Evaluarea Culturii Orgaziioanle Studenta grupei BA12A, nva amint cu frecven a la zi Silvia Dabija Conducator ul tiin ific: Habase scu Mariana Chi inu2014 CUPRINS Introducere CAPIU!U! I"
#$A!UAR#A CU!URII %R&ANI'AI%NA!# !A (ABRICA D# C%(#)RI# DIN UN&H#NI *DU!C#+S"A,,""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" 1.1. Scurt istoric al S.A. DUC!"...................................................................................# 1.$. Activitatea de %az& a S.A. DUC!"'''...''''''''''''''...()* 1.+. Analiza situa iei de mediu Analiza S,-.''''''''''''''''/)0 1.#. Analiza concuren1ilor'''''''''''''''''''''''''''..0)2 CAPI%!U! II"
CU!URA %R&ANI'A-I%NA!),"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" $.1. Definirea, elelentele, caracteristicile si tipurile de culture organizationale a termenului de cultur& organiza1ional& .......................................................................................................11)12 $.$. .e3nologia 4i liniile de producere''''''''''''''''''''''..$5 Concluzii '''''''''''''''''''''''''''''''.$1)$+ 6i%liografie '''''''''''''''''''''''''''''''$# 2 INR%DUC#R# n proiectul dat, ne)am propus drept o%iectiv s& su%liniem rolul important pe care cultura organiza1ioanal& 7l posed& 7n cadrul unei 7ntreprinderi, deoarece cu to1ii ne na4tem 7ntr)o cultur&, ne form&m 4i ne sta%iliz&m 7ntr)un orizont cultural, suntem deopotriv& creatori 4i receptori de cultur&. -rganiza1iile au 4i ele culturi tot a4a cum oamenii au personalitate". 8ormarea cultural& a individului 7ncepe 7n mediul 7n care a crescut, continu& la 4coal&, apoi la locul de munc&. Comportarea salaria1ilor este o prelungire a comportamentului do%9ndit 7n familie 4i la 4coal&. 8ormarea cultural& este influen1at& de cet&1eni 4i autorit&1i, de credin1ele religioase, de ideologii 4i teorii 4tiin1ifice. De asemenea, formarea cultural& difer& de la un grup la altul 7n func1ie de clasa social&, se:, genera1ie, organiza1ia de munc&, etc. Cultura este miezul 7ntregii re1ele organiza1ionale. !a influen1eaz& 4i este influen1at& de strategie, structur&, sistem, personal 4i deprinderi. !a este elementul de identificare a unei organiza1ii. .oate organiza1iile au propria lor cultur& individualizat&. Dezvoltarea conceptului de cultur& organiza1ional& a fost favorizat 4i de reconsiderarea ma;or& a rolului pe care resursa uman& 7l are 7n evolu1ia organiza1iei. Cultura organiza1ional& este considerat& a fi <for1a" invizi%il& din spatele lucrurilor u4or o%serva%ile 4i tangi%ile dintr)o organiza1ie, este energia social& ce determin& oamenii s& ac1ioneze. =utem compara cultura organiza1ional& a unei organiza1ii cu personalitatea unui individ, ce 7ntrune4te o serie de aspecte vizi%ile 4i mai pu1in vizi%ile, dar care furnizeaz& viziunea, sensul, direc1ia 4i energia necesare pentru evolu1ie. Cultura organiza1ional& constituie unul din domeniile la mod& ale managementului, cu o istorie relativ recent&. !a a f&cut o%iectul analizelor unor speciali4ti de renume 7n domeniul managementului 4i psi3ologiei organiza1ionale. .eoriile asupra organiza1iilor economice au cunoscut, 7ncep9nd cu anii >*5, o dezvoltare foarte rapid& ? pornind de la diferitele aspecte considerate relevante pentru studiul unei organiza1ii 4i p7n& la sc3im%&ri radicale de perspective 7n 7n1elegerea <ra1ionalit&1ii organiza1ionale" 4i a rela1ion&rii unei organiza1ii la mediul s&u fizic, social 4i organiza1ional. =rimele studii specifice culturii organiza1ionale dateaz& din perioada anilor 12/5 @ClarA, 12/$B =ettigreC 12/+DB apoi Sc3ein @120(D a contri%uit la conturarea conceptului de cultur& organiza1ional& prin a%odarea posi%ilit&1ilor de analiz& 4i de interven1ie 7n modificarea acesteia. n perioada anilor 1205)1225, cultura organiza1ional& a 7nceput s& fie tot mai mult 3 analizat&, companiile vest)europene 4i cele nord)americane fiind interesate s& 7n1eleag& 4i s& e:plice performan1ele superioare ale companiilor ;aponeze de la acea vreme. CAPI%!U! I. #$A!UAR#A CU!URII %R&ANI'A-I%NA!# la (abrica .e c/0e1rie .in S"A" 2DU!C#+ 1"1" Scur1 is1/ric al (abricii .e C/0e1rie .in Un3heni 2DU!C#+ S"A" Denu4irea s/cie15ii este 2Dulce+ S"A" 4i reprezint& o societate pe ac1iuni, cu sediul 7n orasul Ung3eni strada acului 15. D/4eniul 6rinci6al .e ac1ivi1a1e c/n0/r4 Clasi0icrii Ac1ivi15ii .in #c/n/4ia Na5i/nal este fa%ricarea produselor de cofet&rie 4i fa%ricarea produselor proaspete de cofet&rie fainoase. n anul $551, conform egisla1iei Eepu%licii Foldova SAC= Dulce" 4i)a sc3im%at forma de proprietate ) ast&zi este o societate pe ac1iuni de tip desc3is cu o form& privat& a capitalului. Structura producerii S.A. Dulce", const& din sec1ii de producere, filiale cu volum propriu de producere, ec3ipament special. 8a%rica de cofet&rie din Ung3eni , S.A. Dulce" este una dintre 7ntreprinderile industriei alimentare ale Eepu%licii Foldova ce se dezvolt& cel mai activ. !a este cea mai mare 7ntreprindere 4i unica 7ntreprindere 7n orasul Ung3eni specializat& 7n producerea tuturor tipurilor de produse de cofet&rie za3aroase, ciocolatei 4i produselor de ciocolat&. n afar& de aceasta, aici sunt produse de cofet&rie f&inoase ? vafele 4i %iscui1i. Garta asortimentului produc1iei S.A. < Dulce" este deose%it de larg& 4i variat&: peste 155 de denumiri. n lista denumirilor sunt diferite tipuri de caramel&, marmelad&, zefir, iris, dra;euri, %om%oane cu diverse umpluturi 4i glazuri, ciocolat&' Hum&rul scriptic de anga;a1i 7n cadrul S.A. Dulce" este de (*5 persoane. Amploarea activit&1ii S.A. Dulce" are o importan1& strategic& 4i influen1eaz& interesele unui num&r enorm de persoane. De aici reiese o serie de principii deose%it de importante 7n activitatea companiei: de a trata cu aten1ie interesele societ&1ii, de a crea 7n ea un climat de afaceri favora%il, de a men1ine condi1iile decente de munc&, %un&starea social& 4i 4 spiritual& a oamenilor. n aceast& privin1& Compania tinde s& asigure o dezvoltare sta%il& a afacerii sale, atr&g9nd o aten1ie sporit& nu doar laturii economice, ci 4i celei sociale. S.A. I Dulce J urmeaz& permanent principiile de responsa%ilitate social&, care sunt: crearea noilor locuri de munc&, realizarea de programe sociale pentru personal, plata impozitelor, etc. n momentul 7nfiin1&rii, compania producea o gam& restr7ns& de sortimente, urm9nd ca pe parcursul anilor 4i odat& cu cucerirea pie1ii s&)4i l&rgeasc& gama de produse a;ung7ndu)se 7n momentul de fa1& la un num&r variat de sortimente, fapt care a influien1at 4i cererea la produsele 7ntreprinderii respective. =roduc1ia S.A. <Dulce" este ela%orat& conform te3nologiilor clasice cu luarea in considera1ie a ela%or&rilor 4i inova1iilor moderne 7n ramura cofet&riei. S.A. <Dulce" 4i)a creat o re1ea larg& de parteneri, distri%uitori, agen1i comerciali pe 7ntreg teritoriul Eepu%licii Foldova. n prezent SA < Dulce" este cea mai mare 7ntreprindere din ora specializat& 7n fa%ricarea produc1iei de cofet&rie. 1"2" Ac1ivi1a1ea .e ba7 a S"A" 2DU!C#+ S.A. Dulce" este cea mai mare 7ntreprindere produc&toare de produse de cofet&rie din orasul Ung3eni. =entru realizarea acestui lucru, ea tre%uie s&)4i asigure resursele de produc1ie necesare: capitalul te3nic fi: @ec3ipamentele de produc1ieD, materii prime 4i materiale, for1& de munc&. Aceasta este prima etap& a flu:ului s&u material 4i financiar, dup& care urmeaz& com%inarea factorilor 7n cadrul procesului de produc1ie @producerea 4i am%alareaD, iar mai apoi transportul la unit&1ile de comercializare. n scopul asigur&rii 7ntreprinderii cu materialele de %az& 4i au:iliare, S.A. Dulce" cola%oreaz& cu o mul1ime de 7ntreprinderi rezidente dar 4i de peste 3otarele 1&rii. !le asigur& o deservire a 7ntreprinderii la cea mai 7nalt& calitate, organizarea livr&rilor oportune de produc1ie 4i prestarea e:act& a serviciilor companiei. !viden1a livr&rilor este organizat& pe %eneficiar 4i decade 7n cadrul fiec&rei luni. =rincipalii %eneficiari sunt: magazinele proprii ale 7ntreprinderii 4i ter1i @consumatori priva1iD. 8urnizorii de materie prim&: Avanta;ul produc1iei 7l constituie utilizarea la fa%ricarea produselor de cofet&rie a principalelor %og&1ii ale repu%licii: a diferitor ingredien1i din fructe, ce 7m%in& 7n sine materia prim& specific& ramurii ) nuci, scor1i4oar&, mac, ciocolat&, etc. cu un gust e:cep1ional 4i cu o arom& corespunz&toare. 8urnizorii de forta de munca: 5 Ace4tea sunt reprezenta1i de un personal cu un 7nalt grad de preg&tire, un personal devotat care 1ine la munca de zi cu zi 4i priveste 7n viitor cu optimism. S.A. Dulce" este specializat& 7n producerea tuturor tipurilor de produse de cofet&rie, ciocolatei 4i produselor din ciocolat&. n afar& de aceasta, aici sunt produse si produse de cofet&rie f&inoase ? vafele 4i %iscui1i. a 7ntreprindere este aran;at& lansarea diferitor tipuri de caramel&. Se produce caramel& drops, inclusiv de lapte 4i cu umplutur& de fructe 4i lic3ior, caramel& cu umplutur& r&coritoare 4i cu umplutur& de ciocolat& 4i nuci stratificat& cu mas& de caramel&B caramel& glazurat& cu lazur& de ciocolat&. S.A < Dulce" dispune de o retea de magazine specializate 7n num&r de 15 situate 7n in orasul Ung3eni 4i diferite raioane pe teritoriul Eepu%licii Foldova. n conformitate cu legea =rivind protec1ia drepturilor consumatorului" 4i regulamentul te3nic privind marcarea produselor alimentare Hormele sanitare de etic3etare" ? fa%rica este o%ligat& s& garanteze calitatea 4i siguran1a produc1iei pe durata 7ntregii perioade de p&strare 4i realizare a produsului finit. Calitatea 4i inofensivitatea produc1iei S.A. Dulce" sunt garantate de func1ionarea Sistemului de Fanagement al Calit&1ii 4i Inofensivit&1ii =roduc1iei 7n conformitate cu cerin1ele standardului interna1ional IS- 2551:$555 4i GACC= ? IS- $$555:$55(. Calitatea produselor de cofet&rie lansate este una din direc1iile prioritare de activitate ale companiei S.A. Dulce". ntreprinderea activeaz& 7n conformitate cu politica ela%orat& 7n domeniul managementului calit&1ii, care este asigurat& at7t prin personalul de o calificare 7nalt& 4i utilarea te3nic& a 7ntreprinderii c7t 4i prin implimentarea noilor sisteme de control. F&surile sanitare 7n procesul de producere 4i realizare a produselor alimentare urm&resc un scop final de %az&: asigurarea siguran1ei produsului livrat consumatorului 7n privin1a infec1iilor, to:iinfec1iilor 4i into:ica1iilor de natur& %acterian& 4i viral&. n acest scop, toate verigile procesului de producere sunt supuse unui control strict al respect&rii cerin1elor 4i normativelor sanitare, K-S.)urilor, San=iH)urilor, F6., cerin1elor LMNNO. =articularit&1ile procesului te3nologic de fa%ricare a produselor de cofet&rie, precum 4i mecanizarea 4i crearea liniilor de flu: e:clud practic prezen1a microorganismelor 7n starea lor vital&. Acest fapt este favorizat 4i de compozi1ia c3imic& a 7ns&4i produc1iei: umiditatea ;oas&, concentra1ia 7nsemnat& de za3&r, consisten1a uscat& ? toate acestea e:clud posi%ilitatea e:isten1ei condi1iilor ce favorizeaz& 7nmul1irea microorganismelor. =rodusele de cofet&rie sunt p&strate 7n depozite uscate, curate, %ine ventilate, la temperaturi optime @10 P +D QN 4i umiditatea relativ& a aerului nu mai mare de /( R. 6 ntreprinderea dispune de sec1ie mecanic&, electric&, de transport, etc. a fa%ric& sunt instalate linii automatizate, semi)automatizate, linii de flu: mecanizate, inclusive de la cei mai %uni produc&tori europeni. De asemenea sunt create noi sectoare de producere 4i anume pentru producerea %om%oanelor. 1"8 Anali7a si1ua iei .e 4e.iu Anali7a S9% Anali7a S9% - etap& deose%it de important& a procesului planific&rii de marAeting este desf&4urarea analizei de tip S,-.. Anali7a S9% Punc1e 1ari Punc1e slabe 8irm& de renumeB !:perien1a 7n marAeting a personaluluiB .e3nologie avansat& utilizat& de companieB =reocup&ri deose%ite 7n domeniul calit&1ii 4i al protec1iei mediului 7ncon;ur&torB Hivel 7nalt al e:porturilorB Krad sc&zut de acoperire a pie1eiB ipsa unei politici de promovare clar& 4i eficient&B %6/r1uni15i A4enin5ri Eitmul rapid de dezvoltare a pie1eiB =oten1ialul amplu al pie1ei 4i al segmentelor 1int&B !:isten1a for1ei de munc&B Dezvoltarea unui produs nouB Influen1a mediului cultural: comportamentele diferite de cump&rare 4i consum 7n diferite zone ale tarii genereaz& discrepan1eB =rezen1a unor concuren1i ce devin direc1i 7n cazul lans&rii pe pia1& a unui produs inovativ. =olitici de tipul ,,cel mai redus cost"B 7 Puncte tari 8irm& de renumeB Eespect pentru indivizi, societate 4i mediuB =asiune pentru Calitate: la Dulce punem pasiune 7n tot ceea ce facem 4i producem"B Dulce 74i asum& responsa%ilitatea de a vinde 4i promovaprodusele 7ntr)un mod responsa%ilB !:perien1a 7n marAeting a personaluluiB .e3nologie avansat& utilizat& de companieB =reocup&ri deose%ite 7n domeniul calit&1ii 4i al protec1iei mediului 7ncon;ur&torB Aten1ie deose%it& oferit& nevoilor consumatorilor pe categoriiB =osi%ilitatea de a oferi locuri de munc& 7n cadrul companiei 7n diferite departamente ale acesteiaB -ferirea unui climat c9t mai prielnic anga;a1ilorB 6az& industrial& puternic&B Hoi %irouri moderne. Puncte slabe: Krad sc&zut de acoperire a pie1eiB Lipsa unei politici de promoare clar! "i e#icient!$ Oportuniti: Eitmul rapid de dezvoltare a pie1eiB =oten1ialul amplu al pie1ei 4i al segmentelor 1int&B !:isten1a for1ei de munc&B Dezvoltarea unui produs nouB De a recruta un nou director de vanzari. Ameninri: Influen1a mediului cultural: comportamentele diferite de cump&rare 4i consum 7n diferite zone ale tarii genereaz& discrepan1eB =rezen1a unor concuren1i ce devin direc1i 7n cazul lans&rii pe pia1& a unui produs inovativB Politici de tipul %%cel mai redus cost&' ( 1"4" Anali7a c/ncuren5il/r Competitorii sunt organiza1ii similare care 7ncearc& s& satisfac& acelea4i nevoi ale clien1ilor 4i care sunt percepute de consumatori ca alternative pentru satisfacerea cerin1elor lor. Concuren1ii unei firme se pot 7nscrie 7n una din urm&toarele categorii: rivalitatea e:istent& pe pia1& 7ntre produc&torii mai vec3iB apari1ia de noi firme concuren1ialeB produse 4i Ssau servicii alternative. Tin9nd cont de toate aceste for1e ce influen1eaz& gradul de competitivitate a unei 7ntreprinderi, putem identifica mai multe niveluri ale concuren1ei, %azate pe gradul de su%stituire al produsului: concurena de soluii ? 7ntreprinderea concureaz& cu toate 7ntreprinderile care solicit& un cuantum apro:imativ ec3ivalent din veniturile cump&r&torilorB concurena generic ? 7ntreprinderea concureaz& cu toate 7ntreprinderile care ofer& produse 4i Ssau servicii destinate s& satisfac& aceea4i nevoieB concurena de produs ? 7ntreprinderea le consider& concurente pe toate 7ntreprinderile care ofer& acela4i produs sau aceea4i clas& de produseB concurena de marc ? o 7ntreprindere le consider& concurente pe celelalte 7ntreprinderi care ofer& aceleia4i categorii de consumatori produse 4i Ssau servicii similare, la pre1uri similare. Anali7a S9% a 6rinci6alului c/ncuren1 al 0ir4ei 2Dulce+ Anali7a S9% a 0ir4ei 2$ISU! DU!CIURI!%R+ Punc1e 1ari Punc1e slabe =ersonal calificatB -ferirea unui climat c9t mai prielnic anga;a1ilorB De1ine pu1ine puncte de lucru 7n Eom9niaB ipsa unei politici de promovare clar& 4i eficient&B Krad sc&zut de acoperire a pie1eiB %6/r1uni15i A4enin5ri ) =osi%ilitate de dec3idere a noi puncte de lucru in taraB ConcurentaB Concuren1a formal& @posi%ilitatea ca poten1ialii consumatori s& prefere alte produse 7n locul celor oferite de companieDB Influen1a mediului cultural: comportamentele diferite de cump&rare 4i consum 7n diferite zone ale tarii genereaz& discrepan1eB C/nclu7ie: Scopul acestei fa%rici de cofetarie pe plan de marAeting urm&re4te ca SA. "Dulce este s& ocupe pozi1ia 1 7n topul produc&torilor dulciuri 7n decursul a doi ani. Ca o%iective generale transpuse in termini de marAeting o%iectivele financiare ale intreprinderii ar fi : Cre4terea anual& a produsului 7n tara cu $5R 7n termeni reali, pentru fiecare dintre urm&torii trei aniB Cre4terea v9nz&rilor produsului pe pia1a cu (5R 7n termeni reali, 7ntr)o perioad& de trei aniB Cre4terea profitului %rut de la +2R la #+R p9n& la sf9r4itul anului $51$B Cre4terea cifrei de afaceri de la $#R la +5R 7ntr)o perioad& de un anB In ceea ce priveste Strategia de pia1& ea reprezint& o component& foarte important& a strategiei generale de dezvoltare a 7ntreprinderii. Ceea ce dar duce la sta%ilitatea pozitiei pe intreprinderea si)o asigura in interiorul mediului pentru asi realiza finalitatea in condi iile enei eficien e cit mai mare. n func1ie de dimensiunile 4i tr&s&turile pie1ei, compania adopt& o strategie a cre4terii, respectiv a dezvolt&rii activit&1ii de pia1& pe pia &. a fel si Strategia de pre1 este un instrument deose%it de folositor pentru 7ndeplinirea tuturor o%iectivelor de marAeting. =re1ul fiind doar un element al marAetingului mi:, ela%orarea unei strategii eficiente de pre1 tre%uie s& coreleze pre1ul cu celelalte trei elemente ale mi:ului. =re1ul unui produs sau serviciu se %azeaz& pe calit&1ile 4i tr&s&turile acestuia ) cu c9t acestea sunt mai %une, cu at9t pre1ul sta%ilit este mai mare. De asemenea, pre1urile practicate sunt direct corelate cu modalit&1ile de distri%uire a produselor. Astfel, SA DUC! presupune comercializarea 7n locuri special amena;ate @3ipermarAet, supermarAet, restaurante, D ceea ce 7nseamn& costuri ridicate 4i, *+ implicit, pre1uri mai mari. n ceea ce prive4te corelarea pre1ului cu activitatea promo1ional&, pre1urile mari practicate pentru lansarea unui nou produs pot furniza fondurile necesare programelor de informare a consumatorilor asupra produsului respectiv.Astfel, Compania SA Dulce a decis s& adopte strategia pre1ului 7nalt, menit& s& valorifice e:isten1a unor categorii de consumatori care sunt dispu4i s& pl&teasc& pre1uri ridicate pentru un produs de care sunt interesa1i 7n mod deose%it. Aceast& strategie prezint& pentru companie o serie de avanta;e demne de luat 7n seam&. n primul r9nd, o astfel de strategie este foarte potrivit& segmentului 1int& vizat de companie. CAPI%!I II CU!URA %R&ANI'A-I%NA!) 2"1 De0inirea 1er4enului .e cul1ur /r3ani7a5i/nal Semnificaia conceptului de cultur organizaional Cultura organiza1ional& este un concept dificil de definit, nee:ist7nd o definitie unanim acceptat&. Astfel, pentru Edgar Schein, cultura organiza1ional& reprezint& <un model de prezumii fundamentale pe care un grup dat le-a inventat, descoperit sau dezvoltat, nvnd s nving problemele de adaptare extern i de integrare intern, prezumii care au funcionat destul de bine pentru a fi considerate valide i pentru a fi predate altor noi membri, ca o cale corect de a percepe, a gndi i a simi n legtur cu aceste probleme. Conceptul de cultur& organiza1ional& se refer& la tot ceea ce 7nseamn& standarde colective de g7ndire, atitudini, valori, convingeri, norme 4i o%iceiuri care e:ist& 7ntr)o organiza1ie. n componen1a cultural& putem distinge unele elemente vizi%ile cum ar fi: comportamente 4i lim%a; comun, ritualuri 4i sim%oluri dar preponderent avem componente mai pu1in vizi%ile: percep1ii 4i reprezent&ri despre ce e valoare" 7n organiza1ie, mituri, standarde empirice despre ce 7nseamn& a munci %ine 4i a te comporta corect, despre cum se fac lucrurile pe aici". /2 Analiz9nd diversele opinii referitoare la con1inutul culturii organiza1ionale, se constat& c& 7ntre acestea e:ist& o serie de ase4nri, dar 4i .e/sebiri. Indiferent de modul de definire, se pot determina c9teva tr&s&turi fundamentale care pot fi considerate elemente specifice de identificare a culturii organiza1ionale: ** ! cultura organizaional cuprinde un model integrat de comportament uman" valori, standarde etice, simboluri, convingeri, aspiraii acceptate, n general, de cea mai mare parte a salariailor# ! aceste componente se formeaz n timp i devin din ce n ce mai puternice# ! modelul de comportament este caracteristic i dominant i are stabilitate n timp# ! cultura organizaional caracterizeaz toi membrii unei organizaii sau cea mai mare parte a lor# ! cultura organizaional are un rol important n integrarea salariailor i n adaptarea organizaiei la mediul extern# ! cultura organizaional ia n calcul i rezultatele materiale ale organizaiei i se exprim i prin produsele i serviciile pe care firma le ofer etc. Cul1ura /r3ani7a5i/nal este un complex specific de valori, credine, reprezentri, nelesuri, ci de gndire mprtite de membrii unei organizaii, care determin modurile n care acetia se vor comporta n interiorul i n afara organizaiei respective i care sunt transmise noilor membri drept corecte$
Usursa nr.+, p. +2V Al1e .e0ini5ii: W <personalitatea" organiza1ieiB W ansam%lu de tradi1ii, valori, proceduri, concep1ii 4i atitudini care creeaz& conte:tul a tot ceea ce facem 4i g9ndim 7n cadrul organiza1ieiB Usursa nr. #, p. ($V W e:presie a normelor 4i valorilor, ea reprezent9nd acel %pattern al valorilor i normelor care disting o organizaie de cealalt, desemnnd ceea ce este important pentru organizaia respectiv# Usursa nr. $, p. 0*V W %codul genetic al unei organizaii, regulamentul ei n parte scris i n parte nescris, dar obligatoriu. Usursa nr. 1, p.11$V W un pattern al prezumiilor fundamentale pe care un grup le-a creat, descoperit i dezvoltat ca urmare a nvrii n procesul confruntrii cu problemele inerente adaptrii externe i integrrii interne, prezumii care au funcionat suficient de bine pentru a fi considerate valide de ctre membrii grupului i pentru a fi nvate de ctre noii membri ca modaliti corecte de a percepe,gndi i simi#
Usursa nr. $, p. 15+V. #le4en1ele cul1urii /r3ani7a5i/nale Cul1ura concentreaz& elemente spirituale 4i materiale adic& o%iectiv)su%iective. a nivel spiritual, cultura cuprinde credin1e, valori, cuno4tin1e, semnifica1ii, sim%oluri 4i normeB nivelul comportamental al culturii include modul de via1&, interac1iunea 4i organizarea. =rincipalele elemente ale cul1urii /r3ani7a5i/nale sunt: sistemul de valori, normele, *2 simbolurile, ntmplrile, eroii, sloganurile 4i ceremoniile. Ale:andru =uiu, 7n lucrarea sa 2Mana3e4en1 ; anali7e <i s1u.ii c/46ara1ive+, define4te cultura organiza1ional& ca fiind <un ansam%lu structurat al rezultatelor materiale 4i spiritual ale organiza1iei, integr9nd un sistem de valori 4i convingeri care este cultivat 4i transmis sistematic 7n r9ndul mem%rilor s&i 4i 7n afara unit&1ii respective".
Usursa nr. 0, p. **V Cultura 7ntreprinderii este apreciat& adesea c& ar fi format& din: a= (/n.a1/ri <i >46rejurrile >n care a 0/s1 0/n.a1 8ondarea 4i fondatorul reprezint& primele momente ale 7ntreprinderii. =ersonalitatea puternic& a fondatorului, principiile sta%ilite ini1ial de cele mai multe ori sunt caracteristici specifice care se vor reg&si 7n cultura unei organiza1ii at9t timp c9t ea va e:ista. b= Is1/ria Istoria unei 7ntreprinderi nu poate fi rupt& de mediul s&u e:tern. =entru a studia istoria unei organiza1ii este necesar s& se porneasc& de la: X o list& a activitilor i produselor realizate de 7ntreprindere X o list& a tehnologiilor cercetate X structurile &interne X structurile &externe" X conductori i portretele lor c= %cu6a5ia ?6r/0esia= -%iectul de activitate al 7ntreprinderii se g&se4te la intersec1ia dintre cultur& 4i strategie 7ntruc9t output)ul 7ntreprinderii poate evolua, se poate transforma uneori c3iar 7n mod radical. .= $al/rile Yalorile au un rol crucial 7n determinarea orizontului de via1& al persoanei. Yalorile permit fiec&ruia s& evalueze ce este %ine 4i ce este r&u, s& analizeze lucrurile 4i s& ac1ioneze. Yalorile rezult& din e:perien1a individului 7n cadrul grupurilor c&rora le)a apar1inut, nu sunt o reproducere a valorilor colective ale grupurilor, ci mai degra%& ceea ce individul 4i)a 7nsu4it 7n maniera sa de a g9ndi, analiza 4i ac1iona. Am putea spune c& valorile sunt rezultatul unui impuls individual 4i a unuia colectiv. !:ist& dou& tipuri de valori: val/ri .eclara1e 4i val/ri /6era5i/nale, cele dou& nefiind identice 7ntotdeauna. $al/rile .eclara1e sunt con1inute 7n proiecte, discursuri, pentru c& arat& care sunt politicile sau sentimentele de moment sau pro%lematica dominant& a 7ntreprinderii. $al/rile /6era5i/nale@ care se reg&sesc 7n deciziile, strategiile 4i modurile defunc1ionare efective. 'e exemplu" 'irectorul unui mare magazin poate declara c valoarea cheie a ntreprinderii sale este satisfacerea nevoilor clientului, dar urmrind sistemul de remunerare *3 se pare c vnztorii sunt pltii n procente din vnzri$ (aloare operaional este, n acest caz, volumul vnzrilor i nu satisfacerea nevoilor clienilor, rmas doar o valoare declarat$ Dificultatea studierii valorilor deriv& din faptul c&: unele apar scrise su% forma unor reguli 4i proceduri, dar cel mai adesea exist i reguli nescrise mai greu de identificat de cineva din afara organiza1ieiB poate avea la %az& faptul c& e:ist& mai multe nivele de valori dintre care unele foarte generale 4i cel mai adesea ascunse 7n modul de aplicare al regulilor. e= Se4ne@ cre.in5e <i si4b/luri@ i6/1e7e Adesea, cultura este confundat& cu semnele 4i sim%olurile. iteratura de specialitate include aici: ritualuri, lim%a;, moduri de amena;are, logos 4i alte semne de reprezentare, eroi, mici istorioare cunoscute 4i uneori povestite, coduri de comportament, etc. Cre.in5ele cuprind maniera de g9ndire, de furnizare a informa1iilor, de a 7n1elege regulile, sistemul de interpretare, valorile dup& care se analizeaz& sau se ;udec&. Din categoria principalelor si4b/luri fac parte: discursurile ntreprinderii despre ea nsi: mici istorioare, legende despre conduc&tori, evenimente importante 4i traversarea unor perioade dificile, mituri, eroi, obiceiuri: mese 4i s&r%&tori, activit&1i regulate cu o semnifica1ie particular&. I6/1e7ele @imaginarulD sunt invizi%ile f&r& o investigare aprofundat&, adesea ignorate, ele dau identitate organiza1iei 4i reprezint& modul 7n care individul interpreteaz& diferite semne: cum e l&udat, criticat, cum 7i sunt recunoscute meritele. Nivelurile cul1urii /r3ani7a5i/nale ,illiams, Do%son 4i ,alters structureaz& elementele culturii organiza1ionale pe trei niveluri : al credin1elor 4i convingerilor, 7ntip&rit 7n con4tiin1a personalului de care adesea acesta nu este con4tient al valorilor 4i atitudinilor, pentru care salaria1ii organiza1iei opteaz& 4i pe care le etaleaz&B al comportamentului individual 4i de grup din cadrul organiza1iei, care poate fi perceput prin o%serva1ii spontane 4i sistematiceB D. Eo%erts decaleaz& 7n cadrul culturii organiza1ionale alte trei niveluri: nivelul e:terior, de suprafa1& ? comportamente, sloganuriB nivelul secund ? valori 4i norme parta;ate de salaria1ii organiza1iei referitor la ce este %un 4i r&u, asumarea riscurilor, dezvoltarea organiza1iei 4i salaria1ilorB nivelul ter1iar sau profund ? credin1ele, convingerile salaria1ilor Carac1eris1icile <i 0unc5iile cul1urii /r3ani7a5i/nale *4 Carac1eris1ici Autorul &arA B/hns, 7ntr)una din lucr&rile sale de referin1& prezenta urmatoarele carac1eris1ici ale cul1urii /r3ani7a5i/nale, 7n sintez&: Z cultura reprezint& un adevrat mod de via pentru mem%rii organiza1iei. Cultura organiza1ional& devine evident& doar atunci c7nd ea este comparat& cu cea din alte organiza1ii sau c7nd este supus& sc3im%&riiB Z cultura tinde sa fie stabil n timp deoarece ea implic& ipoteze,valori 4i credin1e de %az&. n opinia renumitului profesor olandez &eer1 H/0s1e.e, cultura organiza1ional& are urmatoarele caracteristici: 3olistic&, 7n sensul c& reprezint& mai mult dec7t suma p&r1ilor componenteB determinat& istoric, 7ntruc7t reflect& evolu1ia 7n timp a organiza1ieiB conectat& la elementele de natur& antropologic&B fundamentat& social, deoarece este creat& 4i p&strat& de grupul de persoane ce alc&tuiesc organiza1iaB greu de modificat datorit& comple:elor elemente umane implicate. Cultura organiza1ional& include, potrivit acestor autori, urm&toarele componente: ) ac1iuni comportamentale regulate care apar 7n interac1iunea dintre oameni, cum ar fi ritualuri 4i ceremonii organiza1ionale 4i lim%a;e frecvent folositeB ) normele care sunt 7mp&rt&4iteSacceptate de grupurile de lucru din toat& organiza1ia, cum ar fi un salariu %un pentru o zi de munc& %un&"B ) valorile dominante impuse 7ntr)o organiza1ie, cum ar fi calitatea produsului"B ) filosofia dup& care se g3ideaz& politica organiza1ional& 7n privin1a anga;a1ilor 4i clien1ilorB ) regulile pentru integrarea 7n organiza1ie pe care un nou venit tre%uie s& le 7nve1e pentru a deveni un mem%ru acceptatB ) sentimentul sau climatul care transpare 7ntr)o organiza1ie prin aspectul fizic 4i prin felul 7n care mem%rii acesteia interac1ioneaz& cu clien1ii" sau alte persoane din e:terior. Hici una din aceste componente, luate individual, nu reprezint& cultura organiza1iei. uate 7mpreun&, 7ns&, ele reflect& 4i dau 7n1eles conceptului de cultur& organiza1ional&. (unc5iile cul1urii /r3ani7a5i/nale Cultura organiza1ional& 7ndepline4te mai multe func1ii 7n cadrul organiza1iei, de modul 7n care ele sunt realizate depind 7ntr)o manier& semnificativ& func1ionalitatea 4i performan1ele acesteia. *5 a= Cul1ura /r3ani7a5i/nal c/n1ribuie la .e7v/l1area rela5iil/r 0ir4ei cu s1aCeh/l.erii aces1eia" b= Cul1ura /r3ani7a5i/nal reali7ea7 in1er0a5a .in1re cul1ura na5i/nal <i cea in.ivi.ual c= Cul1ura /r3ani7a5i/nal 4/.elea7 i.en1i1a1ea in.ivi.ual <i cea .e 3ru6 .= Cul1ura /r3ani7a5i/nal es1e un .e1er4inan1 4aj/r al c/46/r1a4en1ului 4e4bril/r unei /r3ani7a1ii e= Cul1ura /r3ani7a5i/nal asi3ur sen1i4en1ul .e a6ar1enen5 la / c/lec1ivi1a1e s6eci0ic 0= Cul1ura /r3ani7a5i/nal /0er 6r/1ec5ie c/46/nen5il/r si i6uri .e cul1uri /r3ani7a5i/nale !:ist& mai multe clasific&ri ale culturii organiza1ionale: A" Dup& contribuia la performanele firmei avem @cele mai 7nt9lnite dou& tipuri de culturiD Usursa nr. 11, p. 100V: Cul1uri 0/r1e sau 6/7i1ive, caracterizate prin omogenitatea valorilor 4i perspective care ofer& motivarea pozitiv&. Cul1uri ne3a1ive, se 7nt9lnesc, de regul&, 7n marile corpora1ii. Se caracterizeaz& prin concep1ii ce promoveaz& arogan1a, %irocra1ia, centralizarea e:cesiv&. B" Dup& nivelul de risc acceptat i viteza de obinere a feedbac)ului ?clasi0icarea " Deal <i A" Denne.A=: Culturile 2Mach/+ @a tipului dur"D ) se accept& riscul ridicat, este necesar& o adaptare imediat& 7n func1ie de calitatea 4i rezultatul propriilor decizii 4i ac1iuni. nt9lnim astfel de culturi: 7n departamente de poli1ie, c3irurgii, firme de consultan1& 7n management, industria divertismentului. Culturile 2Be1 1he C/46anA+ @Fiza CompanieiD ) risc 7nalt, reac1ii lente. Acestea dau na4tere unor ac1iuni planificate 4i sistematice, cu o evident& mic4orare a dinamismului. n aceast& categorie ar putea fi inclu4i marii produc&tori de ec3ipament aeronautic, precum 6oeing sau companii petroliere ca S3ell, care investesc 7n proiecte foarte mari ale c&ror rezultate le vor putea sim1i doar mult mai t9rziu. Culturile 29/r. har. E PlaA har.+ @Cuvinte grele ) [oc durD ) cu un risc redus, dar reac1ii imediate, favorizeaz& aparen1ele prin promovarea unui stil str&lucitor, elegant. !ste cultura caracteristic& organiza1iilor de v9nz&ri": afaceri imo%iliare, companii de calculatoare, %unuri de larg consum @de e:emplu: FcDonald\sD. Culturile 2Pr/ces+) reac1ii lente 4i risc redus. !ste o cultur& rigid&, %azat& pe reguli 4i proceduri stricte. .ipic& %&ncilor, companiilor de asigur&ri 4i administra1iei pu%lice. Cei care se adapteaz& unui asemenea sistem sunt oameni ordona1i, punctuali 4i minu1io4i. *6 C" Dup& tipul de tranzacie prin care individul este legat de organizaie ?Clasi0icarea Fuinn G Mc&ra1h= Usursa nr. 1$, p. */)0#H, conform concep1iei c& 7ntre indivizi sau grupuri are loc un sc3im% de lucruri cu valoare" precum fapte, idei, permisiuni acordate. Cul1ura ra5i/nal ; 6ia5a@ 7n cadrul c&reia principalele criterii de performan1& sunt eficien1a 4i productivitatea. Cul1ura i.e/l/3ic ; bir/cra5ia are drept criterii de performan1&: cre4terea, suportul e:terior 4i ac3izi1ionarea resurselor. Cul1ura c/nsensului ; clanul este specific& firmelor ;aponeze. =erforman1a este evaluat& 7n func1ie de cum afecteaz& coeziunea 4i moralul grupului. Autoritatea apar1ine mem%rilor organiza1iei, iar puterea este e:ercitat& 7n func1ie de statutul informal. Deciziile sunt rezultatul consensului 4i particip&rii, iar stilul preferat de conducere este cel %azat pe spri;in 4i interes. Cul1ura ierarhic ; ierarhia are la %az& respectarea procedurilor 4i regulilor 7ntr)un climat de sta%ilitate 4i de control. n aceste organiza1ii, autoritatea st& 7n reguli, iar puterea este e:ercitat& de speciali4ti. Deciziile au la %az& analize detaliate, iar liderii tind s& fie conservatori 4i precau1i. D" Dup& configuraia organizaiei @Clasi0icarea Charles Han.A= culturile sunt de patru tipuri: Cultura 6u1ere ?1i6 6an7 .e 6ianjen= are urm&toarele caracteristici: este specific& organiza1iilor mici, sindicatelor, organismelor politiceB atrage oameni 7nclina1i spre putereB deciziile vin de la centruB valori promovate: performan1ele individualeB egocentrismul, rezisten1a fizic& 4i psi3ic&, concep1ie. Cultura r/l ?1i6 1e46lu= are caracteristicile: este specific& organiza1iilor mari, cu mecanisme %irocraticeB apar su%culturi 7n departamente specializate, care formeaz& 4i coloanele pe care se spri;in& templulB valorile 4i perspectivele, date de acoperi4ul" templului, sunt clare, e:primate 7n scris, cu tendin1a evident& spre rigidizare, disciplin&, respectul procedurilor, regulamente de ordine interioar&. Cultura sarcin ?1i6 re5ea= are urm&toarele caracteristici: distri%uirea sarcinilor se face potrivit poten1ialului intelectual 4i profesional al indivizilorB personalul %eneficiaz& de autonomie 7n alegerea modalit&1ilor de realizare a sarcinilorB valori promovate: creativitatea, lucrul 7n ec3ip&, realizarea o%iectivelor comune 7naintea celor individuale. Cultura 6ers/an ?1i6 r/i= are caracteristicile: este specific& %arourilor de avoca1i, firmelor de consultan1&, asocia1iilor de arti4ti plastici, ar3itec1i, designeri, firmelor de pu%licitateB este rar 7nt9lnit&B rolul central: individulB structurile organiza1iilor sunt puse 7n slu;%a intereselor individului. *7 #" In funcie de caracteristicile organizaiilor i de diferenele dintre culturile naionale @Clasi0icarea (/ns r/46enaars= au fost identificate patru tipuri de culturi cu urm&toarele particularit&1i: (a4ilia: rela1iile dintre salaria1i sunt difuzeB autoritatea este de1inut& de persona;e ce sim%olizeaz& imaginea tat&lui, ce au un caracter puternic 4i sunt apropiate de colectivB modul de g9ndire 4i de formare este intuitiv, glo%al, lateral 4i 7n etape succesiveB indivizii sunt considera1i mem%ri ai familiei. urnul #i00el: rela1iile dintre salaria1i sunt reglate dinainte prin interac1iuni impuseB autoritatea este atri%uit& celor mai importante roluri, persoanele fiind distante, dar foarte puternice. Rache1a ele3hi.a1: rela1iile dintre salaria1i fac parte dintr)un sistem ci%ernetic, %azat pe o%iective diverseB autoritatea este do%9ndit& de mem%rii grupului care particip& la proiect 4i la punerea lui 7n practic&. Cl/<ca: rela1iile dintre salaria1i sunt difuze 4i spontane 7n cadrul unui proces colectiv de crea1ieB autoritatea este do%9ndit& de cei care 74i folosesc creativitatea 4i fac proiectul s& avanseze. (" In func1ie de tipul de personal care lucreaz n organizaie
?Clasi0icarea Hellrie3el@ Sl/cu4 G 9//.4an= reg&sim patru tipuri de culturi organiza1ionale: #chi6a .e baseball este un tip de cultur& reg&sit 7n organiza1iile ce atrag persoane cu spirit 7ntreprinz&tor, cu mult& imagina1ie 4i cura; 7n a)4i asuma riscuri. Anga;a1ii sunt pl&ti1i pentru ceea ce produc. Cei mai %uni dintre ei pot primi salarii foarte mari sau alte recompense financiare. Clubul. !ste tipul de cultur& 7n care o valoare mare are v9rst& 4i e:perien1&. Aceste organiza1ii recompenseaz& vec3imea 4i ofer& anga;a1ilor sta%ilitate 4i securitate. Cultura de tip clu%" recompenseaz&, de asemenea, loialitatea 4i ata4amentul. Caracteristic pentru aceast& organiza1ie este ascensiunea lent& 4i treptat& a managerilor pe scara ierar3ic&, promovarea rapid& fiind rar 7nt9lnit&. Aca.e4ia. -rganiza1iile cu culturi de acest tip tind s&)4i recruteze personalul de timpuriu, c3iar din facultate, la fel ca 4i cele de tip clu%. n cadrul lor se pune accent pe preg&tirea anga;a1ilor pentru a deveni e:per1i 7ntr)un domeniu specific. Cultura de academie e:ist& la Coca)Cola, I6F, =rocter ] Kam%le 4i la multe alte firme produc&toare de %unuri de larg consum. (/r1rea5a$ Cultur& preocupat& de supravie1uire, promite foarte pu1in 7n ceea ce prive4te securitatea locului de munc& 4i e:ist& mari dificult&1i 7n a recompensa performan1ele anga;a1ilor. De o%icei organiza1iile cu o astfel de cultur& sunt 7n proces de reducere a activit&1ii sau de restructurare, ceea ce determin& numeroase concedieri. *( (ac1/rii 0/r4rii cul1urii /r3ani7a5i/nale 8actorii care influen1eaz& formarea culturii organiza1iilor, 7n general 4i a culturii organiza1iilor de afaceri, 7n special, sunt foarte numero4i, 7n categoria acestora cuprinzandu) se: aD Krupul de munc& %D Stilul de conducere al managerilor$ Acesta are un efect considera%il asupra culturii unui grup. cD Istoria 4i tradi1ia firmei. Caracteristicile organiza1ionale" Cul1ura <i 4/1ivarea an3aja5il/r n opinia lui Keert Gofstede, pot e:ista organiza1ii cu o cul1ur 6u1ernic, c9t 4i /r3ani7a5ii cu / cul1ur labil@ slab. n cadrul cul1urii 6u1ernice, to1i mem%rii organiza1iei agreeaz& 4i 74i asum& un set specific de comportamente dezira%ile, 7n timp ce 7ntr)o cul1ur labil e:ist& un set neclar de norme comportamentale. .eoriile motiv&rii 4i practicile aplicate pentru a)i motiva pe oameni pot fi legate am9ndou& de dimensiunea Individualism)Colectivism. n S.U.A. motiva1iile cele mai eficace sunt considerate cele care provin din necesitatea individului de a)4i 7ndeplini o%liga1iile fa1& de sine. .ermeni ca, auto7mplinire" sau respect de sine" se g&sesc pe primele pozi1ii ale listei de factori motiva1ionali. n 12/# antropologul Eut3 6enedict identific& dou& tipuri distincte de culturi: cultur& de tip ^ru4ine^ 4i cultur& de tip ^vinov&1ie^, distinc1ie similar& cu ^impresie asupra celorlal1i^, respectiv ^respect de sine^. Alte dimensiuni relevante pentru motiva1ie sunt: !vitarea incertitudinii 4i Fasculinitate)8eminitate. .ema dominant& a culturii americane din ultimii $5 de ani este: /a4enii sun1 4/1iva5i 0un.a4en1al .e ./rin5a .e a se reali7a. De aceea, ei tre%uie provoca1i 4i tre%uie s& li se diversifice munca, 7n cazul 7n care aceasta nu)i incit& cu nimic. Se pot distinge patru tipuri de motiva1ii pe patru grupuri de 1&ri: X T&rile scandinave, T&rile de [os 4i T&rile din Africa neagr& ? msoar performanele ca succese colective care respect calitatea relaiilor umane i a cadrului de via. X S.U.A., Farea 6ritanie 4i fostele sale principale colonii au o cultur& masculin& ) motivarea se face prin performane individuale, sub forma obinerii de bunuri materiale i a unei realizri personale. X [aponia, 1&rile germanofone, Krecia, c9teva 1&ri latine 4i 1&rile ara%e ) motivarea se bazeaz pe sigurana personal, care poate fi gsit prin obinerea bogiei i prin munc intens. *) X 8ran1a, Spania, =ortugalia, Iugoslavia 4i alte 1&ri latine 4i asiatice au o cultur& feminin&) iar motivaiile se reali7ea7 prin securitate i apartenen. 2"2 ehn/l/3ia <i liniile .e 6r/.ucere 8a%rica de cofet&rie din Ung3eni SA Dulce" este una dintre 7ntreprinderile industriei alimentare ale repu%licii ce se dezvolt& cel mai active.n Eepu%lica Foldova 7ntreprinderea este specializat& pe de producere a tuturor tipurilor de produse de cofet&rie za3aroase, ciocolatei 4i produselor de ciocolat&. n afar& de aceasta, aici sunt produse de cofet&rie f&inoase ? vafele 4i %iscui1i. Garta asortimentului produc1iei SA Dulce" este deose%it de larg& 4i variat&. n lista denumirilor sunt diferite tipuri de caramel&, marmelad&, zefir, iris, dra;euri, %om%oane cu diverse umpluturi 4i glazuri, ciocolat&' a 7ntreprindere este aran;at& lansarea diferitor tipuri de caramel&. Se produce caramel& drops, inclusiv de lapteB 4i cu umplutur& de fructe 4i lic3iorB caramel& cu umplutur& r&coritoare 4i cu umplutur& de ciocolat& 4i nuci stratificat& cu mas& de caramel&B caramel& glazurat& cu glazur& de ciocolat&. Interesul cump&r&torilor fa1& de produsele SA <Dulce" este 7ntotdeauna 7nalt: calitatea garantat&B materia prim& natural& 4i inofensiv&, produc1ia finit& 4i materialele de am%alareB apropierea de pie1ele de desfacere principale ? toate acestea 7i permit fa%ricii s& men1in& marca 4i statutul de lider pe pia1a produselor de cofet&rie. Calitatea produselor de cofet&rie lansate este una din direc1iile prioritare de activitate a companiei SA <Dulce". ntreprinderea activeaz& 7n conformitate cu politica ela%orat& 7n domeniul managementului calit&1ii care este asigurat& at9t prin personalul de calificare 7nalt& 4i utilare te3nic& a 7ntreprinderea, c9t 4i prin implementarea noilor sisteme de control. Direc1ia principal& 7n activitatea SA <Dulce" pentru confirmarea calit&1ii garantate a produc1iei lansate 4i a siguran1ei ei o reprezint& controlul calit&1ii produc1iei lansare, creat 7n %aza cerin1elor standardelor international. C/nclu7ii: -rice organiza1ie poate fi privit& ca o structur& social&, format& dintr)un grup de oameni care ac1ioneaz& 7mpreun& pentru realizarea scopurilor organiza1iei respective. 2+ Succesul unei organiza1ii este condi1ionat de m&sura 7n care personalul ac1ioneaz& unitar pentru atingerea scopurilor acesteia. Un factor ma;or al influen1&rii unit&1ii de ac1iune a personalului 7l reprezint& a4a numit& ^cul1ur /r3ani7a5i/nal^. Cultura organiza1ional& a devenit un su%iect la mod& 7n ultimii ani, un su%iect a%ordat frecvent at9t 7n spa1iul academic c9t 4i 7n mediul economic. Importan1a acesteia se relev& 7ndeose%i prin impactul pe care 7l are asupra rezultatelor unei organiza1ii. Astfel, indiferent dac& vor%im de o institu1ie pu%lic&, de o societate comercial& sau de o funda1ie, cultura organiza1ional& reprezint& unul din principalii factori care poate determina succesul sau insuccesul acelei organiza1ii. - cultur& organiza1ional& orientat& spre calitate reprezint& pentru orice organiza1ie o garan1ie a supravie1uirii 4i dezvolt&rii continuie, indiferent dac& activeaz& pe o pia1& intens concuren1ial& sau 7ntr)un mediu economic, social sau politic neprielnic. Aceasta deoarece cultura organiza1ional&, prin componentele sale, dicteaz& anumite norme de comportament ale anga;a1ilor, orienteaz& modul cum anga;a1ii percep 4i 74i reprezint& realitatea, modul cum este %ine s& reac1ioneze la sc3im%&rile de mediu. -rganiza1iile au tendin1a de a conduce numai pe termen scurt, f&r& a se g9ndi 7n perspectiv&, pun9nd presiune enorm& pe anga;a1i 4i lu9nd 7n considerare numai o%1inerea profitului. Acest lucru duce la crearea mediilor de lucru impermea%ile la sc3im%are, unde pot avea loc foarte u4or derapa;e etice. !:isten1a unei culturi organiza1ionale presupune transmiterea 4i 7nv&1area unui tip de comportament care tre%uie s& devin& o o%i4nuin1& pentru anga;a1i. =rin modul 7n care se comport& zilnic, managerii 7ncura;eaz& anga;a1ii s& adopte un comportament identic 7n rela1iile cu ceilal1i. Dac& organiza1ia impune prin cultura proprie comportamente neetice nu doar conducerea se va purta 7n acest mod, ci 4i anga;a1ii lu9ndu)i ca e:emplu pe manageri. ntr)o organiza1ie cu un management autoritar, o cultur& organiza1ional& lipsit& de valori 4i principii morale, anga;a1ii vor adopta la r9ndul lor un comportament imoral. S.A. Dulce" este o organiza1ie orientat& spre respectarea principiilor etice, a valorilor, promovand o atitudine orientat& c&tre client. Fisiunea acestei organiza1ii este de a oferi produse de cofet&rie 4i produse de cofet&rie f&inoase de cea mai %un& calitate, printr)un sistem eficient 4i profesional de produc1ie 4i distri%u1ie. Calitatea, num&rul 1 constituie motto)ul firmei. Sloganul organiza1iei fiind: Yia1a e mai dulce _'" Hormele comportamentale ce sunt respectate de personal sunt: e:ecutarea imediat& a dispozi1iilor 4efilor, respectarea disciplinii 4i a ordinii, comportament etic 4i integritate, asumarea responsa%ilit&1ii 4i a consecin1elor pentru faptele s&v9r4ite, lucru 7n ec3ip&. 2* =ersonalul ader& la o%iectivele 4i politicile organiza1iei, manifest9nd fa1& de aceasta loialitate. Sursele de informa1ii privind valorile firmei sunt reprezentate prin: sedin1e 4i instructa;e periodice cu salaria1ii, regulamentul intreprinderii. =utem afirma c& S"A" 2Dulce+ se 7ncadreaz& 7n categoria culturii pozitive caracterizate prin omogenitatea valorilor 4i prin perspective care ofer& motivarea pozitiv&. !ste o cultur& de tip29/r. har. E PlaA har.+ @Cuvinte grele ) [oc durD specific& %unurilor de larg consum. De asemenea, putem conc3ide faptul c& societatea apar1ine tipului de cul1ur ra5i/nal ; 6ia5a@ 7n cadrul c&reia principalele criterii de performan1& sunt eficien1a 4i productivitatea. 8iind un tip de cultur& reg&sit 7n organiza1iile ce atrag persoane cu spirit 7ntreprinz&tor, cu mult& imagina1ie S"A" 2Dulce+ se poate 7ncadra 7n tipul de cultur&: echi6 .e baseball" !ste o societate colectivist&, deoarece favorizeaz& interdependen1a, loialitatea fa1& de familie sau clan 4i o cultur& feminin& pentru c& accept& diferite roluri se:elor, su%liniaz& egalitatea se:elor. S"A" 2Dulce+ se 7ncadreaz& 7n tipul organiza1iilor caracterizate printr)o distan1a mic& fa1& de putere, o cultur& cu o puternic& evitare a incertitudinii, fiind 7n acela4i timp o cultur& orientat& pe termen lung. (abrica .e c/0e1rie S"A" 2Dulce+ %eneficiaz& de o gam& variat& de produse de o calitate superioar&, deoarece firma dore4te s& men1in& standardul etic al serviciilor, manifest9nd o puternic& tendin1& spre ini1iativ&. Anga;a1ilor le sunt respectate drepturile individuale , %eneficiind de un tratament ec3ita%il. 8emeile sunt tratate asemenea %&r%a1ilor f&ra favoritisme, sau discrimin&ri, %eneficiind astfel de un tratament egal cu cel al %&r%a1ilor. Salaria1ii sunt informa1i cu privire la norme sau regulamentul 7ntreprinderii. A4adar, informa1iile le sunt disponi%ile. Sursele de informa1ii privind valorile firmei sunt reprezentate prin: sedin1e 4i instructa;e periodice cu salaria1ii, regulamentul intreprinderii. n organiza1ie se manifest& preferin1a pentru comunicarea oral&, de4i este prezent& 7n 7ntreprindere 4i comunicarea scris& eviden1iat& prin regulamentul organiza1iei, normele acesteia. De asemenea, 7n 7ntreprindere se manifest& dorin1a de a se evita conflictele prin a;ungerea la un compromis. Intr)o propor1ie de /5 R personalul se identific& cu valorile oraganiza1iei 4i ader& la o%iectivele 4i politicile firmei. Cele mai importante valori promovate de S.A. Dulce" sunt: satisfac1ia clien1ilor, promovarea unui comportament etic, promovarea unor comunica1ii desc3ise 4i directe, responsa%ilitatea, respectul pentru ceilal1i, cinstea, integritatea. 22 n cadrul organiza1iei sunt promovate valori 4i norme comportamentale etice. Cultura organiza1ional& promovat& 7n cadrul firmei este cunoscut& 4i 7n1eleas& de c&tre salaria1ii organiza1iei. Yalorile anga;a1ilor se potrivesc cerin1elor culturii organiza1ionale promovate 7n cadrul 7ntreprinderii. Cultura organiza1ional& reprezint& o com%ina1ie de elemente con4tiente 4i incon4tiente, ra1ionale 4i ira1ionale, de grup 4i individuale, care se influen1eaz& reciproc 4i care au impact ma;or asupra func1ionalit&1ii 4i performan1elor sistemului. Cultura 7ntreprinderii este un spri;in 7n orientare, esen1ial pentru conducere 4i anga;a1i, ea este sursa de identificare 4i creaz& un sentiment de securitate 4i refugiu. Cultura nu poate fi cump&rat&, nu poate fi imitat&, ci ea se dezvolt& treptat 4i este unic&. Bibli/3ra0ie: 1. 6r&tianu Constantin, Fanagementul sc3im%&rii 7n educa1ie" ; suport de curs $. Iaco% Dumitru, Diana Faria Cismaru, Yl&sceanu Fi3aela, Fanagementul organiza1iei 4colare") suport de curs +. Iosifescu `er%an @coordonator de volumD Finisterul !duca1iei 4i Cercet&rii, Institutul de `tiin1e ale !duca1iei,, , Fanagement educa1ional pentru institu1iile din 7nv&1&m9nt", 6ucure4ti, $551. 23 #. Farinescu =aul, Fanagementul institu1iilor pu%lice", !ditura Universit&1ii din 6ucure4ti, $55+. (. H&stase Farian, Cultura organiza1ional& 4i managerial&", !ditura AS!, 6ucure4ti, $55# *. Hica =anaite," Fanagement)concepte 4i aplica1ii", !ditura Sedcom i%ris, Ia4i, $55# /. Hicolescu -, Yer%oncu I., 8undamentul Fanagementului organiza1iei", !ditura .ri%una !conomic&, 6ucure4ti, $55$. 0. =uiu Ale:andru," Fanagement ) analize 4i studii comparative+, editia a II)a, !ditura Independen1a !conomic&, =ite4ti, $55#, p. ** 2. Sc3ein !dgar G. apud Iaco% Dumitru, Cismaru Diana Faria, Fanagementul organiza1iei 4colare" ) suport de curs. 15. Sc3ein !dgar, -rganizational Culture and eaders3ip", $nd edition, San 8rancisco, [ossea)6ass, 122$, p. $++ 11. borlen1an .., 6urdu4 !., C&pr&rescu K3., Fanagementul organizatiei" !ditura 6ucuresti, 122* 1$. cuinn [., [ames E., Fintz%erg G., .3e Stratega =rocess Concepts", =rentice Gall, 1221 1+. 3ttp:SSe%ooAs.uni%uc.roSStiinteADFSmarinescuScuprins.3tm ) Farinescu =aul, <Fanagementul institu1iilor pu%lice" 1#. 3ttp:SSCCC.%i%lioteca)digitala.ase.roS%i%liotecaScarte$.aspdide+$(]id%e ) H&stase Farian, Cultura organiza1ional& 4i managerial&" 1(. 3ttp:SSe%ooAs.uni%uc.roSStiinteADFScornescuScuprins.3tm ) Cornescu Yiorel, Farinescu =aul, Curteanu Doru, .oma Sorin, Fanagement de la teorie la practic&", cap. * 24