ASPECTUL ESTETIC N DESIGNUL AMBALAJELOR

Ana GHIRGHILIJIU, Valeriu PODBORSCHI

Universitatea Tehnic a Moldovei
Abstract: Astzi, pentru a obine succes pe pia este important de a te evidenia prin imaginea exterioar
atrgtoare a produsului comercializat. Ambalajul a devenit unul dintre cele mai importante criterii n
alegerea oricrui produs. n acest sens, ambalajul, se dorete ca o reprezentare fidel a produsului,
evideniindu-se prin form, grafic i culoare. La crearea acestuia se va ine cont de un ir de factori
economici, culturali i sociali, caracteristici mediului n care va fi promovat acest ambalaj. Astfel, putem
spune c ambalajul este mai mult dect un component al produsului, el este un produs de sine stttor, care
necesit o deosebit atenie n proiectare.

Cuvinte cheie: design, ambalaj, form, grafic, culoare, proporie, simetrie, unghiularitate


n condiiile economiei de pia, este foarte important de a te evidenia pe pieele concureniale. Succesul
produselor i respectiv al agenilor economici, care le comercializeaz, nu poate fi asigurat numai prin
calitatea produselor, proiectarea lor ireproabil sau msuri de management financiar, este nevoie i de o
imagine exterioar a produsului atractiv.
n aceste condiii se evideniaz rolul design-ului ambalajelor. Conform literaturii de specialitate,
ambalajul este nveliul exterior al unui produs destinat vnzrii-cumprrii i constituie un important
promotor al comercializrii, denumit la mod figurat vnztorul mut.
Ambalajul ndeplinete un ir de funcii, printre care: de protecie, transport, depozitare, informare i de
promovare.
Funcia de protecie asigur transportarea produsului de la productor la consumator, cnd exist riscul
de a se deteriora produsul. Ambalajul pstreaz integritatea produsului, l protejeaz de umiditate, varieti
de temperatur,lumin, etc.
Funcia de transport ine de adaptarea ambalajului la normele mijloacelor de transport. Ambalajul nu
trebuie s cauzeze dificulti n perioada transportrii sau cheltuieli adugtoare referitor la aceast etap.
Funcia de depozitare are anumite tangene cu funcia de transportare. Ambalajul trebuie s fie uor de
aranjat pe stive, s reziste la variaii de temperatur i umiditate din spaiile de depozitare.



Funcia de informare const n informarea consumatorului referitor la produsul ambalat, cum ar fi:
productorul, ingredientele, modul de utilizare sau termenul de valabilitate, etc.
Funcia de promovare, care poate fi considerat i una din principalele, evideniaz marca comercial a
produsului, s pun n valoare caracteristicile principale ale produsului, astfel nct cumprtorul s-l
deosebeasc cu uurin de altele similare, s creeze imaginea calitii prin form, grafic i culoare. Acestea
fiind i elementele de baz a ambalajului.
Forma se refer la figura spaial care are o anumit semnificaie. Forma ambalajului se cere adaptat la
coninut, pentru a se evita formatele exagerate i spaiile goale, ce dau iluzia unui coninut mai mare, fapt ce
poate influena negativ prerea consumatorului fa de produs.
Formele sunt compuse din cteva dimensiuni: unghiularitatea, simetria, proporia i mrimea. Conform,
unghiularitii formele se mpart n unghiulare, asociate cu dinamismul, masculinitatea, i rotunjite, care
evoc armonie, feminitate.


Simetria creeaz echilibru, un rol important n atragerea ateniei fa de produs. Simetria implic ordinea,
asimetria - tensiunea, care uneori ar putea fi o soluie de abatere de la monotonism. Un ambalaj simetric
implic reducerea costurilor de producie, prin consumuri mici de material, posibiliti de grupare,
optimizarea transportului, etc. Dar cu toate acestea nu trebuie s ne conducem de ideea de economie,
deoarece ambalajul se poate obine monoton, i nu se va evidenia dintre produsele similare. Proporia
influeneaz cmpul vizual, crend armonie n perceperea produsului. Aceasta este influenat i de mrime,
formele nalte sau late sunt adesea percepute ca fiind puternice, solide , pe cnd formele mici i nguste mai
prietenoase.
Un al doilea element n crearea ambalajului este grafica, fiind esenial n formarea imaginii estetice a
ambalajului. Grafica cuprinde totalitatea fotografiilor, desenelor, sloganelor i simbolurilor, care comunic
anumite informaii despre produs.
n acest sens, evideniem trei stiluri de grafic mai des utilizate n design-ul de ambalaj:
modern,comercial, umoristic. Grafica modern urmrete exprimarea simbolic, schematizat, simpl de
neles i uor de reinut. Cea comercial are drept scop utilizarea fotografiilor, desenelor, prin care se
sugereaz caracteristicile produsului, utilitatea, destinaia. Cel de-al treilea stil reprezint o soluie estetic, ce
include utilizarea caricaturilor i a altor elemente de acest gen, cu scopul de a apropia produsul de
consumator.



De partea grafic ine i font-ul literelor utilizate pe ambalaj, care la fel comunic o anumit informaie
despre produs. Literele nalte i nguste dau impresie de elegan, pe cnd literele rotunjite, pline, au o
aparen prietenoas. De exemplu: literele utilizate pentru scrierea mrcii Coca-Cola relev ideea de
prietenie, tineree.



Muli specialiti n domeniu, apreciaz rolul formei i graficei n crearea ambalajului, dar ca element
determinativ este clasificat culoarea. Culoarea este unul din cele mai importante mijloace de comunicare.
Obiectele, prezentate ntr-un magazin, trebuie s atrag i s rein atenia, trebuie s se impun mai nti
privirii, i pe urm minii.
Pentru a utiliza culorile n crearea ambalajului este necesar de a cunoate efectele fiziologice i
psihologice ale acestora asupra consumatorului.
Roul atrage privirea, reine atenia, simbolizeaz fora, pasiunea. Este o culoare activ, din care motiv
trebuie folosit cu mult atenie. O alt culoare cald este portocaliul, acesta nlesnete i nvioreaz
comunicaiile. El d impresia de curenie i intimitate. Verdele este o culoare mai pretenioas, n
dependen de nuan poate avea diferite interpretri. Verdele pal confer delicatee, cel auriu energie iar cel
glbui poate crea oboseal. De obicei culoarea verde se folosete la ambalajele produselor ce conin clorofil.
Rozul indic feminitatea i delicateea. Se folosete n general n ambalarea produselor alimentare pentru
copii, a dulciurilor i cosmeticii. Galben este culoare tinereasc, activ, are rol de a mbunti digestia, de
aceea se folosete des la ambalarea produselor alimentare. Negrul se consider culoare de doliu, ns lefuit
i cu luciu poate sugera elegan, distincie. Culoarea alb simbolizeaz prospeimea, puritatea, se folosete
n ambalarea produselor lactate, sugernd un produs igienic, proaspt. n utilizarea culorilor, se va ine cont
de mediul n care va fi comercializat produsul, ntruct diferite popoare interpreteaz culorile diferit. De
exemplu, pentru europeni culoarea neagr semnific tristeea, iar la egipteni total opus - srbtoare.
n urma analizei cercetrilor n domeniu, evideniem trei sisteme de culori de baz utilizate n design-ul
de culori:
Sistemul din 2 culori - implic creativitate sporit, deoarece este mai greu s creezi n una sau dou
culori, dar dac rezultatul e reuit produsul poate avea mare succes pe raft, fiind plcut prin simplitate.

Sistemul din 3 culori - n comparativ cu sistemul precedent uureaz procesul de creaie, cantitatea
nuanelor fiind relativ mai mare.

Sistemul din 4 i mai multe culori - este un sistem frecvent ntlnit i utilizat, datorit impactului vizual
pe care l asigur. n acest caz produsul se afl ntre dou extreme, fie va fi perceput ca un produs ieftin i
necalitativ, n cazul unei combinaii coloristice nereuite, sau absolut contrariul, va fi un produs scump, care
atrage atenia printr-un nivel nalt de rafinament.

La crearea formei ambalajului, precum i la compunerea lui grafic i coloristic se va ine cont de un ir
de factori economici, culturali i sociali, caracteristici mediului n care va fi promovat acest ambalaj.
Cu toate acestea evideniem cteva tendine pe plan mondial n design-ul de ambalaj. n primul rnd se
apreciaz caracteristicile ecologice ale ambalajului. Acest fapt, provoac mari preocupri din partea
productorilor, deoarece se refer la unul din aspectele de baz a industriei ambalajelor - materialul. Ca
soluie se consider, utilizarea metodelor verzi ,ce implic utilizarea materialului biodegradabil i reciclabil.
O alt tendin este interesul fa de legende, ce se remarc prin utilizarea informaiei despre istoria
apariiei produsului, ceea ce insufl o mai mare ncredere consumatorului fa de produs. Oamenilor le place
s memorizeze legende, i prin acest mod se stabilesc relaii emotive dintre consumator i produs.
O alt orientare, se consider utilizarea muncii manuale, aa zisul hand-made n crearea ambalajului,
ceea ce atrage cumprtorul prin caracteristica unic, individual a produsului.
Una din cele mai atractive tendine se consider creativitatea, este o tendin mai mult orientat spre
auditoriul tnr, emoional, care este predispus spre inovaii. Aceast tendin cuprinde un cmp larg de
creaie, ncepnd cu produsele alimentare i inclusiv cele electrocasnice.
Acestea i nc multe tendine actuale au drept scop popularizarea produsului i evidenierea acestuia
printre produsele similare, ceea ce uureaz alegerea cumprtorului.
Astfel, putem spune c ambalajul este mai mult dect un component al produsului, el este un produs de
sine stttor, care necesit o deosebit atenie n proiectare, i de modul cum va fi acesta conceput va depinde
soarta produsului ambalat.

Bibliografie
1. FALNIA, Eugen, Estetica i ambalajul produsului, Editura Mirtron, Timioara, 2006;
2. JUGANARU, Mariana, Design-ul ambalajelor, Editura Europolis, Constana, 1996;
3. PAMFILIE, Rodica, Design i estetica mrfurilor, Editura ASE, Bucureti, 2002;
4. PURCREA, Anca, Ambalajul atitudine pentru calitate, Editura Expert, Bucureti,1999;
5. COJUHARI, Andrei, Cercetri de marketing (curs de prelegeri), Editura Evrica, Chiinu, 2006;
6. http://conspecte.com/Bazele-merceologiei/functiile-ambalajelor.html;
7. http://www.brandart.ro/packaging/184-tendinte-si-impact-pshologic-in-evolutia-ambalajelor;
8. http://www.brandsoftheworld.com/;
9. http://www.paff.com.ro/blog/2011/05/cutia-de-ceai-casablanca/;
10. http://ro-ambalaje.ro/194-articol-ambalajele-asigura-garantia-produselor-electronice-si-
electrocasnice.html;
11. http://www.thegraphicmac.com/package-design-inspiration-0;
12. http://www.bittbox.com/inspiration/100-minimal-and-typographic-package-designs;
13. http://www.dreamstime.com/stock-images-multicolored-box-image11415634;
14. http://dedushka.org/design/10-aktualnyh-trendov-v-design-upakovki-god-2008/.