Brandingul politic: Teorie (vs.

)
practic (?)
1062011
Motto:
De ce cinele d din coad?Pentru c este mai detept dect coada.
Dac ar fi coada mai deteapt dect cinele, ar da coada din cine.
(Wag the Dog, scenariul: David Mamet i Hilary Henkin, 1997)
Dac pn n a doua jumtate a secolului XX comunicarea politic era
orientat de o serie de direcii teoretic-ideologice valabile universal,
comunicarea politic modern vizeaz folosirea unor instrumente cu raz de
aciune mare i rapid n rndul maselor.
Astfel, liderul politic al sec. al XXI-lea tie c pentru a fi mai detept, n orice
act de comunicare politic, trebuie s spun 2 lucruri: CE ESTE ce spune i
LA CE FOLOSETE. Iar MODUL n care comunic asta trebuie s fie:
Simplu, adic s neleag i omul cel mai simplu ce zice politicianul
Uor, adic s nu solicite mult efort de transmitere a informaiei
Ieftin, adic s nu-l coste pe om prea mult c este atent la comunicarea
politic.
The Sitting Dog theory
Doi prieteni discut despre ct de detept este cinele unuia. i stpnul zice
cinelui:
ezi! (Cinele se aeaz)
Meseria treab!. Dar de ce cinele tu schiaun?
Ei probabil c s-a aezat pe o pionez
i? De ce nu se ridic?
Ei probabil c nc nu-l doare suficient de mult!
Cel mai important lucru n via e necesitatea.
Adic nevoia de a face un anumit lucru n via.
(Three Kings, scenariul: David O. Russell,1999)
Necesitatea publicului (a pieei poteniale pentru produsul de marketing
electoral) este indicat de cercetri de marketing. Acestea sunt fcute n
Romnia, n majoritatea cazurilor neprofesionist. Totui, necesitile
fundamentale ale romnilor n majoritatea sondajelor sunt
Sntatea;
Stilul de via mbuntit;
Locurile de munc bine pltiite;
Pace;
Dezvoltare economic;
a asigura un viitor familiei;
Mai muli bani;
Carier profesional;
Eliminarea corupiei.
Orice comunicare realizat de transmitor (liderul politic) trebuie realizat
printr-un canal adecvat, coninnd mesajul care s conin rspunsul la
necesitile publicului i n acelai timp s satisfac necesitile
comunicatorului. Ceea ce are de fcut liderul politic n acest sens este s
aleag 3 obiective pentru sine i 3 obiective pentru public. Comportamentele
sale de comunicare politic trebuie s oglindeasc cele 2 categorii de
obiective.
Conceptele ideologice sunt ambalaje.
Alegtorii, cnd voteaz un politician, cumpr o soluie, cumpr
o idee, o promisiune c necesitile lor vor fi satisfcute. De fapt, alegtorii
cumpr imaginea pe care liderul politic o vinde, iar aceast imagine este
valoroas pentru alegtori numai dac acesta are sistemul de valori care s
rspund necesitilor majoritii alegtorilor. Imaginea liderului politic ar
trebui s se construiasc n jurul identitii acestuia, dar aceasta nu se
ntmpl niciodat. Politicienii romni nu sunt votai pentru vreo cauz anume,
ci pentru c ntr-un anumit context, sunt rul cel mai mic, i au o imagine
public ce impresioneaz.
Spre exemplu, dac un politician este pentru eutanasierea cinilor vagabonzi,
a-l prezenta opiniei publice pe respectivul politician ca prietenul cinilor
vagabonzi este un gest stupid de comunicare politic. Teoretic. Dar dac te
gndeti la gafa lui Mircea Geoan dinainte de alegerile prezideniale din
2009 referitoare la Sorin Ovidiu Vntu, i dai seama c nu este loc n
Romnia pentru branding electoral sau marketing politic fcut profesional.
Tentativa din 2004 a PSD s adug specialiti din SUA a euat. Din trei
motive, consider eu:
1. Americanii nu neleg cultura romneasc, din punct de vedere politic
nimic din ceea ce se cunoate n teorie nu se verific n practic
2. Politicienii romni au propria mainrie de personal branding la dispoziie.
Lucian Srb a fost ntrebat de un omolog britani, pe cnd era director general
la The Money Channel (TMCTV), cum obin televiziunile de tiri aa de mare
audien. El a explicat: Pi, la voi, politicienii sunt tacticoi. in discursuri
lungi i plictisitoare. n Romnia e altfel. Trebuie doar s stai cu camera pe ei
i sigur se va ntmpla ceva.. Din aceast cauz, i personaje politice
precum Gigi Becali sau Corneliu Vadim Tudor primesc atta atenie: avem de
ce s rdem de ei.
3. n SUA i n Romnia, exist sisteme politice diferite. n SUA funcioneaz
fascismul, iar n Romnia funcioneaz democraia. Da, n Romnia
funcioneaz mai bine democraia dect n SUA (adic mai bine dect deloc).
Iar asta se vede c unele proteste care au fost fcute pe marginea unor
subiecte sensibile (etnobotanice, cardurile de sntate, buletinele electronice,
primirea salariilor pe carduri etc.) au reuit s creeze schimbri legislative ce
respect dorina poporului.
Parte a unui sistem de marketing politic (consultan de imagine, strategie de
branding, strategie i campanii de promovare, strategie de comunicare i
relaii publice), comunicarea politic se poate defini ca modul organizat i
structurat de a transmitere a unui coninut (ideeapolitic) sub o form
(mesajul politic) folosind un canal specific de la unemitor (eventual printr-
un transmitor, cel mai ades) ctre un receptor. n acest sens, tehnicile
specifice din marketing, vnzri i relaii publice i gsesc
aplicaii personalizate pe domeniu. Caracteristica lor comun este aceea c
privesc liderul politic ca pe un produs, ideea exprimat n marketingul politic
romnesc de sintagma eu sunt detergentul Bsescu, vindei-m!.
Necesitatea aplirii soluiilor personalizate de marketing n comunicarea
politic devine din ce n ce mai evident pe fundalul unor diferene tot mai mici
ntre ofertele electorale. Astfel, pe fundalul disputelor politice, n Romnia se
evideniaz un branding politic orientat spre figuri politice. Partidele politice
sunt mai degrab cunoscute drept partidul politicianului cutare. La momentul
de fa, n urma jocurilor politice din ultimii 7 ani, cele 3 mari formaiuni politice
din Romnia sunt brand-uri terse. Ele sunt partide ale nimnui:
PSD, partidul lui Ponta i al lui Iliescu are dificulti n a deveni partidul lui
Geoan, n condiiile n care prestaia sa politic este sub ateptri (i mai
ales pentru c lui Mircea Geoan nu i ajunge a doua poziie n stat, aceea de
Preedintele Senatului), iar partidul se confrunt cu o imagine ifonat din
cauza investigrii unora din membrii lor de marc. Cu toate c investigarea lui
Nstase, soscotit ca cel mai corupt romn, nu a adus un prejudiciu partidului,
majoritatea alegtorilor prefer PDL n sondaje. Deocamdat.
PNL, condus de Crin Antonescu, n umbra lui Clin Popescu Triceanu (care
s-a inut pe poziia de prim-ministru i l-a dat jos pe Bsescu), este un partid
cu vechime, dar prost reprezentat de lider, care nu este o figur remarcabil
dect prin aberaiile pe care le debiteaz i uurina cu care face i desface
aliane electorale.
PD-L, condus de Emil Boc, este n realitate partidul tticului Traian Bsescu,
fostul lider. Theodor Stolojan, care a avut una din cele mai nalte prestaii
(propus de dou ori ca prim-ministru, a rupt partidul n dou n 2007 i a reuit
pe cont propriu ca parlamentar european) din ultimii 7 ani. n accepiunea
multora, PD-L nc este partidul lui Traian Bsescu, iar Emil Boc pare un
personaj lipsit de tria specific altor politiceni de calibru din Romnia un fel
de personaj din desenele animatecaricaturale.
Brejnev, cnd a predat conducerea succesorului su, i-a dat dou scrisori,
spunndu-i:
Cnd eti n dificultate, deschide prima scrisoare! Cnd eti n dificultate a
doua oar, deschide a doua scrisoare!
Aa a fcut omul i cnd s-a vzut prima dat ntr-o situaie dificila, a deschis
i a citit prima scrisoare, pe care scria:
D vina pe mine pentru totul!
i aa a fcut i a mers. i s-a gsit politicianul nostru a doua oar n situaie
fr ieire. A deschis a doua scrisoare pe care scria:
Aeaz-te la birou i scrie 2 scrisori
Ca i prim contact cu tefan Alexandrescu am apreciat deschiderea i
competena personala i intelectual pe care o are la vrsta lui. tefan mi-a
transmis cateva ponturi de personal branding care mi-au schimbat percepia
asupra unor aspecte publice ale iniiativelor mele.
Dr. Sergiu Barna,
intelectual cretin-democrat
Londra, Marea Britanie
Dac i-a plcut acest articol, te invit i pe
Analyticvision.wordpress.com, s citeti n limba englez un articol n
dou pri, ceva mai subiectiv:
Nobody to vote with (I) and Nobody to vote with (II) (November) From both the
political marketing point of view and the citizens perspective, the presidential
elections were a public embarassment. One by one, I took each of the 12
candidates to the Romanian presidential elections and argment them out of
my options as a voter and as a marketer. I was totally outraged by the low
standard set by the politicians which are now successfully setting the basis for
general economical breakdown.
Cri recomandate pentru CUM AR TREBUI S FIE:
Bernays, Edward L Propaganda, Ed. Horace Liveright, 1928
Kotler, Philip Principiile marketingului, Ed. Teora, 1993
Mungiu-Pippidi, Ioni, Sorin - Politici Publice, teorie i practic, Polirom, 2002
Pripp, Cristina Marketing politic, Ed. Nemira, 2002