Lect. dr.

Neagoe Cristina
Facultatea de Management - Marketing
MARKETING CULTURAL
Masterat MKA, An II

IMAGINEA INSTITUIILOR CULTURALE







Imagine definiii i clasificri

Imaginea instituiei
Imaginea cultural
Componentele imaginii organizaiei
Natura imaginii Publicul int Fundamentul imaginii
Imaginea social
(incluznd imaginea
intern)
Angajaii organizaiei
Angajaii poteniali
- Msura n care angajaii ader la obiectivele
organizaiei
- Atractivitatea ofertei de munc a organizaiei
Imaginea financiar
Comunitatea economic
i financiar
- Modul n care este apreciat valoarea financiar a
organizaiei
Imaginea tehnologic Mediul profesional
- Modul n care sunt percepute perspectivele
profesionale ale organizaiei i tehnologia acesteia
Imaginea comercial
Consumatorii
Utilizatorii ageni
economici
- ncrederea n calitatea produselor organizaiei
Imaginea public
Publicul larg
Liderii de opinie
Mass media
Puterea public
- Opinia privind contribuia organizaiei la problemele
de interes general
Sursa: I. C. Popescu, Comunicarea de marketing, Ed. Uranus, 2002, p. 52
Tipuri de imagine


Real
Dorit
Difuzat
Perceput
Poziionarea pe pia
Poziionarea este o afirmaie despre ceea ce este marca, originile i valorile acesteia i ncrederea c
i consumatorii vor asocia toate acestea cu o marc specific (Fill Ch., 2006, p. 124 )