Universitatea Transilvania Braov

Facultatea de tiine Economice i Administrarea Afacerilor

Specializare: ana!ement
Anul ""#$r %&'(#)i
Cercetare de marketing
Imaginea statiunii Bran in randul
turistilor
Studenti: *in!a Elena Andreea
+usea ,ristian -adu
Introducere
,omuna Bran este una din cele .. de comune ale /udetului Brasov0 Situat intr1un
loc pitoresc# care uneste Brasovul de ,ampulun! uscel# Branul este un punct de atractie
pentru turistii romani si straini0
Bran# impreuna cu localitatile din /ur# este lea!anul turismului rural romanesc0
Asezat la intrarea in culoarul Bran1-ucar# vec2i drum comercial si strate!ic intre Tara
Barsei si Tara -omaneasca# Bran este pretuit pentru frumusetile naturii incon/uratoare0 3
statiune climaterica de interes local# azi este o statiune in plina dezvoltare# centru national
al turismului rural# ecolo!ic si cultural0
"n zilele noastre# Branul a inceput sa se dezvolte rapid# toata aceasta evolutie
!ravitand in /urul ,astelului Bran# locul care a suscitat atata si atata interes# socotindu1se
ca aici ar fi lacasul vampirilor# locul pe unde a trecut si 4lad Tepes# supranumit 5racula0
4ilele frumoase# cu !ri/a amena/ate# casele permanent pre!atite pentru oaspeti
ofera turistilor zile de neuitat0 Un important punct de atractie turistica o constituie castelul
cu acelasi nume# monument ar2itectonic de mare valoare istorica0 6entru zona Bran
ofertele sunt de la '7 U5S8zi8persoana9pret informativ:# pret in care se include si un mic
de/un# compus din alimente reci# specifice zonei0
;ocalitati rurale in imediata apropiere si pastratoare de vec2i traditii etno!rafice si
folclorice cum ar fi Simon# oeciu# ,2eia# Fundata si Sirnea ofera la randul lor
posi<ilitatea cunoasterii ospitalitatii poporului roman0
(
Obiective turistice
Culoarul Bran-Rucar
Este una din cele mai importante drumuri turistice care lea!a zonele centrala si
sudica ale -omaniei0 "n aceasta zona predomina atractiile turistice naturale 9c2eile
5am<ovicioarei# $2im<avului:# se pot re!asi vesti!ii istorice 9castelul Bran: si identifica
elemente traditionale specifice asezarilor rurale# unele declarate =sate turistice= 9)arnesti#
oeciu# Fundata:0
Castelul Bran
Una din cele mai renumite o<iective turistice din -omania# ,astelul Bran este locul
care a dat nastere le!endei contelui 5racula0 6ersona/ul vizat este 4lad Tepes 9'.&' 1
'.>?:# voievod roman renumit pentru cruzimea sa# si care a administrat o perioada acest
castel0
Muzeul Satului Bran
Acest muzeu are in administrare o<iecte specifice zonei Bran0 3 parte dintre
acestea sunt parte a tezaurului patrimoniului cultural national# totalitatea e@ponatelor
reusind astfel sa zu!raveasca o ima!ine realista a castelului Bran din evul mediu0
Vama Medievala Bran
uzeu intemeiat in 'A%> care pastreaza vie ima!inea Branului ca un important
punct vamal si ofera vizitatorului o descriere a comertului din evul mediu0
Manastirea Aninoasa
Situata in satul cu acelasi nume# manastirea a fost ctitorita in '?>>0 anastirea
Aninoasa este unica in zona# ar2itectura sa im<inand elemente specifice unei cetati
fortificate cu caracteristicile unui lacas de cult0
Mausoleul de la Mateiasi
Situat la '( Bm de -ucar pe drumul catre Bran in comuna 4alea are 1 6ravC#
mausoleul de la ateiasi a fost construit in memoria eroilor romani cazuti in -az<oiul de
&
"ntre!ire Dationala dintre anii 'A'?1'A'%0 "n apropierea se afla muzeu unde sunt e@puse
marturii ale luptelor care au avut loc in 6rimul -az<oi ondial0
Partia de ski Bran-Zanoaga
Situata in apropierea ,astelului Bran# partia de sBi Bran1)anoa!a este o partie cu
dificultatea medie0 ,u o diferenta de altitudine de '>E metri si o lun!ime de apro@imativ
%EE metri# partia este cunoscuta mai ales pentru tunurile de zapada cu care este dotata
care !aranteaza conditii <une de sc2iat in lunile in!2etate0
Muntii Piatra Craiului
asivul 6iatra ,raiului# elementul central al 6arcului Dational 6iatra ,raiului# este
favoritul turistilor pentru drumetii# alpinism sau e@plorarea pesterilor din re!iune0
Pestera ambovicioara
Formata prin actiunea raului 5am<ovicioara in structura calcaroasa a asivului
6iatra ,raiului# pestera 5am<ovicioara este cea mai mare si reprezentativa pestera din
zona0
C!eile ambovicioarei
Un canion cu pereti inalti de pana la (EE metri care poate fi vazut in detaliu in
drum spre 6estera 5am<ovicioarei0 ,2eile au o lun!ime de apro@imativ % Bilometri iar in
aceasta zona sunt un numar impresionant de pesteri 9peste 7E:# printre care 6estera
5am<ovicioara# 6estera de la !ura 5efileului# 6estera ;a<irintului0
I"otezele si obiectivele cercetarii
I"otezele cercetarii
6ornind de la definirea pro<lemei de cercetat putem formula o serie de ipoteze cu
privire la aspectele ce urmeaza a fi cercetate0 3data fi@ate aceste ipoteze putem transpune
pro<lema de marBetin! in o<iective ale cercetarii0
'0a/oritatea turistilor ce ale! statiunea Bran sunt tineri0
(0a/oritatea turistilor din Bran au vizitat cel putin o data Branul0
.
&0a/oritatea turistilor sunt multumiti de serviciile oferite0
.0a/oritatea turistilor sunt nemultumiti de calitatea infrastructurii rutiere
70"n opinia turistilorstatiunea nu este suficient promovata
?0a/oritatea turistilor vor recomanda si prietenilor statiunea0
>0a/oritatea turistilor ce au vizitat cel putin o data Branul vor mai reveni
%0a/oritatea turistilor nu sunt multumiti de implicarea autoritatilor locale din
statiuea Bran#in intretinerea statiunii0
#ormularea i"otezei statistice
+E1cel putin ?EF din turistii care ale! statiunea Bran#sunt tineri cu varste pana in &7 de
ani0
+'1mai putin de ?EF din turistii care ale! statiunea Bran sunt tineri cu varste pana in &7
d ani0
+E1cel putin >EF din turistii din Statiunea Bran#au vizitat cel putin o data Branul0
+'1mai putin de >EF din turistii din statiunea Bran au vizitat cel putin o data statiunea
Bran0
+E1cel mult &EF din turisti sunt multumiti de infrastructura rutiera0
+'1mai mult de &EF din turisti nu sunt multumiti de infrastructura rutiera0
+E1cel putin ?EF din turisti sunt multumiti de calitatea serviciilor oferite
+'1mai putin de ?EF din turisti sunt multumiti de calitatea serviciilor oferite
+E1cel mult 'EF din turisti cred ca statiunea este sufficient promovata
+'1mai mult de 'EF din turisti cred ca statiunea este sufficient promovata
+E1cel putin ?EF din turisti care ale! statiunea Bran o vor recomanda prietenilor
+'1mai putin ?EF din turistii care ale! statiunea Bran o or recomanda prietenilor
7
+E1cel putin ?EF din turistii ce au vizitat cel putin o data statiunea Bran vor mai reveni
in aceasta statiune
+'1mai putin de ?EF din turistii ce au vizitat cel putin o data statiunea Bran vor mai
reveni in aceasta statiune0
Stabilirea obiectivelor cercetarii
As"ecte de baza Intrebarile cercetatorului Obiectivele cercetarii
Turisti sositi in statiunea
Bran
,are este varsta medie a
turistilor sositi in statiunea
BranG
"dentificarea varstei medii a
turistilor sositi in statiunea
Bran
Activitatea statiunii '0ce puncte tari cred turistii
ca are aceasta statiuneG
(0ce puncte sla<e cred
turistii ca are aceasta
statiuneG
"dentificarea atitudinii
turistilor cu privire la
atractivitatea localitatii
Bran
$radul de satisfactie '04or reveni turistii in
aceasta statiuneG
(05e ce vor reveniG
&05e ce nu vor mai reveniG
.0,e parere au de calitatea
serviciilor oferiteG
70 ,e parere au de
infrastructura rutieraG
"dentificarea !radului de
satisfacere a turistilor
Autoritatile locale '0,um vad ei implicarea
autoritatilor in dezvoltarea
statiuniiG
(0Este promovata suficient
statiuneaG
&0,e cred turistii ca ar
tre<ui sc2im<at in statiuneG
.0,e ar mai tre<ui
"dentificarea opiniilor
turistilor cu privire la
munca autoritatilor locale
?
construit8realizatG
Bu!et de vacanta ,e suma de <ani ar c2eltui
pentru un se/ur in aceasta
statiune
"dentificarea posi<ilitatilor
financiare a turistilor sositi
in Bran
5urata se/urului ,are este durata se/urului
petrecut in localitate
"dentificarea perioadei
medii a se/urului petrecut in
ceasta localitate
-ecomandare Turistii vor recomanda si
prietenilor statiuneaG
"dentificarea dorintei
turistilor de a recomanda si
altor persoane aceasta
statiune0
>