Lect. dr.

Neagoe Cristina
Facultatea de Management - Marketing
MARKETING CULTURAL
Masterat MKA, An II
Curs 5:

MIXUL DE MARKETING IN DOMENIUL CULTURAL




Politica de produs
Politica de pre
Politica de distribuie
Politica de promovare




Pentru a obine maximum de impact pe pia, ca urmare a mixului de marketing ales, trebuie
respectate anumite reguli prin care se asigur coerena aciunilor de marketing.


Patru reguli (P.L. Dubois i A. Jilbert )

Condiiile de funcionare a ntreprinderilor (P.L. Dubois i A. Jilbert )
I. POLITICA DE PRODUS

1. produsul de tip manifestaie cultural
2. bunuri culturale de tip patrimoniu cultural

Produsul cultural poate fi
a. Produsul de tip manifestaie cultural (spectacol)
Evenimentul Live, caracteristici:
Unicitatea
Personalizare
Imaterialitatea
Intangibilitatea
Valene puternice de sibolistic
b. Produsul bun cultural de tip Patrimoniu cultural
motenire cultural
II. POLITICA DE PRE
Cheltuieli cu producia
Subventii de la stat
Etapa din ciclul de via al produsului
Elemente n construcia preului unui produs cultural