Neuromarketing the new science of consumer behavior

In fiecare an sunt cheltuiti aproape 400 de miliarde de dolari doar

pe campanii publicitare .Metodele conventionale de testare si estimarea
eficacitatii acestor investitii nu a reusit, deoarece ele depind de
consumator acesta din urma spunand ce simte atunci cand urmareste un
spot publicitar.
Neuromarketing the new science of consumer behavior se
bazeaza pe un concept aparut in anul 2002 acesta fiind ca
neuromarketingul ofera o imagine spotului publicitar provenita din
mintea consumatorului. Prima cercetare a neuromarketing-ului a avut loc
in anul 2003 de catre Read Montangue , professor la colegiul de
medicina din Baylor. Acesta a facut un studi , luand mai multe persoane
pe care ulterior le-a pus sa bea Coca Cola si Pepsi in timp ce creierele lor
erau scanate cu un aparat RMN.Acestia din urma au avut tendinta sa
raspunda ca prefer bautura care au baut-o , cand au fost intrebati ce
bautura le este pep lac mai mult.Adica daca unul dintre subiecti a baut
Pepsi , el a raspuns la intrebare ca bautura lui preferata este Pepsi.
Profesorul Read Montagnue nu a reusit sa dea un raspuns pentru modul
in care au reactionat creierul in timpul studiului.
In pofida faptului ca profesorul nu a avut un raspuns relevant
pentru rezultatul studiului , acesta este intr-un anume fel logic.
Autorul explica in aceasta lucrare ca mare parte a creierului uman
este controlat ,inca , de Complexul-R (Creierul Reprilian), acesta fiind o
parte a creierului uman ce dateaza dinaintea vorbirii. Partea Creierului
Reptilian nu intelege mesajele amanuntite si evita excitari in domeniul
senzatiilor extreme.Principala caracteristica a Creierului Reptilian sau
Complexului-R este aceea ca acesta are o capacitate mare de procesare a
stimulilor vizuali.
In concluzie eu cred ca acest neuromarketing este un pas inainte in
domeniul publicitatii. Dupa parerea mea acest mod are part pozitiva dar
si parte negative.Spun parte negative deoarece cum spuneau si unii
critici acest mod poate influenta foarte mult consumatorul. Datorita
dezvoltarii si rapiditatii tuturor lucrurilor eu cred ca este un lucru bun de
folosit in scopuri bune.