EL TEXTO

PUBLICITARIO
Publicidad, anuncio destinado al pblico y cuyo
objetivo es promover la venta de bienes y
servicios.


Mecanismos
Suasorios
Mecanismos de
Persuasin
(para realizar algo)
Mecanismos de
Disuasin
(para dejar de hacer algo)
La publicidad utiliza...
TEXTO SECUNDARIO
AHORA... LA
EVALUACIN
!
El texto suele constar de:
La publicidad que se inserta en un medio
escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...
PALABRAS I MGENES
ESLOGAN
Son...
COMERCIAL
INSTITU-
CIONAL
ELEMENTOS
TIPOS
PUBLICIDAD
carteles
Qu observas
en este cartel
publicitario?
Caractersticas:
Breve
Llamativa
Fcilmente
memorizable.
Se asocia al producto,
Est en letras grandes
y visibles en el anuncio.


ESLOGAN
S, EFECTIVAMENTE
ES UN TEXTO Y SE LLAMA !
Qu observas en
relacin a los textos?
Qu tipo de expresiones
se utilizan en los siguientes
avisos...?
VEAMOS AHORA FIGURAS
RETRICAS APLICADAS A
ANUNCIOS PUBLICITARIOS.

Podemos construir el texto con...
. Extranjerismos: Ciao..., Good bye.
. Imperativos: Djese seducir con Top-caf fina seleccin o Acua.
Obedece tu sed
. Frases hechas(cliss): Un golpe bajo para el Pas(Corporacin
Nio Maltratado).
. Textos literarios conocidos: Me gustas cuando callas porque
ests como ausente, (eslogan para un producto de mal
aliento)

Tambin podemos usar figuras retricas
. Aliteracin: Por puro placer personal(aliteracin de /p/).
. Hiprbole: Nadie ms le asegura tantos destinos por tan
poco.(compaa area).
. Ambigedad: Si bebes, no conduzcas

EL TEXTO
Observa las imgenes y sus colores,
Qu te sugieren?
Podemos utilizar imgenes como...
Personajes y motivos.
. Expertas y expertos
. Modelos de admiracin: Personajes a admirar por fama, apariencia...
. Objetos y lugares significativos. La biblioteca nacional (anunciar
un libro).
LA IMAGEN
El lenguaje icnico se refiere a...
El color:
. Fros vs. Clidos: Fros expresan, distancia, serenidad. Clido,
energa, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo
rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y comn).
Figuras retricas de la imagen.
. Hiprbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
. Personificacin: El objeto aparece con atributos humanos.
La publicidad comercial
es una forma de
comunicacin persuasiva
que pretende convencer a
los destinatarios para que
adquieran determinado
producto, utilicen algn
servicio o asistan a un
espectculo.

La publicidad institucional es
una comunicacin persuasiva
que nos invita a adoptar de
terminadas actitudes. Este
tipo de publicidad tiene como
propsito mantener o mejorar
la imagen de una institucin
privada o del Estado o
promover actitudes positivas
como la convivencia pacfica,
la solidaridad el respeto a las
leyes
. El propsito. segn sea el propsito del emisor. Por
ejemplo, un mensaje ecolgico se proponen valores como
el respeto a la vida, conservacin del medio ambiente.
. El destinatario. No es igual un anuncio de un coche
dirigido a un pblico jven que uno dirigido a adultos. Uno
vende diversin, libertad. Otro seguridad y estatus.
. El medio. Si es anuncio impreso se juega con el color,
la imagen, los espacios. En radio y televisin con efectos
especiales y sonoros.
Requisitos de la publicidad institucional
ESTN HECHOS PARA SER
EXPUESTOS Y MIRADOS AL PASAR.

FORMAN CAMPAAS NACIONALES,
REGIONALES O LOCALES.

ANUNCIAN: PRODUCTOS,
EVENTOS O AVISOS
INSTITUCIONALES.

Los carteles publicitarios
Son anuncios o avisos pblicos de gran formato.
Normalmente tienen fines comerciales, pero tambin
pueden ser educativos o formativos.
Propsitos de un cartel
ATRAER
Por su composicin:
- Slogan (mensaje)
- Tipografa (tipo de letra)
- conos (dibujos
simblicos)
- Colores
CREAR NECESIDAD
Por medio de::
- Connotaciones
- Preferencias
- Mensajes subliminales
- Exigencia imperiosa
IMPACTAR
Por medio de::
- Lo prestigioso
- Lo simptico
- Lo enigmtico
- Lo original