Repere istorice n evoluie fenomenului publicitar

3000 - 500 i.e.n - Firma exterioara, una dintre primele forme de publicitate, era de obicei un
semn, pictat foarte atragator pe peretele unei cladiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite
n ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orasului Pompei. !! de ani mai t"r#iu,
comerciantii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice bucati de st"nca n care erau
sculptate diverse mesa$e n scopul informarii calatorilor n legatura cu produsele sau serviciile
oferite. %ra debutul a ceea ce numim acum &publicitate outdoor&. 'n perioada anilor !! .e.n.,
n vechea Roma, mesa$ele erau pictate pe pereti n scopul promovarii $ocurilor publice, a
afacerilor locale sau pentru a chema alegatorii la vot.
Perioada medievala se caracteri#ea#a prin aparitia unor noi forme de publicitate, simpla, dar
eficienta( folosirea asa-numitilor &strigatori&. Acestia erau cetateni, anga$ati de catre
comercianti, care laudau prin strigate calitatile marfurilor acestora. )ai tar#iu, ei au devenit
figuri familiare si pe stra#ile ase#arilor coloniale americane. Acesti &strigatori& sunt
predecesorii crainicilor moderni care difu#ea#a reclame radio sau *+.
1453 - o data cu inventarea presei tipografice de catre ,ohann -utenberg, tipografii, si mai
tar#iu comerciantii, incep sa utili#e#e mici &fluturasi& pentru a-si promova produsele. Aceste
mici bucati de hartie adesea contineau simboluri specifice breslei si de multe ori erau lipite pe
#idurile orasului. Aceasta forma de publicitate a fost folosita foarte mult timp, pana in epoca
moderna si s-a caracteri#at printr-o flexibilitate deosebita, afisele putand fi purtate cu usurinta
dintr-o #ona in alta.
1472 - 1730 - prima reclama a aparut in anul ./01, in limba engle#a, sub forma unei mici
bucati de hartie distribuita manual, anuntand van#area unei carti de rugaciuni. 1!! de ani mai
tar#iu a fost publicat primul anunt in #iar prin care se oferea recompensa pentru recuperarea a
.1 cai furati. 2n coloniile americane, in primul #iar publicat cu regularitate, Boston
3e4sletter, au inceput sa se publice anunturi din .0!/. Aproximativ 1 de ani mai tar#iu,
Ben$amin Fran5lin a facut reclamele mai atractive tiparind titlurile cu litere mai mari.
141 - 1!" - in 67A primele forme ale publicitatii au aparut in Philadelphia, Penns8lvania,
cand +olne8 B. Palmer a deschis un maga#in, considerat predecesorul agentiilor de
publicitate din #ilele noastre. Agentii sai contractau cu #iarele spatii de publicitate la preturi
continand discount-uri, urmand apoi ca ele sa fie vandute catre diversi clienti, la un pret mai
mare. 2n .9:; Francis A8er a fondat 3.<. A8er = 6on, agentie care exista si in #ilele noastre.
A8er a modificat practica de pana atunci a agentiilor de publicitate facturand clientilor acelasi
pret pe care il contractase, plus un comision agreat de ambele parti.
10 - >avid Adania fondea#a prima agentie de publicitate din Romania, care purta numele
sau. Pana acum, publicitatea la noi a trecut prin mai multe fa#e( strigatul marfurilor in fata
pravaliilor si in #onele cele mai circulate? &anunciurile& @&instiintarile&A, sau &me#aturile&,
&van#arile& sau &instiintarile particulare&, care erau informatii despre marfa sub forma unor
texte scurte si aparusera in #iarele vremii incepand cu anul .91;. Acestea din urma aveau o
forma concisa pe care a#i o numim &mica publicitate&
1
1"3 - cele mai promovate produse pe plan mondial in aceasta perioada au fost asa-numitele
&medicamente patentate&A. Peste ! de firme producatoare cheltuiau pe publicitate mai mult
de !.!!! de dolari anual. 2n ultimii 1! de ani, aceste companii au devenit producatori de
alimente, sapunuri sau cosmetice. %le au inceput sa isi promove#e produsele, folosind nume
specifice( marcile. 6criptul distinctiv al numelui Coca Cola a fost prima data promovat pe
evantaie suvenir, tavi, calendare si multe alte obiecte promotionale, devenind cea mai
cunoscuta marca din lume.
1"20 - %ste anul in care intreaga industrie de publicitate a trecut printr-o transformare masiva,
atat din punct de vedere al abordarii, cat si al practicii. Acum, agentiile de publicitate incep sa
de#volte strategii de mar5eting si cop84riting. )ai mult, agentiile au inceput sa efectue#e
cercetari de piata si studii demografice pentru a putea tinti mai bine consumatorii.
2ntroducerea radioului a creat o noua oportunitate, iar la sfarsitul anilor BC1! publicitatea a luat
fiinta si in acest domeniu.
1"24 - Regina )aria a Romaniei, cunoscuta in toata %uropa in urma voluntariatului depus pe
frontul Primului Ra#boi )ondial, a acceptat sa apara intr-o reclama in care sa laude calitatile
cremei &PondBCs Cold&. Acesta a fost primul testimonial din istoria publicitatii. Regina )aria
era prima personalitate regala care accepta un astfel de gest. Acest tip de publicitate s-a
dovedit a fi in timp unul dintre cele mai credibile si mai eficiente in toata lumea.
D
1"50 - *elevi#iunea apare inca din anii BC/!, insa din cau#a preturilor ridicate ale
televi#oarelor si a numarului redus de canale *+, ea nu s-a impus imediat. .! ani mai tar#iu
insa, televi#iunea surclasase de$a radioul. *onul publicitatii de asemenea s-a schimbat. 3u se
mai pre#entau doar avanta$ele produsului promovat, ci se incerca si crearea imaginii sale.
Astfel, anuntatorii aveau oca#ia sa demonstre#e cum se pot utili#a produsele lor si au inceput
sa foloseasca pe scara larga personalitati care sa laude produsele in cau#a.
1"0 - Crestera productiei de masa si rapida imbunatatire tehnologica, aparitia produselor
electronice mici @telefoanele, casetofoanele, calculatoareleA care au devenit disponibile
publicului larg la preturi accesibile, au devenit tinte si pentru publicitate. 6farsitul anilor C9! a
marcat aparitia culorilor &neon& pe aproape orice obiect care putea fi imprimat. E data cu
aparitia calculatorului, s-a de#voltat si o intreaga industrie de obiecte promotionale legate de
acesta( mousepad-uri, 4rist rests, mouse holders, screensavers etc.
1""0 - *ehnologia digitala a transformat industria outdoor. Panourile publicitare care pana
acum erau pictate manual, incep sa fie tiparite cu a$utorul calculatorului. Companiile outdoor
ofera o selectie diversificata de formate outdoor( reclame in statiile de autobu#, pe chioscuri,
publicitate in aeroporturi, displa8-ere in marile centre comerciale si pe taxi-uri.
2n perioada .;;! - 1!!1, in Romania s-au editat .;9 titluri de publicatii speciali#ate in
publicitate, dintre care :D cu difu#are nationala. 2n .;;;, publicitatea detinea po#itia 222, cu o
pondere de ;F din totalul timpului de emisie radio la nivel national si aceeasi po#itie cu o
pondere de ..,.F din totalul timpului de emisie *+.
/
1""0 - 2002 - <orld <ide <eb @444A este inventat de *im Berners - Gee in .;;!. 2ndustria
publicitara pe internet este inca in fa#a de inceput. Publicitatea on line isi face aparitia intr-un
mod semnificativ in .;; si cele mai multe dintre standardele , normele si politicile acestei
industrii au fost stabilite in ultimii 1 ani. 2nternetul a devenit principalul mod de a comunica si
de a incheia contracte.