Creeaz asocieri ntre numele de brand i o serie de experiene la care vor fi supui consumatorii
Au valoare simbolic pentru consumatori
Descrierea publicului int: PLAYBOY
Descrierea momentului de utilizare: AFTER EIGHT
Trimitere la o regiune geografic: MALIBU Nume de brand ASOCIATIVE
Fac referire n mod indirect la produs sau la avantajele posibile ale acestuia
DOVE
JAGUAR
KLEENEX
RAY-BAN Nume de brand SUGESTIVE
Fac referire n mod direct la produs: compoziia produsului caracteristicile produsului funciile produsului avantajele posibile ale acestuia
WASH & GO
DEMAK UP Nume de brand DESCRIPTIVE PRINCIPII LINGVISTICE N ALEGEREA NUMELUI DE BRAND
1. Principii fonetice modul n care sun numele de brand
2. Principii ortografice modul n care este pronunat numele de brand
3. Principii morfologice modul n care este scris numele de brand
4. Principii semantice nelesul numelui de brand Principii fonetice Aliteraia repetarea aceluiai sunet sau a unei combinaii de sunete n cuvinte care se succed, pentru efecte de rim sau de stil: Ben Bits, Kit Kat, Tic Tac, Range Rover
Asonana repetarea unei vocale pentru a produce efecte expresive: Bavaria, Catsan, Chiquita, Corona
Clipping prescurtarea numelor de branduri ntr-o variant plcut auzului: Coke Coca Cola, Chevy Chevrolet, Cat Caterpillar, FedEx Federal Express, PanAm - Pan America, Amex American Express, Bloomies - Bloomingdales, Bit Bitburger (Bitte ein Bit)
Onomatopee imitarea sunetului produsului sau a sunetului rezultat n urma utilizrii produsului: Click Rack, Crunch
Blurring: alturarea cuvintelor (de obicei realizat cu o omisie): Duraziv, Duracell (durable cell), Aquafresh, Sunlight, Palmolive, Oxyfresh (produse de ngrijire personal)
Oximoron mbinarea a dou cuvinte n aparen contradictorii: Lo Salt (sare - 66% mai puin sodiu), SweetN Low (ndulcitor cu zero calorii)
Personificarea: Uncle Bens
Jocul de cuvinte: Leggs (ciorapi), Noi2.ro, Brand4Brands, 24-FUN Nume de brand bazate pe cuvinte sau nume strine
Anais Anais (parfum) zeul persan al iubirii
Ariel nger sau spirit al apei (apare n piese clasice The Tempest by Shakespeare)
Audi varianta latin a cuvntului a asculta
Fanta provine din cuvntul german Fantasie
Lego provine din cuvntul danez leg godt = jucrie
Mazda (becuri de la Philips) zeul persan al luminii
Leukoplast provine din cuvntul grecesc leukos=alb
Moulinex derivat din cuvntul franuzesc moulin-legumes=moar de legume
Nike zeia victoriei la greci
Nivea varianta feminin a cuvntului latin niveus=alb ca zpada
Odol - (ap de gur) contracia cuvintelor odous (greac) = dinte i oleum(latin)= ulei
Sanyo n japonez nseamn trei oceane
Volvo n latin nseamn a rula/a rostogoli
Nume de brand bazate pe cuvinte sau nume strine Nume de brand bazate pe abrevieri, acronime i contracii
8X4 formula original a spunului avea 8x4=32 de componente moleculare
AEG Allgemeine Elektrizitats Gesellschaft
Alfa Romeo Alfa este prescurtarea de la Societa Anonima Lombarda Fabbrica Automobili iar Romeo provine de la numele Nicola Romeo
Asics anima sana in corpore sano=minte sntoas n corp sntos
AT&T American Telephone & Telegraph Company
Avis abrevierea all vehicles instantly supplied
BMW Bayerische Motoren Werke
Aspirin derivat din acetylirte i spirsure + sufixul in, n german nseamn acid acetilsalicilic (brand al companiei farmaceutice Bayer)
CNN Cable News Network
DKNY Donna Karan + New York
Durex derivat din durability, reliability i excellence
FIAT Fabbrica Italiana Automobili Torino
Haribo contracia numelui Hans Riegel din oraul Bonn
IBM International Business Machines
Nume de brand bazate pe abrevieri, acronime i contracii Nume de brand bazate pe abrevieri, acronime i contracii
IKEA numele fondatorului Ingvar Kamprad + locul de natere al acestuia Elmtaryd Agunnaryd
Indesit Industria Elettrodomestica Italia
JVC Japan Victor Company
Leica fondatorul Ernst Leitz + camera
LU contracie a numelor fondatorilor Louis Lefevre i Pauline Utile
M&Ms contracie a numelor fondatorilor Forrest Mars i Bruce Murrie
Minolta contracie machine, instrument, optical i numele de familie Tajima
Nabisco National Biscuit Company
Persil contracie a ingredientelor principale perborat + silicat
SAAB Svenska Aaeroplan Aktiebolaget
SEAT Sociedad Espanola de Automoviles de Tourismo
Swatch contracie swiss + watch
3M Minesota Mining and Manufacturing Company
Nume de brand bazate pe abrevieri, acronime i contracii Bacardi Facundo Bacardi
Bata Thomas Bata
Bausch & Lomb John Bausch & Henry Lomb
Bic Marcel Bich
Black & Decker Duncan Black & Alonzo Decker
Boeing William Edward Boeing
Braun Max Braun
Citroen Andre Citroen
Cacharel Jean Cacharel
Campari Gaspare Campari
Chevrolet Louis Joseph Chevrolet
Chrysler Walter Perry Chrysler
Cointreau Edouard Cointreau
Colgate William Colgate
Daimler Gottlieb Daimler
Davidoff Zino Davidoff
Dunhill Alfred Dunhill
Factor Max Factor
Ferrari Enzo Ferrari
Firestone Harvey Samuel Firestone
Ford Henry Ford
Gillette King Camp Gillette
Goodyear Charles Goodyear
Nume de brand dup fondator
Gucci Guccio Guci
Heineken Gerard Adriaan Heineken
HP William Hewlett & David Packard
Hilton Conrad Hilton
Honda Soichiro Honda
Lacoste Rene Lacoste
Lipton Thomas Lipton
Maggi Julius Maggi
Mars Franklin C. Mars
Michelin Edouard & Andre Michelin
Nestle Henri Nestle
Opel Adam Opel
Parker George F. Parker
Philips Gerard Philips
Porsche Ferry Porsche
Rolls Royce Charles Stewart Rolls & Frederick Henry Royce
Schwarzkopf Hans Schwarzkopf
Seiko Hattori Seiko
Skoda Emil Skoda
Levi Strauss Levi Strauss
Suzuki Michio Suzuki
Toyota Sakichi Toyoda
Nume de brand dup fondator BRAND NAME STRATEGIES MONOBRAND DUALBRAND MULTIBRAND PRODUCT LINE EXTENSION ENDORSEMENT SIMILAR DIFFERENT SERIES BRAND LOGO SIMILARITY MONOBRAND UMBRELLA BRAND
DUALBRAND 1. PRODUCT LINE EXTENSION:
JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME
Ariel Regular Coccolino Blue Vanish Oxi Action Extra Hygene Ariel Mountain Spring Coccolino Green Vanish Oxi Action Crystal White Ariel Color Coccolino Orange Vanish Oxi Action Power Foam Ariel Liquid Hydractiv Coccolino Creme Silk Vanish Oxi Action Carpet DUALBRAND 1. PRODUCT LINE EXTENSION:
JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME
BMW X5 TOSHIBA SATELLITE L655-172 DELL XPS M1730 BMW Z4 DELL M301z 2. ENDORSEMENT:
JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME
DUALBRAND 2. ENDORSEMENT:
JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME DUALBRAND MULTIBRAND
1. SIMILAR BRAND NAMES
a) SERIES BRANDS
Nestea, Nescafe, Nesquik by NESTLE
Diorissimo, Diorella, Dioressence by DIOR
McCafe, McDrive, McChicken, McNuggets by McDonald
PROFM, PROTV, PROCINEMA by MEDIAPRO MULTIBRAND b) LOGO SIMILARITY
Monsieur Propre - Frana MULTIBRAND 2. DIFFERENT BRAND NAMES
HEINEKEN ROMANIA GREELI CELEBRE Nescafe - n PORTUGALIA nseamn nu este cafea= n`es-cafe
Axe - n UK, USA, AUSTRALIA etc. (rile vorbitoare de limba englez) genera asocieri negative (axe = topor) a fost schimbat n Lynx
Bimbo brand spaniol de pine n rile vorbitoare de limb englez termenul este folosit cu nelesul de prostituat
Bums brand olandez de pine n englez este asociat cu fundul unei persoane iar n german este asociat cu sexul
Fiat Croma a avut puin success n Olanda deoarece numele CROMA aparinea unui brand celebru de margarin
Volkswagen n Anglia a introdus modelul Diago ulterior l-au schimbat n Vento deoarece englezii asociau Diago cu golul controversat al lui Diego Maradona din anul 1986 cnd Anglia nu a cucerit titlul mondial la fotbal
Durex n Australia acest nume era folosit pentru o banda adeziv turitii europeni care veneau n Australia erau mirai cnd descopereau n magazine band adeziv cu numele Durex GREELI CELEBRE
Emu numele acestei companii aeriene avea conotaii negative n Australia, deoarece n aceast ar EMU este numele unei psri care nu tie s zboare
Daewoo Espero n Spania a avut probleme deoarece n limba spaniol ESPERO nseamn Atept
Citroen Evazion n Anglia Evasion a fost schimbat cu Synergie deoarece evasion este sinonim cu evaziune fiscal
Gammon produse cosmetice pentru brbai de la Baiersdorf - n englez este asociat cu unc afumat
Kinki Nippon Tourist Agency n USA agenia de turism japonez era asociat cu KINKY = pervers
American Motors modelul MATADOR n Spania matador nseamn uciga
Misair companie aerian egiptean n Frana Misair se pronuna misere, fcnd trimitere la mizerie
Toyota MR2 n Frana numele MR2 a fost schimbat cu MR, deoarece MR2 se pronuna merdeux
Naf Naf n englez naf nseamn gust prost ca atare Naf Naf dubleaz asocierea negativ
General Motors modelul NOVA n spaniol nseamn nu merge, nu vrea sa plece = NO-VA
Mitsubishi Pajero - n Spania au schimbat Pajero cu Montero deoarece Pajero semnific onanism Ford Pinto n portughez pinto nseamn brbat pitic
Fiat Ritmo au schimbat Ritmo cu Strada deoarece n UK i USA numele Ritmo era asociat cu metoda contraceptiv RHYTHM
Rockford acest nume de parfum italian era asociat n Frana cu brnza ROQUEFORT
Sanka brand de cafea de la KRAFT FOOD n spaniol este asociat cu fundul unei persoane
GREELI CELEBRE GREELI CELEBRE
Nissan Serena - a avut un succes mic n unele ri de pe piaa european deoarece n acestea exista deja brandul SERENA (hrtie igienic)
Super Piss brand finlandez soluie mpotriva ngheului butucului portierelor de la main n rile vorbitoare de limb englez are conotaii negative
Fiat Uno n Finlanda nu era un model popular, deoarece n finlandez Uno nsemna prost, tntlu
Lada - n Romnia acest nume era asociat cu lada de gunoi
Rolls Royce modelul Silver Mist - n Germania a fost schimbat n Silver Shadow deoarece n german mist nseamn blegar/gunoi