SEMIOTICA AFISULUI

Motto
Limbajul politic este retoric nu prin viciu, ci prin esena sa. Ceea ce reprezint grandoarea
dar i limita sa.
Doar o deontologie a msurii i a respectului, acceptat de toate componentele jocului
politic poate s l fereasc de pervertire, O BUNA RETORICA este deci posibil(Paul Ricoeur-
Lectures).
Constant a societii moderne,
comunicarea politic este instrumentul principal prin care se exercit
interaciunea dintre actorii cu rol politic instituii i oameni politici,
opinia public i
mass media.
Aceast ntalnire mijloceste buna desfsurare a unui stat de drept i garanteaz funcionarea
societii conform principiilor democratice.
Conform cercettorilor americani Kurt si Gladys Lang, exist trei elemente capabile s
determine un lider, din perspectiva utilizrii mijloacelor moderne de comunicare n mas :
performana,
rolul politic i
imaginea personal (apud Daniel Dayan, Elihu Katz, 1996, pp. 78-82).
McNair definete comunicarea politic drept
comunicare intenional despre politic, respectiv,
toate discursurile politice, nu numai enuurile verbale sau scrise,
ci i elementele vizuale de semificaie precum inuta vestimentar, machiajul,
pieptntura, designul unui logo, toate acele elemente de comunicare despre care se poate
spune c acltuiesc <<imaginea>> politic sau identitatea (Brian McNair 1995, )
Comunicarea politic este un proces interactiv referitor la transmiterea de informaie ntre
oamenii politici, media i public.
Procesul opereaz
de sus n jos, de la instituiile guvernului ctre ceteni,
orizontal, ntre oamenii politici, i
de jos n sus, de la opinia public spre autoriti (Pippa Norris 2001, p.1).
Pentru a se institui ca domeniu public, orice aciune politic trebuie n primul rnd s
exprime interese colective si instituionale. Din acest punct de vedere, aciunea politic este,
prin definiie, reprezentativ (Camelia Beciu, 2002, p.15). Astfel, cei trei actori ai spaiului
politic enunat de Wolton si Norris sunt nzestrai cu reprezentativitate ideologic
-politicienii ca reprezentani ai unor partide sau curente politice;
-opinia public pentru anumite grupuri socio-profesionale i
- mass-media fa de publicurile sale.
Jacques Gerstl,(1992) unul dintre cei mai importani teoreticieni ai comunicrii politice,
propune trei dimensiuni fundamentale pentru aceast disciplin: dimensiunea pragmatic,
dimensiunea simbolic i dimensiunea structural.
Dimensiunea pragmatic este cea care are n vizor studiul practicilor de comunicare
efectiv. Din aceast perspectiv, comunicarea politic este analizat prin prisma utilizrii
sale n diferite moduri de interaciune precum persuadarea, seducerea, informarea,
negocierea, dominarea etc.
Din punct de vedere simbolic, comunicarea politic folosete strategia simbolurilor n
limbajul politic avnd dou opiuni: descrierea sau condensarea.
Astfel, n cazul simbolurilor condensate, care aduc o suprancrcare semantic i o putere de
evocare, de identificare sau de proiecie, vorbim despre avort sau IVG, naionalizare sau
extindere a sectorului public, omaj sau disponibilizare, etc.J.Ellul considera violena
nencredere n puterea cuvintelor
Alte modaliti de comunicare a mesajului politic cu ajutorul simbolurilor sunt elementele
vizuale non-convenionale (desene animate, stegulee, insigne) .
Dimensiunea structural a comunicrii politice are n vedere canalele i modalitile
prin care aceasta se desfoar.
Gerstl distinge n cazul comunicrii politice,
-canale instituionale (parlamentul, administraia),
-canale organizaionale (partidele politice, alte fore organizate),
- canale mediatice (mijloacele de informare n mas scrise i audiovizuale) i
-canalele interpersonale (grupuri sociale, relaii interindividuale).
Mass media contribuie la construirea agendei politice ca ansamblu de probleme supuse
dezbaterii i eventual deciziei publice.
Atribute ale comunicrii politice
Americanizarea
Personalizarea(media convertesc cu uurin problemele colective n confruntri personale:
ex. Chirac vs Balladur)
Dramatizarea(detaliul spectaculos)
Logica marketingului (electoral) pleac
De la persuadarea intei c produsul electoral convine ateptrilor sale
Sau de la transformarea actorului politic n conformitate cu ateptrile presupuse ale
electoratului. In genere marketingul cererii a dominat n faa marketingului ofertei
Kotler definete astfel etapele strategiei
Definirea situaiei (starea economiei, dispoziia electoratului, sociografia acestuia precum i
nevoia de schimbare);
Evaluarea intern i extern a forelor;
Marketingul strategic cu cele trei componente
Segmentarea electorilor
Alegerea intelor strategice
Poziionarea candidatului n raport cu oponentul
NB Poziionarea trebuie s fie
LIZIBIL pt majoritatea electorilor
CREDIBILA n raport cu memoria colectiv (forele de dreapta sunt mai credibile cnd vorbesc
de libertate antreprenorial iar cele de stnga cnd ating chestiunea proteciei sociale)

Partea leului revine suporturilor media cu acces pltit sau gratuit, adic afielor, presei
scrise i audio-vizuale, n funcie de specificul naional(J.Gerstl)
In Frana afiul ocup primul loc n cheltuielile publicitare, n Marea Britanie presa scris. Din
1990 n Frana cheltuielile de campanie sunt plafonate iar publicitatea politic la radio i
televiziune este interzis n precampanie.
Sistemul politic profit din plin de modelul modern de fabricare a starurilor (Schwartzenberg-
Statul spectacol)
Primul teoretician al liderului Max Weber
-puterea tradiional (efi de trib, monarhi)
-puterea legal raional (democraii parlamentare)
-puterea charismatic (De Gaulle, Churchill)
Aciunea politic este consubstanial aciunii mediatice.
Era elocinei directe
Era radioului
Era televiziunii
In noul spaiu al comunicrii politice (G.Thoveron Comunicare politic azi) bazat pe sublim i
terestru, art i raiune etc exist patru mari clase de lideri politici
charismatici (Churchill, Roosevelt, Thatcher, De Gaulle)
Supercompeteni (Mitterand, R Barre, Golda Meir)
Dotai cu savoir faire (Pompidou, Simone Weil, Truman)
Percepui ca ncarnare a seduciei (Valery Giscard dEstaing, Eliott Trudeau)
Afiul politic sincretizeaz patru coduri semiotice
Iconic
Grafic
Cromatic
Lingvistic

Sloganul n discursul politic
Un om pentru linitea noastr
Un preedinte tnr pentru o Fran modern
La force tranquille.Mitterand president
Generaia Mitterand
Totul pentru cei muli
Frana francezilor
Operaii de construcie
Simbolic (metafore vizuale)
Interenuniativ (LEurope.On en parle. Faisons la)
Intertextual (Gnration Mitterand)
Argumentativ (Du srieux.Du solide. Du vrai.Barre prsident)

1.Limbajul politic este.nu prin viciu, ci prin esena sa. Ceea ce reprezint grandoarea, dar
i limita sa.(Paul Ricoeur.) 1p

2.Cercettorii sunt unanimi n a recunoate anumite atribute ale comunicrii n general i ale
comunicrii politice n particular :.,.,1 p.

3In era mediacraiei actorii politici acord o atenie sporit relaiilor publice, .. i.
1p.

4. Marketingul politic pleac de la postulatul comparabilitii comportamentului
consumatorului cu cel al .1p.

5.In logica marketingului electorale se pleac de la persuadarea intei c produsul oferit
convine ateptrilor sale sau de la transformarea actorului politci n conformitate cu
..
6.Strategia (apud Kotler) are n vedere definirea situaiei, evaluarea intern i extern
a candidatului, segmentarea electorilor, alegerea intelor strategice, poziionarea
candidatului, construirea imaginii n termeni de .i..1p.
7.Poziionarea trebuie s fie..(pentru majoritatea electorilor) i..(n raport cu
memoria colectiv) 1p.
8. Partea leului revine suporturilor media cu acces pltit sau gratuit, adic afielor,
presei scrise i audio-vizuale, n funcie de ..(Jacques Gerstl) 1p.
9.In Frana afiul ocupn cheltuielile publicitare, n timp ce n Marea
Britaniese afl pe primul loc. 1 p.
10. In noul spaiu al comunicrii politice exist patru mari clase de (Gabriel
Thoveron :

Charismatici (Churchill, De Gaulle, Thatcher)
Supercompeteni (Mitterrand, Raymond Barre)
Dotai cu savoir faire (Pompidou, Truman)
Seductori (Valry Giscard D'Estaing, Eliott Trudeau) 1p.

11.Afiul politic articuleaz coduri semiotice distincte

12.In realizarea afiului intervin operaii de
a. de construcie simbolic, argumentativ, intertextual
b.de construcie semiotic, politic, lingvistic
c.de construcie logic i lingvistic 1 p.

13.Ilustrai o dimensiune de la punctul 12 prin exemple contemporane.