Asrfel, prin interveniile sale, proiectul va contribui la creterea atractivitii zonei oraului ntorsura Buzului, ca i locaie pentru turism i afaceri. Pentru aceasta, va fi valorificat i reintrodus n circuitul turistic romnesc o zon turistic puin cunoscut i neexpoatat n prezent, dar care beneficiaz de un potenial deosebit de dezvoltare. 38
2. Strategii pentru implementarea obiectivelor generale de marketing
Astfel, obiectivul general de marketing, i anume promovarea resurselor turistice naturale i antropice a zonei ntorsura Buzului, se vor realiza prin urmtoarele strategii de marketing: Strategiile de produs utilizate vor fi cel de diversificare a liniei de produse (prin introducerea unor noi servicii turistice, neexistente n prezent n zona ntorsura Buzului), precum i cel al diferenierii produselor turistice (prin concentrarea promovrii serviciilor oferite la reliefarea calitilor distincte ale lor fa de cele ale concurenei). Ce oferim pietei? Prin activitile de promovare turistic se va imbuntii imaginea zonei ntorsura Buzului i va fi mai atractiv din punct de vedere al afacerilor i al turismului. Produsul, va fi reprezentat n primul rnd de un concept unitar de promovare turistic unic i inovator i de resurele naturale i antropice promovate. Aceast imagine a turismului zonei va fi promovat prin mai multe ci, astfel va fi fcut cunoscut n ar potenialul turistic al zonei. Produsul promovat prin proiect va contribui la atingerea obiectivelor proiectului i n mod indirect va contribui la dezvoltarea zonei. n ceea ce privete strategia de pre aplicat, produsul specific promovat nu va avea un pre, innd cont de faptul c aici produsul este resura turistic natural i antropic a zonei. Promovarea produsului nu va crea venituri directe pentru Consiliul Local, numai acelor firme care n urma proiectului vor avea mai muli turiti. ns implementarea proiectului va crea venituri indirecte ntregii comuniti locale. n ceea ce privete strategia de promovare, vor fi folosite mai multe mijloace de promovare n scopul de a oferi ct mai multe informaii celor interesai, n special turitilor i pentru a atrage ct mai muli vizitatori, crescnd astfel numrul turitilor i nnoptrilor (publicitatea prin diferitele mijloace, relaiile publice, publicitatea direct, participare la trguri i expoziii, distribuire materiale promoionale, campanii publicitare n pres, televiziune, bannere i panouri publicitare outdsoor, etc) Cui vom vinde serviciile si cum vom ajunge la ele? In primul rand serviciile turistice si obiectivele de vizitat se adreseaza turistilor care practica diferite forme de turism de exemplu cultural sau ecoturismul. Numarul acestor persoane este in cretere i un factor important in identificarea acestor persoane este ca petrec mai mult timp in zonele alese ca si destinatie si cheltuiesc mai multi bani decat practicantii a celorlalte forme de turism. Acest tip de turisti in majoritate sunt persoane cu varsta peste 25/30 ani si vin cu familia sau prietenii si de multe ori in grupuri organizate. Canalul de distributie a serviciilor si produselor oferite va fi in primul rand internetul. Serviciile i produsele oferite vor aparea n primul rand pe pagina de internet dedicat n special pentru promovarea turistic a zonei i vor fi promovare participnd la expoziii de turism.
Dintre cele trei tipuri mari de strategii de pia cele defensive, cele de dezvoltare i cele ofensive , strategiile de pia prezentate mai sus vor fi cele ofensive i cele de 39
dezvoltare. Strategia de dezvoltare const n introducerea zonei ntorsura Buzului prin valorificarea resurselor naturale i antriopice n circuitul turistic, ceea ce nseamn dezvoltarea ofertei turistice a judeului Covasna, iar printre strategiile ofensive amintim strategiile de promovare, pliante, brouri, pagina de internet, organizarea de evenimente, i n special promovarea acestora prin trguri, expoziii, campanii publicitare pres, televiziune etc. In continuare sunt prezentate principalele activitati care vor conduce la atingerea obiectivelor de marketing prezentate anterior. Astfel: 1. Crearea unui concept unitar de promovare turistica (brand turistic) al resurselor turistice naturale i antropice ale zonei Oraului ntorsura Buzului si imprejurimilor conceptul va pune accent pe prezentarea principalelor obiective si atractii turistice, accentuand caracterul de unicitate al acestora si asigurandu-se astfel o imagine distincta, usor de recunoscut, a zonei in peisajul turistic al Romaniei. Pentru aceasta, vor fi accentuate particularitatile zonei ntorsura Buzului, precum centrul istoric si atractiile sale, prezent in patrimoniul construit al Romaniei, ca rezervatie istorica si de arhitectura. De asemenea, conservarea traditiilor populare, unice in regiune, si a mestesugarilor autentici ai artei vechi remneti vor fi parte din conceptul astfel creat. In felul acesta, va fi incurajat turismul cultural, cu o valoare adaugata deosebita. Crearea conceptului unitar nu este parte integrant din proiect i se va realiza naintea nceperii implementrii proiectului i a elaborrii materialelor ptomoionale din cadrul proiectulu. 2.Dezvoltarea si implementarea unei strategii de informare si comunicare a produsului turistic specific promovat, prin urmatoarele mijloace: Elaborare de materiale de promovare si informare precum: pliante, brosuri, albume, materiale audio-video, etc. si distribuirea acestora pe urmatoarele canale: targuri si expozitii interne , agentii de turism, distrinuire direct turitilor, etc. Materialele de informare si comunicare vor fi elaborate de catre o firma selectata in prima etapa a proiectului, prin procedurile de achizitie publica aplicabile. Materialele vor transmite un mesaj unitar, avand la baza brandul turistic creat, si se vor adresa mai multor grupuri tinta, precum: populatia locala, vizitatorii romani si straini ai zonei, profesionisti din turism, participanti la targuri interne si internationale, parteneri de afaceri ai intreprinzatorilor locali si alte persoane interesate. Acestea vor include si adresa site-ului de internet dedicat promovarii turistice. 3.Astfel, materialele produse vor fi distribuite pe urmatoarele canale care asigura informarea grupurilor tinta avute in vedere: Primria ntorsura Buzului va asigura informarea, prin pliante si brosuri, a vizitatorilor romani si straini, precum si a populatiei locale; spatiile de expozitii din cadrul targurilor interne se va asigura participarea a 2 persoane la manifestarile relevante din industria turismului. La aceste standuri se vor distribui pliante si brosuri, precum si materiale audio-video de prezentare a turismului local. Materialele vor fi traduse, in vederea asigurarii accesului la informatie a turistilor straini. 40
O alta posibilitate avuta in vedere este si aceea a distribuiri materialele de promovare prin reteaua de hoteluri si pensiuni din regiune. Ageniile de turism i tur-operatorii din ar, la care se vor trimite aceste materiale promoionale n scopul includerii n ofertele lor i destinaia ntorsura Buzului, i de asemenea de a distribui mai departe turtilor interesai materialele promoionale
3.Organizarea de ample campanii de publicitate, prin intermediul presei scrise, presei on-line, a televiziunii, amplasarea de bannere, panouri publicitare n ar. Toate aceste campanii publicitare vor avea scopul de a promova din punct de vedere turistic zona prin valorificarea resurselor turistice naturale i antropice ale zonei. Astfel, n cadrul acestor campanii vor fi utilizate materialele audio-vizuale realizate la nceputul implementrii proiectului.
41
Cap. IV Concluzii
In urma analizarii turismului din zona aceasta aplicarea acestui plan de dezvoltare este necesara, pentru ca actualii operatori din domeniu au nevoie de o serie de reguli si de standard mai ridicate . O noua reclasificare a unitatilor ar implica si cresterea calitatii serviciilor pentru client, iar semnarea de catre proprietarii de pensiuni si hoteluri a unor contracte cu tour-operatorii de la nivel national ar creste veniturile acestora si implicit calitatea serviciilor. n ceea ce privete strategia de pre aplicat, produsul specific promovat nu va avea un pre, innd cont de faptul c aici produsul este resura turistic natural i antropic a zonei. In concluzie un plan de dezvoltare bine aplicat, aduce o serie de servicii cu o calitate crescuta iar acest lucru duce la satisfacerea clientului lucru care este primordial in acest domeniu, deoarece un client nemultumit poate atrage o serie de probleme destul de serioase asupra proprietarilor si ulterior asupra angajatilor.
42
Bibliografie
1. Managementul dezvoltarii in industria turismului-Prof Univ Dr Ing Gruia Romulus -http://www.tarabuzaielor.ro/ -http://www.cazare.intorsura.ro/cazare/cazare-la-pensiunea-beatrice-in-bradet-judetul- covasna-18/ -http://www.intorsura.ro/