Lect. dr.

Neagoe Cristina
Facultatea de Management - Marketing
MARKETING CULTURAL
Masterat MKA, An II

MARKETINGUL I CULTURA

Definiia marketingului cultural
Obiectivul marketingului cultural
Particulariti ale marketingului cultural
Produsul cultural
Rol i provocri n marketingul cultural
MARKETINGUL I CULTURA

enigma marketingului consta tocmai in faptul ca este una dintre cele mai vechi activitati
ale omului si totusi este privit ca una dintre cele mai recente discipline economice Baker.

MARKETINGUL CULTURAL
1967 - Kotler vorbea despre problema duplicitii marketingului
Obiectivul marketingului cultural
Particulariti ale marketingului cultural
Particulariti ale marketingului cultural
I II III
Creativitate Auto-orientat Orientat n mod egal Orientat spre pia
Publicul primar Autorul Profesionitii din domeniu Publicul larg
Obiectivul principal Auto-realizarea Apreciere i consinmnt Bani
Tabelul lui Hirschman
1. Bunurile culturale nu sunt create n funcie de nevoile consumatorilor;
2. Produsele/serviciile artistice satisfac nevoia artistului de auto-realizare
Aspecte de difereniere marketing comercial vs. marketing cultural
Piaa
Sistem
informativ
Organizaia
Marketing
mix
Piaa
Produs
Sistem
informativ
Piaa
Sistem
informativ
Organizaia
Mix de
marketing
Piata
Procesul de marketing n domeniul comercial

Procesul de marketing n domeniul cultural

Claudia Cottrer - Economia della Cultura, Universit Roma Tre
Elementele sistemului cultural
1. Piaa
2. Sistem informativ = date interne/ date sprimare / date secundare
3. Mixul de marketing = produs, pre, distribuie i promovare
4. Organizaia cultural
1.3. ROL I PROVOCRI N MARKETINGULUI CULTURAL
Ce reprezint marketing cultural?
- Un paaport pentru viitor
- O parte integrant a configuraiei organizaionale
- O metod eficient pentru a interaciona cu publicul