Click to edit Master subtitle style MEDIA PLANNING COCO MADEMOISELLE & MONSIEUR COCO Background: Parfumul Coco Mademoiselle a aprut n anul 2001 pentru a atrage un public mai tnr. Din 2007, imaginea Coco Mademoiselle la nivel internaional este actria Keira Knightley. Parfumul a fost relansat n luna martie 2014, printr-o campanie video ce o are ca protagonist. OBIECTIVE 1. Lansare 2014 2. Anunarea duo-ului Coco Mademoiselle & Monsieur Coco 3. Poziionare high-end luxury PUBLIC INT PRINCIPAL 1. Coco Mademoiselle: Femei cu vrsta ntre 25 i 40 de ani, studii superioare, venituri mari, mediul urban, pasionate de tendinele n mod i produse din categoria high-end luxury. Particip la prezentri de mod i la evenimente, citesc reviste de mod i beauty. 2. Monsieur Coco: Brbai cu vrsta ntre 25 i 40 de ani, studii superioare, venituri mari, mediul urban, interesai de tendine i de produsele de ngrijire high-end, dandies. i ei particip la evenimente i nu doar pentru a-i nsoi partenerele. PUBLIC INT SECUNDAR Designeri, stiliti, experi n mod i beauty. Persoane publice, influenceri. Mass-media din domeniile fashion i beauty. STRATEGIA Folosirea unor evenimente speciale pentru a transmite mesajul campaniei i pentru a construi o poveste n jurul lansrii, care s atrag atenia publicului int i a mass-media. Implicarea n campanie a influencerilor i a persoanelor publice, prin participarea la evenimente i ca ambasadori ai brandului. MESAJE-CHEIE Dare to step out of the shadows! / ndrznete s iei din umbr! (pre- campanie)
Dare to shine! / ndrznete s strluceti! (n timpul campaniei) TACTICI 1. Eveniment de lansare: Fashion Show (26 iulie) 2. Anunarea ambasadorilor n campania de promovare: Diana Enciu i Radu Vlcan (26 iulie) 3. Organizarea unui bal cu ocazia zilei de natere a lui Coco Channel i desemnarea unui cuplu al serii, Miss & Mister Coco (19 august)
CANALE 1. Reviste: Marie Claire, ELLE, Harpers Bazaar, Beau Monde, Viva, GQ, Mens Health, FHM, Esquire, Autobild 2. Publicaii generaliste online: Adevrul, Evenimentul Zilei, Gndul, Jurnalul Naional. 3. Site dedicat campaniei, pagina de Facebook, Pinterest i Youtube. 4. Radio Europa FM, Pro FM, Romantic FM. IMPLEMENTARE Campania de promovare va dura de pe 26 iulie pn pe 19 august. nainte de 26 iulie, site-ul campaniei va afia un cronometru cu timpul pn la prezentarea de mod i dou siluete, un brbat i o femeie, n umbr. Mesajul afiat va fi unul dintre mesajele cheie ale campaniei: Dare to step out of the shadows FASHION SHOW Va debuta pe data de 26 iulie cu o prezentare de mod a celor mai tineri designeri romni. Modelele vor aprea pe scen n cuplu, ca Miss i Mister Coco. Ultimul cuplu prezent pe scen vor fi ambasadorii campaniei, Diana Enciu i Radu Vlcan. Ambasadorii campaniei FASHION SHOW Redactorii-efi ai revistelor targetate vor primi invitaii la prezentarea de mod. Se va anuna un moment special al serii, fr s se menioneze c este vorba despre lansarea parfumurilor i anunarea ambasadorilor campaniei. Fiecare invitat va primi o carte despre viaa lui Coco Chanel i o sticl de parfum n miniatur cu unul dintre parfumuri la alegere. Sedinta Foto Ambasadorii campaniei vor aprea ntr-o edin foto pentru revista Harpers Bazaar. edina foto va avea i rol de teaser pentru bal, dar va fi folosit pentru promovarea campaniei n social media. Mesajul-cheie n aceast parte a campaniei va fi Dare to shine.
Bal Balul se va desfura pe data de 19 august, ziua de natere a lui Coco Chanel. Vor fi alese 3 persoane ca juriu, iar la sfritul serii, cel mai elegant cuplu va primi titlul de Miss & Mister Coco. Vor fi invitate i de aceast dat persoane din mass-media i influenceri din domeniul fashion i beauty.
CALENDAR Teaser & lansare site: 12 26 iulie Invitaii pres: 12 14 iulie Invitaii participani la prezentarea de mod: 12 - 14 iulie Prezentarea de mod : 26 iulie Anunarea ambasadorilor : 26 iulie Follow-up mass-media : 27 iulie 3 august Sedinta foto : 28 31 iulie Promovarea sedintei foto pe diferite canale: 31 iulie 7 august Teaser bal: 31 iulie 7 august Invitaii la bal: 7 august Balul : 19 august V mulumesc!