1

Structura publicitii

La peste 20 de ani de la revoluie, publicitatea nu mai repreznint deloc un secret pentru
Romnia, iar structura acesteia s-a schimbat uor fa de anii 95 97. Aceast schimbare este
reprezentat de faptul c televiziunile private s-au dezvoltat din ce n ce mai mult, ocupnd
primele locuri n ceea ce privete punctele de audien dar i veniturile din publicitate, odat cu
dezvoltarea tehnologiilor de transmisie.
Chiar dac televiziunea este canalul publicitar n care nc se investete cel mai mult, s-a
constatat o continu scdere a sumelor investite din 2008 pn n prezent, de la 337 de milioane
de euro la doar 190 de milioane de euro.
Un alt motiv pentru care piaa publicitar cunoate scderi dramatice poate fi cauzat de
efectele crizei economice mondiale, ns, contrar acestui principiu, putem observa c piaa
publicitar online a cunoscut o cretere continu n ultimii 6 ani, de la 6 milioane de euro, la 41
de milioane de euro (sum estimat n anul 2012), potrivit Media Fact Book.

Nr.
crt.
Cheltuieli cu publicitatea [milioane euro]
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
1. TV 229 306 337 222 209 198 190
2. Print 71 79 82 37 26 24 23
3. Radio 23 30 35 25 21 20 19
4. OOH 40 58 70 42 33 30 30
5. Internet, cinema 6 9 16 13 26 34 41
TOTAL 369 482 540 339 316 306 303
Fig. 4 Cheltuieli cu publicitatea, perioada 2006 - 2012

Canalul media, care ntmpin cele mai grave probleme n ceea ce privete veniturile
provenite din publicitate, este presa scris. Fa de anul 2008, cnd publicitatea n presa scris a
atins apogeul, 82 de milioane de euro, bugetele alocate publicitii n ziare s-au prbuit
ncepnd din 2009 (37 de milioane de euro). Scderea a continuat pn n prezent, cnd doar 23
de milioane de euro se estimeaz c vor fi alocate de advertiseri pentru a-i face publicitate n
presa scris.

2005
[%]
2013
[%]
Televiziune 36,80 40,20
Ziar 29,10 17,00
Revista 13,10 7,90
Radio 8,40 6,90
Directa 6,60 6,90
Internet 5,60 20,60
Cinema 0,40 0,50
Fig.1 Evolutia structurii publicitatii
2

Fig.2 Structura publicitatii in 2005

Fig. 3 Structura publicitatii in 2013

36.8
29.1
13.1
8.4
6.6
5.6 0.4
Structura publicitatii in 2005
TV
Ziar
Revista
Radio
Publicitate directa
Internet
Cinema
40.2
17
7.9
6.9
6.9
20.6
0.5
Structura publicitatii in 2013
TV
Ziar
Revista
Radio
Publicitate directa
Internet
Cinema
3

n timp ce televiziunile caut metode de transmisie ct mai performante, adic high-
definition, cel mai nou canal de publicitate, internetul ctig din ce n ce mai mult teren,
publicitatea scris, radio-ul, cinema-ul dar i publicitatea direct incepnd s piard n faa
acestuia.
Internetul a ajuns n 2013 pe locul 2 n lume n privina publicitii. A trecut de presa
scris i se situeaz dup televiziune din acest punct de vedere.
n 2005, Internetul ocupa abia locul 6 ntre mediile publicitii globale, dup TV, ziare,
reviste, radio i outdoor.



Legislaie

Autoritatea care reglementeaz i supravegheaz activtatea televiziunilor din ara noastr
este Consiliul National al Audiovizualului. CNA este o autoritate public autonom sub control
parlamentar i garant al interesului public n domeniul comunicarii audiovizuale. n cadrul
instituit prin Legea audiovizualului nr. 504/2002, modificat i completat prin Legea nr.
402/2003, CNA asigur: respectarea exprimrii pluraliste de idei i de opinii n programele
transmise de radiodifuzorii aflai sub jurisdicia Romniei; pluralismul surselor de
informare i libera concurena n domeniul audiovizual; protejarea culturii i a limbii
romne, a culturii i limbilor minoritilor naionale; un raport echilibrat ntre serviciile
naionale de radiodifuziune i serviciile locale, regionale ori tematice; protejarea minorilor;
apararea demnitii umane; protejarea culturii i a limbii romne, a culturii i limbilor
minoritilor naionale; transparena mijloacelor comunicrii de mas din sectorul
audiovizual. CNA este abilitat s emita, n aplicarea legii, norme cu privire la publicitatea
audiovizual i teleshopping, la programarea i difuzarea emisiunilor privind campaniile
electorale, precum s la responsabilitile culturale ale radiodifuzorilor.

Ce face CNA
- CNA elibereaz licene audiovizuale, autorizaii de retransmisie i decizii de autorizare
audiovizual;
- CNA reglementeaz aspectele care privesc coninutul programelor, publicitatea i
teleshoppingul din audiovizual i emisiunile electorale;
- CNA elaboreaz i revizuiete anual strategia de acoperire a teritoriului naional cu servicii de
programe audiovizuale;
- CNA organizeaz concursurile n vederea eliberrii licenelor audiovizuale pentru serviciile de
programe difuzate pe cale radioelectric terestr;
- CNA urmrete ca drepturile telespectatorilor i radioascultatorilor s fie respectate, un aspect
important n acest sens reprezentndu-l protecia minorilor i a demnitii umane;
- CNA urmrete, conform atribuiilor sale, activitatea radiodifuzorilor i a operatorilor
de cablu din toata ara, prin reeaua sa de inspectori teritoriali;

4

Ce nu face CNA
- CNA nu produce emisiuni, programe sau spoturi publicitare;
- CNA nu controleaz programele nainte de difuzare;
- CNA nu stabilete politica de programe a serviciilor de radio i de televiziune i nu decide n
chestiunile administrative care privesc posturile publice;
- CNA poate emite recomandri, dar, dincolo de aspectele legale, responsabilitatea pentru
calitatea emisiunilor le revine radiodifuzorilor; altfel spus, CNA nu sancioneaz lipsa de
profesionalism, ci abaterile de la lege i de la normele n vigoare;
- CNA nu poate impune societilor de cablu preluarea unor programe sau tipuri de programe
anume, n afara celor publice i gratuite prevzute n Legea audiovizualului;
- CNA nu are competene n privina calitii semnalului audiovizual, aspect care ine de
activitatea Inspectoratului General pentru Comunicaii i Tehnologia Informaiei (www.igcti.ro)
i a Autoritii Naionale pentru Protecia Consumatorilor (www.anpc.ro).


Analiza concurenlior
Este un lucru deja stiut, c piaa televiziunilor din ara noastr nu mai este dominat de
Televiziunea public cu cele 2 posturi le sale, TVR1 i TVR 2, ci de ProTV i Antena1, posturi
private ntre care btlia se ine destul de strns, n ceea ce privete audiena i punctele de
raiting. n cele ce urmeaz se prezint evoluia audienelor n luna martie n anii 2009 2013
pentru primele 10 posturi de televiziune din clasament, din cele aproximativ 50 existente.

Nr.
crt
Martie 2009 Media pe zi

Mii
telespectatori
Rtg.

[%]
Martie 2009 Media in Prime Time
(19:00 23:00)

Mii telespectatori
Rtg.

[%]
1. ProTV 369 3,2 Antena 1 830 7,2
2. Antena1 337 2,9 ProTV 829 7,2
3. Acasa 153 1,3 Acasa 513 4,5
4. Realitatea
TV
132 1,2 Prima TV 370 3,2
5. Prima TV 128 1,1 Kanal D 275 2,4
6. Kanal D 127 1,1 TVR 1 239 2,1
7. TVR 1 104 0,9 Realitatea
TV
180 1,6
8. Antena 3 96 0,8 OTV 158 1,4
9. OTV 73 0,6 Antena 3 153 1,3
10. National TV 64 0,6 National TV 119 1
Fig. 5 Audiena medie martie 2009

Se observ c n ceea ce priveste media audienei pe zi liderul lunii martie 2009 a fost
postul ProTV, ns in prime-time, adic intervalul orar cu cea mai mare frecven de vizionri
5

(19:00 23:00), acesta a fost depit cu foarte puin de Antena 1, mparind totui acelai
procentaj de rating. Locul 3 este ocupat de postul Acas, iar urmtoarele dou locuri aparin
posturilor Realitatea TV i Prima TV, n ceea ce privete media audienei pe zi i, Prima TV i
Kanal D, n ceea ce privete media audienei n prime-time.
Acelai lucru se intampl i un an mai trziu, n luna martie 2010, lun n care ProTV
ocup cu mndrie n ambele cazuri primul loc, urmat n de-aproape de Antena 1, concurentul su
principal, TVR1, Prima TV, Acas, Kanal D, etc. Tabelul urmtor susine cele spuse:

Nr.
crt
Martie 2010 Media pe zi

Mii
telespectatori
Rtg.

[%]
Martie 2010 Media in Prime Time
(19:00 23:00)

Mii telespectatori
Rtg.

[%]
1. ProTV 353 3,1 ProTV 837 7,3
2. Antena1 270 2,4 Antena 1 564 4,9
3. Realitatea
TV
127 1,1 TVR 1 326 2,9
4. Kanal D 125 1,1 Acasa TV 292 2,6
5. TVR 1 118 1,0 Prima TV 267 2,3
6. Acasa TV 115 1,0 Kanal D 225 2,0
7. Antena 3 93 0,8 Realitatea
TV
189 1,7
8. Prima TV 93 0,8 Antena 3 180 1,6
9. National TV 72 0,6 National TV 175 1,5
10. OTV 61 0,5 OTV 141 1,2
Fig. 6 Audiena medie martie 2010

Nr.
crt
Martie 2011 Media pe zi

Mii
telespectatori
Rtg.

[%]
Martie 2011 Media in Prime Time
(19:00 23:00)

Mii telespectatori
Rtg.

[%]
1. ProTV 404 3,5 ProTV 974 8,5
2. Antena1 282 2,5 Antena 1 583 5,1
3. Kanal D 163 1,4 TVR 1 327 2,9
4. Realitatea TV 157 1,4 Kanal D 312 2,7
5. Antena 3 140 1,2 Prima TV 306 2,7
6. Acasa TV 119 1,0 Antena 3 278 2,4
7. TVR 1 118 1,0 Acasa TV 268 2,3
8. Prima TV 104 0,9 Realitatea TV 221 1,9
9. National TV 65 0,6 National TV 185 1,6
10. Disney
Channel
61 0,5 OTV 135 1,2
Fig. 6 Audiena medie martie 2011

6


Nr.
crt
Martie 2012 Media pe zi

Mii
telespectatori
Rtg.

[%]
Martie 2012 Media in Prime Time
(19:00 23:00)

Mii telespectatori
Rtg.

[%]
1. ProTV 399 3,8 ProTV 994 9,5
2. Antena1 268 2,6 Antena 1 517 4,9
3. Antena 3 168 1,6 Kanal D 339 3,2
4. Kanal D 146 1,4 Acasa TV 302 2,9
5. Acasa TV 99 0,9 Antena 3 294 2,8
6. TVR 1 84 0,8 Prima TV 227 2,2
7. Prima TV 78 0,7 TVR 1 197 1,9
8. Realitatea
TV
72 0,7 National TV 178 1,7
9. National TV 61 0,6 Realitatea
TV
93 0,9
10. Disney
Channel
57 0,6 Disney
Channel
86 0,8
Fig. 7 Audiena medie martie 2012

Nr.
crt
Martie 2012 Media pe zi

Mii
telespectatori
Rtg.

[%]
Martie 2012 Media in Prime Time
(19:00 23:00)

Mii telespectatori
Rtg.

[%]
1. ProTV 559 5,3 ProTV 1235 11,8
2. Antena1 411 3,9 Antena 1 639 6,1
3. Kanal D 252 2,4 Kanal D 549 5,2
4. Antena 3 196 1,9 Antena 3 318 3,0
5. Acasa TV 107 1,0 Acasa TV 278 2,7
6. Prima TV 105 1,0 Prima TV 252 2,4
7. TVR 1 105 1,0 National TV 222 2,1
8. National TV 95 0,9 TVR 1 198 1,9
9. Romania
TV
83 0,8 Romania TV 107 1,0
10. Disney
Channel
74 0,7 B1 TV 99 1,0
Fig. 8 Audiena medie martie 2013

n 2013, Pro TV a ajuns la majorat, iar performanele nregistrate n cei 18 ani de la
lansare sunt unele inegalabile pentru orice alt post de televiziune din Romnia.
Lansat pe 1 decembrie 1995, televiziunea din Pache Protopopescu a oferit de-a lungul
celor 18 ani programe i campanii sociale n care romnii s-au regsit i s-au implicat ntr-un
numr impresionant. Cifrele de audien confirm statutul de lider incontestabil al Pro TV la
nivel de rating i cot de pia i n 2013.
7

Fie c a fost vorba de tiri, filme, seriale de top sau emisiuni de divertisment,
telespectatorii au ales i n 2013 s urmreasc Pro TV, astfel c postul a fost lider att la nivelul
ntregii zile, ct i pe celelalte segmente orare, inclusiv n prime time. Iat cum arat, grafic
evoluia audienelor:


Fig. 9 Evoluia rating-ului pe zile pentru principalele posturi TV, martie 2009 2013



Fig. 10 Evolutia rating-ului n prime-time pentru principalele posturi TV, martie 2009 2013
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
2009 2010 2011 2012 2013
3.20%
3.10%
3.50%
3.80%
5.30%
2.90%
2.40%
2.50%
2.60%
2.40%
ProTV
Antena 1
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
2009 2010 2011 2012 2013
7.20%
7.30%
8.50%
9.50%
11.80%
7.20%
4.90%
5.10%
4.90%
6.10%
ProTV
Antena 1
8

La nivelul ntregii zile, Pro TV s-a clasat pe primul loc la nivelul publicului comercial cu
vrste cuprinse ntre 18 - 49 de ani, cu 3,6 puncte de rating i 18,2 % cot de pia, n timp ce
Antena 1 nregistra 2,9 puncte de rating i o cot de pia de 14,3 procente, performantele anului
2013.
i pe publicul din mediul urban, audiena medie nregistrat la nivelul unei zile, pe intreg
anul 2013, aduce Pro TV pe primul loc n top, cu 3,5 puncte de rating i 14,9 % cot de pia, iar
Antena 1 obine 3,2 puncte de rating i 13,5% cot de pia. Mai mult dect att, Pro TV i
pstreaz supremaia i la nivelul ntregii populaii a rii, cu o medie a zilei de 3,6 puncte de
rating i 15,2 % cot de pia, n vreme ce Antena 1 are 3 puncte de rating i 12,9 procente din
cota de pia.
Clasamentul rmne neschimbat i n ceea ce privete prime time-ul, intervalul cel mai
audiat, cuprins ntre 19.00 - 23.00, cnd Pro TV obine la nivelul publicului su int 9 puncte de
rating i 22,5 % cot de pia, aproape dublu fa de Antena 1, care nregistreaz 5,5 puncte de
rating i 13,7% cot de pia. Pe publicul din mediul urban, Pro TV se afl pe locul nti, cu 8,3
puncte de rating i 17,7 % cot de pia, iar Antena 1 pe locul al doilea, cu 5,9 puncte de rating i
12,5 % cot de pia. Pe ntreg publicul rii, Pro TV este lider n prime time, cu 8,7 puncte de
rating i 18,2 % cot de pia, n timp ce Antena 1 obine 5,6 puncte de rating i 11,7 % cot de
pia.
i amatorii de filme au urmrit tot Pro TV. Astfel, n top 10 cele mai urmrite filme ale
anului, pe toate categoriile de public, se afl numai filme difuzate de Pro TV. Mai mult dect
att, dintre cele mai vizionate 100 de producii cinematografice ale acestui an, nu mai puin de 98
au fost difuzate de Pro TV.
Pro TV i-a meninut supremaia n clasamentul audienelor n anul 2013, la toate
capitolele: public naional, public urban i public commercial:
Public comercial: Pro TV 18,2, Antena 1 14,3
Public urban: Pro TV 14,9, Antena 1 13,5
Public naional: Pro TV 15,2, Antena 1 12,9
Prime time naional: Pro TV 18,2, Antena 1 11,7


Fig. 11 Cota de piata a principalelor posturi TV, pentru toate categoriile de public, anul 2013
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
ProTV Antena 1
18.20%
14.30%
14.90%
13.50%
15.20%
12.90%
18.20%
11.70%
Public comercial Public urban Public national Prime-time national
9

n privina posturilor de tiri, Antena 3 a ncheiat anul 2013 pe primul loc n acest
clasament (i pe locul 4 la general). Cu o medie de 6,8% cota de pia pe ntreaga zi pe publicul
urban la nivelul ntregului an 2013, postul de tiri al lui Dan Voiculescu a nregistrat, n 2013,
audiente duble fata de urmtorul clasat, Romnia TV, postul controlat de deputatul PSD
Sebastian Ghi, care a obinut o medie de 3,4% cot de pia.
n prime time (19.00 24.00), media cotei de pia a Antenei 3 a fost de 6,3%, iar
Romnia TV a nregistrat o medie de 2,7% pe ntreg anul. Celelalte televiziuni au obinut cote
de pia n prime-time de 2,3% (B1), respectiv 1,6% (Realitatea TV).
n medie, peste 3.000.000 de telespectatori din mediul urban cu vrsta de peste 18 ani au
vizionat cel putin un minut programele difuzate de Antena 3, pe parcursul anului trecut.


Fig. 12 Cota de piata a posturilor de stiri, anul 2013










0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
Antena 3
Romania TV
B1 TV
Realitatea TV
6.30%
2.70%
2.30%
1.60%
Prosturi de stiri 2013
Prosturi de stiri 2013
10

Bibliografie

http://www.mediafax.ro/cultura-media/pro-tv-lider-absolut-de-audienta-si-in-2013-
foto-11844237

http://www.reportervirtual.ro/2014/01/audiente-pro-tv-lider-pe-intreg-anul-2013-la-
stiri-antena-3-face-in-prime-time-cat-ceilalti-la-un-loc.html

http://www.paginademedia.ro/audiente-medii-in-martie-2011/?an=2011&luna=martie

http://www.scritube.com/management/marketing/PUBLICITATEA-ORIGINI-
EVOLUTIE-1141921122.php

http://ro.ejo-online.eu/1169/publicitate-si-marketing/internetul-locul-2-pe-piata-
publicitatii-dupa-televiziune

www.cna.ro