34 Biz

TOP 50
BRANDURI
FASCINANTE
|N ROMNIA
Din oceanul de branduri care ne asalteaz` zi de zi
se desprinde un grup aparte, care ocup` un loc
special \n mintea [i sufletul nostru.
Un studiu realizat de Unlock Market Research \n
exclusivitate pentru revista Biz
dezv`luie pentru al doilea an consecutiv
brandurile care \i fascineaz` pe romni.
DE GABRIEL BRLIG~,
LOREDANA S~NDULESCU
36 Biz 36 Biz
Brandurile aflate anul acesta \n
Top 10 confirm` apeten]a
romnilor pentru componenta
aspira]ional` a fascina]iei, dar [i
aprecierea pentru inova]ie [i
1
2
3
Porsche porsche.com
Numele brandului a devenit sinonim cu luxul sportiv, iar silueta
ma[inilor produc`torului german este recunoscut` de oricine
dintr-o privire. Anul acesta, iconicul model 911 aniverseaz` 50 de
ani, ocazie cu care Porsche va lansa o edi]ie limitat` ce va fi pre-
zentat` la Salonul Auto de la Frankfurt, \n septembrie. Anul 2012 a
fost cel mai bun din istoria m`rcii, cu peste 143.000 de ma[ini
vndute [i venituri de aproape 14 miliarde de euro.
Ferrari ferrari.com
Putere, pasiune, exclusivitate [i, evident, fascina]ie Ferrari le are pe
toate. Chiar dac` a cobort de pe prima pozi]ie a clasamentului nostru,
brandul italian continu` s` exercite o putere de atrac]ie unic`. Noutatea
de anul acesta a m`rcii a fost modelul LaFerrari, prezentat la Geneva,
care va fi construit \n doar 499 de exemplare [i care ofer` \n premier`
un sistem hibrid de propulsie. Fi]i f`r` griji, ma[ina ajunge la 100 km/h
\n mai pu]in de 3 secunde [i zboar` pn` la 350 km/h.
Heineken heineken.ro
La aniversarea de 140 de ani, Heineken se bucur` de prezen]` \n
aproape toate ]`rile [i este considerat cel mai valoros brand inter na -
]ional de bere premium din lume. Recent a fost lansat` cea de a doua
serie Dropped, parte a campaniei globale The Voyage, care testeaz`
reac]iile [i ac]iunile oamenilor atunci cnd sunt sco[i din cotidian [i
abandona]i \n marele necunoscut, avnd la dispozi]ie doar cteva
lucruri utile \n g`sirea drumului spre cas`.
4
5
Stella Artois stellaartois.com
O bere care vorbe[te consecvent [i cu har despre rafinament, bun
gust, tradi]ie [i respect. Cea mai recent` campanie Stella Artois este
centrat` \n jurul Ritualului de Turnare a Berii \n 9 pa[i, care subliniaz`
unicitatea brandului pe o pia]` tot mai aglomerat`. De altfel, utiliza-
torii sunt invita]i online \ntr-un Club des Connaisseurs, care
recoman d` locuri [i experien]e rafinate [i unice din toat` lumea.
Originar` din Leuven, Stella Artois a ap`rut ca brand \n 1926.
Burberry burberry.com
Cu o istorie de peste un secol [i jum`tate, brandul s-a adaptat cu
brio noilor tehnologii. Din septembrie 2011, compania transmite
pe pagina de Facebook prezent`rile colec]iilor \n format HD, iar pe
contul de YouTube pot fi urm`rite prezent`ri de mod`, spoturi pu-
blicitare sau interviuri cu reprezentan]ii companiei. |n septembrie
2011 a ini]iat primul tweetwalk show din lume, cu imagini \n pre-
mier` din colec]ia de prim`var` 2012.
2012: 9
2012: 1
2012: 6
2012: 5
2012:
BRANDURI
37 Biz
BRANDURI FASCINANTE
37 Biz
curaj. Iar prezen]a unui brand
romnesc \ntre primele zece
demonstreaz` c` putem lupta de
la egal la egal cu m`rcile globale.
DE GABRIEL BRLIG~
7
Lamborghini lamborghini.com
Anul acesta, Automobili Lamborghini s`rb`tore[te 50 de ani [i,
prin urmare, toate modelele produse \n 2013 vor purta emblema
50th Anniversary pe bord. Ferruccio Lamborghini producea trac-
toare pn` \n 1963, cnd a decis s` fac` ma[ini sport mai bune
dect Ferrari, dup` ce ar fi fost jignit chiar de proprietarul c`lu]ului
cabrat. Dup` celebrele Gallardo [i Murcielago, noua vedet` a con-
structorului italian este modelul Aventador.
6
Rom romautentic.ro
|n 2010, Rom a pus la \ncercare spiritul patriotic al romnilor prin
Noul Rom. Un an mai trziu, a demarat campania ROMnii sunt
de[tep]i, prin care propunea schimbarea imaginii Romniei pe in-
ternet. |n 2012 a lansat o nou` campanie, ce aducea \n lumina re-
flectoarelor zvcul, pe care Rom \l ofer` atunci cnd e consumat.
Att campania Noul Rom, ct [i ROMnii sunt de[tep]i au fost
premiate \n festivaluri de comunicare na]ionale [i interna]ionale.
8
9
10
Hugo Boss hugoboss.com
Lider pe segmentul premium [i de lux, Hugo Boss Group a \nregistrat
\n cele peste 6.800 de spa]ii comerciale pe care le de]ine \n 129 de
]`ri vnz`ri de 2,3 mld. de euro \n 2012. |n afara brandului Boss, din
portofoliul companiei fac parte [i Boss Orange, Boss Green [i Hugo.
Compania comercializeaz` o gam` larg` de produse, de la
\mbr`c`minte clasic` [i sport pn` la \nc`l]`minte, parfumuri, oche-
lari de soare, ceasuri, haine pentru copii [i textile pentru cas`.
Jack Daniels jackdaniels.com
Este un brand r`s`rit din legendele sudului american, unde Jack
Daniel a primit, la finele secolului XIX, licen]a pentru a deschide o
distilerie de whisky \n statul Tennessee. La finele anului trecut,
Jack Daniels a lansat [i \n Romnia Winter Jack, un lichior pe baz`
de whiskey Jack Daniel's [i suc concentrat de mere, care se bea
doar fierbinte, iar \n aceast` var` recomand` cocteilul Lynchburg
Lemonade, cu whisky, triplu sec, sour mix [i suc de l`mie.
Calvin Klein calvinklein.com
|n patru ani de la lansarea din 1967, Calvin Klein a ajuns la vnz`ri de
5 milioane de dolari. |n 2009, vnz`rile pentru toate brandurile din por-
tofoliu (Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein
Jeans, Calvin Klein Underwear) dep`[eau 5,8 mld. dolari. |n 2003
compania a fost cump`rat` de Phillips-Van Heusen (PVH), care de]ine
[i Van Heusen, BCBG Max Azria, BCBG Attitude, Michael Michael Kors,
Chaps, Donald J. Trump Signature Collection, Tommy Hilfiger.
2012:
2012: 8
2012:
2012: 2
2012:
FASCINANTE
38 Biz
BRANDURI FASCINANTE
LOC LOGO LANSARE ORIGINE SITE DESCRIERE
1901 Elve]ia milka.ro
11
2012: 13
1975 Spania zara.ro
12
1993 Romnia heidi.ro
13
1886 SUA coca-cola.ro
14
1961 SUA pampers.ro
15
1987 Austria redbull.ro
16
1976 SUA apple.com/ro
17
1917 Germania bmw.ro
18
1875 Romnia murfatlar.ro
19
1927 Germania hochland.ro
20
2012: 10
2012: 15
2012: 18
2012:
2012: 11
2012: 12
2012: 32
2012: 14
2012:
U[or de recunoscut datorit` ambalajului mov care dateaz` din 1901
[i v`cu]ei Milka, devenit` din anii 90 emblema m`rcii [i una dintre
cele mai de succes figuri publicitare, cu apari]ii \n 100 de spoturi te-
levizate, Milka a c[tigat milioane de fani \n \ntreaga lume, cu
vnz`ri anuale de 400 de milioane de tablete de ciocolat`.
De]inut de grupul Inditex, cu peste 6.000 de magazine \n 86 de pie]e
din lume, Zara a ajuns una dintre cele mai cunoscute m`rci de fast
fashion de[i nu \[i face publicitate. Pentru a atrage clien]ii, a g`sit
un mix de cinci elemente: pozi]ionarea magazinelor, arhitectura lor,
decorarea vitrinelor, a[ezarea produselor [i customer service.
Ciocolata Heidi, produs` \n fabrica din Pantelimon, fondat` \n
1994 de familia eleve]ian` Laederach, proprietarii produc`torului
de ciocolat` premium Lderach AG, a devenit un brand
interna]ional cu prezen]` \n 45 de ]`ri, pe [ase continente. Din
aprilie 2013, Heidi Chocolat face parte din KEX KEX Confectionery.
Pentru prima dat` \n istoria brandului, Coca-Cola ofer` logo-ul consu-
matorilor, dedicndu-le sticle cu numele lor. Prin campania |mparte o
Coca-Cola, cele mai populare 150 de nume romne[ti \nlocuiesc
logo-ul. Selec]ia a fost realizat` lund \n calcul cele mai folosite nume
la nivel na]ional, pentru femei [i b`rba]i, n`scu]i \ntre 1982 [i 2000.
Cel mai bine vndut de brand de scutece absorbante din lume,
Pampers s-a remarcat \n ultimii ani printr-o comunicare activ` prin
platformele de socializare online, \n special Facebook. Campania
Gift to Grow, menit` a recompensa p`rin]ii care au ales brandul
Pampers, a contribuit la cre[terea substan]ial` a cotei de pia]`.
B`utura energizant` a dat lovitura \n 2013, sus]innd saltul
cu para[uta din stratosfer` al austriacului Felix Baumgartner,
\n cadrul unui eveniment mondial de senza]ie, care a \ntip`rit
definitiv Red Bull \n memoria consumatorilor ca suporter al
sporturilor extreme.
De[i dispari]ia lui Steve Jobs i-a f`cut pe mul]i s` declare
c` viitoarele produse Apple nu se vor ridica la nivelul celor
precedente, compania merge decis` \nainte. Noul sistem de
operare iOS 7.0 a fost deja destul de criticat, dar anul acesta se
a[teapt` un nou iPhone [i un nou iPad (plus al doilea iPad mini).
Pasul \ndr`zne] pe segmentul SUV s-a dovedit c[tig`tor [i, \n
ultimii ani, modelele din seria X s-au vndut foarte bine. Acum,
brandul german face un pariu temerar cu seria BMW i, modele
electrice care ofer` o viziune a viitorului mobilit`]ii nu doar la nivel
de propulsie, ci [i de design.
Dup` o perioad` mai activ` de promovare, Murfatlar pare s` fi f`cut
un pas \n spate \n domeniu. R`mne un brand apreciat de consuma-
torii romni, iar investitorii deruleaz` din 2010 un proiect de re\ntinerire
a viei. Compania [i-a bazat, de altfel, cre[terea pe investi]ii masive \n
tehnologie [i modernizare, dar [i \n l`rgirea gamei de produse.
De 20 de ani \n Romnia, Hochland, originar din Bavaria, este o
marc` de brnzeturi comercializat` \n peste 50 de ]`ri. Compania
de]ine 12 facilit`]i de produc]ie \n Germania, Polonia, Romnia,
Rusia, Fran]a, Spania [i Iran. Aniversarea de 85 de ani a fost
marcat` pe plan local \n blogosfera culinar`.
40 Biz
BRANDURI FASCINANTE
LOC LOGO LANSARE ORIGINE SITE DESCRIERE
1909 Fran]a lorealparis.ro
21
2012: 17
1985 SUA discovery.ro
22
1929 Marea durex.com/ro-RO
Britanie
23
1903 SUA harley-davidson.com
24
2004 SUA facebook.com
25
1975 SUA microsoft.com/ro-ro
26
1997 SUA natgeo.ro
27
1947 Suedia hm.com/ro
28
1971 SUA starbucks.com
29
1981 SUA mtv.ro
30
2012: 23
2012: 4
2012: 7
2012: 19
2012: 34
2012: 29
2012: 28
2012:
2012: 26
Brandul LOral, lider mondial \n cosmetice [i parfumerie, de peste
100 de ani \mbin` cu succes \n strategia de comunicare rezultatele
cercet`rii [tiin]ifice [i inova]ia cu idealurile de frumuse]e. Din 2011,
LOral a crescut substan]ial bugetul alocat promov`rii \n mediul
digital, \ns` nu \n detrimentul altor activit`]i de promovare.
Discovery Channel face parte din re]eaua Discovery Networks Europa
Central` & de Est, Orientul Mijlociu [i Africa, al`turi de alte branduri
de televiziune precum TLC, Animal Planet, Discovery Science [i
Discovery HD Showcase. Programele Discovery ajung la peste
244 de milioane de abona]i din 118 ]`ri de pe trei continente.
Aflat mereu \n tendin]e, brandul de produse de contracep]ie
folose[te din plin re]elele sociale pentru a ajunge la consumatori.
Un exemplu este aplica]ia de Facebook Durex B Close, care
\ncurajeaz` utilizatorii din Romnia [i Bulgaria s` creeze cel mai
bun design de print de lansare pentru pachetul B Close.
Cnd \nsu[i Papa binecuvnteaz` o companie, este clar ct de
cunoscute [i apreciate sunt produsele acesteia. Motocicletele
Harley-Davidson, asociate cu libertatea, exercit` de decenii o
atrac]ie irezistibil`, iar cei care le folosesc formeaz` o comunitate
la care multe branduri doar viseaz`.
Poate c` ac]iunile companiei nu se afl` la nivelul uria[ \nregistrat
la listare, dar Facebook a dep`[it 1,1 miliarde de utilizatori [i
continu` s` domine autoritar peisajul re]elelor sociale. Achizi]ia
Instagram nu a f`cut dect s`-i sporeasc` for]a \n social media.
Pentru gigantul software-ului mondial, 2013 este un an crucial,
dat` fiind lansarea pe scar` larg` a noului sistem de operare
Windows 8. Noua interfa]` Metro, bazat` pe touch, schimb` felul
\n care vom folosi computerele, dar marea provocare pentru
Microsoft r`mne zona de mobile.
Una dintre cele mai mari organiza]ii [tiin]ifice nonprofit din lume,
The National Geographic Society inspir` oamenii s` le pese de
soarta planetei \nc` din 1888, diversificndu-[i de-a lungul anilor
domeniile de interes de la geografie, arheologie, [tiin]e naturale
pn` la sus]inerea mediului [i a conserv`rii monumentelor istorice.
Cunoscut drept retailerul de haine care folose[te cea mai mare
cantitate de bumbac organic din lume, H&M pune sustenabilitatea la
loc de cinste. |n 2013, H&M devenea primul produc`tor din lumea
modei care lansa \n magazinele din toate cele 48 de ]`ri \n care este
prezent o campanie de reciclare a hainelor vechi.
Lan]ul global Starbucks, cu peste 14.000 de cafenele \n America
de Nord, Europa, Orientul Mijlociu, America Latin` [i coasta
pacific`, face progrese considerabile \n domeniul promov`rii
digitale. Un exemplu \n acest sens este lansarea unei versiuni
\mbun`t`]ite a site-ului pentru mobil [i tablet`.
Brandul care ani la rnd s-a f`cut remarcat exclusiv prin transmisiunile
de videoclipuri muzicale a devenit \n ultimul timp sinonim cu produc]ia
de reality show-uri. MTV a investit \n cercetarea [i \n]ele gerea nevoilor
\n schimbare ale telespectatorilor [i continu` s` influen]eze categoric
la nivel global cultura popular` a timpurilor noastre.
44 Biz
BRANDURI FASCINANTE
LOC LOGO LANSARE ORIGINE SITE DESCRIERE
2005 SUA youtube.com
31
2012: 22
2004 Romnia radioguerrilla.ro
32
1931 Fran]a vichyconsult.ro
33
1957 SUA dove.ro
34
1943 Suedia ikea.ro
35
1995 Romnia protv.ro
36
1806 Romnia borsec.
romaqua-group.ro
37
2008 Romnia radiozu.ro
38
1998 SUA google.ro
39
1983 Elve]ia swatch.com
40
2012: 37
2012: 16
2012: 30
2012:
2012: 27
2012:
2012: 33
2012:
2012:
YouTube este al treilea website din lume ca num`r de acces`ri,
dup` Google [i Facebook, [i, de departe, platforma video
preferat` pe internet. Pe 25 aprilie s-a lansat YouTube \n limba
romn`, care permite arti[tilor autohtoni s` ob]in` venituri din
vizualizarea videoclipurilor lor de pe platforma video.
Lansat \n 2004 ca un post de ni[`, s-a impus rapid pe pia]`,
pozi]ionndu-se ca un post cu o viziune liberal` din punct de vedere
social [i atacnd ni[a ascult`torilor cu vrste cuprinse \ntre 25 [i
34 de ani. Anul acesta, Radio Guerrilla a lansat campania online
Atlas de mitoc`nie 2.0.
Brandul de dermato-cosmetice cu o vechime de opt decenii, aflat \n
portofoliul grupului francez LOral, prin divizia Active Cosmetics, [i
recunoscut pentru propriet`]ile apei termale din izvoarele Vichy, a
c[tigat \ncrederea a milioane de consumatoare din \ntreaga lume
prin inven]iile [i produsele dedicate frumuse]ii [i s`n`t`]ii pielii.
Pentru a-[i sus]ine misiunea de a redefini feminitatea, Dove a dezvol -
tat campanii menite s` demoleze stereotipurile despre perfec]iunea
feminin`. Campania Dove Real Beauty Sketches, premiat` la
Cannes Lions cu Titanium Grand Prix [i Gold, este \nc` o dovad` a
angajamentului Dove de a \ncuraja femeile s` aib` \ncredere \n sine.
Viziunea companiei de a crea o via]` mai bun` pentru mai mul]i
oameni prin oferirea unei game largi de produse func]ionale, de
design [i calitate la pre]uri mici a influen]at o evolu]ie care \n
prezent \nseamn` 338 de magazine, care anul trecut au fost
vizitate de 776 milioane de oameni.
Continu` s` fie lider de audien]` pe pia]a de TV din Romnia, cu for -
mate interna]ionale adaptate cu succes (Romnii au talent,
MasterChef, Vocea Romniei), dar [i cu produc]ii proprii (Pariu
cu via]a). De la lansarea sa, \n 1995, Pro TV a inovat mereu pe pia]a
de televiziune [i a avut o strategie clar` de promovare a brandului.
Brandul de]ine, pe pia]a apelor minerale naturale, o cot` de pia]`
de peste 30%. Cu o istorie de peste 205 ani, Borsec pune
accentul \n comunicare pe tradi]ie [i pe calit`]ile dovedite ale
produsului. De altfel, \n ultimii ani brandul a fost constant \n
promovare, disciplinat [i perseverent.
Parte a grupului Intact, Radio ZU continu` s` fie cel mai ascultat
post de radio din Bucure[ti [i ocup` locul 3 la nivel na]ional,
principalele vedete fiind Mihai Morar [i Daniel Buzdugan. |n mai,
100.000 de oameni au participat la Ia[i la cel mai mare concert de
karaoke din Romnia, organizat de Radio ZU.
R`mne st`pnul internetului [i mi[c`rile din ultima vreme arat` c`
nu vrea s` cedeze aceast` pozi]ie. Re]eaua Google Plus cre[te
(de[i, e drept, nu se compar` cu Facebook), Android domin` zona
de mobile, iar pe c`utare Google nu are rival. Dar concuren]a este
foarte mare pe toate aceste segmente.
Oricine poate recunoa[te un Swatch cnd \l vede. Exist` acel ceva
care-l diferen]iaz` de orice alt` marc` de ceasuri. Se face remarcat
prin aspect, culori, design [i faptul c` este suficient de versatil \nct
s` se potriveasc` la aproape orice ]inut`. |nc` de la lansare a
devenit sinonim cu o atitudine [i un mod relaxat de a comunica.
46 Biz
BRANDURI FASCINANTE
LOC LOGO LANSARE ORIGINE SITE DESCRIERE
1964 SUA nike.com
41
2012: 20
1956 Germania kinder.ro
42
1926 Germania mercedes-benz.ro
43
1891 Olanda philips.ro
44
1967 Romnia gerovital.ro
45
1983 Fran]a theaxeeffect.com
46
1977 Israel prigat.com.ro
47
1984 Marea vodafone.ro
Britanie
48
1972 Fran]a Unilever.ro
49
1948 Germania adidas.com
50
2012: 35
2012:
2012: 47
2012: 36
2012: 3
2012: 50
2012: 48
2012: 44
2012:
Un simbol global care transcende categoria, Nike folose[te \n
favoarea sa noile tehnologii [i tacticile de promovare \n social
media, men]innd totodat` [i activ`rile offline prin parteneriate
pentru sus]inerea unor evenimente sau competi]ii, precum The
Chase pentru descoperirea de talente \n domeniul atletismului.
Kinder Kids [i Kinder Bueno, dou` dintre brandurile companiei Ferrero,
sunt \ndr`gite deopotriv` de copii [i p`rin]i. |n toate campaniile
publicitare, compania a acordat o aten]ie deosebit` educ`rii \n vederea
unui stil de via]` echilibrat [i s`n`tos. Ferrero aplic` principiile
Global Policy on Marketing & Advertising to Children.
Calitate german`, lux re]inut [i o tradi]ie de peste 125 de ani sunt
doar cteva dintre atuurile Mercedes pe dificila pia]` auto actual`.
Pe pia]a local`, brandul \[i alege cu aten]ie asocierile cea mai
recent` colaborare fiind la TIFF; Mercedes-Benz a fost ma[ina
oficial` a festivalului de film.
Cunoscut pe pia]a local` \n trecut mai ales pentru produsele
electronice, Philips a accelerat puternic pe zona de
electrocasnice. De[i compania olandez` a anun]at ie[irea din
businessul de televizoare, televizoarele Philips vor continua s` fie
prezente pe pie]ele europene, fiind produse de TP Vision.
Anul trecut, brandul Gerovital, aflat \n portofoliul produc`torului de
cosmetice Farmec, a fost sponsor principal al echipei olimpice a
Romniei [i sus]in`tor al acesteia la Jocurile Olimpice. |n 1967,
Gerovital H3, produs` de Farmec, era prima crem` anti-age din lume,
dup` ce \nc` din 1958 Gerovital H3 era introdus \n lumea medical`.
Axe colaboreaz` cu parfumieri precum Ann Gottlieb, parfumierul
caselor Carolina Herrera [i Calvin Klein. Cu o cot` global` de 11%,
este cel mai bine vndut deodorant masculin din lume. Spiritul ie[it din
tipare al m`rcii se manifest` prin creativitatea remarcabil` a
comunic`rii, recompensat` prin multe premii de publicitate.
Prigat, brandul lansat \n Romnia \n 1993, [i-a propus s` aduc` prin
campaniile pe care le-a derulat mult umor \n via]a oamenilor. Prigat
Activ, Bona, Pisica, Olimpiada Oamenilor Obi[nui]i sunt cteva dintre
campaniile care au eviden]iat bucuria [i energia vie]ii prin situa]ii amu -
zante. Anul acesta a ob]inut Silver Effie pentru campania Chef de Via]`.
Dup` impresionanta campanie de brand |mpreun` suntem mai
puternici, din 2012, anul acesta operatorul de telefonie mobil` a
lansat abonamentele RED, cu minute [i SMS-uri nelimitate \n orice
re]ea. O alt` noutate o reprezint` serviciile comerciale 4G, care
aduc viteze de transfer de date de pn` la 100 Mbps.
Dup` lansarea din Fran]a, Coccolino a intrat pe noi pie]e, \n prezent
fiind comercializat \n 23 de ]`ri [i acoperind aproximativ 20% din pia]a
global` de balsam de rufe. Pe pia]a din Fran]a este cunoscut sub
numele Cajoline, pe alte pie]e este cunoscut sub nume precum
Snuggle (UK, Danemarca, SUA) sau Kuschelweich (Austria).
Adidas a c[tigat Leul de Aur la categoria Cyber Digital Solutions la
edi]ia de anul acesta a Festivalului Interna]ional de Creativitate Cannes
Lion, pentru vitrina inovatoare adidas NEO, proiect care a dus
industria fashion la un nou nivel, cu un concept inovator de vitrin`
digital`, care se conecteaz` la smartphone-urile consumatorilor.