Sunteți pe pagina 1din 18

Click to edit

Master title style


Click to edit
Master subtitle style
MEDIA PLANNING
COCO MADEMOISELLE & MONSIEUR COCO
Background:
Parfumul Coco Mademoiselle a aprut n
anul 2001 pentru a atrage un public mai
tnr.
Din 2007, imaginea Coco Mademoiselle la
nivel internaional este actria Keira
Knightley.
Parfumul a fost relansat n luna martie
2014, printr-o campanie video ce o are ca
protagonist.
OBIECTIVE
1. Lansare 2014
2. Anunarea duo-ului Coco
Mademoiselle & Monsieur Coco
3. Poziionare high-end luxury
PUBLIC INT PRINCIPAL
1. Coco Mademoiselle:
Femei cu vrsta ntre 25 i 40 de ani, studii
superioare, venituri mari, mediul urban,
pasionate de tendinele n mod i produse
din categoria high-end luxury. Particip la
prezentri de mod i la evenimente, citesc
reviste de mod i beauty.
2. Monsieur Coco:
Brbai cu vrsta ntre 25 i 40 de ani, studii
superioare, venituri mari, mediul urban,
interesai de tendine i de produsele de
ngrijire high-end, dandies. i ei particip la
evenimente i nu doar pentru a-i nsoi
partenerele.
PUBLIC INT SECUNDAR
Designeri, stiliti, experi n mod
i beauty.
Persoane publice, influenceri.
Mass-media din domeniile fashion
i beauty.
STRATEGIA
Folosirea unor evenimente speciale
pentru a transmite mesajul campaniei i
pentru a construi o poveste n jurul
lansrii, care s atrag atenia publicului
int i a mass-media.
Implicarea n campanie a
influencerilor i a persoanelor publice,
prin participarea la evenimente i ca
ambasadori ai brandului.
MESAJE-CHEIE
Dare to step out of the shadows! /
ndrznete s iei din umbr! (pre-
campanie)

Dare to shine! / ndrznete s
strluceti! (n timpul campaniei)
TACTICI
1. Eveniment de lansare: Fashion Show
(26 iulie)
2. Anunarea ambasadorilor n
campania de promovare: Diana
Enciu i Radu Vlcan (26 iulie)
3. Organizarea unui bal cu ocazia zilei
de natere a lui Coco Channel i
desemnarea unui cuplu al serii, Miss
& Mister Coco (19 august)

CANALE
1. Reviste: Marie Claire, ELLE, Harpers
Bazaar, Beau Monde, Viva, GQ, Mens
Health, FHM, Esquire, Autobild
2. Publicaii generaliste online: Adevrul,
Evenimentul Zilei, Gndul, Jurnalul
Naional.
3. Site dedicat campaniei, pagina de
Facebook, Pinterest i Youtube.
4. Radio Europa FM, Pro FM, Romantic
FM.
IMPLEMENTARE
Campania de promovare va dura de pe
26 iulie pn pe 19 august.
nainte de 26 iulie, site-ul campaniei va
afia un cronometru cu timpul pn la
prezentarea de mod i dou siluete, un
brbat i o femeie, n umbr.
Mesajul afiat va fi unul dintre mesajele
cheie ale campaniei: Dare to step out
of the shadows
FASHION SHOW
Va debuta pe data de 26 iulie cu o
prezentare de mod a celor mai tineri
designeri romni. Modelele vor
aprea pe scen n cuplu, ca Miss i
Mister Coco.
Ultimul cuplu prezent pe scen vor fi
ambasadorii campaniei, Diana Enciu
i Radu Vlcan.
Ambasadorii campaniei
FASHION SHOW
Redactorii-efi ai revistelor targetate vor
primi invitaii la prezentarea de mod.
Se va anuna un moment special al serii,
fr s se menioneze c este vorba
despre lansarea parfumurilor i
anunarea ambasadorilor campaniei.
Fiecare invitat va primi o carte despre
viaa lui Coco Chanel i o sticl de
parfum n miniatur cu unul dintre
parfumuri la alegere.
Sedinta Foto
Ambasadorii campaniei vor aprea
ntr-o edin foto pentru revista
Harpers Bazaar.
edina foto va avea i rol de teaser
pentru bal, dar va fi folosit pentru
promovarea campaniei n social
media.
Mesajul-cheie n aceast parte a
campaniei va fi Dare to shine.

Bal
Balul se va desfura pe data de 19
august, ziua de natere a lui Coco
Chanel.
Vor fi alese 3 persoane ca juriu, iar la
sfritul serii, cel mai elegant cuplu va
primi titlul de Miss & Mister Coco.
Vor fi invitate i de aceast dat
persoane din mass-media i influenceri
din domeniul fashion i beauty.

CALENDAR
Teaser & lansare site: 12 26 iulie
Invitaii pres: 12 14 iulie
Invitaii participani la prezentarea de mod: 12 -
14 iulie
Prezentarea de mod : 26 iulie
Anunarea ambasadorilor : 26 iulie
Follow-up mass-media : 27 iulie 3 august
Sedinta foto : 28 31 iulie
Promovarea sedintei foto pe diferite canale: 31
iulie 7 august
Teaser bal: 31 iulie 7 august
Invitaii la bal: 7 august
Balul : 19 august
V mulumesc!