Irina IVANOV

MBMCC, AN I
Topul celor mai puternice branduri romne ti de cosmetice
Pia a de cosmetice i ngrijire personal din Romnia este una vast, principalele produse
sunt: spunuri i produse de baie, ampoane i balsamuri de pr, deodorante, vopsele de pr,
lacuri i produse de ngrijire a unghiilor, produse depilatoare. Am luat n considerare liderii pe
segmentele CAE !"#! $abricarea par$umurilor i a produselor cosmetice %de toalet& i CAE
#'#( comer cu ridicat al produselor cosmetice i de par$umerie. Ast$el pia a este controlat de
companii cu capital strin precum )en*el, +eiersdor$ i Procter , -amble. .ultina ionalele din
domeniu de in o cot de pia de /(0, iar juctorii locali ating 1(0. Companiile cu capital
romnesc 2armec, Elmiplant i -erocossen aveau n anul !"11 un volum al a$acerilor de
apro3imativ 44 de miliarde euro.
1
Ci$ra de a$aceri net n !"11 pe segmentul $abricarea produselor cosmetice %de toalet&
Protecter & Gamble Distribution S.R.L. %)ead and 5houlders, Cama6, Pantene, 7la6, .a3
2actor& 1.!(4./8(.(#4 lei, Henkel Romania S.R.L. %Palette, +rillance, 9a$t, 5chauma, -liss, 2a,
:ademecum, 5corpio& (#!.4';.'!/ lei, Colgate Palmolie Romania S.R.L. !#/.8!4.88" lei,
L!oreal Romania !1;.8'#./;8 lei, "eiersdor# Romania S.R.L. %ivea, <a Prairie, Eucerin,
2lorena, 5le*& 1/4./'1.!;( lei, Sarantis Romania S.$. 1('.(84.844 lei, %armec S.$.
11"./;".('( lei, &nileer Romania S.$. %A3e, Clear, =ove, Re3ona, 5ignal& '1.8//.!'/ lei,
'es Roc(er Romania S.R.L. 4/.1'".'/4 lei, Papillon Laboratoires Cosmeti)ues S.R.L.
*Loncolor+ !8.(!1.8#; lei, Gerocossen S.R.L. 8./(/.1/4 lei, Genmar cosmatics *Herbagen+
'.'84.4(# lei, Cosmetic Plant Prodcom S.R.L. '.4"(.(!" lei, -at(erm S.R.L. '.1/(.'"8 lei.
!
E3ist i productorii de cosmetice cu pro$it i mar*et share ridicat, cu deosebirea c se
ncadrea> la comer cu amnuntul e$ectuat n a$ara maga>inelor, standurilor, chioscurilor i
pie elor . Ast$el ci$rele de a$aceri nete, nregistrate n anul !"11 sunt: $on Cosmetics Romania
S.R.L. ###.#4!.'8/ lei, Cosmetics .ri#lame Romania S.R.L. 14;.4/8./!8 lei, $m/a0
Romania 1arketing S.R.L. 8/.!(8.''8 lei, Cot0 Cosmetics Romania S.R.L. ';.1!;.';/ lei.
4
1
http:??incomemaga>ine.ro?articles?businessul@cu@cosmetice@a@ajuns@la@/""@mil@romanii@au@sub@1", accesat la data
de !(."4.!"14.
!
=ate preluate de site@ul AAA.m$inante.ro i AAA.doingbusiness.ro, accesate la data de !(."4.!"14.
4
Bdem
Irina IVANOV
MBMCC, AN I
Primii juctori sunt =ove cu un mar*et share de !,1 0, Colgate cu 1,;0, .a6beline cu
1,'0, 2a, cu 1,(0, ivea :isage cu 1,#0, +lend@a@med cu 1,40 i ivea +ath Care cu 1,40
%valori din !"";, source datamonitor&.
#

Ci$rele la multina ionale sunt calculate pe toate segmentele de activitate, CAE: comert
cu ridicata al altor bunuri de u> gospodaresc, nu doar pe cosmetice. =in acest motiv, n
continuare voi anali>a productorii cu capital romnesc: 5arantis, 2armec, -erocossen. 2armec a
nregistrat n anul !"1! o ci$r de a$aceri de peste 1!1 milioane lei, n cre tere cu 1" 0 $a de
re>ultatele nregistrate n anul !"11.
(
2armec $iind lider de piata pe segmentul de ingrijire a $etei,
segmentul de curatare a $etei, categoria tratamente de par, precum si pe segmente din categoria
produselor de ingrijire a locuintei. <a nivel de ncredere -erovital ocup locul B n 9opul
produselor de ngrijire, con$orm datelor Cnloc* .ar*et Research.
'
Produc2tor "rand
corporati
"rand
Comercial
34tensie de
brand
Target5 po6i ionare
Sarantis
Elmiplant
2ace Care
+od6 Care
Care moments
+od6shape
Cellu$ight Cleiuri
de masaj
@ atributele sunt transparen , calitate
constant i de>voltare continuD
8
@ mesajul este ,,$rumuse ea inspirat
din naturEF, natura care se deschide
ctre consumator, o$erindu@i cele mai
bune ingrediente, mpreun cu cele
mai plcute momente de rs$ i cele
mai variate nevoi ale pieliiD
/
5*in Control @ se adresea> persoanelor tinere, cu
vrste de peste 1( aniD
;
5*in .oisture @ se adresea> $emeilor cu vrste
cuprinse ntre !(@4( aniD
1"
5*in =e$ence @ este recomandat $emeilor cu vrste
cuprinse ntre 4(@#( aniD
11
5*in Repair @ con ine produse recomandate
$emeilor cu ten matur cu vrste
cuprinse ntre #(@(( aniD
1!
#
http:??AAA.slideshare.net?Gac*ie+P?romanian@mar*et@o$@cosmetics@beaut6@and@personal@care@!"1!@demo@report ,
accesat la data de !(."4.!"14.
(
http:??AAA.$tr.ro?$armecul@cosmeticelor@romanesti@ramane@la@cluj@@van>arile@$armec@au@crescut@cu@1"@@in@!"1!@
'#4/;.php, accesat la data de !(."4.!"14.
'
http:??AAA.cotidianul.ro?puterea@$armec@ului@nostru@1'8;"/? , accesat la data de !(."4.!"14.
8
http:??AAA.elmiplant.com?ro?despre@noi?puterea@naturii.asp3, accesat la data de !(."4.!"14.
/
http:??AAA.sarantis.ro?ro?produse?produse@cosmetice?elmiplant.asp3, accesat la data de !(."4.!"14.
;
AAA.e lmiplant.co m , accesat la data de !(."4.!"14.
1"
Bdem
11
Bdem
1!
Bdedm
Irina IVANOV
MBMCC, AN I
5*in <i$t @ se adresea> tenului $oarte matur
%persoanelor peste (" de ani&D
14
5un Care @ di$eren iere prin $aptul c nu con in
parabeni, ceea ce nseamn c se
adresea> publicului larg %inclusiv
copiilor&, n special $emeilor
preocupate de grijile de >i cu >i ce
caut produse cosmetice naturaleD
1#
+ioten Hngrijire de ba>
Hngrijire antirid
@ ngrijire natural pentru o $rumuseIe
naturalD ingredientele naturale %miere,
spirulina, muse el etc.&D
1(
@ con$ort, siguran , vitalitate D
1'
@ se adresea> $emeilor tinere i
activeD
18
+lossom
5obrero
%armec
S.$.
@ atribute: tradi ie i modernitate D
1/
Asla:ital
.ineral
Activ
@ se adresea> tenului sensibil $iind
produse hipoalergenice, $r parabeni,
cu e3tract ecocerti$icat de -oji i
Argil 1""0 naturalD
@ sunt destinate Jsegmentului cu
venituri mari i gusturi mai
preten ioaseF D
1;
2armec -ama pentru
ntre inerea
tenului, ngrijirea
minilor i
picioarelor,
ngrijirea prului
2armec Repelent,
5punuri lichide
@ se adresea> segmentului cu venituri
mici, cu consumatoare $ideleD
@ distribu ie $oarte e3tins, de la
chio curi i buticuri pn la maga>ine
de lu3 D
!"
-erovital -erovital )4
pro$. dr. Ana
Aslan
@ tratament n pro$ila3ia $enomenului
de mbtrnire D
!1
@ se po>i ionea> pe segmentul
mediumD
@ se adresea> $emeilor ce au
ncredere n produsele autohtoneD
!!
-erovital Plant @ principii active naturale care asigur
14
Bdem
1#
Bdem
1(
http:??AAA.bioten.eu?Kdespre@noi, accesat la data de !(."4.!"14.
1'
http:??AAA.sarantis.ro?ro?produse?produse@cosmetice?bioten.asp3, accesat la data de !(."4.!"14.
18
http:??AAA.basromania.ro?in$o@centre?1", accesat la data de !(."4.!"14.
1/
http:??AAA.$armec.ro?marca@privata?descriere.html, accesat la data de !(."4.!"14.
1;
http:??AAA.>$.ro?>$@english?trei@companii@de@cosmetice@se@intrec@sa@in$rumusete>e@$etele@romancelor@!;;4/1(? ,
accesat la data de !(."4.!"14.
!"
http:??AAA.>$.ro?>$@english?trei@companii@de@cosmetice@se@intrec@sa@in$rumusete>e@$etele@romancelor@!;;4/1(? ,
accesat la data de !(."4.!"14.
!1
AAA.gerovital.ro, accesat la data de !(."4.!"14.
Irina IVANOV
MBMCC, AN I
o bun toleranI Li compatibilitate cu
pielea D
@ este o noua gam de ntreIinere
complet %$aI, corp, pr& dedicat
$emeilor cu vrsta ntre !" Li #( de
aniD
@ atribute: naturale e i prospe imeD
!4
@ sunt destinate segmentului cu
venituri mari si gusturi mai
pretentioaseD
!#
-erovital 5top
Acnee
@ adresat adolescen ilor i
persoanelor cu ten acneicD
-erovital )4
evolution
@ produsele sunt destinate pentru dou
categorii: $emeilor cu vrsta de peste
4" de ani i $emeilor cu vrsta de
peste #( aniD
!(
@ po>i ionat pe segmentul premiumD
!'
-erovital Plant
9ratament
@ se situea> la limita dintre produsele
cosmetice de n$rumuse are a prului
i cele $armaceuticeD
@ adresat $emeilor ce su$er de una
dintre condi iile produselorD
!8
=oina @ po>i ionat pe segmentul economicD
@ unul dintre brandurile lansate in
perioada comunista care au trecut
testul timpului, tradi ie neschimbat
din 1;'(D
!/
-erocossen -erocossen @ ,,-erocossen se adresea> $emeilor
cu venituri ntre 1.""" R7 si 1.(""
R7, n varsta de peste 4" de ani, cu
$amilie, persoane pragmatice, care
ncetea>a sa mai cumpere un produs,
dac vd c acesta nu are e$ectul
doritF
!;
!!
http:??AAA.>$.ro?>$@english?trei@companii@de@cosmetice@se@intrec@sa@in$rumusete>e@$etele@romancelor@!;;4/1(?,
accesat la data de !(."4.!"14.
!4
http:??AAA.iMads.ro?aN14488?paulaNselingNesteNendorserNpentruNgamaNgerovitalNplantNcuNe3tractNdeN$loareNdeN
coltNinNcampaniaNreali>ataNdeNcupidNconsultanc6NalaturiNdeNcocoonNbucharest.html, accesat la data de
!(."4.!"14.
!#
http:??AAA.>$.ro?>$@english?trei@companii@de@cosmetice@se@intrec@sa@in$rumusete>e@$etele@romancelor@!;;4/1(?,
accesat la data de !(."4.!"14.
!(
Bdem !"
!'
http:??AAA.revista@piata.ro?-erovitalN)4NEvolutionNNNgamaNpeNcareNpiataNoNasteaptaNdeNmultNtimp@
id#4!(.html, accesat la data de !(."4.!"14.
!8
http:??AAA.$armec.ro?-erovital@Plant@9ratament.html, accesat la data de !(."4.!"14.
!/
http:??jurnalul.ro?bani@a$aceri?economia?branduri@un@lapte@cu@traditie@demachiantul@doina@'"1(!(.html, accesat la
data de !(."4.!"14.
!;
http:??AAA.startups.ro?node?''', accesat la data de !(."4.!"14.
Irina IVANOV
MBMCC, AN I
-erocossen
atural
@ asigur ngrijirea $iecrui ten %gras,
uscat, devitali>at&D
4"
-erocossen
European 5*in
care Products
@ se adresea> oricrei persoaneD
-erocossen
)6dra$erm %gama
antirid i $ormula
hidratant&
@ se adresea> tenului matur D
-erocossen Pure
5*in
-erocossen
pentru ngrijirea
i n$rumuse area
prului
@ se po>i ionea> pe segmentul
mediumD
-erocossen
cosmetice pentru
brba i % ampon
colorant&
@ adresat brba ilor cu prul gri>onat.D
-erocossen
protec ie solar
@ protejea> e$icient pielea pe durata
e3punerii la soare Li permit obIinerea
unui bron> uni$ormD
41
-erocossen +ab6 @ cosmetice pentru copiiD
4!
4"
AAA. gerocossen.ro , accesat la data de !(."4.!"14.
41
Bdem
4!
Bdem