Sunteți pe pagina 1din 15

www.themegallery.

com
Psihologia Publicitii
An III. Psihologie
Psihologia Publicitii
TEMATIC:

1. INTRODUCERE N PUBLICITATE
1. 1. De ce avem nevoie de o strategie de comunicare?
1. 2. Repere istorice
1. 3. Repere conceptuale
1. 3. 1. Mixul de marketing
1. 3. 2. Mixul de promovare /comunicaii
1. 3. Etimologia unor concepte utilizate n publicitate

Anuntarea variantei de portofoliu preferata de catre fiecare student!!!

Psihologia Publicitii

2. ANALIZA DE MARKETING
2. 1. Piaa i conceptele ei
2. 2. Metode de culegere a datelor
2. 3. Sondaje pe baz de chestionar
2. 4. Elemente ale anchetei pe baz de chestionar
2. 5. Erori de analiz a pieei
2. 6. Analiza i utilitatea datelor

Aplicaie: 1. Firm de consiliere /consultan psihologic.
Cum decidem care va fi domeniul de activitate (ce servicii oferim)?
2. Facultatea de Psihologie si tiinte ale Educatiei
Cum decidem ce cursuri opionale ar fi necesare / interesante de oferit
Psihologia Publicitii
TEMATIC:
3. ANALIZA POTENIALULUI FIRMEI
3. 1. Produsul i funciile lui
3. 2. Gam de produse, portofoliu de produse
3. 3. Analiza portofoliului firmei
3. 3.1. Analiza rentabilitii gamei de produse
3. 3.2. Analiza rolului produselor
3. 3.3. Evaluarea plus produsului (avantajului concurenial)
3. 3.4. Analiza oportunitilor de pia
3. 4. Definirea strategiei de marketing

Aplicaie: Noi categorii de servicii? Noi produse?
Cum identificm o idee de afacere (ni de pia)?
Cum definim un nou tip de serviciu / un nou curs, pornind de la nevoile
pieei?

Psihologia Publicitii
TEMATIC:

4. POZIIONAREA
4. 1. Cadrul general
4. 2. Segmentare, difereniere i poziionare
4. 3. Segmentarea produselor
4. 4. Diferenierea produselor
4. 5. Poziionarea produselor
4. 6. Strategii de poziionare
4. 7. Erori de poziionare
4. 8. Imaginea produsului

Aplicaie: Curs optional Psihologia Publicitii
Ce se afl n mintea profesorului i ce se afl n mintea studentului?
Cum poi ctiga un loc privilegiat n mintea potenialului client?

Psihologia Publicitii
TEMATIC:

5. REDACTAREA REZUMATULUI CREATIV
5. 1. Cadrul general
5. 2. Formularea obiectivelor
5. 2. 1. Modelul ierarhizrii rspunsului
5. 2. 2. Modelul informare convingere reamintire
5. 3. Descrierea intei
5. 4. Formularea promisiunii
5. 5. Stabilirea tonului /argumentelor
5. 6. Formularea constrngerilor
5. 7. Modele de instruciuni creative

Aplicaie: Redactarea rezumatului creativ pentru cursul Psihologia publicitii.
Cum hotrm ce dorim s trasmitem prin mesajul PUB?
Care sunt cele mai frecvente greeli?
Psihologia Publicitii
TEMATIC:

6. CONSTRUCIA RECLAMEI IMPRIMATE
6. 1. Cadrul general
6. 2. Construcia mesajului imprimat
6. 2. 1. Modul de construcie concentric
6. 2. 2. Alegerea imaginii vizuale centrale
6. 2. 3. Redactarea titlului
6. 2. 4. Construcia textului publicitar
6. 3. Principii de redactare a textului publicitar
6. 4. Redactarea textului n funcie de tipul mesajului

Aplicaie: Schi pentru pliante de promovare, fluturai, .
Text, culoare i mesaj n materialele imprimate!

Psihologia Publicitii
TEMATIC:

7. CONSTRUCIA RECLAMEI TELEVIZATE
7. 1. Particularitile spotului televizat
7. 2. Elementele constitutive ale spotului televizat
7. 2. 1. Mecanismele comunicrii televizate
7. 2. 2. Vectorii comunicrii televizate
7. 2. 4. Combinarea mecanismelor i vectorilor
7. 3. Factorul timp
7. 4. Structura imaginii spotului televizat
7. 4. 1. Conceptele vizuale
7. 4. 2. Concluzia spotului televizat
7. 5. Rolul Sunetului
7. 5. 1. Elementele constitutive ale sunetului
7. 5. 2. Roluri ale muzicii

Aplicaie: Descriei principalele elemente ale unui mesaj publicitar televizat
care.


Psihologia Publicitii
TEMATIC:
8. PLANIFICAREA I REALIZAREA UNEI CAMPANII PUBLICITAR-
PROMOIONALE

8.1. Obiectivele campaniei
8.2. Canale de comunicare utilizate n campaniile publicitar
promoionale
8.3. Stabilirea responsabilitilor, a calendarului activitilor
8.4 Stabilirea bugetului campaniei

Aplicaie: Discutii pe baza proiectelor personale

Psihologia Publicitii
TEMATIC:

9. EVALUAREA MESAJULUI PUBLICITAR
9. 1. Evaluarea preliminar a mesajului publicitar
9. 2. Evaluarea modului de construcie a mesajului publicitar
9. 2. 1. Creaia publicitar corespunde instruciunilor creative?
9. 2. 2. Creaia publicitar prezint un concept creativ valoros?
9. 2. 3. Creaia publicitar este bine executat?
9. 3. Pretestarea mesajului publicitar
9. 4. Post-evaluarea efectelor reclamei

Aplicaie: Reclame i reclame!
Cum decidem care creaie publicitar este cea mai valoroas?,
Psihologia Publicitii
TEMATIC:

10. PUBLICITATEA I FORMAREA ATITUDINII FA DE MARC
10. 1. Rolul mrcilor
10. 2. Atitudinea fa de reclam (Aad)
10. 3. Evaluarea capitalului mrcii
10. 3. 1. Tipologia cunoaterii mrcii dup Keller
10. 3. 2. Tipologia imaginii mrcii dup Aaker
10. 4. Personalitatea mrcii
10. 5. Atitudinea fa de marc
10. 6. Factori asociaii atitudinii fa de marc

Aplicaie: Reclam, produs i consumator (studii de caz!)
Cum se formeaz atitudinea fa de produs /serviciu?
Psihologia Publicitii

11. EMOIILE I PUBLICITATEA
11. 1. Gama afectivitii umane
11. 1. 1. Emoiile
11. 1. 2. Teorii ale emoiilor
11. 2. Aplicaii ale emoiilor n publicitate
11. 2. 1. Impactul emoiilor pozitive
11. 2. 2. Impactul emoiilor negative
Frica
Provocarea /iritarea
Umorul

Aplicaie: Emoii pozitive sau emoii negative?
Succes sau eec n campanii publicitare (studii de caz)

Psihologia Publicitii
TEMATIC:
TEME SUPLIMENTARE:

12. Publicitatea si procesele cognitive umane
13. Construcia i evaluarea personalitii mrcii (concepte,
modele, strategii de creare a personalitii mrcii, metodologie de
evaluare)
14. Publicitatea pe Internet /Internetul i publicitatea



______________________________________


Psihologia Publicitii
Evaluarea final
Evaluarea studenilor se va realiza att pe parcursul ntregului semestru
(evaluare continu, n cadrul activitilor de seminar), ct i la finalul
semestrului (evaluare final, n cadrul examenului din sesiune).

Ponderea fiecrui tip de evaluare este de 50% din nota final.
Nota obinut n urma evalurii continue va reflecta:
consistena interveniilor n cadrul seminarului,
calitatea coninutului unui portofoliu (detalii in cadrul activitilor de
seminar)
Evaluarea final a cunotinelor (curs) va avea loc la finalul semestrului.
ntrebrile testelor gril vor face referire exclusiv la coninuturile
prezentate i activitile desfurate n cadrul ntlnirilor de curs.
www.themegallery.com

S-ar putea să vă placă și