Strategii n dezbaterile politice televizate Michael Norton, George Goethals

Dezbaterea televizat este o situaie televizat care plaseaz oratorii fa

in fa, sub ochii telespectatorilor, locutorii vorbind adresandu-se, in
acelai timp, persoanelor de fa i publicului.
Campaniile politice stabilite de multe ori sunt sub ateptri fiindc n dezbaterile
televizate candidaii au o prestaie mai slab dect era de asteptat. Consilierii de campanie au o
credibilitate limitat, deoarece percepia negativ confirm de cele mai multe ori ateptrile,
iar consilierii adopt o strategie psihologic problematic. Este foarte important strategia
post dezbatere un consilier de campanie afirma Vom muri n aceast dezbatere, dac nu
suntem acolo n primul rnd cu rspunsule noastre. Dezbaterile politice televizate este cea
mai vizibil posibilitate de a testa candidaii politici. Telespectatorii cnd privesc dezbaterile
afl despre multe aspecte problematice, iar dezbaterile televizate sunt decisive fiindc
influeneaz cel mai mult votul, dezbaterile politice sunt printre cele mai vizionate programe.
Astfel dezbaterea dintre George W.Bush i Al Gore din anul 2000 a fost privit de ctre
aproximativ 47 milioane de telespectatori.
Evalurile de ctigtori i nvini sunt puternic corelate cu comportamentul de vot
actual, dezbaterile sunt o surs foarte bun de unde alegtorii adun informaii totodat ele pot
modifica destul de mult imaginea unui candidat. n cel puin dou alegeri majore din sec XX,
dezbaterea eficient a constituit un factor-cheie la rezultatul alegerilor, John Kennedy n 1960,
i John Turner n campania de prim ministru al Canadei n 1988. Rolul campaniilor televizate
este de a forma telespectatorilor percepii de dezbateri i de a ctiga voturi . De asemenea
analitii politici pot influea ateptrile i evalurile telespectatorilor prin emiterea unor
analize credibile. Alegtorii interpreteaz informaiile noi venite din partea candidailor pe
baza informaiilor preexistente astfel unele aciuni ale politicienilor sunt predictibele. Cnd
sunt lansate informaii noi alegtorii analizeaz dac ele sunt similare cu cele deja lansate,
astfel efectul este c informaia emis iniial este apreciat ca fiind mai credibil. n unele
campanii telespectatorii au ateptri pozitive de la candidatul lor, ateptrile pozitive au i
nite riscuri, atunci cnd candidatul nu poate satisface o cerin din partea publicului, n cazul
n care un eveniment din campanie nu este organizat bine toate acestea vor fi folosite
mpotriva lui de ctre contracandidai. Astfel are loc o reajustare a opniei publice care iniial
era una pozitiv dar a fost influenat de eficiena campaniei electorale. Popularitatea
persoanelor politice are de ctigat atunci cnd dup informaii negative apar mai multe
informaii pozitive dect invers.
Strategia de intensitate joas s-a dovedit a avea succes n alegerile primare din statul
New Hampshire in anul 1972. Candidaii erau George McGovern i Edmund Muskie. George
McGovern a atras atenia mass-mediei mult mai mult dect ctigtorul real Edmund Muskie,
deoarece el a fost peste ateptrile opiniei publice a fost mai pozitiv. n cazul alegerilor
primare este concludent c dac votul efectiv depete ct se estima, atunci performana
depete ateptrile.
Dup ce dezbaterea televizat se ncheie este foarte important ca echipa de campaniei
s furnizeze n continuare informaii pozitive i s evidenieze performanele candidatului lor.
n cadrul unui experiment n ceea ce privete campania negativ au fost folosit articole de ziar
cu informaii false ceea a crescut ateptrile pentru candidatul n cauz iar ateptrile sau
redus pentru contracandidat ceea ce ii poate aduce un avantaj esenial contracandidatului. n
Studiul 1 este artat cum poate fi crescut ratingul unui candidat. n campanie cnd un pas mic
este urmat de o ntoarcere total a situaiei i asta este difuzat de ctre o surs credibil apare
diferene iar popularitatea candidatului crete dac sursa de informaie ns nu este credibil
asta duce la o scdere a popularitii. Performana dezbaterilor politice este influenat i de
ideologia candidatului de convingerile preexistente, Bartels sugereaz c ideologia
influeneaz felul cum sunt candidaii, i comportamentul adic votul.
Studiul 1 a fost selectat o dezbatere ntre guvernatorul republican William Weld i
senatorul democrat John Kerry pentru alegerile Massachusetts Senat n 1966. La experiment
au participat 56 studeni dintre care 28 brbai i 27 femei, studeni prima grup a vazut partea
dezbaterii care includea declaraia de deschidere, o alt parte jumtatea dezbaterii, i a treia
ultima parte, 33% dintre studeni lau dat pe Kerry ctigtor, 17% pe Weld, 50% au rmas
indecii. A fost aleas aceast dezbatere deoarece: deoarece era dezbatere pe plan local iar
ateptrile predezbatere la nivel naional nu erau puternice, iar majoritatea populaiei nu erau
din acest stat i nu cunoteau candidaii. Prima parte a fost modificat i manipulat de ctre
un reporter prin introducerea unor replici de deschidere. Respondenii nu cunoteau
personajele atunci i formau opinia nu deineau informaii pe care s le compare cu ceea ce
vd. Ei au completat chestionare unde au evaluat personajele politice. S-a constat c rolul
ideologiei politice n secvena vizionat nu a fost unul decisiv. Dup analizarea
chestionarelor se poate observa c manipularea din partea echipei prin schimbarea ateptrilor
participanilor a fost eficient la fel i modificarea parial a a mseajului dezbaterii a fost
credibil. Acest studiu ne duce la concluzia c este nevoie de o informaie pozitiv i dup
dezbatere ns ca imaginea pozitiv s ajung la alegtori este nevoie de surse credibile.
Studiul 2, la acest studiu au participat 85 studeni a fost utilizat aceai procedur i
anume de manipulare a dezbaterii elementul de noutate a fost emiterea unei opinii post-
dezbatere de ctre jurnalistul Harper care a analizat dezbaterea i la dat pe Kerry ctigtor din
aceast dezbatere el era n rolul unui formator de opinie. Pentru ambii candidai echipa a creat
aceleai ateptri din partea alegtorilor i aceeai credibilitate n pres. Testul acestei
ratingurilor post-dezbatere. La fel ca la primul test ideologia politic nu a avut un efect
semnificativ asupra analizelor. Participanii au evaluat reeaua de acoperire mai pozitiv n
cazul n care informaiile veneau de la o surs media dect de la o surs de campanie astfel s-a
adeverit c participanii preferau informaiile mass-media. Cea mai bun strategie post-
dezbatere este ca informaiile s fie furnizate de o surs credibil. Participanii nu au
reacionat n ceea ce privete emiterea unor informaii prtinitoare, dar mai degrab campaniei
transparente unde scopul este de manipulare a reaciei participanilor.
Obiectivul cercetrii este examina dac o strategie comun utilizat in campanii poate
mbunti performana unui candidat. Campania negativ i mass-media constituie surse de
performan care au un rol decisiv. Studiul 2 a ncercat s testeze limitele credibilitii atunci
cnd campania electoral manipuleaz ateptrile participanilor. Tot studiul a artat c
informaii pozitive din mass-media credibil pot lucra mpotriva unui candidat n cazul n care
candidatului i se atribuie ateptri pe care nu le poate n deplini.
n ambele experimente ideologia politic nu a fost o variabil important n analizele
noastre, s-a dovedit c nu are impact major asupra dezbaterilor politice acest rezultat vine
contrar altor analize precum cea a lui Bartels conform crora c fenomenul partizan
influeneaz percepia politic. Astfel cnd o ateptare este setat pentru un candidat automat
un standart este impus ctre cellalt.